試論企業(yè)文化發(fā)展中新聞宣傳工作的作用和功能

摘 要：企業(yè)文化是企業(yè)為解決生存和發(fā)展的問題而樹立形成的，被組織成員認(rèn)為有效而共享，并共同遵循的基本信念和認(rèn)知。新聞宣傳是展示企業(yè)形象的窗口，是營(yíng)造輿論氛圍的工具，也是培養(yǎng)人才的一個(gè)渠道。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；新聞宣傳工作；作用；功能

1、企業(yè)文化

企業(yè)文化，是一個(gè)組織由其價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的其特有的文化形象。也是一個(gè)企業(yè)文明程度的反映。是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中逐步形成的、為全體員工所認(rèn)同并遵守的、帶有本組織特點(diǎn)的使命、愿景、宗旨、精神、價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念，以及這些理念在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐、管理制度、員工行為方式與企業(yè)對(duì)外形象的體現(xiàn)的總和。

2、新聞宣傳

新聞宣傳就是對(duì)企事業(yè)單位的文化、品牌、產(chǎn)品以及各種活動(dòng)針對(duì)不同受眾，一般通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)、刊物等各種媒介以新聞事實(shí)的形式進(jìn)行宣傳。企業(yè)的新聞宣傳分為兩種，一種是狹義的，一種是廣義的。

狹義的：指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。廣義的：指企業(yè)通過策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，。

3、如何發(fā)揮新聞宣傳工作的作用和功能

新聞宣傳是展示企業(yè)形象的窗口，是營(yíng)造輿論氛圍的工具，也是培養(yǎng)人才的一個(gè)渠道。在不斷變化的新形勢(shì)下，新聞宣傳工作如何做到與時(shí)俱進(jìn)？如何進(jìn)一步發(fā)揮好新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的服務(wù)作用？主要從以下五個(gè)方面來論述：

3.1提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)

認(rèn)識(shí)是行動(dòng)的前提。新聞宣傳工作究竟能夠起到什么作用，對(duì)企業(yè)有什么意義。這是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和所有員工首先需要明確的問題。

第一、是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，提高企業(yè)知名度已經(jīng)成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略。

第二、是思想政治工作與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的最緊密的結(jié)合點(diǎn)。企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)越好，越應(yīng)該重視和加強(qiáng)新聞宣傳工作。

第三、是培育企業(yè)文化的主要方式。當(dāng)前，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向人才的競(jìng)爭(zhēng)和文化的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)留住和吸引人才要靠好的企業(yè)文化，企業(yè)增強(qiáng)凝聚力和感召力也要靠好的企業(yè)文化。如何將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工頭腦中，新聞宣傳是至關(guān)重要的一個(gè)手段。

3.2加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，明確主攻方向

在提高認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，還要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的組織和領(lǐng)導(dǎo)，確保工作收到實(shí)效。

第一、要堅(jiān)持“三貼近”方針，明確工作方向。政治敏銳性是新聞宣傳工作的生命線，中央提出的新聞宣傳要“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，具體到基層企業(yè)，就是要立足于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際，關(guān)注熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、重點(diǎn)問題，充分表達(dá)廣大員工的愿望和心聲。

第二、要堅(jiān)持“面向一線”的原則，切實(shí)為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)。具體說，就是要立足生產(chǎn)、深入基層、服務(wù)員工。重點(diǎn)報(bào)道生產(chǎn)和管理方面的經(jīng)驗(yàn)性內(nèi)容，多反映一線員工的工作和生活。

3.3遵循規(guī)律，把握工作主動(dòng)權(quán)

新時(shí)期的新聞宣傳工作既要著眼于實(shí)際問題的反映，又不能局限于就事論事。新聞宣傳工作者要洞悉全局、把握大局，對(duì)新聞宣傳工作規(guī)律有深刻的理性思考。

第一、要把握好準(zhǔn)確與深入的關(guān)系。新聞宣傳工作承擔(dān)著統(tǒng)一思想，明確認(rèn)識(shí)的任務(wù)?！敖y(tǒng)一”什么樣的思想，事關(guān)公司改革、發(fā)展、穩(wěn)定的全局，不能與核心管理思想有任何偏差，因此首先要準(zhǔn)確把握思想。

第二、要實(shí)事求是、注重效果。新聞宣傳工作者一定要加強(qiáng)調(diào)查研究，貼近基層、貼近群眾、貼近生產(chǎn)，找準(zhǔn)在實(shí)際工作中的切入點(diǎn)和突破口，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作資源的合理充分利用，從而取得事半功倍的成效。

第三、要把握好繼承與創(chuàng)新的關(guān)系。要做好新聞宣傳工作，既要有全局性、戰(zhàn)略性、前瞻性的思考方法，又要有回頭看、研究規(guī)律、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、分析得失的謹(jǐn)慎態(tài)度，要在繼承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上很好地繼承。

3.4創(chuàng)新機(jī)制，提高工作效率

在社會(huì)發(fā)展步伐加快的時(shí)代背景下，新聞宣傳工作必須追求創(chuàng)新。

第一、要加強(qiáng)對(duì)新形勢(shì)下新聞宣傳工作規(guī)律的學(xué)習(xí)和研究。新形勢(shì)下的企業(yè)新聞宣傳已經(jīng)不再是哪一個(gè)專業(yè)部門的工作。由于新聞宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽(yù)、品牌、知名度、市場(chǎng)影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，哪一個(gè)部門獨(dú)立做好這項(xiàng)工作已經(jīng)是不可能的。每一位員工要自覺地去維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。

第二、要不斷豐富新聞宣傳的內(nèi)涵和功能。在充分發(fā)揮報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞宣傳工具作用的同時(shí)，積極推行“網(wǎng)絡(luò)宣傳”，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)新聞的作用。

第三，要建立合理的人員吐納流動(dòng)機(jī)制，保持新聞宣傳隊(duì)伍的生機(jī)和活力。要以提高素質(zhì)、多出人才為目的，以政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正為標(biāo)準(zhǔn)，做好新聞宣傳隊(duì)伍后備人才的選拔和培養(yǎng)工作，充分調(diào)動(dòng)廣大通訊員的工作積極性。

3.5培養(yǎng)人才，提升整體實(shí)力

企無人則止，同理，業(yè)無人則廢。新聞宣傳工作要把人才培養(yǎng)放在首位，培養(yǎng)通訊員的過程，也是提高隊(duì)伍整體素質(zhì)的過程，抓好通訊員整體素質(zhì)的提高，必須從內(nèi)因和外因兩方面入手。

從客觀的外因方面說，新聞宣傳工作要積極為通訊員成長(zhǎng)創(chuàng)造條件，提供幫助。一是要多為通訊員創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會(huì)。二是要積極組織開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)。三是要搭建通訊員展示的平臺(tái)。

從主觀的內(nèi)因方面說，廣大通訊員要注重在實(shí)踐中鍛煉自己，提高思想素質(zhì)和技術(shù)技能兩方面水平。

在思想素質(zhì)方面，一是要“講政治”，用馬列主義、毛澤東思想的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法統(tǒng)率自己。二是要“講原則”，必須把實(shí)事求是的原則放在工作首位，做到客觀實(shí)在，有根有據(jù)。三是要“講學(xué)習(xí)”，要及時(shí)學(xué)習(xí)、掌握國(guó)家、企業(yè)的形勢(shì)和任務(wù)。

在技術(shù)技能方面，一是要“講深入”，要深入實(shí)際、深入生活。二是要“講嚴(yán)細(xì)”，要有認(rèn)真細(xì)致的工作作風(fēng)，不但內(nèi)容不能失實(shí)，而且拿出的每篇文章，字詞句都要準(zhǔn)確。三是要“講效果”，要以員工關(guān)注的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題為關(guān)注對(duì)象，深刻挖掘新聞內(nèi)涵，使員工成為報(bào)道的主角。謳歌他們身上所體現(xiàn)出來的企業(yè)精神和創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗(yàn)，激勵(lì)廣大員工建功立業(yè)的工作熱情。

作者簡(jiǎn)介：陳安平（1969.4—），甘肅莊浪人，現(xiàn)任中國(guó)水利水電第五工程局有限公司鄭州市隴海路快速通道工程BT項(xiàng)目第八項(xiàng)目經(jīng)理部黨支部書記兼辦公室主任，政工師。