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    5萬(wàn)億利好 體育產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代到來(lái)

    2015-10-21 07:48:36
    經(jīng)濟(jì) 2015年13期
    關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè)冰雪體育

    文/本刊記者 崔 博

    5萬(wàn)億利好 體育產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代到來(lái)

    文/本刊記者崔博

    一個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)與弱已不僅是關(guān)乎民生那么簡(jiǎn)單,其在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也更加受人關(guān)注。在A股大跌的那幾天,體育產(chǎn)業(yè)的利好消息對(duì)持倉(cāng)體育板塊及概念股的民眾而言如救命稻草一般。但對(duì)于體育市場(chǎng)而言,多份相關(guān)文件的出臺(tái)對(duì)其未來(lái)若干年的產(chǎn)業(yè)實(shí)際增長(zhǎng)更有幫助。如何從目前不足萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容到5萬(wàn)億規(guī)模?體育產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代大幕將從哪里開啟?

    政策打開體育產(chǎn)業(yè)黃金大門

    體育產(chǎn)業(yè)被稱為造神的工廠一點(diǎn)也不夸張,這個(gè)行業(yè)給人的印象總是高大陽(yáng)光;這個(gè)行業(yè)遍地都是黃金,無(wú)數(shù)個(gè)體育故事激勵(lì)著億萬(wàn)人去為財(cái)富和夢(mèng)想拼搏。一個(gè)大家耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)老板菲爾·奈特出生于1938年,他學(xué)生時(shí)代關(guān)注和學(xué)習(xí)的都是體育相關(guān)的內(nèi)容。他很努力,但卻像太多熱愛體育的運(yùn)動(dòng)員一樣,成績(jī)總是比大家預(yù)期的要差一些。后來(lái)他放棄了當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想,但并未離開體育行業(yè)。他干起了賣運(yùn)動(dòng)鞋的行當(dāng),公司如今市值近800億美元,他的公司名叫耐克。

    中國(guó)人也有自己的體育夢(mèng),我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的第一次黃金時(shí)代是在1990年。還記得1990年北京亞運(yùn)會(huì)時(shí)萬(wàn)人空巷的情景嗎?那年,年少的筆者坐在父親肩頭在現(xiàn)場(chǎng)看完了這輩子的頭一場(chǎng)拳擊比賽;那年,剛一歲的李寧公司通過贊助中國(guó)隊(duì)一舉成名;那年,北京比原計(jì)劃提前了十多年便修好了四環(huán)路北段,建起了立交橋和亞運(yùn)村;那年開始,國(guó)家把體育作為提高全民素質(zhì)的重要內(nèi)容,開展了全民健身運(yùn)動(dòng)。之后的2008年北京奧運(yùn)會(huì),再次推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    而這次,則是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代的再次開啟?!斑@將是中國(guó)體育行業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)”,原亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)技術(shù)官員,國(guó)家級(jí)游泳裁判、羽毛球一級(jí)裁判王建軍向《經(jīng)濟(jì)》記者評(píng)論稱。早在2014年10月份,國(guó)務(wù)院出臺(tái)《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》),被業(yè)界明確認(rèn)為是體育產(chǎn)業(yè)變革的信號(hào)?!兑庖姟繁硎?,到2025年我國(guó)要基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系,屆時(shí)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬(wàn)億元。

    此外,2015年7月31日下午6時(shí),國(guó)際奧委會(huì)第128次全會(huì)又宣布,中國(guó)戰(zhàn)勝阿拉木圖成為2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦國(guó),“這更是將中國(guó)人的體育熱情推上了一個(gè)新的高度,不僅利于冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展及相關(guān)領(lǐng)域的體育建設(shè)和投資,利于加速國(guó)際化的體育人才培養(yǎng),還利于冰雪體育實(shí)現(xiàn)全國(guó)性人才選拔。”王建軍說(shuō),“比如冰球運(yùn)動(dòng),原來(lái)一直都是比較小眾的高端運(yùn)動(dòng),隨著我國(guó)冬奧申辦成功,普及面將會(huì)越來(lái)越大。冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)孩子耐力、體質(zhì)的提升及神經(jīng)系統(tǒng)的生長(zhǎng)發(fā)育都有很大好處,隨著家長(zhǎng)認(rèn)同感的提升,這塊市場(chǎng)的發(fā)展前景十分可觀。”

    同時(shí),“此次冬奧會(huì),中央對(duì)其重視程度遠(yuǎn)超市場(chǎng)想象,此前之所以低調(diào)是因?yàn)榻Y(jié)果還未敲定,結(jié)果敲定后各項(xiàng)規(guī)劃將很快啟動(dòng)、落地,未來(lái)政策紅利可謂增量十足?!泵裆C券研究院執(zhí)行院長(zhǎng)管清友對(duì)《經(jīng)濟(jì)》記者表示。

    冰雪產(chǎn)業(yè)的前景不容小覷,而對(duì)足球領(lǐng)域的空前重視,也使得這一領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)力再加碼,全民參與式的足球精神將促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)爆炸式的擴(kuò)容。

    和去年相比,今年足球產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)的力度有所加大。2015年8月17日下午,在國(guó)家體育總局舉行足球改革發(fā)展工作會(huì)議上,又正式對(duì)外公布了《中國(guó)足球協(xié)會(huì)調(diào)整改革方案》。按照《方案》要求,“脫鉤”具體內(nèi)容包括:實(shí)現(xiàn)國(guó)家體育總局足球運(yùn)動(dòng)管理中心由事業(yè)單位向社團(tuán)常設(shè)辦事機(jī)構(gòu)(協(xié)會(huì)秘書處)的轉(zhuǎn)變,改變中國(guó)足協(xié)與足球中心兩塊牌子、一套人馬的組織架構(gòu)。轉(zhuǎn)變完成后,適時(shí)撤銷足球中心并按規(guī)定核銷相關(guān)事業(yè)編制?!懊撱^”改革完成后,體育總局不再具體參與足球業(yè)務(wù)工作,轉(zhuǎn)而對(duì)中國(guó)足協(xié)給予必要的業(yè)務(wù)指導(dǎo)與監(jiān)督管理。

    受此利好,當(dāng)日資本市場(chǎng)上雷曼光電、江蘇舜天、雙象股份、中體產(chǎn)業(yè)、亞泰集團(tuán)等5只相關(guān)個(gè)股漲停。即使在8月18日股市發(fā)生暴跌,A股跌幅超6%的情況下,足球概念股板塊跌幅也較小,且代表個(gè)股雷曼光電仍然漲停,另有兩只足球概念股也維持紅盤。

    可以說(shuō),連續(xù)出臺(tái)的幾份文件,無(wú)不是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代再次開啟的信號(hào)。這種發(fā)展動(dòng)力已經(jīng)納入到很多城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中。截至記者發(fā)稿時(shí),已有19個(gè)省市制定了加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見,26個(gè)省市制定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或?qū)Ⅲw育產(chǎn)業(yè)納入了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃,11個(gè)省市成立了省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)或產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。無(wú)論是國(guó)家政策環(huán)境還是地方政策支持,都為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開了大門。

    體育彩票、贊助產(chǎn)業(yè)盛宴開啟

    實(shí)際上,自2014年下半年,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大幕就已正式開啟,且不僅上升到了國(guó)家戰(zhàn)略層面,各相關(guān)行業(yè)也有了資本進(jìn)入的跡象,很多配套產(chǎn)業(yè)同樣迎來(lái)大利好。而冬奧會(huì)落地北京,無(wú)疑將會(huì)加快彩票及贊助行業(yè)的發(fā)展。

    《經(jīng)濟(jì)》記者從國(guó)家體育總局體育彩票管理中心獲悉,2014年中國(guó)彩票銷量高達(dá)3823.68億元,同比增加了730.43億元,增速高達(dá)23.6%,其中體育彩票銷售額約為1764億元。

    國(guó)家體育總局體育彩票管理中心負(fù)責(zé)體彩日常營(yíng)運(yùn)管理的趙明還向《經(jīng)濟(jì)》記者透露,“自2015年3月開始,網(wǎng)上體彩投注便已全面關(guān)閉。以競(jìng)彩為例,3月日均銷售數(shù)據(jù)在每日1億元左右,但8月則為每日7000萬(wàn)元左右,目前有很多網(wǎng)站都正摩拳擦掌地等待整頓之后的新經(jīng)營(yíng)牌照下發(fā),很多網(wǎng)站都表示,國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)越發(fā)重視,體彩網(wǎng)上下注若重新開放,會(huì)增強(qiáng)各網(wǎng)站對(duì)業(yè)績(jī)提升的信心。”

    2014年,中超各俱樂部的總收入便已經(jīng)突破了20億元,其中廣告贊助超過8億元,轉(zhuǎn)會(huì)收入超過2億元,門票收入達(dá)到1.2億元,特許商品收入超過2000萬(wàn)元。

    據(jù)悉,贊助市場(chǎng)早已從政策布局階段快速進(jìn)入到了蓬勃發(fā)展階段。隨著管理機(jī)制的不斷完善,賽事資源、權(quán)益走向發(fā)生了前所未有的改變,社會(huì)民營(yíng)機(jī)構(gòu)參與的積極性有了大幅的提高,競(jìng)技體育的老三樣——足球、籃球、排球,以及冬季項(xiàng)目等成長(zhǎng)性競(jìng)技體育行業(yè)也在不斷地迸發(fā)活力,想要贊助冠名的公司前仆后繼,環(huán)境的改觀為貫通產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)型體育贊助公司培育了溫暖的土壤。

    我國(guó)體育贊助產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆0残抛C券分析師楊文碩曾向《經(jīng)濟(jì)》記者預(yù)測(cè),在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)都能一直享受這場(chǎng)盛宴。像體育贊助這樣的行業(yè),亞太市場(chǎng)的潛力仍亟待發(fā)掘。2014年全球體育贊助市場(chǎng)增速為13.20%,遠(yuǎn)高于GDP增速的2.80%。在亞太市場(chǎng),體育贊助市場(chǎng)增速為15.40%,高于平均GDP增速的4.10%。

    關(guān)注體育服務(wù)、培訓(xùn)子行業(yè)

    隨著體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì),體育服務(wù)、培訓(xùn)等子行業(yè)也越來(lái)越熱門。

    中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理劉延?xùn)|曾表示,政府要積極引入社會(huì)資本,帶動(dòng)體育周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并明確提出要吸引民間社會(huì)力量積極參與,帶動(dòng)全民健身、休閑、文化、旅游等服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    對(duì)于資本來(lái)說(shuō),政策紅利無(wú)疑是振奮人心的重大利好。但如何進(jìn)一步拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道,政府又將怎樣助力符合條件的體育產(chǎn)品、服務(wù)等企業(yè)上市則是值得長(zhǎng)期關(guān)注的焦點(diǎn)。

    從實(shí)際情況來(lái)看,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的空間細(xì)分到子類也有所不同?;潴w育創(chuàng)始人程杭向記者介紹,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中,份額最大的是服飾鞋帽類,約1000億-2000億元,體彩近2000億元,剩下的體育服務(wù)類企業(yè)規(guī)模僅僅超過了百億元。

    程杭表示,體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó),其中服飾鞋帽類的市場(chǎng)占比是不超過30%的,其體育服務(wù)、培訓(xùn)、傳播等占據(jù)更大比例。但目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)中,體育裝備和體育概念性投資占比則稍多。因而在這次體育盛宴當(dāng)中,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該去嘗試一些沒有標(biāo)的、以服務(wù)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè),將概念落實(shí)。諸如體育培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)+體育、大數(shù)據(jù)+體育,如果在我國(guó)能被落實(shí)好,將可以引領(lǐng)起國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的新一輪潮流。

    此外,有不少體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)《經(jīng)濟(jì)》記者表示,受政策及市場(chǎng)行情的利好影響,體育培訓(xùn)類創(chuàng)業(yè)企業(yè)在發(fā)展方向的把控上有了更大的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí),也有創(chuàng)業(yè)者提到,現(xiàn)如今,投資方比以前任何時(shí)候都能更加柔性地向創(chuàng)業(yè)者提供多元化建議或企劃方案了。(應(yīng)采訪者要求,文中趙明為化名)

    投資三大亮點(diǎn)領(lǐng)域

    資本永遠(yuǎn)是先知先覺的,總是能夠在第一時(shí)間找到投資的亮點(diǎn)。或者說(shuō),如果沒有投資亮點(diǎn),資本也很愿意去創(chuàng)造一個(gè)。中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是一片新的藍(lán)海,這讓各路資本興奮不已。乘著體育產(chǎn)業(yè)政策扶持的東風(fēng),各路資本都在加速布局。阿里巴巴、樂視體育、中體產(chǎn)業(yè)等體育行業(yè)的尖兵都想深耕體育行業(yè),紛紛通過成立基金來(lái)投資、收購(gòu)或并購(gòu)企業(yè),以提前布局這個(gè)規(guī)模巨大的黃金棋盤。

    投資冰雪體育場(chǎng)館很靠譜

    我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)尚處于起步階段,投資成本不大,回報(bào)較高,且有著高速增長(zhǎng)的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

    資本能從消費(fèi)者的滿意中收獲真金白銀。過年前后去什剎海、陶然亭公園、頤和園等冰場(chǎng)滑冰是北京市民幾十年不變的喜好,資本將借助冬奧的成功申辦,把北方人愛滑冰、滑雪的愛好推廣到南方。以后在南方也能堆雪人,南方的家長(zhǎng)不必再擔(dān)心孩子在擁擠的街道和人群中滑旱冰而受傷,北方愛冰雪的孩子們則能在一年四季當(dāng)中,花更少的錢去玩兒自己喜歡的運(yùn)動(dòng),這是推廣冰雪體育后消費(fèi)者能得到的最直接利好。

    目前我國(guó)政府已宣布設(shè)立約兩億元的冬季體育項(xiàng)目專項(xiàng)資金。我國(guó)冰雪體育設(shè)施建設(shè)空間廣闊。民生證券研究院執(zhí)行院長(zhǎng)管清友對(duì)《經(jīng)濟(jì)》記者評(píng)論稱,“我國(guó)未來(lái)將進(jìn)一步擴(kuò)大開展冬季運(yùn)動(dòng)區(qū)域,此舉會(huì)推動(dòng)大量冬季項(xiàng)目上馬。我國(guó)已經(jīng)確立了帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo),這對(duì)中國(guó)冬季體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展有極大的推動(dòng)作用,可引領(lǐng)更多人特別是青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng),關(guān)注健身,改善生活方式”。

    “在這個(gè)階段投資冰雪行業(yè)場(chǎng)館建設(shè)是比較明智的”,銀河證券分析師馬莉?qū)Α督?jīng)濟(jì)》記者表示,目前此行業(yè)入門門檻并不算太高,而且還有政策利好等優(yōu)勢(shì)。隨著國(guó)民收入水平提高,消費(fèi)水平升級(jí),大眾冰雪運(yùn)動(dòng)近年來(lái)出現(xiàn)迅猛發(fā)展,2014年我國(guó)雪場(chǎng)總數(shù)為458家,預(yù)計(jì)到2020年,我國(guó)雪場(chǎng)總數(shù)將達(dá)650家,滑雪人次將突破2300萬(wàn)。這一市場(chǎng)空間雖然廣闊,但也是有限的,越早進(jìn)入越能占領(lǐng)高地。以后若再想進(jìn)入冰雪體育行業(yè),則要付出比現(xiàn)在大得多的代價(jià)。

    隨著我國(guó)冰雪體育政策利好及投資逐步增加,各地將出現(xiàn)更多的“冰雪搖錢樹”。馬莉介紹稱,目前全國(guó)的滑雪場(chǎng)年收入約為100億元。但反觀全球范圍內(nèi)有6000余個(gè)滑雪場(chǎng),每年可以產(chǎn)出7000億美元的大蛋糕。

    “我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)幾年將集中國(guó)家和社會(huì)力量打造冰雪場(chǎng)館,以分食產(chǎn)業(yè)蛋糕”,馬莉說(shuō),我國(guó)目前在建冰場(chǎng)約200塊。對(duì)比荷蘭,其只有1600萬(wàn)人口,卻擁有冰場(chǎng)超過1000塊,且還在以每年新建100塊冰場(chǎng)的速度增長(zhǎng)?!半S著冬奧會(huì)不斷臨近,張家口的冰雪設(shè)施會(huì)更加完善,其在2014年便接待國(guó)內(nèi)外游客3318萬(wàn)人次,旅游收入237.6億元,預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)進(jìn)一步增加?!?/p>

    原亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)技術(shù)官員,國(guó)家級(jí)游泳裁判、羽毛球一級(jí)裁判王建軍預(yù)測(cè),“未來(lái)參與冬季體育的人口將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)再次擴(kuò)張?!?/p>

    健身房投資需靠多元賺錢

    留學(xué)歸國(guó)不久的健身達(dá)人郭旭前些天給《經(jīng)濟(jì)》記者打電話,說(shuō)他正琢磨著開一家健身房,但不知道市場(chǎng)是否已經(jīng)飽和。

    《經(jīng)濟(jì)》記者查閱資料發(fā)現(xiàn),2012年我國(guó)健身房數(shù)量為5749家,年收入約為36.9億美元。而據(jù)澳大利亞商業(yè)信息公司預(yù)測(cè),中國(guó)健身行業(yè)火爆,到2018年,中國(guó)健身房年收入將有望增長(zhǎng)到68.3億美元。

    但這些數(shù)據(jù)貌似并沒能為郭旭增加多少底氣。

    美國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展值得我們借鑒。東方證券分析師張良衛(wèi)向《經(jīng)濟(jì)》記者介紹稱,不算上健身體育周邊產(chǎn)品,僅美國(guó)3萬(wàn)個(gè)健身房在2014年便收獲了約250億美元的收入。同時(shí),越來(lái)越多的附加產(chǎn)業(yè)被整合進(jìn)了健身房里,例如Spa屋,甚至料理店,這種多元化發(fā)展使得營(yíng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)得到了有效的降低。

    目前,參與健身運(yùn)動(dòng)的美國(guó)人數(shù)開始逐漸回暖,美國(guó)幾乎每所大學(xué)都建有自己的健身房。由于資本運(yùn)作起步較早,且經(jīng)過不斷宣傳、整合,美國(guó)體育健身行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)水平較高,組織化程度也很高,這些成就了全球最大的體育健身娛樂市場(chǎng)。在美國(guó),大約有130萬(wàn)人直接服務(wù)于娛樂休閑行業(yè)。休閑體育帶動(dòng)了旅游、交通運(yùn)輸、食宿、體育用品等方面的消費(fèi),極大地推動(dòng)了美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    投資者需要認(rèn)清,中美健身市場(chǎng)人群健身偏好也是有差異的。美國(guó)20世紀(jì)40-60年代出生的約7500萬(wàn)人已經(jīng)積累了巨大財(cái)富,張良衛(wèi)表示,他們有大量時(shí)間用于休閑,他們對(duì)生活質(zhì)量非常關(guān)注,也非常喜歡肌肉型體格。

    而在我國(guó),由于退休年齡普遍比美國(guó)早7年甚至更久,我國(guó)20世紀(jì)50-60年代出生的一線城市人群比美國(guó)同齡人有更多的時(shí)間用來(lái)鍛煉。同時(shí)受城鎮(zhèn)化建設(shè)等利好,他們也在近15年積累了不少的財(cái)富?!暗鲇趯徝馈⒔】涤^念不同等原因,相比單純的器械健身,我國(guó)健身人群或更偏愛帶游泳等附加設(shè)施的健身房,且對(duì)配套的一對(duì)一教練、健康營(yíng)養(yǎng)師的需求也在逐年遞增?!蓖踅ㄜ娬f(shuō)。

    對(duì)健身房投資者而言,持續(xù)增長(zhǎng)的體育市場(chǎng)為他們提供了大量商機(jī)?;潴w育創(chuàng)始人程杭表示,“除了對(duì)健身設(shè)施的投資以外,選址、多元化發(fā)展都應(yīng)是投資人考慮的內(nèi)容,但在如何多元化的問題上還應(yīng)做到因地制宜,搞配套不應(yīng)盲目?!?/p>

    投資體育傳播需深耕細(xì)分

    傳播等衍生品細(xì)分市場(chǎng)也是體育產(chǎn)業(yè)另一片投資藍(lán)海。

    找冷門是投資體育傳播領(lǐng)域的關(guān)鍵。我國(guó)地方體育臺(tái)由于不上星等原因在賽事轉(zhuǎn)播權(quán)方面的付費(fèi)能力仍然較弱?,F(xiàn)階段,國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)體育賽事轉(zhuǎn)播主要依賴新浪體育、樂視體育、PPTV體育等網(wǎng)絡(luò)新媒體。此外,有很多個(gè)人網(wǎng)絡(luò)主持人通過網(wǎng)站開專欄等方式開拓著體育傳播的細(xì)分市場(chǎng),隨著人氣的不斷上漲,其未來(lái)的投資價(jià)值或?qū)⒂休^大提升。

    程杭和張良衛(wèi)都看好未來(lái)國(guó)內(nèi)賽事轉(zhuǎn)播等衍生品的投資。“轉(zhuǎn)播深度開發(fā)與賽事質(zhì)量提升形成相互促進(jìn)效應(yīng),賽事轉(zhuǎn)播價(jià)值的開發(fā)對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值挖掘起到至關(guān)重要的作用?!笔聦?shí)上,轉(zhuǎn)播價(jià)值與賽事質(zhì)量之間存在“愈強(qiáng)者愈貴”的正反饋機(jī)制。細(xì)分市場(chǎng)的投資空間很大。

    “現(xiàn)在投資國(guó)內(nèi)聯(lián)賽的傳播或衍生品市場(chǎng)正當(dāng)時(shí)”,張良衛(wèi)表示,從歐洲五大聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播收入和贊助收入來(lái)看,兩者基本上是正相關(guān)關(guān)系。英超聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)幾乎是其他四大聯(lián)賽的總和。

    但目前大部分中超俱樂部則仍然處于虧損狀態(tài),張良衛(wèi)稱,隨著中超聯(lián)賽版權(quán)價(jià)值的市場(chǎng)化進(jìn)程提速,不僅各俱樂部將獲得大量資金支持以提升球隊(duì)表現(xiàn),整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值也將被更好挖掘。

    投資體育轉(zhuǎn)播等衍生品時(shí)需要關(guān)注更細(xì)分的市場(chǎng),與大額投資人正面對(duì)決的做法并不可取。張良衛(wèi)說(shuō),目前,各類互聯(lián)網(wǎng)新媒體在資本市場(chǎng)的支持下,正采取不計(jì)成本的版權(quán)購(gòu)買策略,大舉“殺入”賽事媒體版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn),其直接結(jié)果就是版權(quán)價(jià)格被推高,在完全競(jìng)爭(zhēng)的版權(quán)競(jìng)標(biāo)中,傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒體如央視等甚至都被直接擠下PK臺(tái)。

    據(jù)程杭介紹,2015年,騰訊獲得NBA數(shù)字媒體排他性轉(zhuǎn)播權(quán),合同總價(jià)約為5年5億美元,而2010年新浪跟NBA簽訂的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用僅為每年700萬(wàn)美元,NBA版權(quán)價(jià)格暴漲了約13.3倍。

    另一方面,張良衛(wèi)還認(rèn)為,在2015年2月份《中國(guó)足球改革總體方案》發(fā)布之后,中國(guó)足協(xié)迅速啟動(dòng)中國(guó)之隊(duì)賽事版權(quán)招標(biāo)工作,14家媒體參與了競(jìng)標(biāo),其中包括騰訊、網(wǎng)易、上海文廣、中視傳媒、樂視以及擁有英超直播權(quán)的新英體育等。最終在這場(chǎng)招標(biāo)中,出價(jià)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的央視被擠出。但在相關(guān)新媒體網(wǎng)站上開通“視頻講球”或“精彩瞬間”等欄目則可以成功避免同上述大額投資者發(fā)生正面碰撞。

    因此,投資者若想進(jìn)入該領(lǐng)域,必須牢牢抓好細(xì)分市場(chǎng),越迅速地找到藍(lán)海,越能夠盡早得到投資回報(bào)。

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