關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺知識產(chǎn)權(quán)保護研究

劉文軍　李建軍　蘇泯元

[摘 要] 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺知識產(chǎn)權(quán)保護研究對于移動互聯(lián)網(wǎng)、移動電子商務(wù)健康快速發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。隨著微信公眾平臺的快速發(fā)展，微信公眾平臺給我們帶來了大量信息，農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺里發(fā)布了許多原創(chuàng)、有價值的農(nóng)產(chǎn)品商品信息和相關(guān)報道，但也存在著涉及知識產(chǎn)權(quán)保護和法律監(jiān)管問題。為了更好地凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護微信公眾平臺健康有序發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)積極鼓勵更多原創(chuàng)性內(nèi)容，維護原創(chuàng)作者自身合法權(quán)益，應(yīng)通過深化農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺知識產(chǎn)權(quán)保護意識，加強農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺知識產(chǎn)權(quán)保護的法制建設(shè)，設(shè)計遏制農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺惡意抄襲技術(shù)，制定農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺版權(quán)保護法律法規(guī)，遵守農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺作品轉(zhuǎn)載法律規(guī)定等措施，徹底凈化互聯(lián)網(wǎng)不良風(fēng)氣，以此推動微信公眾平臺健康有序發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 移動電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺；知識產(chǎn)權(quán)；措施

[中圖分類號] F470 [文獻標識碼] A

IPR Protection on Wechat Public Platform for Agriculture Products

LIU Wenjun， LI Jianjun， SU Minyuan

Abstract： The IPR protection on Wechat public platform for agriculture products is of practical significance to the sound and rapid development of mobile Internet and mobile e-commerce. Wechat public platform grows fast， bringing about huge information. On the Wechat platform for agriculture products， many original and valuable commodity information and relative reports of agricultural products have been shared. However， issues concerning IPR protection and legal supervision also appear. The Wechat platform should be developed with a clear internet environment. To achieve the target， the government should take measures to support originality and safeguard the legal rights of authorship. It should strengthen the publicity of IPR protection conscience on Wechat platform， enhance the legal system establishment for the IPR protection， develop techniques curbing the malicious copy of original works， and make laws and regulations for IPR protection. By doing so， the bad practices on the Internet could be purified for promoting the development of Wechat public platform in healthy and ordered ways.

Key words： mobile e-commerce， Wechat public platform for agriculture products， IPR， measure

2014年我國網(wǎng)民達到6.49億人，普及率達到47.9%，手機網(wǎng)民達到5.57億人，網(wǎng)民中手機占有者達到85.8%，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達到1.78億人。2014年我國農(nóng)村電子商務(wù)得到飛躍發(fā)展，我國有各類涉農(nóng)電商3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有近4000家，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。很多涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)紛紛建立農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺。

微信公眾平臺近期發(fā)展迅猛，截至2015年第一季度末，微信品牌公眾號已超800萬個。由于存在微信發(fā)布信息版權(quán)保護與監(jiān)管的盲區(qū)，目前平臺提供商騰訊公司治理和監(jiān)管缺乏力度。這些微信公眾號里，除了大量個人運營的微信公眾號，也包括一些自媒體聯(lián)盟和機構(gòu)媒體，還有大量企業(yè)運營的微信訂閱號。這些微信公眾號發(fā)布的信息內(nèi)容豐富，但這其中有大量公眾號未經(jīng)授權(quán)就轉(zhuǎn)載或抄襲了他人的網(wǎng)絡(luò)作品。微信公眾號存在抄襲比較嚴重，致使網(wǎng)絡(luò)作品原創(chuàng)者維權(quán)難度比較大。

一、農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺信息保護

微信公眾平臺，簡稱we Chat。曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，最終定位為“公眾平臺”。和新浪微博早期從明星戰(zhàn)略著手不同，微信此時已經(jīng)有了億級的用戶，挖掘自己用戶的價值，為這個新的平臺增加更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造更好的粘性，形成一個不一樣的生態(tài)循環(huán)，是平臺發(fā)展初期更重要的方向。利用公眾賬號平臺進行自媒體活動，簡單來說就是進行一對多的媒體性行為活動，如商家通過申請公眾微信服務(wù)號通過二次開發(fā)展示商家微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動，微報名、微分享、微名片等，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

（一）用戶信息準確完整

用戶在申請農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺服務(wù)過程中，需要填寫必要的信息，并保持這些信息的真實、準確、合法、有效并注意及時更新，以便騰訊提供及時有效的幫助，或更好地提供服務(wù)。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，填寫真實的身份信息。若填寫的信息不完整或不準確，則可能無法使用農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺服務(wù)或在使用過程中受到限制。endprint

（二）用戶信息保護

騰訊與用戶一同致力于個人信息的保護，保護用戶個人信息是騰訊的一項基本原則。未經(jīng)用戶的同意，騰訊不會向騰訊以外的任何公司、組織或個人披露用戶的個人信息，但法律法規(guī)另有規(guī)定的除外。

（三）尊重其他用戶信息

用戶應(yīng)對通過農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺服務(wù)了解、接收或可接觸到的包括但不限于其他用戶在內(nèi)的任何人的個人信息予以充分尊重，用戶不應(yīng)以搜集、復(fù)制、存儲、傳播或以其他任何方式使用其他用戶的個人信息，否則，由此產(chǎn)生的后果由用戶自行承擔(dān)。

在微信的《使用條款和隱私政策》里明確寫著：“騰訊保留因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，單方面對本服務(wù)的全部或部分服務(wù)內(nèi)容在任何時候不經(jīng)任何通知的情況下變更、暫停、限制、終止或撤銷騰訊微信服務(wù)的權(quán)利，用戶需承擔(dān)此風(fēng)險”。此外，“除法律或有法律賦予權(quán)限的政府部門要求或用戶同意等原因外，騰訊未經(jīng)用戶同意不向除合作單位以外的第三方公開、透露用戶個人隱私信息”，這意味著，只要符合相關(guān)法律規(guī)定，即使未經(jīng)用戶同意，騰訊也是可以向合作單位透露用戶個人隱私信息。

二、網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護

網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)問題包括數(shù)字網(wǎng)絡(luò)發(fā)展引起的或與其相關(guān)的各種類型知識產(chǎn)權(quán)問題。網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)除了包括傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)涵外，又包括互聯(lián)網(wǎng)，多媒體，網(wǎng)站，域名，數(shù)據(jù)庫，各種數(shù)字化作品以及相關(guān)電子版權(quán)等。因此互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的知識產(chǎn)權(quán)的概念范圍比較廣闊。我們在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上接觸到的博客、新聞報道、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、FLASH動畫、音頻、視頻、圖片、各種網(wǎng)店商品信息、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、微信等都可能作為網(wǎng)絡(luò)作品受到著作權(quán)的保護。

網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)包括三個類型，分別是：網(wǎng)上商品商標侵權(quán)、網(wǎng)上著作權(quán)侵權(quán)、網(wǎng)上專利侵權(quán)。

（一）網(wǎng)上商標侵權(quán)主要方式

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，極大地促進了當(dāng)前世界科技進步和經(jīng)濟發(fā)展，也使得互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的商標侵權(quán)案件層出不窮。

一是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息快速變化，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)站、網(wǎng)頁所顯示的內(nèi)容和形式每時每刻都處于變化和更新過程中。

二是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的全球性和無國界性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)空間沒有國界劃分，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的商標侵權(quán)案件，有可能發(fā)生在兩個不同主權(quán)國家之間，因此，確定什么樣的知識產(chǎn)權(quán)保護原則才能既維護不同國家主權(quán)又有利于維護正常的國際法律秩序。

三是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的搜索、查找功能。互聯(lián)網(wǎng)具有強大的信息搜索功能，可以方便地查找任何商標信息。

四是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和不確定性。由于互聯(lián)網(wǎng)處于虛擬的電子環(huán)境當(dāng)中，很多商標信息無法確定其真?zhèn)巍?/p>

（二）網(wǎng)上著作權(quán)侵權(quán)主體主要方式

網(wǎng)上著作權(quán)侵權(quán)行為變化多樣，涉及不同的侵權(quán)主體，為了區(qū)分不同侵權(quán)主體行為的責(zé)任，對其責(zé)任的性質(zhì)、歸類原則進行分析，將所涉及的網(wǎng)上著作權(quán)侵權(quán)主體分成網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商（Internet Content Provider）、服務(wù)提供商（Internet Service Provider）以及網(wǎng)絡(luò)用戶（Networkuser）。

一是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商（ICP）的侵權(quán)責(zé)任。ICP未經(jīng)著作權(quán)人許可將作品上載到互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，侵犯了著作權(quán)人的合法權(quán)益。

二是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（ISP）的侵權(quán)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（ISP）提供中介服務(wù)，由于任何互聯(lián)網(wǎng)信息都要經(jīng)過ISP的服務(wù)器。由于ISP對傳播信息不甄別著作權(quán)真?zhèn)危詰?yīng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。

三是網(wǎng)絡(luò)用戶（NU）的侵權(quán)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)用戶應(yīng)對其上傳未經(jīng)他人授權(quán)的著作作品的侵權(quán)行為承擔(dān)直接侵權(quán)責(zé)任。

（三）網(wǎng)上專利侵權(quán)主要方式

一是在其制造或銷售的網(wǎng)上產(chǎn)品、網(wǎng)上產(chǎn)品的包裝上沒有標注原專利人專利號；

二是在網(wǎng)上廣告或其他網(wǎng)上宣傳材料中沒有標注原專利人專利號；

三是在合同簽訂中沒有標注原專利人專利號。

三、農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺知識產(chǎn)權(quán)措施

隨著微信公眾平臺的快速發(fā)展，微信公眾平臺給我們帶來了大量信息，農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺里發(fā)布了許多原創(chuàng)、有價值的農(nóng)產(chǎn)品商品信息和相關(guān)報道，因此，為了更好凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護微信公眾平臺健康有序發(fā)展，應(yīng)當(dāng)積極鼓勵更多原創(chuàng)性內(nèi)容，維護原創(chuàng)作者自身合法權(quán)益，可以采取以下措施來解決。

（一）強化農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺知識產(chǎn)權(quán)保護意識

強化農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺知識產(chǎn)權(quán)保護觀念的普及，促進農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺知識產(chǎn)權(quán)保護健康發(fā)展。加強網(wǎng)民對微信公眾平臺知識產(chǎn)權(quán)保護的宣傳和教育、培養(yǎng)網(wǎng)民保護微信公眾平臺知識產(chǎn)權(quán)保護的意識。

（二）完善農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺知識產(chǎn)權(quán)保護的法制建設(shè)

由于互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾平臺環(huán)境的發(fā)展變化，出現(xiàn)了許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品新事物，現(xiàn)行的法律法規(guī)已不能滿足保護微信公眾平臺知識產(chǎn)權(quán)的需要。因此，必須進一步完善微信公眾平臺知識產(chǎn)權(quán)法律保護制度建設(shè)。

（三）研發(fā)農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺信息認證技術(shù)

微信服務(wù)提供商可以研發(fā)關(guān)于微信公眾信息版權(quán)認證平臺，這樣既可以對微信公眾平臺上原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)進行保護，又能對微信公眾平臺上轉(zhuǎn)載行為進行規(guī)范；

（四）遵守農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺作品轉(zhuǎn)載法律規(guī)定

在微信公眾平臺上轉(zhuǎn)載他人作品和商品信息，一定要嚴格遵守我國關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，必須經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)人許可并支付相應(yīng)報酬，并在微信公眾平臺上注明原作者姓名、原作品名稱及原作品來源等信息。

總之，建立農(nóng)產(chǎn)品微信公眾平臺信息保護，對于充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品信息原創(chuàng)性，凈化互聯(lián)網(wǎng)不良風(fēng)氣，推動微信公眾平臺健康有序發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。對于聯(lián)合權(quán)利人和部分第三方原創(chuàng)內(nèi)容平臺，給予原創(chuàng)作者和文章更多的支持和鼓勵，這些都是知識產(chǎn)權(quán)保護工作的重要方向，同時，也期望相關(guān)部門建立全面有效的知識產(chǎn)權(quán)保護體系和長效機制。

[參 考 文 獻]

[1]武玉琴，王美石，項榮.從微信專利糾紛談專利侵權(quán)訴訟的攻防[J].中國發(fā)明與專利，2013（12）：1672-6081

[2]鄧宏光.商標授權(quán)確權(quán)程序中的公共利益與不良影響：以“微信”案為例[J].知識產(chǎn)權(quán)，2015（4）

[3]王太平.論商標注冊申請及其拒絕——兼評“微信”商標糾紛案[J].知識產(chǎn)權(quán)，2015（4）

[4]郭丹.網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)法律保護[M].哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)出版社，2008

[5]袁廣云.網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題研究[J].山西省政法管理干部學(xué)院學(xué)報，2008（3）

[責(zé)任編輯：潘洪志]endprint