徐貴登，魏遠(yuǎn)竹

?

寧德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展探析

徐貴登，魏遠(yuǎn)竹*

(寧德師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系，福建寧德352100)

分別對國內(nèi)B2C、C2C、B2B領(lǐng)域市場占有率最高的天貓、淘寶和1688中寧德市歸屬地的農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)量及相應(yīng)的寧德市農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出寧德市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已取得一定成績，但也存在不少問題. 建議加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)市場引導(dǎo)，解決電商農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化等問題，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品精加工、休閑農(nóng)業(yè)電商、冷鏈物流和快遞.

寧德；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；電商平臺(tái)

電子商務(wù)有利于激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)和擴(kuò)大就業(yè)、有利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí). 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品交換為中心的商務(wù)活動(dòng). 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，將有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展. 寧德市是中國沿海經(jīng)濟(jì)和工業(yè)相對落后的地級(jí)市，寧德市從事電子商務(wù)的工業(yè)品大部分來自外地，但農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，寧德市有本地優(yōu)勢的電商農(nóng)產(chǎn)品，也有具備潛力的電商農(nóng)產(chǎn)品. 本文對寧德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，并分析存在的問題，以不斷改進(jìn)、升級(jí)本地的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，讓本地優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品借助電商平臺(tái)推向全國，提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng).

1 寧德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀

1.1寧德市主要農(nóng)產(chǎn)品電商集群及主營產(chǎn)品發(fā)展情況

2014年寧德市古田縣銀耳產(chǎn)量近30萬噸，占全世界90％以上；寧德的太子參產(chǎn)銷量占全國三分之二；2013年寧德大黃魚產(chǎn)量占全國80%，2014年出口大黃魚1萬多噸，占全國的70%；根據(jù)2013年的統(tǒng)計(jì)，寧德市茶葉年產(chǎn)量占全國的5%[1]. 食用菌、茶葉、對蝦、水果、畜牧、三菜(海帶、紫菜、榨菜)六大商品生產(chǎn)基地基本在寧德建立，食用菌、茶葉、水果、對蝦生產(chǎn)成為閩東農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的大宗產(chǎn)品[2]. 在電子商務(wù)的4種常見模式中，B2B、B2C、C2C領(lǐng)域市場占有率最高的平臺(tái)分別是1688網(wǎng)站(www.1688.com)、天貓平臺(tái)(www.tmall.com)和淘寶網(wǎng)(www.taobao.com)[3]. 這些平臺(tái)上寧德市特色農(nóng)產(chǎn)品的電商規(guī)模統(tǒng)計(jì)見表1、2(統(tǒng)計(jì)截止2015年9月底).

結(jié)合表1、2，寧德市農(nóng)產(chǎn)品電商賣家主要集中于寧德市產(chǎn)業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，且銷售本地產(chǎn)業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品.

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在淘寶天貓綜合平臺(tái)上發(fā)貨地為寧德市并且有銷售記錄的網(wǎng)絡(luò)商鋪，銷售銀耳干貨的基本上同時(shí)銷售香菇等食用菌干貨，且主要集中在古田縣，其中古田淘寶活躍賣家有200多家；閩東的茶葉，主要是綠茶、紅茶、白茶，銷售綠茶的約40家、紅茶的約20家、白茶的約300家；太子參、大黃魚、海參、對蝦、海帶、紫菜的網(wǎng)絡(luò)零售商規(guī)模見表1，網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商規(guī)模見表2.

表1 銷售寧德市優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的天貓商城和總店鋪數(shù) /個(gè)

表2 1688平臺(tái)寧德優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的誠信通供應(yīng)商和總供應(yīng)商 /個(gè)

1.2 其他電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品商家數(shù)量

目前，寧德市的農(nóng)產(chǎn)品商家除了阿里系的天貓、淘寶和1688之外的京東、蘇寧易購、1號(hào)店等都有部分入駐. 近年來，還有一些通過微信和微店等平臺(tái)進(jìn)行如海產(chǎn)品、葡萄、水蜜桃等寧德生鮮和特色農(nóng)產(chǎn)品展示銷售、交流信息、線下同城派送生鮮. 其中，在蕉城、福安等城區(qū)同城派送還吸引了消費(fèi)者到線下實(shí)體店，并取得了一定成效.

微信上銷售寧德市農(nóng)產(chǎn)品的商家數(shù)量目前相對難以統(tǒng)計(jì). 進(jìn)入京東、1號(hào)店，根據(jù)寧德市特色農(nóng)產(chǎn)品名稱進(jìn)行搜索，可以找到相應(yīng)的店鋪. 在京東、1號(hào)店等電商平臺(tái)的寧德本土商家，主要是本地實(shí)力較大的網(wǎng)商，且數(shù)量遠(yuǎn)小于在阿里系平臺(tái). 在京東商城平臺(tái)上：共有89家銷售銀耳的店鋪，部分店鋪是從古田發(fā)貨的B2C模式店鋪；有包含福安“新坦洋功夫”在內(nèi)的“坦洋工夫”紅茶店鋪12家；銷售福鼎白茶的店鋪是65家；26家店鋪銷售大黃魚，主要是從浙江、遼寧、北京、上海等地發(fā)貨. 在1號(hào)店平臺(tái)上：有12家店鋪銷售福鼎白茶；寧德市的幾家涉及大黃魚的知名企業(yè)暫時(shí)沒有在1號(hào)店展示大黃魚；1號(hào)店平臺(tái)的海參賣家，主要集中在北方的山東、遼寧等省份；銷售海帶、紫菜的寧德市店鋪只有舊客船旗艦店等極少數(shù)的幾家.

2 寧德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

2.1 產(chǎn)品規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化問題

除了上述若干種農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在寧德市形成規(guī)模，產(chǎn)生相應(yīng)的產(chǎn)業(yè). 但寧德市仍然有不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品沒有形成產(chǎn)業(yè)，比如周寧、壽寧的高山純地瓜粉以及相應(yīng)的地瓜粉絲，口感好，在當(dāng)?shù)厝罕娭锌诒?，受歡迎. 近年來，壽寧開始推廣當(dāng)?shù)氐摹皦蹖幗鸾z扣”(地瓜粉絲)，而且取得了一定的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，但周寧、壽寧、霞浦、福安等生產(chǎn)加工地瓜粉和地瓜粉絲還普遍是靠農(nóng)家零散加工，沒有規(guī)?；a(chǎn)，未形成產(chǎn)業(yè).

2.2 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題

農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)品，工業(yè)品可以按照相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)加工，農(nóng)產(chǎn)品的生長是一種生物過程，土壤、水質(zhì)、種質(zhì)、氣候、管護(hù)等因素都會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的外形、大小、色澤、口味等消費(fèi)者關(guān)心的指標(biāo). 而目前大部分農(nóng)產(chǎn)品缺失相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，比如正在興起的福鼎白茶，著名品牌“品品香”有參與國家相應(yīng)的白茶標(biāo)準(zhǔn)制定，但當(dāng)?shù)剞r(nóng)家自制的白茶生產(chǎn)還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；周寧的高山土豆品種好，但大小、外皮粗細(xì)不同，也缺乏相應(yīng)的土豆評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；寧德市福安穆陽的水蜜桃名氣大，古田縣也盛產(chǎn)水蜜桃，水蜜桃的優(yōu)劣也沒有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn). 除了農(nóng)產(chǎn)品口感、大小、性質(zhì)等方面，還有農(nóng)藥殘留等相關(guān)指標(biāo)，必須制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，以提升農(nóng)產(chǎn)品的公信力，才能打造出優(yōu)秀品牌.

2.3 產(chǎn)品品牌化問題

品牌化的本質(zhì)是差異化，通過品牌引領(lǐng)，可以幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在競爭中脫穎而出，由于中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)是自給自足的分散經(jīng)營，受傳統(tǒng)影響，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品對品牌重要性認(rèn)識(shí)不足、創(chuàng)建品牌能力有限，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)品牌化嚴(yán)重滯后，大部分農(nóng)企沒有品牌，沒有注冊商標(biāo). 沒有品牌化引領(lǐng)，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品陷入低價(jià)競爭，不利于相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

寧德市擁有眾多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但品牌化程度較低. 周寧的高山土豆還沒打造出相應(yīng)的品牌；周寧和壽寧的地瓜粉絲口感好，尚未打造出品牌，在網(wǎng)上的主要買家是寧德市外出工作、打工、經(jīng)商人員；寧德盛產(chǎn)海參，但和遼寧、山東比較，寧德市目前尚無海參產(chǎn)品品牌；龍巖花生在網(wǎng)絡(luò)上占據(jù)重大銷售比例，而蕉城區(qū)的赤溪花生以及福安花生品質(zhì)好，但無品牌，知名度遠(yuǎn)不及龍巖花生，網(wǎng)絡(luò)銷售占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于龍巖花生；蕉城區(qū)、古田、福安、霞浦均有種植臍橙，寧德市的臍橙和江西的贛南臍橙比較，網(wǎng)絡(luò)銷售占有率微乎其微；福鼎有地理標(biāo)志產(chǎn)品四季柚，網(wǎng)絡(luò)銷售量和漳州平和的蜜柚、平和的紅心柚比較也是微乎其微；較多寧德市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售中品牌優(yōu)勢不明顯.

2.4 產(chǎn)品精深加工較少

寧德市較多農(nóng)產(chǎn)品如銀耳等食用菌干貨，霞浦的海帶、紫菜、海參等海產(chǎn)品大部分，是以初級(jí)產(chǎn)品形式銷售，精深加工不多，產(chǎn)業(yè)鏈不夠長. 海參是個(gè)明顯的例子，霞浦占據(jù)著南方溫度高、海參生產(chǎn)周期短的優(yōu)勢，海參產(chǎn)量增長快，但霞浦在海參的深加工、包裝、品牌打造、銷售渠道等方面下的功夫不夠，霞浦的海參初級(jí)產(chǎn)品被北方的商人收購后，經(jīng)過加工、包裝，被掛上山東、遼寧海參的牌子通過網(wǎng)絡(luò)銷售給廣大的客戶.

2.5 市場需求信息缺乏

目前在寧德地區(qū)，與電商相對應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)還十分缺乏相應(yīng)的市場供求信息加以引導(dǎo). 在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，農(nóng)民種植和養(yǎng)殖什么產(chǎn)品，往往是群體跟風(fēng)，容易被供求規(guī)律、價(jià)值規(guī)律所左右，導(dǎo)致“茶賤傷農(nóng)”、“菜賤傷農(nóng)”、“果賤傷農(nóng)”等. 2009年到2013年太子參價(jià)格的先漲后跌以及產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)就是個(gè)明顯的例子[4].

2.6 冷鏈物流配送短板

寧德市山海資源豐富，有豐富的海參、大黃魚等生鮮海產(chǎn)品資源，海鮮類產(chǎn)品的電商毛利率可達(dá)50%以上[5]；有葡萄、水蜜桃、李子、油柰等水果資源；有新鮮的食用菌、地方活禽等等山海產(chǎn)品. 生鮮產(chǎn)品要發(fā)到外地，必須借助冷鏈物流、冷鏈快遞. 目前的冷鏈配送體系成本較高，尤其是冷鏈快遞(比如順豐冷運(yùn))成本高，選用冷鏈快遞會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)格高、競爭力下降. 冷鏈配送短板影響了寧德市山海生鮮物品以電商形式推向外地.

3 促進(jìn)寧德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策建議

電商只是手段，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的核心問題是發(fā)展適合電商的農(nóng)產(chǎn)品. 有了適合電商渠道銷售的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，電商平臺(tái)的綜合應(yīng)用是水到渠成的事.

3.1 制定相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)打造品牌產(chǎn)品

引進(jìn)和改良品種. 福安的葡萄已經(jīng)規(guī)?；N植，在福安有多個(gè)葡萄品種，福安葡萄協(xié)會(huì)比較重視優(yōu)良品種的推廣；閩東的臍橙質(zhì)地不如贛南臍橙，可引進(jìn)贛南臍橙的種苗在本地種植；改良現(xiàn)有茶葉、油茶品種等. 同時(shí)制定相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，提升農(nóng)產(chǎn)品的公信力，進(jìn)而打造產(chǎn)品品牌. 已經(jīng)規(guī)?；a(chǎn)的海參、海帶、紫菜、對蝦、白茶、紅茶、銀耳、太子參、大黃魚等產(chǎn)品，也要打造出品牌，提升市場競爭力.

3.2 促進(jìn)優(yōu)勢電商農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化

對擁有良好口碑，市場需要大，銷售面廣的物品，應(yīng)規(guī)模化生產(chǎn). 比如打造好壽寧富硒鋅農(nóng)產(chǎn)品、周寧和壽寧的地瓜粉絲、周寧的高山土豆等等產(chǎn)品的品牌后，進(jìn)行規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)，以電商的形式推向全國乃至全球市場，滿足市場需要的同時(shí)提升本地的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益.

3.3 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精深加工以延伸產(chǎn)業(yè)鏈

即食海帶絲、即食紫菜、即食海參均是電商平臺(tái)上熱銷的產(chǎn)品，而目前寧德本地生產(chǎn)的這類海產(chǎn)品，大部分以初級(jí)產(chǎn)品形式銷往外地；花生系列深加工產(chǎn)品、即食香菇、草莓干、李干均是網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域受歡迎的產(chǎn)品；寧德市盛產(chǎn)茶葉、太子參，可以發(fā)展速溶茶粉及茶葉濃縮液，發(fā)展太子參茶等. 必須研究提升本地的精深加工水平，制造相應(yīng)的新產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)本地農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高端的生物科技升級(jí)轉(zhuǎn)變，拉動(dòng)本地就業(yè)、給政府培植財(cái)稅收入. 同時(shí)提升本地精深加工產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售占有率，更多的惠及本地經(jīng)濟(jì)和社會(huì).

3.4 加強(qiáng)政府引導(dǎo)、及時(shí)發(fā)布市場需求信息

充分發(fā)揮地方政府和地方行業(yè)協(xié)會(huì)的作用. 為本地產(chǎn)品找市場、找訂單，進(jìn)行訂單預(yù)約式生產(chǎn)；充分收集分析產(chǎn)品的市場行情、供需走勢，引導(dǎo)本地生產(chǎn)者有計(jì)劃的生產(chǎn). 當(dāng)某農(nóng)產(chǎn)品需求大，價(jià)格看好時(shí)，不盲目擴(kuò)大生產(chǎn)，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，種植養(yǎng)殖新產(chǎn)品；當(dāng)某農(nóng)產(chǎn)品需求低迷，價(jià)格不景氣時(shí)，不盲目拋棄，壓縮質(zhì)次產(chǎn)品，發(fā)展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在市場需求走出低谷時(shí)，就能及時(shí)對接市場需求.

在養(yǎng)殖行業(yè)以及一年生的作物種植方面容易用價(jià)值規(guī)律、供求關(guān)系進(jìn)行調(diào)整. 對于木本作物的種植，比如茶葉，當(dāng)前茶葉整體產(chǎn)能過剩[6]、福鼎白茶逆勢而上，此背景下，寧德市福鼎之外的區(qū)域可以通過改良品種，或者改變制作工藝，把本地的茶葉品種改為白茶，或者在制作工藝上將茶葉制作為白茶；有學(xué)者建議把閩東的眾多茶園更換為種植高產(chǎn)油茶，即可保護(hù)生態(tài)，又能緩解國家植物油市場對外依賴程度超過60%的困境[7].

3.5 加快建設(shè)并充分應(yīng)用冷鏈物流體系

必須加快建設(shè)冷鏈物流體系，跟進(jìn)國內(nèi)最新的冷鏈物流技術(shù)、冷鏈快遞技術(shù)、冷藏保鮮新技術(shù)，完善產(chǎn)地預(yù)冷、銷地冷藏和保鮮運(yùn)輸、保鮮加工等設(shè)施，解決冷鏈運(yùn)輸與其他環(huán)節(jié)的無縫銜接，實(shí)現(xiàn)從出庫到消費(fèi)者的全程無縫對接，讓寧德的生鮮山海產(chǎn)品推向廣闊的網(wǎng)絡(luò)市場，升級(jí)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè).

3.6 發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)電商

現(xiàn)在人們生活水平的提高的同時(shí)，生活工作壓力也增大，上班族會(huì)選擇在周末到市郊進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游、采摘旅游. 目前寧德市名氣比較大的是，福安穆陽的桃花觀賞，拉動(dòng)了交通、餐飲、土特產(chǎn)銷售、周邊鄉(xiāng)村旅游等多種消費(fèi)方式，給當(dāng)?shù)匕傩諑砹丝陀^經(jīng)濟(jì)收入. 寧德除了福安穆陽觀賞桃花，現(xiàn)在還有赤溪的油菜花觀賞，而且赤溪也正在打造當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)休閑、采摘、觀光旅游.

農(nóng)產(chǎn)品，尤其是水果，如水蜜桃、草莓、臍橙、葡萄等可以借助休閑采摘旅游，進(jìn)行銷售. 應(yīng)借助傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、微信、QQ群等多方位、多渠道宣傳，把顧客引進(jìn)相應(yīng)的果園、鄉(xiāng)村進(jìn)行消費(fèi). 以果園水果為依托，將入園采摘、觀光、休閑、美食等融為一體，打造出一條新型的“鄉(xiāng)村旅游”產(chǎn)業(yè)鏈. 充分利用好淘寶店、微信微店、微信朋友圈等進(jìn)行支付，入水果園親自采摘、體驗(yàn)、領(lǐng)取，或者在市區(qū)相應(yīng)的領(lǐng)取點(diǎn)體驗(yàn)、領(lǐng)取，充分應(yīng)用計(jì)算機(jī)、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等方式，在水果類農(nóng)產(chǎn)品成熟時(shí)迅速消化產(chǎn)量.

3.7 發(fā)展易于保存運(yùn)輸水果的電商

寧德市大部分水果產(chǎn)品的電商短板是當(dāng)前冷鏈快遞配送費(fèi)用貴. 福鼎四季柚、古田湖濱蜜柚、古田臍橙、七都臍橙等秋冬季節(jié)水果，外皮厚、耐保存，易于派送. 基于外地的贛南臍橙、平和蜜柚等同類產(chǎn)品在電商平臺(tái)上熱銷，可以借鑒外地的熱銷產(chǎn)品，改良本地品種、打造品牌，發(fā)展易保存與運(yùn)輸?shù)乃娚?

3.8 大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)

隨著食品安全問題越來越得到人民的重視. 發(fā)展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，利用傳感器收集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的溫度、濕度、光照、二氧化碳濃度、施肥、打藥等信息，借助網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，把產(chǎn)業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程數(shù)據(jù)公正的展示給大眾；利用好視頻工廠、阿里巴巴的滿天星農(nóng)業(yè)溯源計(jì)劃；生產(chǎn)出人民真正放心的農(nóng)產(chǎn)品，讓生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品“貴有貴的理由”、“貴且受歡迎”，才能真正受益農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者和生產(chǎn)者.

綜上所述，寧德市產(chǎn)業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在電商平臺(tái)形成一定規(guī)模，繼續(xù)鞏固與加強(qiáng)寧德市產(chǎn)業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售占有率，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)參與指導(dǎo)農(nóng)業(yè)按照市場需求進(jìn)行生產(chǎn)，解決寧德農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的產(chǎn)業(yè)化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化問題，打造本市農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)展精深加工農(nóng)產(chǎn)品電商、發(fā)展冷鏈物流和快遞、發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)電商、發(fā)展易于保存運(yùn)輸?shù)乃娚?、發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，寧德市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將會(huì)取得更大的進(jìn)展，將會(huì)激發(fā)創(chuàng)業(yè)和擴(kuò)大就業(yè)、將會(huì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更大的惠及當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和社會(huì).

[1] 徐貴登. 電子商務(wù)對寧德市產(chǎn)業(yè)升級(jí)的促進(jìn)作用及對策分析[J]. 寧德師范學(xué)院學(xué)報(bào): 哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2015(3): 53-56.

[2] 福建省地方志編纂委員會(huì). 寧德地方志[EB/OL]. (2008-10-01)[2015-10-05]. http://www.fjsq.gov.cn/showtext.asp? ToBook= 3219&index=7&.

[3] 徐貴登, 魏遠(yuǎn)竹.寧德市主要網(wǎng)商及其主營產(chǎn)品探析——基于天貓、淘寶和1688的分析[J]. 電子商務(wù), 2015⑺: 7-11.

[4] 韓 冬. 太子參價(jià)格暴跌至低位今年下跌趨勢明確[EB/OL]. (2013-06-21)[2015-10-06]. http://news.xkb.com.cn/caijing /2013/ 0621/269982.html.

[5] 中國電子商務(wù)研究中心. 目前生鮮電商的毛利率平均可達(dá)30~40%[EB/OL]. (2015-02-15)[2015-10-08]. http://www.100ec.cn/ detail--6232221.html.

[6] 劉國信. 茶葉產(chǎn)能過剩高檔名優(yōu)遇冷[EB/OL]. (2014-07-21)[2015-10-10]. http://www.chinanews.com/ life/2014/07-21/ 6408553.shtml.

[7] 立 早. 對外依存度達(dá)60% 食用植物油安全問題突出[EB/OL]. (2015-02-03)[2015-10-15]. http://www. yicai. com/news/2015/ 02/4571526.html.

Development of E-Commerce of Agricultural Products in Ningde City

XU Guideng, WEI Yuanzhu

(Department of Economics and Management, Ningde Normal University, Ningde 352100, China)

This study respectively analyzes the agricultural e-commerce business and the sales situation of agricultural products within Ningde in Tmall, Taobao and 1688 which take highest market share in B2C, C2C and B2B area. Results show that agricultural electronic commerce in Ningde City has certain achievements, but still need to be improved. It’s imperative to enhance the market guide and to deal with the size, industrialization, standardization and branding of the agricultural products of e-commerce. We should develop a wise agriculture, more finely processed agricultural products, the e-commerce of leisure agriculture, cold-chain logistics and express delivery.

Ningde City; E-commerce of agricultural products; E-business platform

F713.365.2

A

2095-4476(2015)11-0046-04

2015-10-26;

2015-11-15

寧德師范學(xué)院服務(wù)寧德項(xiàng)目(2013F47); 寧德師范學(xué)院高?？蒲袆?chuàng)新團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目(2013T13); 2015年寧德市社科研究專項(xiàng)課題(A7)

徐貴登(1978— ), 男, 福建周寧人, 寧德師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系講師.

魏遠(yuǎn)竹(1971— ), 男, 福建福清人, 寧德師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系教授, 博士, 主要研究方向：生物資產(chǎn)管理與會(huì)計(jì)核算、財(cái)務(wù)管理、林權(quán)改革和海洋經(jīng)濟(jì)等.

(責(zé)任編輯：饒 超)