我國電視娛樂節(jié)目存在的問題及對策研究

何慶哲

摘 要：隨著改革開放的不斷推進，物質(zhì)生活的不斷提高，人民對于精神世界的需求越來越多，電視娛樂節(jié)目應(yīng)運而生。在市場經(jīng)濟條件下，我國電視娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出多種形態(tài)，涵蓋婚戀、求職、休閑、明星八卦等等。同時娛樂節(jié)目存在的問題也層出不窮，如抄襲成風(fēng)，“愚樂”低俗化盛行，商業(yè)廣告過多等，嚴重的影響了群眾的觀看體驗，誤導(dǎo)社會價值取向。本文將從我國電視娛樂節(jié)目存在的問題入手，對現(xiàn)狀進行分析后提出相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目；問題；對策

1 我國電視娛樂節(jié)目存在的問題

1.創(chuàng)新意識匱乏

當前市場經(jīng)濟下，電視娛樂節(jié)目不斷更新，為人民帶來了更多的精神享受，但不得不說的是，近些年涌現(xiàn)的娛樂節(jié)目大同小異，創(chuàng)新意識匱乏。

具體表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。訪談類的娛樂節(jié)目永遠都是那些陳舊的問題，對于觀眾的實際感受毫無用處，觀眾已經(jīng)對老生常談的問題感到厭倦。（2）節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新。在求職類娛樂節(jié)目中，形式已經(jīng)是千篇一律，先是介紹求職者的狀況，然后講述求職者艱辛的打拼過程，最后評委根據(jù)情況給出創(chuàng)業(yè)資金。這樣的老套路已經(jīng)不被新時代的觀眾所接受。（3）節(jié)目風(fēng)格缺乏創(chuàng)新。脫口秀節(jié)目雖然一直都被大眾所喜聞樂見，但是風(fēng)格的陳舊已使得部分脫口秀迷黯然離去，風(fēng)格永遠都是一種，沒有掌握到脫口秀或幽默、或譏諷、或嚴肅的精髓。風(fēng)格上的同一化，使得脫口秀失去了原來的亮人光彩。

創(chuàng)新意識匱乏的娛樂節(jié)目為了改變現(xiàn)狀就盲目的進行模仿。一方面引進外國優(yōu)秀電視娛樂節(jié)目，但是在引進過程中盲目的照抄照搬，沒有結(jié)合中國國情，本土化程度低，觀眾不易接受。另一方面缺乏對創(chuàng)新的娛樂節(jié)目的自主知識產(chǎn)權(quán)保護，任意進行批量復(fù)制，導(dǎo)致屏幕上的娛樂節(jié)目同質(zhì)化嚴重，不利于娛樂行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[1]。

2.低俗化現(xiàn)象嚴重

被市場經(jīng)濟沖擊的電視娛樂行業(yè)越來越追求高收視率，通過談?wù)撦^為低俗化的內(nèi)容來提高曝光率。娛樂節(jié)目應(yīng)該給觀眾帶來輕松與愉快，但節(jié)目的娛樂性并不等于文化的缺失。娛樂節(jié)目要通俗，但通俗并不等于庸俗、低俗。

當前娛樂節(jié)目的低俗化主要表現(xiàn)在以下幾方面：（1）內(nèi)容的低俗。部分娛樂節(jié)目的節(jié)目名稱就是“狗仔”“八卦”，以偷拍明星的私生活為生存準則，在節(jié)目過程中相互取笑彼此的私生活。（2）思想的低俗。在某些娛樂節(jié)目中，參選的嘉賓一語驚人，如“非誠勿擾”里的寧愿坐在寶馬上哭，也不愿坐在自行車上笑，功利主義顯而易見；再如奇葩說里“性觀念”“強奸”等等詞匯，以低俗博取眼球。（3）活動的低俗。許多娛樂節(jié)目策劃了一些搞怪的活動，參選嘉賓相互惡搞，在活動中運用諸多低俗詞匯。

低俗化現(xiàn)象嚴重已不得不引起我們的注意，它對整個社會的價值取向起著導(dǎo)向作用。特別是青少年正處于價值觀形成的關(guān)鍵時期，受所看娛樂節(jié)目低俗化影響，可能導(dǎo)致人生價值觀的扭曲與傾斜[2]。當然，娛樂節(jié)目不應(yīng)該成為“愚樂”，利用感官刺激和低俗化語言刺激來獲得廣大群眾的喜愛，這明顯不符合娛樂行業(yè)的初衷。

3.節(jié)目商業(yè)傾向偏大

娛樂節(jié)目的商業(yè)化氣息越來越重，由插播廣告逐漸滲透到節(jié)目贊助、節(jié)目互動環(huán)節(jié)。當然，娛樂節(jié)目需要生存，其收入一方面來自收視率，另一方面則來自廣告收入，拉廣告商進行贊助這種行為本無可厚非，在節(jié)目的間隙插播一條廣告，觀眾也尚可接受，但現(xiàn)在的情況是商業(yè)廣告越來越得寸進尺。

最明顯最不能讓人民群眾忍受的是商業(yè)廣告在同一時間檔的娛樂節(jié)目中插播的次數(shù)持續(xù)增加。比如中國好聲音，廣告次數(shù)屢增不減；再如快樂大本營，每次插播廣告時間竟然達到了五分鐘之久！再如爸爸去哪兒了，廣告次數(shù)和插播時間都占娛樂節(jié)目之首。

過長的等待時間弱化了觀眾的娛樂體驗，不利于成為大眾喜聞樂見的節(jié)目；過多的商業(yè)廣告使觀眾厭煩，娛樂節(jié)目成了企業(yè)宣傳節(jié)目。

4.從業(yè)人員素質(zhì)不高

主持人往往是一個節(jié)目的“靈魂”，娛樂節(jié)目中從業(yè)人員的素質(zhì)對節(jié)目至關(guān)重要。但是在現(xiàn)實生活中，部分主持人在節(jié)目中體現(xiàn)出來的素質(zhì)尚待提高，具體表現(xiàn)在以下三個方面：（1）某些主持人在舞臺上嗲聲嗲氣，不根據(jù)場合盲目的模仿臺灣腔，還自以為是的自我調(diào)侃；還有的在臺上大呼小叫，完全沒有主持人的樣子，專業(yè)素質(zhì)令人堪憂。（2）某些主持人臨場發(fā)揮能力弱，沒有很好的運用自身的幽默來調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，使節(jié)目出現(xiàn)冷場等尷尬狀況。（3）主持人個人魅力不夠，主持風(fēng)格趨同。沒有形成個人獨特的主持風(fēng)格，一味的模仿別人，最終只能失去自我[3]。

2 存在問題的解決對策

1.提升創(chuàng)新能力，做品牌節(jié)目

創(chuàng)新是發(fā)展的源泉，是娛樂節(jié)目的根本出路。只有對娛樂節(jié)目的內(nèi)容、形式，甚至是節(jié)目本身進行大刀闊斧的改革才能適應(yīng)新時期觀眾的要求，我們可以看到部分娛樂節(jié)目采取了一系列措施來提升創(chuàng)新能力，走上了品牌節(jié)目的道路。

娛樂節(jié)目的創(chuàng)新可以考慮以下幾方面：（1）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。由專業(yè)的策劃人員對原來的節(jié)目內(nèi)容進行重新編排，力求娛樂的同時能帶給大眾不一樣的新鮮感。同時對娛樂中的道具進行重新制作，力求可愛易于接受。（2）創(chuàng)新節(jié)目形式。引進最新的科技，打造不一樣的舞臺效果，廣泛的運用全息音響技術(shù)、3D成像技術(shù)等。（3）引進節(jié)目本土化。對于外來的引進節(jié)目必須要接地氣，與我國豐富的文化底蘊相連接，打造本土化節(jié)目。在這一點上，中國好聲音堪稱典范，在合法購買節(jié)目版權(quán)后，對流程中的很多細節(jié)都加以改造，使其更加的適合在中國電視行業(yè)里流行，這樣接地氣的節(jié)目勢必會被人民大眾所喜聞樂見[4]。

2.肩負社會責(zé)任，做優(yōu)質(zhì)節(jié)目

作為有擔當?shù)膴蕵饭?jié)目，不應(yīng)只重視收視率而產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟效益，而應(yīng)該肩負起社會責(zé)任，對人民群眾負責(zé)。一個節(jié)目如果沒有一定的文化內(nèi)涵做支撐，那么最終會以失敗告終，當前節(jié)目低俗化現(xiàn)象嚴重，文化缺失，可以采取以下措施加以防治：（1）制定相應(yīng)的法律法規(guī)，將娛樂低俗化遏制在萌芽之中。從根本上消除言語低俗、人生攻擊等不良行為。（2）節(jié)目組改變原有的以低俗語言提高收視率的方式，以各項道德為基準。（3）弘揚正能量，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。以社會主義核心價值觀為主旋律，宣揚積極向上的思想。比如漢字拼寫大會就做的很好，將娛樂性與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，既獲得了非凡的收視率，又在潛移默化中影響了觀眾對于傳統(tǒng)文化的態(tài)度。

3.提高從業(yè)素養(yǎng)，打造特色主持

主持人在節(jié)目中穿針引線，把節(jié)目推向高潮，是節(jié)目的形象與靈魂。一個優(yōu)秀的主持人能在舞臺上伶牙俐齒、幽默風(fēng)趣，極盡所能的調(diào)動現(xiàn)場氣氛，完全的掌控節(jié)目的節(jié)奏，而素養(yǎng)不過關(guān)的主持人可能面對突發(fā)狀況時不知所措，對于現(xiàn)場的尷尬也無計可施。

主持人的素養(yǎng)是否過關(guān)直接影響著節(jié)目的質(zhì)量，因此，提升從業(yè)人員的素養(yǎng)乃是重中之重。（1）加強主持人的日常培訓(xùn)，提升業(yè)務(wù)能力，靈活的掌控現(xiàn)場，運用自身的才識和幽默征服觀眾。（2）培養(yǎng)獨特的主持風(fēng)格，或嚴肅、或嘻哈、或搞笑，根據(jù)自身特點培養(yǎng)，可由專業(yè)的主持設(shè)計師量身打造。依靠特色主持，能有效提高節(jié)目的收視率，增強節(jié)目的核心競爭力，促進節(jié)目的發(fā)展。

3 結(jié)語

當前我國電視娛樂行業(yè)競爭激烈，各個節(jié)目為了提高收視率不惜抄襲成風(fēng)，對創(chuàng)新視而不見；罔顧社會責(zé)任，低俗化盛行；商業(yè)廣告增多，弱化觀看體驗，這些問題的存在使得娛樂節(jié)目進入了發(fā)展困境，但是筆者相信，通過各項措施的施行，我們的娛樂節(jié)目勢必變得接地氣，有深度，有品位，充滿正能量。

參考文獻

[1]臧誠：論我國電視娛樂節(jié)目存在問題及應(yīng)對策略{D}：廣西師范學(xué)院，2012年

[2]邵培仁，潘祥輝：論中國電視娛樂節(jié)目的困境與出路{J}：嘉興學(xué)院學(xué)報， 2005年05期

[3]周少四：國內(nèi)電視娛樂節(jié)目的三點偏差{J}：今傳媒，2007年04期

[4]滕朋：引進與超越——對西方電視娛樂節(jié)目中國話的思考{J}：當代傳播，2005年04期