網(wǎng)絡(luò)新聞目前發(fā)展中的瓶頸及對(duì)策

戚加絢

摘 要：隨著新媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已深入了人們的生活，隨之而來的是一種新的新聞方式--網(wǎng)絡(luò)新聞。而網(wǎng)絡(luò)新聞作為新生媒體的產(chǎn)物，不斷改變傳統(tǒng)的傳播環(huán)境和社會(huì)生活，影響力日益擴(kuò)大。在給社會(huì)公眾帶來便利的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道也存在著瓶頸問題，本文即主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中的瓶頸問題進(jìn)行分析探討，及對(duì)其作出相應(yīng)的對(duì)策，從而有效的推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞這種新型的報(bào)道方式的發(fā)展及其積極作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；發(fā)展現(xiàn)狀；瓶頸；對(duì)策

隨著計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占?，全面的信息時(shí)代已經(jīng)完全到來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了我們大眾生活中不可缺少的組成部分，網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種新的傳播形式也越來越受到人們的喜愛。在上個(gè)世紀(jì)的九十年代隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起我國(guó)就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞，經(jīng)過這二十年來的發(fā)展已經(jīng)逐漸形成了自身的規(guī)律和理論體系，也給人們的日常生活帶來非常重要的影響。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的新聞相比網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)械锰飒?dú)厚的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞以網(wǎng)絡(luò)媒介為載體傳播，新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比都得到了大大的增強(qiáng)。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)^之傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)蟹浅６嗟膬?yōu)勢(shì)，但是在當(dāng)前的發(fā)展中也有許多瓶頸。本文就來重點(diǎn)探討一下網(wǎng)絡(luò)新聞在當(dāng)前發(fā)展中的瓶頸及對(duì)策，希望能為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展找到新的方向。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞的定義以及發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.網(wǎng)絡(luò)新聞的定義

網(wǎng)絡(luò)新聞廣義上講就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體的去傳播的新聞，各類專業(yè)網(wǎng)站和綜合性門戶網(wǎng)站上面發(fā)布的各種有一定傳播價(jià)值的信息都屬于這個(gè)范疇；狹義的看網(wǎng)絡(luò)新聞是指包括傳統(tǒng)媒體、國(guó)家專門網(wǎng)站以及個(gè)人主頁(yè)作為站點(diǎn)發(fā)布的新聞信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的飛速發(fā)展，狹義的網(wǎng)絡(luò)新聞概念正在被廣義概念所逐步涵蓋，廣義的網(wǎng)絡(luò)新聞概念有容量大、范圍廣的特點(diǎn)，更能適應(yīng)當(dāng)前信息時(shí)代的要求。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)新聞是當(dāng)前信息時(shí)代的環(huán)境下運(yùn)用最為廣泛的一種新聞傳播方式，其形成和發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步所帶來的產(chǎn)物。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，由于我國(guó)在信息基建方面的發(fā)展受到諸多客觀因素的制約，所以整體網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的發(fā)展也相對(duì)落后一些。近些年來隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和媒體發(fā)展一體化的發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)也積極吸收新知識(shí)，不斷分析總結(jié)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新理論觀念，逐漸摸索出來了一條與我國(guó)國(guó)情想適合的發(fā)展道路，在繼承傳統(tǒng)新聞優(yōu)勢(shì)的同時(shí)有效的創(chuàng)新并推動(dòng)了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展要在國(guó)家持續(xù)發(fā)展政策的指導(dǎo)下進(jìn)行，也就是說我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)發(fā)展與政府有密切的關(guān)系，很多的政府行為會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來很大的影響，所以網(wǎng)絡(luò)新聞在我國(guó)當(dāng)前的環(huán)境中也存在許多的瓶頸問題。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞中存在的瓶頸問題

1.依賴傳統(tǒng)媒體，缺乏原創(chuàng)性

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為了民眾了解時(shí)事新聞信息最常用的渠道，傳統(tǒng)新聞媒體也紛紛加強(qiáng)了在網(wǎng)絡(luò)渠道上邊的投入，這就造成了網(wǎng)絡(luò)新聞過分依賴傳統(tǒng)媒體新聞、缺乏自己品牌和獨(dú)立價(jià)值觀的的問題出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞如果沒有了自己獨(dú)立的價(jià)值觀，就會(huì)徹底淪為一種沒有靈魂的傳播工具，其發(fā)展前景也會(huì)非常暗淡，此外，商家們紛紛利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快的特點(diǎn)做自己的夸大宣傳，網(wǎng)絡(luò)新聞的虛假性也是制約網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)發(fā)展的一大因素。

2.相關(guān)法律規(guī)范的不完善

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介在社會(huì)發(fā)展中的影響力越來越大，相關(guān)的國(guó)家職能部門也陸續(xù)出臺(tái)了一些法律法規(guī)去規(guī)范其發(fā)展環(huán)境，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善。網(wǎng)絡(luò)媒介有非常強(qiáng)的隱蔽性，在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境里人們有充分的自由權(quán)利，這就造成了很多不文明、不道德甚至違法的言論層出不窮，這些不靠譜的言論讓民眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性開始質(zhì)疑，但是現(xiàn)在的法律法規(guī)對(duì)于這樣言論的出現(xiàn)還沒有辦法限制。要想讓網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)能夠健康、可持續(xù)的發(fā)展，相關(guān)的法律規(guī)范是必要的先提條件。

3.監(jiān)管漏洞大，娛樂化、廣告化現(xiàn)象嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)新聞的廣告化和娛樂化的現(xiàn)象在當(dāng)前非常嚴(yán)重，網(wǎng)民對(duì)各種網(wǎng)站新聞網(wǎng)頁(yè)中隨處可見的橫幅或是跳出廣告甚是厭惡，相關(guān)部門也沒有完善的監(jiān)管法規(guī)，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)在當(dāng)前發(fā)展中遭遇的一個(gè)瓶頸問題。高度娛樂化和廣告化的現(xiàn)象出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞在很大程度上失去了其作為新聞傳播的意義，這需要相關(guān)的監(jiān)管部門加強(qiáng)監(jiān)管力度，還網(wǎng)絡(luò)新聞一個(gè)干凈的環(huán)境，才能保證網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展。

4.低俗化、媚俗化現(xiàn)象嚴(yán)重

真實(shí)性、客觀性。及時(shí)性和新鮮性是新聞傳播的必須遵循的幾大原則，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體由于其資源占有率大，在與網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)中有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體面對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，不得不另辟蹊徑尋找傳統(tǒng)媒體關(guān)注不到的新聞信息，但是從當(dāng)前的發(fā)展情況來看其中新聞?lì)}材的媚俗化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言也缺乏一定的專業(yè)性，在充分自由的環(huán)境之中新聞?wù)Z言低俗化趨勢(shì)也越來越明顯。新聞受眾都有很強(qiáng)的獵奇心理，網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)常以低俗的字眼去吸引受眾，其媚俗化趨勢(shì)越來越嚴(yán)重，這會(huì)嚴(yán)重制約整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的發(fā)展。

3 應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展瓶頸的策略

1.打造網(wǎng)絡(luò)新聞品牌

在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)之中有影響力的新聞品牌還是非常少的，這是網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)發(fā)展目前遭遇的最大的瓶頸。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)杏绊懥Φ钠放撇粔?，就造成了原?chuàng)性不夠、虛假新聞多以及過分依賴傳統(tǒng)媒體新聞等各種發(fā)展問題的出現(xiàn)。要想徹底解決這些問題，就要求網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)必須做好新聞信息的深加工，并努力去打造一批具備行業(yè)影響力的網(wǎng)絡(luò)新聞品牌，充分借助網(wǎng)絡(luò)媒介本身的優(yōu)勢(shì)，吸收傳統(tǒng)媒體新聞的營(yíng)養(yǎng)，建立起有自己特色的新聞品牌，才能解決網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)目前所遭遇的瓶頸。

2.建立完備的網(wǎng)絡(luò)新聞法律體系

網(wǎng)絡(luò)媒介隱蔽性和自由性的特點(diǎn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的發(fā)展來說這是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，但是同時(shí)也給其發(fā)展帶來了很多的問題。隱蔽性和自由性的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)媒介渠道上會(huì)出現(xiàn)各種不合道德規(guī)范和法律規(guī)范的新聞信息，這個(gè)問題必然會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中不文明、不合法的現(xiàn)象經(jīng)?？梢姡⑼晟频木W(wǎng)絡(luò)新聞法律法規(guī)體系是解決問題最為有效的手段，也是網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力保障。

3.加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，提高網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的素質(zhì)決定了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容的質(zhì)量，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的整體素質(zhì)不夠，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的質(zhì)量整體不高。要想沖破這一瓶頸的制約，首先要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)，使其具備良好的專業(yè)技術(shù)和行業(yè)素質(zhì)，并且培養(yǎng)其獨(dú)立的新聞價(jià)值觀；其次要注意與社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳播學(xué)等相關(guān)的學(xué)術(shù)界進(jìn)行聯(lián)系，努力增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的學(xué)術(shù)質(zhì)量?？傊W(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的質(zhì)量靠從業(yè)人員的素質(zhì)去決定，從業(yè)人員整體素質(zhì)的提升也靠新聞內(nèi)容的質(zhì)量去升華，處理好這兩者的關(guān)系可以幫助整個(gè)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)找到新的發(fā)展方向。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展形勢(shì)是十分好的，但是其中也面臨不少的瓶頸制約，而且隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)展過程中也暴露出來了非常多的問題。解決這些問題沖破發(fā)展瓶頸的制約要首先尋找問題產(chǎn)生的原因，從問題原因出發(fā)仔細(xì)分析并總結(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，尋找傳統(tǒng)媒體新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞結(jié)合的新方向，就能使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)不斷地向前健康的發(fā)展，也能更大程度的實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果最大化的目的。

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