學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和藝術(shù)創(chuàng)意

柯國(guó)富

（上海大學(xué)出版社，上海200444）

學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和藝術(shù)創(chuàng)意

柯國(guó)富

（上海大學(xué)出版社，上海200444）

結(jié)合學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn)，根據(jù)視覺(jué)設(shè)計(jì)原理，從色彩、圖片、文字幾方面闡述學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，并為學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)意提出幾點(diǎn)建議。作者認(rèn)為，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)有必要學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)理念，不斷突破創(chuàng)新，從而進(jìn)一步提高學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)水平。

學(xué)術(shù)期刊；封面設(shè)計(jì)；原則和要素；創(chuàng)新理念

學(xué)術(shù)期刊不僅要有高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容，還要有符合其文章特點(diǎn)、充滿美感的封面設(shè)計(jì)，這樣才能給讀者帶來(lái)全方位的閱讀享受。封面是展示學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)內(nèi)涵及特色的窗口，更是展示期刊美感和吸引讀者注意的重要元素。學(xué)術(shù)期刊因其內(nèi)容具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性，故其封面設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)以大方、簡(jiǎn)潔、精致為主，不僅要與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)內(nèi)容相協(xié)調(diào)，也要從視覺(jué)設(shè)計(jì)原理方面來(lái)提高讀者的閱讀興趣。

一般學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)形式，有以抽象或具象的圖形為主，配合刊名、標(biāo)題的文字設(shè)計(jì)，也有以專業(yè)相關(guān)的圖像為主，配合刊名、標(biāo)題的文字設(shè)計(jì)；或純以刊名、題目的文字設(shè)計(jì)為主，配以圖形色塊等形式。其中封面圖形或圖像的設(shè)計(jì)往往是學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。

許多國(guó)際知名的學(xué)術(shù)期刊大多采用封面故事或封面文章的形式，在充分體現(xiàn)學(xué)術(shù)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，注重審美體現(xiàn)與科普宣傳，并以此形成鮮明的期刊特色。結(jié)合學(xué)術(shù)特色，強(qiáng)化封面的刊名字體設(shè)計(jì)和圖片設(shè)計(jì)，以充分體現(xiàn)學(xué)術(shù)與審美的結(jié)合，提升期刊的影響力和國(guó)際認(rèn)知度，這是學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的基本理念。

1　學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

學(xué)術(shù)期刊一般都具有較高的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性和權(quán)威性，其封面不僅可以反映期刊的辦刊宗旨和刊物內(nèi)容，還具有樹(shù)立期刊識(shí)別和品牌的作用，能形象地體現(xiàn)期刊的編輯出版質(zhì)量和風(fēng)格特色。學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)注重簡(jiǎn)潔、大方、美觀，封面圖形或圖像要著重突出期刊的內(nèi)容特色。學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素是色彩設(shè)計(jì)、圖片設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)。

1.1色彩設(shè)計(jì)

色彩是視覺(jué)傳達(dá)最活躍的因素，色彩的象征性、傳達(dá)力都能影響到期刊的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，色彩的作用既要能美化期刊的封面，還要能體現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)品位和內(nèi)涵。著名書籍設(shè)計(jì)家呂敬人說(shuō)：“不同的色彩傳遞給我們的情緒是不同的，在閱讀過(guò)程中，讀者是用心靈去體會(huì)顏色的姿態(tài)，并對(duì)顏色產(chǎn)生情感的共鳴，恰當(dāng)?shù)轿坏纳蔬\(yùn)用，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)是一次美感體驗(yàn)?！保?］色彩的選擇和搭配對(duì)封面設(shè)計(jì)尤為重要，學(xué)術(shù)期刊的封面選擇恰當(dāng)?shù)纳驶{(diào)，通過(guò)藝術(shù)化的處理，就能給讀者留下強(qiáng)烈的視覺(jué)印象。

色彩的選擇要考慮期刊內(nèi)容的需要，用不同色彩的組合效果來(lái)表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。如：有的期刊為突出學(xué)術(shù)性，凸顯沉穩(wěn)和大氣，往往采用比較濃烈和厚重的色彩；有的期刊為突出其專業(yè)性，凸顯嚴(yán)謹(jǐn)和文氣，往往采用比較清新或淡雅的色彩。但要注意的是，色彩選擇的要點(diǎn)是重而不悶、輕而不浮，使期刊封面給人以高雅、沉穩(wěn)和大氣的第一感覺(jué)。

刊名字體的色彩運(yùn)用在期刊封面設(shè)計(jì)上也是非常重要的，一般多采用高純度的色彩并和封面主色調(diào)色形成較強(qiáng)的對(duì)比，以提高封面的視覺(jué)沖擊力和識(shí)別度。封面色彩面積大小、冷暖對(duì)比、虛實(shí)處理能影響設(shè)計(jì)理念的表達(dá)。不能孤立地看色彩，設(shè)計(jì)者應(yīng)該整體地看待色彩搭配的視覺(jué)效果和象征性意義。

學(xué)術(shù)期刊的封面，一般不宜采用過(guò)于鮮艷、夸張和輕浮的色彩配置，封面色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出期刊的學(xué)術(shù)嚴(yán)肅性和專業(yè)性，符合讀者的審美情趣。整個(gè)色彩設(shè)計(jì)要顯得典雅、莊重，營(yíng)造出濃厚的學(xué)術(shù)氛圍。

1.2圖片設(shè)計(jì)

有些學(xué)術(shù)期刊為了突出刊物的重點(diǎn)內(nèi)容往往會(huì)以精美、符合主題內(nèi)容的圖形和圖像設(shè)計(jì)來(lái)提升封面的感知力，目的是可以讓讀者在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)期刊的主題內(nèi)容一目了然。圖片具有輔助傳達(dá)文字內(nèi)容、直觀、明確的特點(diǎn)，是封面設(shè)計(jì)要素中的重點(diǎn)。圖片的形式包括自然圖像、抽象圖案、創(chuàng)意圖形和電腦合成圖片等。在設(shè)計(jì)中應(yīng)選用涵義豐富、畫面簡(jiǎn)潔、主題鮮明的圖片，來(lái)表達(dá)學(xué)術(shù)期刊的宗旨和形象。例如：上海大學(xué)期刊社《自然雜志》的封面主要是以圖為主，每一期的封面都選用一張與內(nèi)容相關(guān)的精美圖片為底圖，并配以標(biāo)題文字等。

選用圖片要考慮到各期期刊之間風(fēng)格的統(tǒng)一性，不能隨意選用不同格調(diào)的圖片，更不可把一些與刊物內(nèi)容風(fēng)馬牛不相及的圖像生搬硬套于封面上，這不僅會(huì)削弱刊物的主旨，還容易給讀者造成閱讀上的誤導(dǎo)。

一些期刊為片面追求引人注目效果，將色彩雜亂的寫實(shí)圖片放大占據(jù)整個(gè)封面，而不顧各期期刊的風(fēng)格的統(tǒng)一性以及主題內(nèi)容各不相同，這種封面圖片設(shè)計(jì)就會(huì)影響期刊的辨別和歸類。還有的期刊因選用色彩濃艷、花里胡哨的圖片，而掩蓋或沖淡了刊名、標(biāo)題文字的視覺(jué)識(shí)別，這也是不可取的。期刊封面的文字內(nèi)容包括刊名、刊期、刊標(biāo)等，這些都是期刊固定不變的部分，是區(qū)別其他期刊的重要特征，如果和這種圖片并置、混淆后，也會(huì)影響讀者對(duì)期刊的辨認(rèn)。

因此，在學(xué)術(shù)期刊的封面中展示一幅色彩協(xié)調(diào)、體現(xiàn)著學(xué)術(shù)研究成果內(nèi)容的精美圖片，融審美、科學(xué)、宣傳于一體，將是學(xué)術(shù)期刊封面圖片設(shè)計(jì)的最佳呈現(xiàn)方式，是對(duì)期刊封面感染力的完美詮釋。

1.3文字設(shè)計(jì)

期刊封面文字是呈現(xiàn)期刊內(nèi)容的重要信息，包括刊名、刊期及其他文字和數(shù)字等，是讀者查找、訂購(gòu)、閱讀等的依據(jù)，是封面設(shè)計(jì)中極為重要的元素。學(xué)術(shù)期刊封面應(yīng)使用規(guī)范的文字與符號(hào)，做到醒目、易識(shí)。

常用的期刊刊名字體有書法字體、美術(shù)設(shè)計(jì)字體和印刷字體。書法字體在視覺(jué)上具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，有因是著名學(xué)者或書法家題寫，故有特殊的紀(jì)念意義和名人效應(yīng)。例如：上海大學(xué)期刊社的《上海大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》封面上的刊名就是由著名科學(xué)家錢偉長(zhǎng)題寫的。

美術(shù)設(shè)計(jì)字體是刊名設(shè)計(jì)中使用較多的一種字體，它是由設(shè)計(jì)師根據(jù)期刊的宗旨和風(fēng)格特定設(shè)計(jì)的，具有創(chuàng)意和藝術(shù)感強(qiáng)的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)。

印刷字體則是運(yùn)用電腦字庫(kù)中的字體，這是由專業(yè)字體設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的經(jīng)典字體，具有較普遍的識(shí)別度。在學(xué)術(shù)期刊封面字體設(shè)計(jì)使用中，印刷字體出現(xiàn)很普遍，因?yàn)殡娔X字庫(kù)中的字體種類很多，不少期刊的刊名、刊期和其他文字選用電腦字庫(kù)中的黑體、大標(biāo)宋體、楷書、行書、隸書等。例如：英國(guó)《ChemComm》期刊的刊名用的就是印刷字體，配合創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)和圖形色塊的文字，顯得簡(jiǎn)潔、大方。

在學(xué)術(shù)期刊的封面刊名字體的設(shè)計(jì)選用上，應(yīng)使用容易認(rèn)讀的字體，而有些期刊為了所謂的美觀和特別，采用了一些不易認(rèn)讀的美術(shù)設(shè)計(jì)字體或名人題字，這就不適合了，會(huì)造成讀者的閱讀障礙。期別號(hào)是指期刊封面所標(biāo)注的年、月、卷期號(hào)，是閱讀和管理所需的重要信息，它僅次于刊名的作用，應(yīng)位于醒目位置，標(biāo)注要直觀、明確，這些數(shù)字信息不能設(shè)計(jì)得太花哨，以免造成誤讀。

期刊封面的主要功能是在讀者和期刊之間構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺(jué)橋梁，文字不僅具有內(nèi)容的意義，也能營(yíng)造封面的藝術(shù)氛圍，能給人以不同的視覺(jué)感受，所以封面中的字體設(shè)計(jì)是尤為重要的元素。

2　學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)意

2.1創(chuàng)意與規(guī)范

學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)意，離不開(kāi)規(guī)范性。要遵循國(guó)家對(duì)于期刊封面設(shè)計(jì)的明確規(guī)定。如：《中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)》（GB/T 9999—2001）規(guī)定，指出了期刊封面上應(yīng)標(biāo)明的各個(gè)項(xiàng)目。如：刊名、出版年月、卷期號(hào)、責(zé)任人等。因此，藝術(shù)創(chuàng)意不能脫離這些標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，信息產(chǎn)業(yè)也隨之迅速發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊也屬于信息產(chǎn)業(yè)范疇，要善于利用高新技術(shù)的推動(dòng)和提高，然而這些都必須首先做到規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。

2.2藝術(shù)與表現(xiàn)

學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)既要注重規(guī)范化的思維，更要突出藝術(shù)性思維。在規(guī)范化思維和藝術(shù)性思維中尋求兩者的結(jié)合點(diǎn)。期刊封面設(shè)計(jì)要努力符合期刊內(nèi)容的美學(xué)價(jià)值，從版面的色彩搭配、構(gòu)成形式、圖文布局安排等方面，精心推敲，在對(duì)比中求諧調(diào)，在統(tǒng)一中求變化。把握色彩、文字、圖形、圖像的大小和虛實(shí)關(guān)系，以及由此產(chǎn)生的視覺(jué)美感和象征意義，設(shè)計(jì)出符合學(xué)術(shù)期刊特質(zhì)并富有鮮明藝術(shù)風(fēng)格封面。最大限度地優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊的傳播功能，使期刊的信息最大程度、最大范圍地被讀者接受。

學(xué)術(shù)期刊的封面與期刊品牌緊密相關(guān)，其封面設(shè)計(jì)應(yīng)能恰當(dāng)?shù)仫@示該期刊獨(dú)特的辦刊宗旨和文化內(nèi)涵，藝術(shù)風(fēng)格越明顯，視覺(jué)效果越充分，就越具有標(biāo)志性意義。封面設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式及藝術(shù)風(fēng)格在一定程度上反映出編輯出版者的辦刊理念和學(xué)術(shù)追求，同時(shí)也反映出刊物內(nèi)容的學(xué)科專業(yè)范圍以及特定的讀者群定位。

2.3創(chuàng)新與理念

學(xué)術(shù)期刊要在社會(huì)上和學(xué)術(shù)界樹(shù)立品牌，必須不斷追求創(chuàng)新，其中也包括封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。封面設(shè)計(jì)必須做到思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一，使期刊具有獨(dú)特的審美價(jià)值。期刊封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在色彩、圖片和文字設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色上。要有明確的設(shè)計(jì)定位和視覺(jué)導(dǎo)向，做到能吸引更多的讀者視線，讓讀者在眾多的刊物中一眼就能識(shí)別和找到它。

學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)既要考慮封面的藝術(shù)品位，還要考慮期刊在圖書館和市場(chǎng)上的陳列和展示效果，以及適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)該注重多樣性、風(fēng)格化、精品化的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)理念上更加具有新意。

3　結(jié) 束 語(yǔ)

隨著期刊出版業(yè)的繁榮，我國(guó)期刊的封面設(shè)計(jì)總體水平已有了很大的提高，設(shè)計(jì)新穎、富有創(chuàng)意、精美典雅的期刊比比皆是。然而，我國(guó)的期刊出版整體裝幀水平還不高，和國(guó)際先進(jìn)水平相比還有差距。在學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)方面更要學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，盡快與國(guó)際學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的先進(jìn)水平接軌，為我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊走向世界注入活力、作出貢獻(xiàn)。

［1］呂敬人.書藝問(wèn)道［M］.北京：中國(guó)青年出版社，2006.

［2］溫學(xué)兵.科技期刊封面設(shè)計(jì)研究［J］.沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2011（2）：164-165.

［3］但丹.科技期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的三個(gè)原則［J］.江漢大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2008（4）：138-139.

［4］許麗艷.創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊“版面語(yǔ)言”勢(shì)在必行［J］.中國(guó)出版，2009（1）：59-60.