圖形語言在醫(yī)學(xué)類書刊設(shè)計中的運用

鄔　懿，楊　旭，崔雪娟，陸小新

（第二軍醫(yī)大學(xué)出版社，上海200433）

圖形語言在醫(yī)學(xué)類書刊設(shè)計中的運用

鄔懿，楊旭，崔雪娟，陸小新

（第二軍醫(yī)大學(xué)出版社，上海200433）

圖形語言是書刊設(shè)計中不可忽視的視覺元素，以圖形語言來傳遞書刊的信息、突出書刊主題思想已成為書刊設(shè)計的重要表現(xiàn)手法之一?；卺t(yī)學(xué)類書刊設(shè)計工作實踐，對圖形語言在該類書刊設(shè)計中的優(yōu)勢及表現(xiàn)手法和風(fēng)格進(jìn)行了分析，并提出在醫(yī)學(xué)類書刊設(shè)計中應(yīng)充分運用圖形語言，以拓展設(shè)計思路，提高書刊藝術(shù)水準(zhǔn)，增強閱讀效果。

圖形語言；醫(yī)學(xué)；書刊設(shè)計

“醫(yī)學(xué)是認(rèn)識、保持和增強人體健康，預(yù)防和治療疾病，促進(jìn)機體康復(fù)的科學(xué)知識體系和實踐活動?！保?］這門學(xué)科的理論相對比較抽象，表述十分嚴(yán)謹(jǐn)，在該類書刊設(shè)計中進(jìn)行藝術(shù)加工的范圍比較局限，作為書刊設(shè)計三要素之一的圖形語言似乎難有用武之地。然而，正是由于醫(yī)學(xué)理論的特殊性，想要將該類信息快速有效傳播，圖形語言又能發(fā)揮其優(yōu)勢。當(dāng)我們深入研究圖形語言設(shè)計的特點及其規(guī)律，也不難發(fā)現(xiàn)醫(yī)學(xué)類書刊設(shè)計的突破口。這里筆者結(jié)合自身的工作實踐，分析了圖形語言在醫(yī)學(xué)類書刊設(shè)計中的優(yōu)勢，并總結(jié)出一些設(shè)計心得，與大家共同探討。

1　圖形語言的概念

《辭?！穼D形（graphic）一詞的解釋為：“用線條、顏色描繪的事物形象?！睆淖置嬉馑挤治?，圖形一詞源于希臘文“graphikas”，意思是指“適合于繪寫”的藝術(shù)，又指可以復(fù)制的美術(shù)作品，它作為一種視覺語言，主要功能有形式表現(xiàn)、信息敘述和視覺傳達(dá)；與此同時，它還具有吸引人、感動人、縮短時空距離的功能。在現(xiàn)代視覺設(shè)計中，圖形語言是指以圖形為主要特征，用以傳遞某種信息的視覺符號。這種視覺符號具有直觀、簡明、易懂、易記的特征，便于信息的傳遞，可以使不同年齡，具有不同文化水平和使用不同語言的人都容易接受和使用，因而它廣泛應(yīng)用在社會生產(chǎn)和生活的各個領(lǐng)域，涉及各個部門、各個行業(yè)［2］。

眾所周知，醫(yī)學(xué)課題難免會遇到抽象晦澀的原理、宏觀或微觀的內(nèi)容、復(fù)雜的病理過程分析，在這類書刊的視覺化表達(dá)中，最常運用的是真實的病例圖片，很難具有視覺上的美感。盡管此類書刊針對的是醫(yī)學(xué)界的專業(yè)人士，他們可能對于該類圖片司空見慣，不太會產(chǎn)生某些不好的聯(lián)想，但是除了這類讀者之外，目前在市場上也越來越多地出現(xiàn)一些面對普通大眾的科普類書刊，針對這類閱讀人群，書刊設(shè)計師就應(yīng)該拓展設(shè)計思路，是否可以將圖形語言在信息表述上的優(yōu)勢發(fā)揮到醫(yī)學(xué)類書刊設(shè)計之中。

2　圖形語言運用在醫(yī)學(xué)類書刊設(shè)計中的優(yōu)勢

2.1豐富信息傳播的語匯，消除語言之間的壁壘，加速對醫(yī)學(xué)知識的理解

在信息全球化的時代背景下，醫(yī)學(xué)界之間的交流與合作顯得尤為緊密，作為信息載體的書刊中如果采用表達(dá)直接的圖形語言，不僅可以豐富信息傳播的語匯，還能夠有效縮短人與人、國家與國家、民族與民族之間的距離，消除語言溝通之間的壁壘，從而加速彼此間的交流與理解。

2.2增強該類書刊的時代審美趣味，為樹立高尚的醫(yī)界形象發(fā)揮積極作用

圖形語言是設(shè)計師運用多種造型藝術(shù)的手段，將生活中獲得的視覺信息，經(jīng)過一系列的創(chuàng)作實踐，運用形象思維進(jìn)行加工后，使形象信息變成具有心理效應(yīng)的藝術(shù)作品。那么在醫(yī)學(xué)類書刊中運用極具美感的圖形語言，既能灌輸審美情操，又能塑造怡情養(yǎng)性的精神世界。作為這類書刊的讀者，無論是每天與病患打交道的醫(yī)務(wù)工作者，還是飽受疾病折磨的病患及其家屬，都能從這類書刊的設(shè)計中感受到些許精神安慰與鼓勵，加深對疾病的認(rèn)識，積極地開展治療。在這些美學(xué)作品的積極作用下，有助于化解醫(yī)患矛盾，建立和完善和諧的醫(yī)患關(guān)系。

2.3有助于醫(yī)學(xué)類專業(yè)出版機構(gòu)打造品牌形象

目前，隨著現(xiàn)代設(shè)計思維的開拓與創(chuàng)新，醫(yī)學(xué)類書刊設(shè)計也應(yīng)該一改往日較為單一、沉悶的風(fēng)格，在書刊設(shè)計上大膽地采用現(xiàn)代化的圖形設(shè)計理念來詮釋醫(yī)學(xué)知識，使得醫(yī)學(xué)類書刊在紛繁的書刊市場獲得一定的視覺關(guān)注度，提升醫(yī)學(xué)類出版機構(gòu)的品牌形象。

3　圖形語言在醫(yī)學(xué)類書刊設(shè)計中的表現(xiàn)手法及風(fēng)格的選擇

3.1圖形語言在醫(yī)學(xué)類書刊設(shè)計中的表現(xiàn)手法

3.1.1運用擬人化的圖形

所謂擬人，就是把事物人格化，將本來不具備人的動作和感情的事物變成和人一樣具有動作和感情的樣子。

2014年，我社重點推出了一本《漫話中藥》的科普讀物（見圖1），旨在向讀者介紹一些中藥養(yǎng)生方面的知識。為了讓讀者更好地理解抽象的醫(yī)學(xué)知識，我們想出了用擬人的形式來詮釋各種中藥材的形象，并設(shè)定了系列的卡通人物形象，通過一系列引人入勝的小故事來引導(dǎo)讀者關(guān)注中藥材的功效。因為設(shè)計的卡通形象活潑生動，推向市場后立刻引起了讀者不錯的反響，并入選“2015年農(nóng)家書屋重點推薦書目”。讀者紛紛表示以前看不懂的深奧醫(yī)學(xué)理論，現(xiàn)在用這些可愛的卡通形象來詮釋，一下子變得通俗易懂。

3.1.2運用象征的表現(xiàn)手法

象征，就是用視覺的形象來代表某種特定的意義?！肚傲邢偌膊?00問》是我社一部獲得國家科技進(jìn)步二等獎的重點圖書（見圖2），不僅學(xué)術(shù)價值高，實踐指導(dǎo)性也強。然而在設(shè)計這本科普讀物時，也曾讓設(shè)計者絞盡腦汁。因為這類題材是關(guān)于男科的生理疾病，令很多患者都羞于啟齒，如果僅用一個寫實的泌尿系統(tǒng)圖譜作為封面的圖形裝飾，既不美觀又顯得膚淺和直接。筆者在與作者的溝通中，了解到該類病灶主要是尿路不暢而引發(fā)的生理疾病，因此聯(lián)想到猶如水管被堵塞了的那種不暢快感。因此在構(gòu)思該書封面插圖時，選用了一個漫畫人物拿著水龍頭澆水，水從水管中暢快噴出的畫面。這樣不僅形象地表達(dá)了前列腺疾病的狀況，又表達(dá)了病患治愈的美好愿景，得到了作者和讀者的認(rèn)可。

圖1　《漫話中藥》　

　圖2　《前列腺疾病100問》

3.1.3運用比喻的表現(xiàn)手法

比喻，就是思想的對象同另外的事物有了類似點，就用那另外的事物來比擬這思想的對象；即用某一個事物或情境來比喻另一個事物或情境。例如，市面上出現(xiàn)過的一本介紹骨科的專著，設(shè)計者用樹枝的斷裂來比喻骨折，然后在畫面上將醫(yī)療鋼釘打在斷裂的樹枝上，以此來形象地表現(xiàn)出骨科的修復(fù)技術(shù)。這樣的圖形化處理，巧妙地運用了比喻的手法，既豐富了畫面的效果，產(chǎn)生了視覺美感，又讓讀者眼前一亮，使這本書在同類書刊中脫穎而出。

3.2圖形風(fēng)格的選擇

圖形風(fēng)格是指設(shè)計者在圖形中所表現(xiàn)出來的格調(diào)和特色。它是圖形的主題、取材、結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)手法等因素的綜合反映［3］。

3.2.1寫實的攝影風(fēng)格

這類圖形語言主要采用的是攝影類圖片，因為照片能夠忠實地攝取客觀可見形象，使人有“身臨其境”的感覺，具有很強的說服力。應(yīng)該說這類風(fēng)格在醫(yī)學(xué)書刊的設(shè)計中運用的非常廣泛。因為這類讀者多為從事醫(yī)務(wù)工作的專業(yè)人士，相比逗趣的卡通形象來說，他們更愿意看到真實嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)圖片，因此運用攝影圖片顯得非常合適。但是運用這類照片作為書刊設(shè)計的圖形語言，如果只是簡單地搬用，又會顯得缺乏藝術(shù)格調(diào)。所以，設(shè)計者還必須根據(jù)設(shè)計理念，在整體版式的構(gòu)架下，以照片所提供的形象做素材，進(jìn)行二次加工。這樣所創(chuàng)作出來的圖形，既體現(xiàn)了主題又能取得良好的視覺效果，增強了書刊的藝術(shù)性。

3.2.2創(chuàng)作性的繪畫風(fēng)格

這類圖形主要是指設(shè)計者根據(jù)書刊主題的需要，運用藝術(shù)化的表現(xiàn)手法來繪制或創(chuàng)作的圖形。藝術(shù)化的表現(xiàn)手法有很多，如中國傳統(tǒng)的繪畫和書法、西洋畫派的素描和變形，其目的是通過藝術(shù)化的表現(xiàn)形式來傳達(dá)書刊的內(nèi)容。例如，我們的中醫(yī)理論，很多時候傳達(dá)出的是一種東方的哲學(xué)理念，如何將這樣的意境用圖形語言來詮釋呢？中國的繪畫和書法藝術(shù)顯得再合適不過了。其次，中國繪畫中講究的虛實對比關(guān)系，可以運用到書刊封面的版式布局上，讓人感受到撲面而來的中醫(yī)哲學(xué)意境。再看我們的書法藝術(shù)，很多時候，它們所傳達(dá)出來的不僅是語言文字這么簡單，更多的時候它們本身就是一種圖形，一種線條與線條的構(gòu)成之美。如果將這些傳統(tǒng)藝術(shù)很好的運用到中醫(yī)類的理論書刊中去，既能準(zhǔn)確傳達(dá)書刊的理論精神，又能也極大地提高了書刊的審美韻味。

傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)類書刊設(shè)計，是否能將寫實的照片通過電腦軟件的藝術(shù)化處理來創(chuàng)造出新的圖形語言。對此，筆者做過一次嘗試。《中國腔道泌尿外科手術(shù)視頻圖譜》是我社 2012年所出的一本創(chuàng)新讀物，該書主要是面向泌尿外科的醫(yī)務(wù)工作者介紹最新的腔道外科手術(shù)的進(jìn)展。接受這份工作任務(wù)時，作者多次到出版社與我們溝通，希望做出不同以常的醫(yī)學(xué)讀物，言下之意是希望這本書在整體藝術(shù)風(fēng)格上有所突破。通過不斷地與作者溝通，筆者了解到腔道鏡是該書的重點介紹對象，可以將它作為全書的視覺符號。但是問題又來了，它將以怎樣的藝術(shù)形式出現(xiàn)在封面上呢？難道讓它赤裸裸地以原始照片來表現(xiàn)嗎？顯然那樣的畫面太缺乏藝術(shù)感染力了。于是，筆者運用電腦技術(shù)手段，將腔道鏡做了大膽的藝術(shù)夸張，用類似于繪畫中的素描形式來處理攝影圖片，再通過突破常理的版式構(gòu)成，形成了最終的封面效果。該書在第六屆華東地區(qū)書刊設(shè)計雙年展上，獲得了整體設(shè)計二等獎。

圖3　《中國腔道泌尿外科手術(shù)視頻圖譜》

4　結(jié) 束 語

綜上所述，數(shù)字出版時代，圖形語言的作用和地位日益突出，將其運用到醫(yī)學(xué)類書刊設(shè)計中，不僅可以提高書刊的藝術(shù)水準(zhǔn)，還可以提升傳播速度和增強閱讀效果。而且隨著信息化的高速發(fā)展，社會已逐步進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的理念最早由易觀國際董事長兼首席執(zhí)行官于揚提出［4］?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域之中，提升實體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)［5］。對于出版業(yè)來說，加強自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”改造也是當(dāng)務(wù)之急。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)的編輯環(huán)節(jié)也將被賦予新的內(nèi)容，以新的形式來傳遞信息，這或許是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展的需求，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代編輯新思維［6］的體現(xiàn)。

［1］中國百科大辭典編撰委員會.中國百科大詞典［M］.北京：中國百科全書出版社，2005.

［2］GB/T 15565.1—2008圖形符號術(shù)語第一部分：通用［S］.2008-07-16.

［3］劉境奇，葉軍.圖形創(chuàng)意［M］.上海：東方出版中心，2008：87.

［4］馬化騰.“互聯(lián)網(wǎng)+”激活更多信息能源［EB/OL］.［2015-07-09］.http://www.netofthings.cn/GuoNei/2015-07/5705.html.

［5］楊溪.“互聯(lián)網(wǎng)+”如何推動“快遞+”［N］.中國郵政報，2015-05-19（04）.

［6］陳海燕.互聯(lián)網(wǎng)時代的編輯新思維［J］.中國編輯，2015（3）：6-8.

陸小新