正確認識大數(shù)據(jù)對廣告業(yè)的影響

黃珺

大數(shù)據(jù)可以探知受眾并把握其需求，幫助生產者進行適銷對路的生產，并通過合適的媒體進行有效的廣告?zhèn)鞑?，但大?shù)據(jù)也有其局限性。這主要體現(xiàn)在以下四個方面：（1）并非數(shù)據(jù)規(guī)模越大其價值越高，廣告人不應盲目追求數(shù)據(jù)的“大規(guī)?！?，而應根據(jù)自身業(yè)務需要采集合理規(guī)模的數(shù)據(jù)。（2）大數(shù)據(jù)的運用不具有解決問題的普適性，目前利用大數(shù)據(jù)技術針對網絡平臺進行廣告信息精準推送可獲得較高的數(shù)據(jù)回報率，而其他更多、更廣泛的運用則需等到數(shù)據(jù)科學完善和成熟之后。（3）大數(shù)據(jù)的相對精確和廣告的專業(yè)特性決定了完全根據(jù)大數(shù)據(jù)來做出廣告決策是非常危險的，應通過數(shù)據(jù)收集手段，嚴謹記錄、搜集和分析消費者各項數(shù)據(jù)與行為軌跡，同時還應運用社會心理學的方法，透過現(xiàn)象去體查消費者的內心世界。（4）大數(shù)據(jù)的價值不能過于高估，廣告業(yè)既要以大數(shù)據(jù)為決策依據(jù)，又不能完全依賴大數(shù)據(jù)，現(xiàn)有大數(shù)據(jù)技術不能顛覆廣告業(yè)的整個體系，更不能取代創(chuàng)意決策而成為廣告業(yè)的核心。