旅游開發(fā)初級階段農(nóng)村居民對旅游影響感知的實證研究

王斌　俞洋

【摘要】以安順市羅仙村為例，探討了旅游開發(fā)初級階段農(nóng)村居民對旅游開發(fā)影響的感知。因子分析發(fā)現(xiàn)，居民感知表現(xiàn)為旅游開發(fā)對經(jīng)濟、社會文化和環(huán)境影響三個方面以及積極的和消極的影響兩個維度?？傮w上，在旅游開發(fā)的初級階段，當?shù)鼐用駥β糜伍_發(fā)的積極影響感知強于消極影響，表明旅游業(yè)對當?shù)刎撁嬗绊戇€未充分顯現(xiàn)。在三個變量中，對于經(jīng)濟影響的積極感知較強，對于社會文化和環(huán)境的負面感知也比較顯著。

【關(guān)鍵詞】初級階段；農(nóng)村居民；旅游影響；感知；安順

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2015.04.002

旅游是一個互動的過程，它包括居民和旅游者之間的動態(tài)相互關(guān)系，根據(jù)社會交換理論，旅游活動可以理解為是旅游者和目的地居民之間交往的過程，是客源地和目的地的之間社會文化等多方面因素相互碰撞的過程[1]，因此在旅游活動的研究中，對旅游目的地居民的研究是極其必要的。居民對旅游影響的感知和態(tài)度有可能成為成功開發(fā)、營銷、運作現(xiàn)有或未來旅游項目的重要因素。關(guān)于地方居民對旅游影響感知的研究有助于地方政府了解社會影響，減少旅游者與居民之間的沖突，以獲得居民對旅游業(yè)的支持[2]。

為了加深對居民感知和態(tài)度的認識，本研究選取了旅游開發(fā)尚處于起步階段的貴州省安順市羅仙村為對象，通過問卷調(diào)查和深入采訪的形式，收集一手數(shù)據(jù)，利用軟件SPSS17進行統(tǒng)計分析，探索旅游開發(fā)處于初級階段的地區(qū)的居民對旅游影響的感知，為旅游規(guī)劃部門和旅游管理部門的社區(qū)旅游政策制訂和旅游開發(fā)強度和方向的把握提供有益的參考。

一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

對于居民的旅游影響感知，上世紀60年代以來，國外對旅游目的地居民的感知及態(tài)度調(diào)查已做了較為廣泛的研究?？偟膩碚f，對旅游影響的研究主要集中在經(jīng)濟、社會、環(huán)境幾個方面，很多學者的研究都顯示旅游活動對旅游目的地的整體積極影響大于消極影響，且居民感知最強烈的是經(jīng)濟影響，因為發(fā)展旅游的根本目的是為了帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展[3]。其次是社會影響，研究發(fā)現(xiàn)，旅游活動帶來了積極的社會影響，因為旅游業(yè)為當?shù)鼐用裉峁┝司蜆I(yè)機會，從而有益于社區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展[4]。針對環(huán)境影響，Besculides等研究表明旅游活動的發(fā)展可以促進社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的改善[5]。同時，許多學者也注意到了隨著旅游活動的發(fā)展而產(chǎn)生的物價上漲、個人犯罪增多、影響居民間友誼、環(huán)境遭破壞、垃圾增多、交通堵塞等負面影響[6，7]。

國內(nèi)的研究相對集中于開發(fā)程度較好，旅游模式較成熟的城市或鄉(xiāng)村中，在對鄉(xiāng)村的研究中，尤以研究世界文化遺產(chǎn)古村落、歷史古城古街道的居多。研究方面也主要是居民對經(jīng)濟、社會和環(huán)境影響的感知及態(tài)度，同時也包括對感知及態(tài)度差異的影響因素研究。熊劍平等以武漢市黃陂區(qū)明清古街為例得出結(jié)論，當?shù)鼐用駥︵l(xiāng)村旅游的感知受自身的性別、居住年限、受教育水平、收入來源的影響不顯著、但受居民年齡的影響較為顯著[8]；張文等通過對國內(nèi)23個景點的調(diào)研得出結(jié)論，現(xiàn)階段我國旅游目的地居民的正面感知普遍占主導(dǎo)地位，個人內(nèi)在因素中的受教育程度是導(dǎo)致感知差異的最主要因素[9]；李亞以河南省南坪、郭亮、水磨三個村落為例，研究發(fā)現(xiàn)旅游活動的參與程度與旅游影響的感知成正相關(guān)，參與程度越強感知越強烈[10]。

對于旅游發(fā)展階段，按照巴特勒的旅游地生命周期理論，任何一個旅游地的發(fā)展過程一般都包括探查、參與、發(fā)展、鞏固、停滯和衰落或復(fù)蘇6個階段。在探查階段，只有零散的游客，沒有特別的設(shè)施，其自然和社會環(huán)境未因旅游而發(fā)展變化。在參與階段，旅游者人數(shù)增多，旅游活動變得有組織、有規(guī)律，本地居民為旅游者提供一些簡陋的膳宿設(shè)施，地方政府被迫改善設(shè)施與交通狀況。根據(jù)Doxey的旅游地發(fā)展理論，旅游地居民對旅游發(fā)展的態(tài)度是隨著旅游開發(fā)的深入而經(jīng)歷五個階段，即融洽階段、冷漠階段、憤怒階段、對抗階段和最后階段。所以，處在旅游開發(fā)初級階段的旅游地應(yīng)表現(xiàn)為明顯的特征，比如旅游者的人數(shù)較少，居民對旅游活動的參與度低，旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，由于旅游活動強度低，負面影響還未充分顯現(xiàn)，所以總體上，居民對旅游業(yè)的態(tài)度比較積極，與旅游者的關(guān)系比較融洽。

借鑒現(xiàn)有研究成果，筆者試圖以貴州省安順市羅仙村為例來探討旅游目的地居民對旅游影響的感知及態(tài)度，該研究選取的目的地是旅游開發(fā)尚未成熟的地區(qū)，旅游類型屬于鄉(xiāng)村旅游，因此居民對旅游影響的感知及態(tài)度有可能有別于開發(fā)成熟的地區(qū)。通過案例研究，試圖發(fā)現(xiàn)處在旅游開發(fā)初級階段旅游地的居民旅游感知的特征，同時驗證當?shù)鼐用駥β糜斡绊懙母兄蛻B(tài)度是否符合當前旅游發(fā)展階段理論。

二、研究對象的選取與研究方法

（一）研究對象界定

羅仙村位于安順市西秀區(qū)東關(guān)辦事處東南隅，距安順城區(qū)6公里。全村轄4個自然村落，198戶，總?cè)丝?114，其中布依族人口1022人，占總?cè)丝跀?shù)的91.7%，全村人均耕地面積不足0.5畝，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主，屬省級一類貧困村。轄區(qū)內(nèi)風景如畫，保存了獨特的布依風情。2006年，羅仙村邀請有關(guān)專家制定了旅游規(guī)劃，開始發(fā)展旅游業(yè)。目前，羅仙村每年接待游客5萬多人次，旅游業(yè)為村民增加收入達40多萬元。但該地區(qū)交通相對閉塞，旅游者人數(shù)僅5萬人次，旅游業(yè)對于當?shù)亟?jīng)濟的貢獻有限，從本研究的調(diào)研可以看出，當?shù)鼐用竦穆糜螀⑴c非常有限（50%以上的居民沒有從事旅游相關(guān)行業(yè)，有60.9%的被調(diào)查居民與旅游者有一定的接觸，而經(jīng)常性接觸的居民只占4.7%），是相對比較典型的還處在旅游開發(fā)初級階段的旅游地。

（二）問卷設(shè)計及樣本背景

問卷分為兩大部分：第一部分是居民背景調(diào)查，包含性別、年齡、居住時間等共8個問題。第二部分是旅游影響調(diào)查，分為整體影響、經(jīng)濟影響、社會和環(huán)境影響共22個題項，采用Likert的5分量表法，對被調(diào)查者的主觀判斷作賦值處理（極不同意1分、不同意2分、不同意也不反對3分、同意4分、非常同意5分）。探測性因子分析發(fā)現(xiàn)，問卷整體Cronbach系數(shù)為0.746，可靠性可以接受，且各因素層變量的Alpha（α）均高于0.6，說明問卷具有較高的內(nèi)在信度。endprint

調(diào)查方式主要采用隨機采訪，結(jié)合訪談的方式，共發(fā)放問卷470份，回收有效問卷428份（回收率91%）。

量表的描述性統(tǒng)計分析表明，男女各占樣本總數(shù)的53.1%和46.9%。年齡層次較多集中在40-50歲的階段，占總樣本的45.3%。受試者教育水平較低，集中在沒受過教育和小學到初中（含初中）的層面上，分別占到樣本總量的43.8%和21.9%。職業(yè)結(jié)構(gòu)中，有54.8%的被調(diào)查者為農(nóng)民，個體戶占23.4%，工人和村支部、管理干部的比例共同達到7.8%，教師及醫(yī)生的人數(shù)比例較少，只占到了總量的3.1%。收入結(jié)構(gòu)中，農(nóng)業(yè)收入占主導(dǎo)（82%），副業(yè)收入（包括旅游收入）占26.5%。當?shù)鼐用竦穆糜螐臉I(yè)狀況方面，50%的被調(diào)查者回答自己并且親戚中沒有人從事旅游業(yè)，有1-3個親戚從事旅游業(yè)的占29.6%，多于10個親戚從事旅游業(yè)的只有一名。在與游客的接觸頻度方面，有12.5%的被調(diào)查居民從不接觸旅游者，60.9%的被調(diào)查居民有一般性的接觸，而有經(jīng)常性接觸的居民只占4.7%。

三、數(shù)據(jù)分析及結(jié)果

通過探測性因子分析共提取經(jīng)濟、社會、環(huán)境影響三個因子及每個因子的積極影響和消極影響兩個維度。

（一）居民對經(jīng)濟影響的感知

如表1所示，在經(jīng)濟影響感知方面，統(tǒng)計量KMO=0.723，且Barletts球形檢驗P值為0.000（顯著性水平P=0.005，下同），證明各原始變量間存在較強內(nèi)在聯(lián)系，因子分析效果較好。第一個因子為居民感知的積極的經(jīng)濟影響，體現(xiàn)在e4（吸引更多外部投資）、e2（居民投資機會增多）、e5（政府給予更多投資）、e3（居民就業(yè)機會增多）的四個題項，方差貢獻率達33.164%；第二個因子是居民感知的消極的經(jīng)濟影響，包括e8（房租上漲）、e7（物價上漲）、e6（生活費上漲）四個方面，方差貢獻率為26.163%，與積極因子的方差貢獻率相比較少，且在積極影響的各題項上的荷載明顯高于消極影響上的荷載，體現(xiàn)了居民對旅游活動在經(jīng)濟方面造成的影響感知很積極，有比較肯定的評價。

具體來看，獲得最高因子載荷量的為e4（0.838），說明居民十分關(guān)心旅游的開發(fā)是否能吸引到更多的外部投資，從而達到刺激村落經(jīng)濟發(fā)展，使村民脫貧致富的目的。e2（居民投資機會增多）因子載荷也達到0.8，體現(xiàn)了隨著旅游活動的開發(fā)，農(nóng)民看到了能帶動自身經(jīng)濟發(fā)展的機會。這一點也在筆者的田間隨機訪問中得到證實，許多被訪問到的村民都在不同程度地從事著與旅游相關(guān)的活動。比較傳統(tǒng)的是開辦農(nóng)家樂，吸引旅游者前來休閑娛樂，但隨著競爭日益加大，單純地靠農(nóng)家樂吸引游客已經(jīng)不夠，于是村民投資種植果園及草莓大棚，開始經(jīng)營以“采摘樂”為主題的鄉(xiāng)村休閑項目，也都獲得了不錯的經(jīng)濟效益。在消極影響方面，居民對e7（物價上漲）最為敏感，在實際訪談中大多數(shù)居民肯定了物價的上漲，但也有不少居民意識到物價的上漲并不是旅游開發(fā)帶來的必然的影響，物價的上漲與否與整個地區(qū)的經(jīng)濟水平密不可分。

（二）居民對社會影響的感知

由表2，居民對社會影響的感知方面，量表KMO=0.755，在0.005的水平上顯著，因子分析效果可以接受。在積極影響因子中，題項s6（居民參與性增強）、s7（對景區(qū)管理感到滿意）和s1（思想觀念變得開放）在分析中都獲得了大于0.8的高因子載荷量，表明居民在這三個方面感知最強。在積極影響中，比起居民生活方式的改善和居民之間人際關(guān)系的和諧，居民更關(guān)注的是自身是否參與到旅游景區(qū)的開發(fā)和管理中去。研究發(fā)現(xiàn)，居民對旅游負面的社會影響感知比較弱，消極因素普遍平均分值偏低。數(shù)據(jù)表明，由于羅仙村的旅游發(fā)展尚處在初期，居民對積極的影響感知強烈，對于旅游發(fā)展可能帶來的經(jīng)濟效應(yīng)等充滿了期待，比較容易忽略旅游發(fā)展帶來的負面影響。

（三）居民對環(huán)境影響的感知

環(huán)境影響感知方面，居民基本持肯定的態(tài)度。en4（基礎(chǔ)設(shè)施得到增強）荷載最高，表明居民已感受到旅游開發(fā)帶來了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)的積極改善，這一點在隨機采訪也得到了證實。絕大部分村民表示基礎(chǔ)設(shè)施的改善是全村村民有目共睹的，例如通往外部公路的開通和擴寬，河道的逐漸疏通，最明顯的在于環(huán)境衛(wèi)生的改善，并且為了接待游客，村里還開通了自來水。村民反映，為了給游客留下好的印象，他們都開始自覺保護環(huán)境，環(huán)境保護意識明顯增強。同社會影響一樣，居民對旅游開發(fā)可能帶來的負面影響感知不強，對于旅游活動增強后可能帶來的環(huán)境污染和生態(tài)破壞等潛在危險還沒有直觀的感覺，居民更認同旅游開發(fā)帶來的直接的生活設(shè)施和生活環(huán)境的改善等積極方面。

四、結(jié)束語

實證研究表明，在旅游開發(fā)的初級階段，當?shù)鼐用裢鶎β糜伍_發(fā)帶來的利益有很多期望，對于旅游影響的感知積極的方面顯著強于消極的方面。在經(jīng)濟影響感知方面，當?shù)鼐用駥?jīng)濟的積極的感知最強，也表明了即使旅游業(yè)對當?shù)厥切迈r事物，但居民對經(jīng)濟帶來的正面利益還是有強烈的感知，對于經(jīng)濟的負面感知很弱。對于社會影響和環(huán)境影響的感知方面，當?shù)鼐用耠m然對于旅游帶來的積極感知強于消極感知，但是相較于經(jīng)濟影響而言，表現(xiàn)出對于社會文化和環(huán)境負面影響的感知明顯增強。

本研究的亮點是發(fā)現(xiàn)并驗證了在旅游開發(fā)的初級階段，由于旅游開發(fā)所帶來的負面影響還沒有顯現(xiàn)，當?shù)鼐用駥β糜斡绊懙母鱾€方面的感知總體上是比較積極的。尤其是對于經(jīng)濟比較落后的地區(qū)，居民對于旅游可能帶來的積極的經(jīng)濟利益感知非常強烈。研究的不足在于在旅游業(yè)遍地開花的時期，選擇典型的剛剛開發(fā)旅游的村落比較困難，盡管我們認為貴州安順羅仙村由于交通和經(jīng)濟發(fā)展的狀況，旅游開發(fā)非常緩慢，旅游業(yè)對當?shù)鼐用竦挠绊戇€比較有限，當?shù)鼐用駥β糜蔚膮⑴c度也比較低，是比較明顯的處在開發(fā)的初級階段。當時由于現(xiàn)有的旅游發(fā)展階段區(qū)分的各種指標無法生硬地應(yīng)用到各種地域，羅仙村的旅游發(fā)展階段還需要進一步的明確和界定。另外，沒有就當?shù)鼐用竦母兄c對旅游開發(fā)的態(tài)度及參與行為進行更深入的因果關(guān)系的研究，endprint

今后可選擇其它旅游開發(fā)初級階段的地區(qū)展開實證研究，比較驗證結(jié)論的普適性。同時，對某一地區(qū)旅游開發(fā)不同階段，居民對旅游業(yè)的態(tài)度演變進行追蹤研究，將更清晰地捕捉旅游業(yè)開發(fā)對當?shù)鼐用竦膶嶋H影響。

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Abstract： An empirical study is conducted to probe into local residents perceived impact of tourism development at its earliest stage at backward rural village in Anshun City， Guizhou Province. The results indicate that residents demonstrate both positive and negative perspectives in terms of tourism impact on local economy， environment and social culture. Generally， residents feel no strong impact from tourism industry when it is still at the preliminary stage and they tend to show a stronger positive attitude towards the industry. And， residents perceive that tourism development has stronger positive effect on local economy but more significantly negative impact on local environment and social culture possibly because the negative effect has not emerged when at the early stage of tourism development.

Keywords： Preliminary Stage； Rural Residents； Tourism Impact； Perception； Anshunendprint