IP，幾多歡喜幾多愁

李晗

還記得那個眼神由純真變?yōu)楹堇钡膶m廷霸主甄嗎？還記得那個多次玩“壁咚”的律師何以琛嗎？還記得那個妖孽萬千的魔宮圣君殺阡陌嗎？《甄傳》、《何以笙簫默》、《花千骨》等系列現(xiàn)象級大劇的輪番亮相熒屏，不僅給觀眾帶來了一場場視覺盛宴，也催生了影視劇行業(yè)的新秀——“IP”。那么IP到底是什么？它是如何煉成的？產(chǎn)生了哪些影響？

現(xiàn)象：熱門小說成“改編”新寵

IP是英語Intellectual?Property的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)。電視劇市場的IP主要是指圍繞有大量粉絲基數(shù)的文學(xué)作品進(jìn)行的影視劇改編。一個IP可以延伸到動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電商等各個領(lǐng)域。

近期火爆熒屏的電視劇大部分是由熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編而成。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)小說被改編成電視劇并非影視界的新鮮事兒。2011年俘獲了大江南北觀眾的宮廷劇《甄傳》，大型穿越劇《步步驚心》均由小說改編。

根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.94億，較2013年底增長1944萬人，年增長率為7.08%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為45.3%，較2013年底增長了0.9個百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為與網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付同等重要的主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

多種因素的綜合影響使由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的現(xiàn)象級大劇在2015年形成井噴之勢。所謂現(xiàn)象級大劇，主要是指這部劇有很大數(shù)量的受眾群，在播出時(shí)甚至能達(dá)到萬人空巷的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2014年就有114部網(wǎng)絡(luò)小說的改編權(quán)被購買。對于購買網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，然后改編成電視劇的情況，著名編劇、制片人、中國電影文學(xué)會副會長汪海林在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)認(rèn)為：“由IP改編成優(yōu)秀影視作品的轉(zhuǎn)化率是很低的。”

“承包”了幾乎整個暑假的仙俠大劇《花千骨》一躍成為年輕人話題的焦點(diǎn)，是轉(zhuǎn)化較成功的例子。該劇于2015年6月9日起在湖南衛(wèi)視播出，每周播出4集。主要講述了少女花千骨與長留山上仙白子畫之間關(guān)于責(zé)任、成長和取舍的純愛虐戀。根據(jù)百度指數(shù)顯示，《花千骨》未開播時(shí)，其百度指數(shù)直逼50萬，開播當(dāng)天其百度指數(shù)達(dá)到120萬。

《花千骨》由慈文傳媒集團(tuán)制作并發(fā)行，其總策劃師譚景在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示：“《花千骨》的播出效果比預(yù)期要好很多?！痹谥谱鬟^程中，也花費(fèi)了很多心思。在選景上，特意選擇了風(fēng)景優(yōu)美的廣西大新;在演員選擇上，為充分考慮原著粉絲的感受，選擇了和原著很貼切的演員趙麗穎來做女主角。

但更多的IP在轉(zhuǎn)換過程中因?yàn)楦鞣N各樣原因“胎死腹中”?！侗I墓筆記》就是其中一例。這部由南派三叔創(chuàng)作的盜墓題材小說，共出版實(shí)體書9本，包括《盜墓筆記1——七星魯王宮》《盜墓筆記2——秦嶺神樹》、《盜墓筆記3——云頂天宮》等。從2006年在起點(diǎn)中文網(wǎng)首發(fā)至今，《盜墓筆記》已經(jīng)積累了將近172萬粉絲?！侗I墓筆記》準(zhǔn)備開拍的消息一傳出，就牽動了無數(shù)原著粉絲的心，但從播出后的效果來看，并不是很理想。原著粉絲直呼“《盜墓筆記》的結(jié)局是個什么鬼？”“和原著相差太大，心臟受不了?！薄?/p>

縱然如此，投資者對熱門小說改編的熱愛仍有增無減，顧漫的言情小說《微微一笑很傾城》改編成的電視劇，郭敬明同名小說改編的《幻城》電視劇等都在緊鑼密鼓地籌拍之中?！盁衢T小說的版權(quán)呈現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，導(dǎo)致其價(jià)格持續(xù)飆升。”譚景說。

結(jié)果：IP銜接全產(chǎn)業(yè)鏈

“自從出現(xiàn)電視劇IP熱，電視劇的整個環(huán)節(jié)和以前相比更容易形成良性循環(huán)。”譚景說，既然是熱門小說，說明其通過了市場的考驗(yàn)，有一定的粉絲基礎(chǔ)。然后，通過對這一強(qiáng)有力的粉絲基礎(chǔ)進(jìn)行挖掘，可以形成文學(xué)、游戲、影視、衍生品等全方位產(chǎn)業(yè)鏈。

文學(xué)方面，因?yàn)镮P熱的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)小說的價(jià)格也水漲船高。據(jù)前景廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年下半年，一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)價(jià)格約100萬元，而現(xiàn)在普遍漲至200-500萬元不等，一些點(diǎn)擊率極高的網(wǎng)絡(luò)小說甚至能賣到千萬元，與過去相比翻了數(shù)十倍。作者人氣較高、故事情節(jié)跌宕起伏、代入感較強(qiáng)，在小說排行榜中排名靠前的小說成了“香餑餑”。

游戲方面，譚景表示，在《花千骨》籌拍之時(shí)，就已經(jīng)開始規(guī)劃手游的開發(fā)以及其衍生品的制作。《花千骨》正版頁游于6月9日內(nèi)測當(dāng)天，就取得了創(chuàng)號率96%、在線比18%、付費(fèi)率?5.8%的優(yōu)異數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)均值。后續(xù)運(yùn)營也利用IP的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了游戲和原著粉絲的強(qiáng)連接。

其表現(xiàn)在：第一，游戲的推廣。通過在屏幕下方的廣告位放置《花千骨》的手游廣告與IP本體進(jìn)行深度結(jié)合。一方面能精準(zhǔn)鎖定人群，一方面能最大效率地把觀眾轉(zhuǎn)化為游戲玩家。第二，時(shí)間點(diǎn)的選擇?！痘ㄇЧ恰肥钟喂珳y和電視劇播出的時(shí)間相差不到一周，這樣能更好地發(fā)揮“IP的協(xié)同效應(yīng)”。在播出時(shí)間上，剛好是暑期檔，符合核心用戶玩家的時(shí)間。不僅利于游戲的推廣和宣傳，也提高了游戲的在線時(shí)間和留存率。第三，與游戲玩家的互動。這是IP游戲與普通游戲的不同之處，也是可以增強(qiáng)連接的地方，比如，采取晉級來提前獲知劇情的方式，或者拋出一個較具爭議的話題，讓玩家加入討論。

影視方面，致力于打造全球最大IP運(yùn)營平臺的華策影視相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟(jì)》記者：“IP本身擁有的粉絲群和影響力，使得影視前期在宣傳和制作話題方面有很強(qiáng)勁的動力，能起到牽一發(fā)而動全身的效果?！蓖艉Ａ忠舱J(rèn)為，IP最大的優(yōu)勢就是在宣傳推廣上能達(dá)到交互式推進(jìn)的狀態(tài)。

衍生品方面，則利用影視劇中觀眾比較喜歡的服飾樣式或其他元素來進(jìn)行線下生產(chǎn)和制作，進(jìn)行多方位挖掘，達(dá)到利益最大化。

正因?yàn)镮P有如此大的商機(jī)和“魔力”，眾多投資者紛紛搶購網(wǎng)絡(luò)熱門小說，有的投資方甚至在預(yù)約比較有影響力的作家進(jìn)行IP創(chuàng)作。華策影視也表示，未來將打造全球最大的IP運(yùn)營平臺，如今他們正在籌備南派三叔的《怒江之戰(zhàn)》、楊冪和黃軒主演的《翻譯官》、《錦衣夜行》、《倩女幽魂》等大IP項(xiàng)目。

困擾：桎梏網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

IP熱的出現(xiàn)無疑是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展中的一個環(huán)鏈和一種擴(kuò)大再生產(chǎn)策略。在一定程度上使網(wǎng)絡(luò)寫作獲得了更大范圍的公眾認(rèn)同，但從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展來說，卻不得不忽視一些潛在的危險(xiǎn)。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)機(jī)制或者網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化，正是以文本“時(shí)尚化”吞噬寫作主體的“個性化”為代價(jià)的。這個“時(shí)尚”使文學(xué)成了一個不斷被消費(fèi)的符號，一個不斷被改寫的虛空。如此，會一步步吞噬文學(xué)的真正本質(zhì)——一種語言藝術(shù)，話語蘊(yùn)藉中的審美意識形態(tài)。而且，IP加劇了消費(fèi)者的需要和喜好，成為網(wǎng)絡(luò)寫手寫作的唯一標(biāo)準(zhǔn)和動力的現(xiàn)象，從而將文學(xué)價(jià)值讓位于市場需求。

“這對于本就不成熟的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身而言是很危險(xiǎn)的，或許會帶來創(chuàng)作道路的越來越窄化?！蓖艉Ａ謸?dān)憂地說。

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向與影視文學(xué)的趨同化道路，一方面會越來越喪失網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)獨(dú)立性，另一方面也無法完成時(shí)代賦予它的歷史使命。在圖像化的視覺藝術(shù)火熱發(fā)展時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所肩負(fù)的是使文學(xué)獲得新發(fā)展的歷史使命，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)更應(yīng)該擴(kuò)大這種使命，而非向影視文學(xué)看齊。

其次，一味追求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇改編，無疑放棄了代表當(dāng)代文學(xué)發(fā)展方向的交互式文學(xué)生產(chǎn)方式，退步到傳統(tǒng)文學(xué)單向播放式傳播模式中。在雙向交互式活動中生產(chǎn)意義本是包括文學(xué)活動在內(nèi)的人類一切精神信息交流活動的根本屬性。所以說走交互式生產(chǎn)道路才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的康莊大道。

再者，“網(wǎng)改”由挑選和具體改寫編制兩個環(huán)節(jié)組成。在這個過程中，不僅會受到下至道德尺度，上至政治尺度的約束，也會受到影視傳播中時(shí)尚、消費(fèi)等各類社會意識形態(tài)的影響，在一定程度上意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要放棄一部分的豐富性和包容性。

“因此，網(wǎng)站方面，可以利用平臺優(yōu)勢給好作品一定的特殊扶持，并努力引進(jìn)主流作者或優(yōu)秀作者，從而抑制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的過度商業(yè)化;中國作協(xié)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)作家進(jìn)行專業(yè)化培養(yǎng)，并有計(jì)劃、有組織地加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的溝通交流，形成文學(xué)性和商業(yè)性相互制約、共存共生的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)?！蓖艉Ａ挚偨Y(jié)說。