新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

王成亮

【摘要】隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步以及社會(huì)文明程度的不斷提高，我國(guó)第一、第二產(chǎn)業(yè)所占的經(jīng)濟(jì)比例在不斷降低，而第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)卻在逐年的上升。電視產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的一員，其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅能夠直接影響社會(huì)的經(jīng)濟(jì)收益，更能夠體現(xiàn)出社會(huì)的發(fā)展情況。因此，為了更好地了解我國(guó)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)情況，應(yīng)該對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行探究，并針對(duì)當(dāng)前的新媒體時(shí)代，思考電視產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 電視產(chǎn)業(yè) 發(fā)展策略

電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始于20世紀(jì)的80年代，自第十一次政府工作會(huì)議后，我國(guó)的電視覆蓋率獲得了大幅度的增加，因此，我國(guó)也就成為了一個(gè)電視大國(guó)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)受到了很大程度的影響，越來越多的人更愿意在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行各種視頻、電影、電視劇的觀看，而網(wǎng)上的視頻網(wǎng)站也是多種多樣，優(yōu)酷、百度、騰訊等網(wǎng)站更是獨(dú)占鰲頭，如何在這個(gè)新媒體時(shí)代使電視產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展成了每一個(gè)電視產(chǎn)業(yè)人都在思考的問題，“創(chuàng)新、融合、服務(wù)”也就成為了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的唯一出路。

一、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史以及發(fā)展現(xiàn)狀

1、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史

中國(guó)電視行業(yè)誕生在冷戰(zhàn)的期間，最初的使用目的是向人民群眾宣傳國(guó)家的政治制度，傳播文化知識(shí)以及充實(shí)人們的文化生活。但是，由于當(dāng)時(shí)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)十分落后，故而，電視的傳播功能并沒有得到有效的釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)50年代末的電視節(jié)目中，故事片占總播出時(shí)間的二分之一，戲劇轉(zhuǎn)播占總播出時(shí)間的三分之一，新聞紀(jì)錄節(jié)目、演播節(jié)目以及科教節(jié)目占總播出時(shí)間的五分之一，因此，這個(gè)時(shí)期的電視節(jié)目被稱為電視中的“微縮影院”。

此后電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路依然十分崎嶇，從20世紀(jì)50年代末到60年代中葉，由于受到當(dāng)時(shí)社會(huì)政治環(huán)境的影響（即左傾思想的影響），電視的發(fā)展受到了很大的抑制，例如禁止播放文藝節(jié)目、主要宣傳政治時(shí)事，因此，電視節(jié)目的播出變得十分單一，這給中國(guó)電視的發(fā)展留下十分深刻的教訓(xùn)和傷痛。

隨著改革開放政策的實(shí)施和推進(jìn)，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制也有了很大的轉(zhuǎn)變，社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到了提高，所以，應(yīng)人民的要求，政府積極倡導(dǎo)并大力支持電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這個(gè)時(shí)期是電視產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展的黃金時(shí)期，這不僅僅表現(xiàn)為電視節(jié)目數(shù)量的增加，也包含電視節(jié)目類型的增長(zhǎng)，由于這個(gè)時(shí)期的電視產(chǎn)業(yè)不再是單一的政治宣傳的工具，因此，電視節(jié)目的類型得到了極大的豐富，生活服務(wù)類節(jié)目、綜藝娛樂類節(jié)目、教育益智類節(jié)目以及財(cái)經(jīng)類節(jié)目就是在此時(shí)得到發(fā)展的。

此外，電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式也得到了很大的轉(zhuǎn)變，在改革開放前，電視機(jī)構(gòu)是事業(yè)單位，因此電視機(jī)構(gòu)的所有花銷都是由國(guó)家的政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行支付，但是改革開放后，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，商業(yè)廣告作為電視機(jī)構(gòu)的一種補(bǔ)充收入出現(xiàn)了，此后，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在保有事業(yè)單位性質(zhì)的同時(shí)還植入了商業(yè)性質(zhì)，因此，電視產(chǎn)業(yè)也成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要的參與者?，F(xiàn)在，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再由財(cái)政撥款，而是自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)，雖然有商業(yè)廣告這種資源補(bǔ)償形式，但是，電視產(chǎn)業(yè)還沒有完全成為一個(gè)商業(yè)性質(zhì)的機(jī)構(gòu)，在商業(yè)力量的推動(dòng)下，也有少部分電視產(chǎn)業(yè)成為了具有獨(dú)立法人的經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)。

2、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r是擁有許多的產(chǎn)業(yè)鏈，即廣告市場(chǎng)、付費(fèi)電視市場(chǎng)、電視衍生品市場(chǎng)以及電視購(gòu)物市場(chǎng)；電視內(nèi)容也有很大的變化，即開發(fā)了更多的娛樂文藝性質(zhì)的節(jié)目、生活服務(wù)類的節(jié)目以及教育性質(zhì)的節(jié)目，使電視的內(nèi)容變得更加的專業(yè)化、工業(yè)化、市場(chǎng)化、多元化以及集約化；電視的形式變化很大，從開始黑白電視到有線電視，再到現(xiàn)在的數(shù)字電視。

二、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

1、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的“四網(wǎng)融合”發(fā)展

電視產(chǎn)業(yè)四網(wǎng)融合發(fā)展是指將數(shù)字電視網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、寬帶通信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，以實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)功能的前沿性，換句話說，就是使電視在語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、視頻、上網(wǎng)這四方面進(jìn)行融合，以減少用戶體驗(yàn)的差異性，使電視產(chǎn)業(yè)逐漸成為一個(gè)統(tǒng)一的有機(jī)體?！八木W(wǎng)融合”的電視產(chǎn)業(yè)不僅能夠使新聞媒體行業(yè)得到業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，還能夠打破傳統(tǒng)的電視傳播形式，使信息傳播的效率達(dá)到最大化，進(jìn)而使電視的傳播內(nèi)容得到了極大的豐富，從而推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮。

2、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)新業(yè)務(wù)的發(fā)展

（1）有線數(shù)字電視的發(fā)展

當(dāng)前，有線數(shù)字電視的發(fā)展有以下幾點(diǎn)問題，即盈利模式單一、整合矛盾重重、發(fā)展達(dá)到瓶頸以及內(nèi)容匱乏問題突出等等，為了解決有線數(shù)字電視發(fā)展中的弊端，可以采取以下的措施給予解決，首先是消除行業(yè)之間的壁壘，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的整合以打破單一的應(yīng)力模式；其次是把握機(jī)遇，進(jìn)行“四網(wǎng)融合”，以合作的關(guān)系來解決個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的矛盾；再次要加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷能力，完善電視產(chǎn)業(yè)的服務(wù)功能以及突破發(fā)展瓶頸；最后要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新以及增值服務(wù)，以豐富電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，除此之外，還要完善內(nèi)部的管理體制，以增強(qiáng)電視產(chǎn)業(yè)之間的管理。

（2）移動(dòng)電視媒體的發(fā)展

移動(dòng)電視媒體通常是安裝在地鐵、有軌電車、汽車、飛機(jī)等移動(dòng)交通上，其安裝的目的是用于滿足人們的視聽需求。數(shù)字電視的傳輸方式有三種，即地面?zhèn)鬏敗⒂芯€網(wǎng)絡(luò)以及衛(wèi)星傳輸三種方式，而移動(dòng)媒體的傳輸方式一般只是通過地面?zhèn)鬏斚到y(tǒng)來接受信號(hào)，因此，相較于有線數(shù)字電視，移動(dòng)電視的覆蓋范圍更具有優(yōu)勢(shì)性，所具有的商機(jī)也很多。目前，移動(dòng)電視媒體的節(jié)目主要有三類，即休閑、資訊以及新聞，由于移動(dòng)電視媒體的傳播效果較好，所以其也具有較高的商業(yè)價(jià)值。

目前，我國(guó)公交、列車、航空等行業(yè)的移動(dòng)電視媒體的發(fā)展都較為成熟，以發(fā)展的態(tài)勢(shì)看，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)，首先是能夠加快資源的聚集速度，進(jìn)一步加強(qiáng)能源的整合力度；其次，能夠使節(jié)目?jī)?nèi)容的供應(yīng)源得到穩(wěn)定；再次，能夠促進(jìn)有線數(shù)字電視的更新和發(fā)展；最后，能夠吸引更多高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)客戶。

雖然移動(dòng)電視媒體的發(fā)展較為成熟，但是也有其不足，如政策發(fā)展不配套、內(nèi)容生產(chǎn)不足、很難打破壟斷現(xiàn)象以及產(chǎn)業(yè)鏈不夠規(guī)范等等。為了解決以上問題，可以采取構(gòu)建市場(chǎng)的分銷體系、打造品牌形象、加強(qiáng)創(chuàng)新、多元經(jīng)營(yíng)以及培養(yǎng)全方位的客戶資源等等措施。

（3）網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展業(yè)務(wù)

網(wǎng)絡(luò)視頻是新媒體的一個(gè)重要組成部分，因此，電視產(chǎn)業(yè)可以對(duì)其進(jìn)行融合，以加快電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，大部分的中國(guó)群眾都會(huì)選擇在家觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，其中，有大部分受眾選擇運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)收看電視劇、綜藝節(jié)目等，為了滿足受眾的要求，電視產(chǎn)業(yè)也需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻的融合。由于該產(chǎn)業(yè)發(fā)展得不是很成熟，因而，有諸多問題需要有關(guān)人士進(jìn)行解決，如配套政策不明確的問題、沒有產(chǎn)業(yè)特色的問題、成本高收益低的問題、侵犯版權(quán)尺度難以把握的問題以及技術(shù)受限等問題。

（4）手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展

隨著智能手機(jī)的不斷推出和更新，手機(jī)電視的業(yè)務(wù)變得越來越多，更多的人選擇通過手機(jī)來觀看電視節(jié)目，但是由于手機(jī)電視的商業(yè)模式以及發(fā)展理念有較大的差異，因而，手機(jī)電視的發(fā)展在體制及機(jī)制上有很大的障礙，需要繼續(xù)開發(fā)以及完善。在探討手機(jī)電視未來發(fā)展時(shí)一定要擯棄手機(jī)電視只是小屏電視的狹溢觀點(diǎn)，在一個(gè)橫跨通信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域，各方應(yīng)當(dāng)提倡融合而不是人為地分割市場(chǎng)。電信網(wǎng)絡(luò)具有模式成熟、信號(hào)覆蓋面大、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠更好地利用雙方的網(wǎng)絡(luò)資源和客戶資源，降低投入成本，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)和市場(chǎng)雙贏。

三、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1、電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)平臺(tái)的發(fā)展

首先，協(xié)同無縫覆蓋技術(shù)，這樣一個(gè)無縫立體覆蓋網(wǎng)絡(luò)可以為固定用戶、移動(dòng)用戶、邊遠(yuǎn)城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村用戶在任何時(shí)間任何地點(diǎn)提供專業(yè)化個(gè)性化端對(duì)端電視服務(wù)。其次，服務(wù)支撐體系，在網(wǎng)絡(luò)和用戶之間構(gòu)成完整的服務(wù)支撐系統(tǒng)。再次，媒介資本管理系統(tǒng)，是實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目采集、編輯、制作等的核心。然后是數(shù)字廣播電視智能終端。最后是電視安全播出與監(jiān)管系統(tǒng)，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的開放環(huán)境下，構(gòu)建廣播電視安全播出與監(jiān)管系統(tǒng)，防范網(wǎng)絡(luò)攻擊和非法侵入、非法復(fù)制拷貝是確保電視產(chǎn)業(yè)安全性的必要手段。

2、新媒體時(shí)代下核心產(chǎn)業(yè)以及重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的變化

首先，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為電視產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅指的是節(jié)目的研發(fā)生產(chǎn)，而且包括依托內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)，這就使得內(nèi)容生產(chǎn)地位凸顯，成為電視產(chǎn)業(yè)中的核心價(jià)值創(chuàng)造者。其次，內(nèi)容集成平臺(tái)成為電視產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，節(jié)目集成平臺(tái)既能作為節(jié)目交換及信息發(fā)布平臺(tái)，又能為內(nèi)容生產(chǎn)商提供多樣化的視頻素材。最后，電視網(wǎng)絡(luò)向數(shù)字綜合信息網(wǎng)絡(luò)方向發(fā)展，未來電視產(chǎn)業(yè)的走向必然是泛媒體化，是一個(gè)媒介融合和產(chǎn)業(yè)融合的過程。電視業(yè)內(nèi)人士和主管部門一定要擺脫傳統(tǒng)模式的束縛，從整體上把握電視產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和現(xiàn)實(shí)路徑。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從政策的傳播者逐漸演變成人們休閑娛樂不可或缺的一部分，其發(fā)展的形式從最早先的有線電視系統(tǒng)到閉路電視系統(tǒng)，再到數(shù)字電視，最后到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視。為了使電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更加繁榮，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展，即從有線電視、移動(dòng)媒體電視、網(wǎng)絡(luò)電視以及手機(jī)電視四方面著手，使電視產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)技術(shù)變得越來越完善，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)核心的穩(wěn)定發(fā)展。

責(zé)編：周蕾