淺析中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展及現(xiàn)狀

楊紫萱

【摘要】中國(guó)動(dòng)畫從誕生至今已將近90年，從建國(guó)初到90年代中期中國(guó)動(dòng)畫出現(xiàn)了很多高質(zhì)量的作品，但是之后，中國(guó)動(dòng)畫開始進(jìn)入低谷，外國(guó)動(dòng)畫大量占據(jù)市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)本土動(dòng)畫正在漸漸復(fù)蘇，“民營(yíng)”取代“官辦”成為主流，但“保量不保質(zhì)”的現(xiàn)象頻頻發(fā)生，現(xiàn)今中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展仍然存在很多問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)動(dòng)畫歷史現(xiàn)狀問(wèn)題

說(shuō)到“中國(guó)動(dòng)畫”的相關(guān)話題，很多人會(huì)習(xí)慣性地將之與“中國(guó)動(dòng)漫”混為一談。實(shí)際上“動(dòng)漫”一詞是“動(dòng)畫”和“漫畫”的簡(jiǎn)寫與合稱，還包括與之相關(guān)的周邊產(chǎn)品衍生物以及游戲、小說(shuō)等和動(dòng)漫相關(guān)的領(lǐng)域。因此不能簡(jiǎn)單地用中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展情況來(lái)代替中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展情況，反之亦然。中國(guó)動(dòng)畫作為中國(guó)動(dòng)漫的一部分，其曲折的發(fā)展過(guò)程是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展?fàn)顩r的縮影。

一、中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展歷史

1、產(chǎn)生

中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)是在外國(guó)動(dòng)畫片的影響下出現(xiàn)的。在這一階段，中國(guó)動(dòng)畫受到西方影響居多，從題材到內(nèi)容和表現(xiàn)方法上都能看出歐美動(dòng)畫的痕跡。

1918年開始，美國(guó)動(dòng)畫片陸續(xù)從上海進(jìn)入中國(guó)，在半殖民地半封建社會(huì)的中國(guó)引起轟動(dòng)的同時(shí)，也激發(fā)了國(guó)人創(chuàng)作自己的動(dòng)畫片的信念。1926年，由萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾、萬(wàn)超塵、萬(wàn)滌寰四位萬(wàn)氏兄弟創(chuàng)作、長(zhǎng)城畫片公司出品的《大鬧畫室》被廣泛認(rèn)為是中國(guó)動(dòng)畫片的開端。

《大鬧畫室》攝制完成不久就毀于戰(zhàn)火，現(xiàn)今已經(jīng)無(wú)法看到，但萬(wàn)氏兄弟于1930年創(chuàng)作出的《紙人搗亂記》可以看做是該動(dòng)畫一脈相承的產(chǎn)物?！都埲藫v亂記》的靈感來(lái)自于美國(guó)的Max Fleischer在1921年創(chuàng)作的Out of The Inkwell，與《大鬧畫室》相比，《紙人搗亂記》在題材和內(nèi)容上雖然很相似，但技術(shù)和畫面都更為成熟，甚至領(lǐng)先于當(dāng)時(shí)的歐美動(dòng)畫片。

2、發(fā)展

中國(guó)動(dòng)畫很快結(jié)束了單純模仿歐美動(dòng)畫的時(shí)期，將民族化的特色融入選題中。

1932年開始，萬(wàn)氏兄弟陸續(xù)為抗日救國(guó)繪制了《同胞速醒》、《精誠(chéng)團(tuán)結(jié)》、《民族痛史》等等一系列具有現(xiàn)實(shí)意義的愛(ài)國(guó)動(dòng)畫。1935年，萬(wàn)氏兄弟制作了中國(guó)第一部有聲動(dòng)畫《駱駝獻(xiàn)舞》，1941年，萬(wàn)氏兄弟又創(chuàng)作出中國(guó)第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》。《鐵扇公主》的人物設(shè)計(jì)融合了中國(guó)戲曲特點(diǎn)，景色帶有中國(guó)水墨畫的特征，制作精良、故事內(nèi)容家喻戶曉、畫面和配樂(lè)富有民族特色，標(biāo)志著當(dāng)時(shí)中國(guó)的動(dòng)畫水平已經(jīng)接近世界領(lǐng)先水平。

3、輝煌

抗戰(zhàn)結(jié)束后，中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入長(zhǎng)足發(fā)展階段，特別是建國(guó)之后，動(dòng)畫創(chuàng)作被納入國(guó)家體制之中，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的中國(guó)動(dòng)畫不再只有“萬(wàn)氏兄弟”，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)吸納進(jìn)一大批新鮮血液，許多優(yōu)秀的畫家、文學(xué)家和電影家參與到動(dòng)畫片的創(chuàng)作中，木偶動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫、水墨動(dòng)畫等一大批不同種類的動(dòng)畫片出現(xiàn)，開啟了輝煌的“美術(shù)片”時(shí)代。

新中國(guó)第一個(gè)具有比較完備設(shè)備的電影制片廠——東北電影制片廠于1946年10月1日成立在東北的黑龍江鶴崗市，建廠初便設(shè)立了卡通組，后擴(kuò)大為卡通股。建國(guó)后，動(dòng)畫片制作的中心由東北轉(zhuǎn)移到上海，1950年3月上海電影制片廠美術(shù)片組成立；1957年4月1日上海美術(shù)電影制片廠成立，從這里誕生出一批耳熟能詳?shù)慕?jīng)典動(dòng)畫片（當(dāng)時(shí)稱為“美術(shù)片”），如水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》，被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)畫片的里程碑”的《大鬧天宮》和“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的中國(guó)動(dòng)畫片散場(chǎng)前最璀璨的一顆煙火”的《哪吒鬧?！?。

4、衰落

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、電視機(jī)的普及和電視臺(tái)的發(fā)展，80年代開始，中國(guó)動(dòng)畫的制作重心由電影院線播出的單部美術(shù)片逐漸轉(zhuǎn)向由電視播出的系列動(dòng)畫，如《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》、《邋遢大王奇遇記》、《舒克和貝塔》等。這一時(shí)期的動(dòng)畫片故事性強(qiáng)，教育功能慢慢讓位于娛樂(lè)功能。與此同時(shí)，外國(guó)動(dòng)畫片逐漸被引入中國(guó)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫受到?jīng)_擊。日本、歐美的動(dòng)畫片題材更廣泛，故事性更強(qiáng)，產(chǎn)出速度快，連續(xù)性好，注重娛樂(lè)性，一經(jīng)引入便迅速在國(guó)內(nèi)普及開來(lái)。上世紀(jì)90年代中后期開始，中國(guó)本土動(dòng)畫陷入低谷，各個(gè)電視臺(tái)播放的兒童節(jié)目基本被外來(lái)動(dòng)畫占據(jù)，加之中國(guó)動(dòng)畫生產(chǎn)力低下，題材限制較多，中國(guó)動(dòng)畫受到的關(guān)注越來(lái)越少，逐漸淡出人們的視線，而中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)則簡(jiǎn)單的淪為“打下手”的加工廠。

5、復(fù)蘇

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，中國(guó)動(dòng)畫正逐步擺脫對(duì)“官方”的上海美術(shù)電影制片廠一枝獨(dú)秀的依賴，民間動(dòng)畫團(tuán)體對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展貢獻(xiàn)力量逐年增加。

1999年，《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》在北京臺(tái)播出。這部普及知識(shí)的系列動(dòng)畫是以“免費(fèi)送”的身份換來(lái)的播出檔期以及每集45秒的廣告時(shí)間，卻意外地受到小朋友們的熱烈歡迎?！端{(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》還建立起了相對(duì)完整的的商業(yè)機(jī)制，包括發(fā)行音像制品、在全國(guó)各地建立品牌專賣店售賣各種周邊產(chǎn)品、商標(biāo)授權(quán)等等，到2004年，“藍(lán)貓”被認(rèn)定為中國(guó)唯一一個(gè)動(dòng)漫馳名商標(biāo)。

除了發(fā)展商業(yè)模式的道路，中國(guó)動(dòng)畫還在擴(kuò)大受眾年齡方面做出了嘗試。

2001年，52集動(dòng)畫片《我為歌狂》可以看作為擴(kuò)大中國(guó)動(dòng)畫受眾群體而作出努力的“第一個(gè)吃螃蟹的人”。《我為歌狂》故事情節(jié)現(xiàn)代感強(qiáng)，時(shí)常穿插Q版人物場(chǎng)景造成幽默效果，動(dòng)畫歌舞劇的形式給觀眾耳目一新的感覺(jué)。

2007年，中國(guó)第一部大型武俠三維歷史動(dòng)畫《秦時(shí)明月》橫空出世，為長(zhǎng)期低迷的中國(guó)動(dòng)畫注入了一絲活力。全電腦CG繪制的《秦時(shí)明月》無(wú)疑是多年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品中的佼佼者，分鏡成熟連貫場(chǎng)景宏大色彩豐富，人物形象精致有型，造型設(shè)計(jì)在史實(shí)的基礎(chǔ)上適當(dāng)加入幻想成分，用具有現(xiàn)代感的方式成功地演繹了“中國(guó)風(fēng)”的浪漫傳奇。

6、機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體的興起，給中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。比之于電視，由于新媒體平臺(tái)上的限制更少，動(dòng)畫可表現(xiàn)的題材廣泛程度前所未有的擴(kuò)大，可提供的現(xiàn)代社會(huì)樂(lè)于消費(fèi)的娛樂(lè)性大大增強(qiáng)，為中國(guó)動(dòng)畫帶來(lái)了新的發(fā)展途徑。

2009年走紅網(wǎng)絡(luò)的《我叫MT》是一部非商業(yè)性質(zhì)的動(dòng)畫，以暴雪公司著名的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》為背景，搞笑幽默、不時(shí)穿插熱血令人感動(dòng)的風(fēng)格贏得了眾多魔獸玩家的廣泛認(rèn)同，連很多外國(guó)《魔獸世界》玩家都對(duì)之津津樂(lè)道，曾一度被眾多網(wǎng)友譽(yù)為“動(dòng)畫新光芒”。

2012年《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》在微博上走紅，以故事新編的方式片段式地講述哪吒、匹諾曹、葫蘆娃等經(jīng)過(guò)大量改編、與原著差距甚大的搞笑故事，被譽(yù)為“最掉節(jié)操”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫大多充滿無(wú)厘頭惡搞和暢快的吐槽，話語(yǔ)文本和時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)密不可分或者本身就牽動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的變化，消解主流文化，呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)的后現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)表演風(fēng)格。

二、中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展存在的問(wèn)題

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不時(shí)有幾部好的作品出現(xiàn)，但總體情況并不樂(lè)觀。雖然政府不斷出臺(tái)政策，加大扶持力度，但動(dòng)畫制作費(fèi)用與播出收入不成正比，造成產(chǎn)業(yè)鏈斷層，動(dòng)畫制作圈生態(tài)環(huán)境仍然不斷惡化?，F(xiàn)階段中國(guó)的動(dòng)畫發(fā)展仍存在諸多問(wèn)題：

1、多數(shù)為低齡向動(dòng)畫片

在很多人的觀念里，“動(dòng)畫片”只是給小孩子消遣的娛樂(lè)，不適合也不必要給成年人看。這種觀念直接扼殺了中國(guó)動(dòng)畫在內(nèi)容方面的發(fā)展，拋棄了動(dòng)漫產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群——青少年和成年人，使得動(dòng)畫市場(chǎng)充斥著各種幼稚的低齡動(dòng)畫，在題材和形式上完全不考慮成人的欣賞趣味，仍然為突出教育性而壓抑娛樂(lè)性。

今年7月上映的動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》一個(gè)月8億的票房讓人們開始改變國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在人們心目中的形象，中宣部與廣電總局專門牽頭召開了《大圣歸來(lái)》研討會(huì)。會(huì)上中宣部副部長(zhǎng)景俊海明確表示：要改變動(dòng)畫片低幼的定位，以新的技術(shù)制作出多年齡段，甚至全年齡段的動(dòng)畫片。

2、行政調(diào)節(jié)扭曲動(dòng)畫片供需

一方面，在當(dāng)代中國(guó)，動(dòng)畫片的產(chǎn)出和流通需要接受大量審查，稍有不慎就會(huì)被斬落下馬，進(jìn)而所有投資跟著打水漂，因而動(dòng)畫創(chuàng)作變得慎重又慎重，容易固守在一成不變的圈子里，沒(méi)有變化。這也是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量高銷量低、數(shù)量多質(zhì)量差的原因之一。2007年2月26日央視少兒頻道在播出《虹貓藍(lán)兔七俠傳》第89集之后突然停播該片，原因在于天涯論壇上連續(xù)出現(xiàn)三位家長(zhǎng)要求央視停播該片。這些家長(zhǎng)認(rèn)為“該片內(nèi)容低級(jí)，充滿了暴力、情色、臟口、恐嚇、威脅。孩子們長(zhǎng)期觀看這樣的節(jié)目，會(huì)產(chǎn)生很嚴(yán)重的不良影響。最關(guān)鍵的是，該動(dòng)畫片向小觀眾傳遞了一個(gè)一切問(wèn)題都以暴力來(lái)解決的價(jià)值取向?！?/p>

另一方面，單純以行政手段強(qiáng)行提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的出鏡率加大中國(guó)動(dòng)畫供需差異的鴻溝。廣電總局于2006年下達(dá)境外動(dòng)畫的“禁播令”：“自2006年9月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天17： 00-20：00之間，均不得播出境外動(dòng)畫片和介紹境外動(dòng)畫片的資訊節(jié)目或展示境外動(dòng)畫片的欄目。合拍動(dòng)畫片在這一時(shí)段播出，需報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。各動(dòng)畫頻道在這個(gè)時(shí)間，必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫欄目，以未成年人為主要對(duì)象的頻道必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或自制的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇。”隨后， 18部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片被國(guó)家廣電總局列入2006年度第一、第二批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，這種“優(yōu)秀動(dòng)畫名單”自2006年后每年新增一批，被媒體理解為“廣電總局推薦播出優(yōu)秀動(dòng)畫名單”。

3、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈脆弱

產(chǎn)業(yè)鏈建立難，維持難，品牌形象同樣難以建立和維護(hù)，這是除企業(yè)自身理念和運(yùn)營(yíng)問(wèn)題外，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最大的困境。除上述三點(diǎn)之外，企業(yè)自身自我保護(hù)意識(shí)淡薄，國(guó)家對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足，相關(guān)法律漏洞百出，有關(guān)部門執(zhí)法不嚴(yán)，致使侵權(quán)和盜版行為不斷發(fā)生、屢禁不止，也是使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈脆弱的重要原因。

中國(guó)動(dòng)畫將如何發(fā)展，能否再創(chuàng)輝煌，是一個(gè)不容易回答的問(wèn)題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，對(duì)動(dòng)畫發(fā)展的行政引導(dǎo)是一把雙刃劍，如何趨利避害是企業(yè)需要攻克的難題，如何更好地用政策引導(dǎo)動(dòng)畫發(fā)展，則需要政府革新眼光，站在更加全面的角度思考問(wèn)題。

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（作者：云南大學(xué)新聞學(xué)院2013級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾