大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播要素的變革

劉思文

【摘要】大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來給人們的生活帶來前所未有的變化，新聞傳播業(yè)也受此浪潮的影響。新聞傳播過程的五大要素構(gòu)成了傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域，本文以大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播各大要素的影響為出發(fā)點(diǎn)，從控制分析、內(nèi)容分析、受眾分析到媒介分析，探析大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞生產(chǎn)的傳播者、傳播內(nèi)容、受眾及傳播媒介各要素帶來的變革。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)傳播要素?cái)?shù)據(jù)新聞變革

一、大數(shù)據(jù)的研究動(dòng)態(tài)

2013年，一個(gè)與大數(shù)據(jù)相關(guān)的新興學(xué)科出現(xiàn)，2013年甚至被有關(guān)媒體稱為“大數(shù)據(jù)元年”。2014年，大數(shù)據(jù)獲得迅猛發(fā)展，影響著各行各業(yè)。2015年，大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響持續(xù)發(fā)酵，新聞業(yè)同大多數(shù)行業(yè)一樣，無法擺脫時(shí)代思潮對(duì)它的影響。數(shù)據(jù)科學(xué)的技術(shù)權(quán)威——維克托·邁爾-舍恩伯格，在他的《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》一書中描述：“如今，一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時(shí)代正在開啟……”。①2015年8月30日，在CNKI中國期刊網(wǎng)上，以大數(shù)據(jù)為主題詞搜索，共有約550602條結(jié)果。按照學(xué)科分類，大數(shù)據(jù)涉及的范圍廣泛，計(jì)算機(jī)、經(jīng)濟(jì)、金融、圖書、電信等等學(xué)科類別。各個(gè)領(lǐng)域都試圖搭上大數(shù)據(jù)的快車，起源于計(jì)算機(jī)學(xué)科的數(shù)據(jù)研究也不斷地向其他方面加以擴(kuò)散，大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞的生產(chǎn)與傳播的影響亦是不容忽視。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播各要素的變革

美國學(xué)者H.拉斯維爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，即“五W模式”或“拉斯維爾程式”模式。五大要素的提出構(gòu)成了傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)媒介生產(chǎn)的影響，最重要的表現(xiàn)就是對(duì)媒介生產(chǎn)傳播各個(gè)環(huán)節(jié)要素的變革：從傳播者、受眾、傳播的內(nèi)容、再到傳播媒介，都將因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用而發(fā)生重大變化。

1、控制分析——控制力的重構(gòu)與數(shù)據(jù)解讀能力的要求

傳播者在整個(gè)傳播過程之中擔(dān)任起點(diǎn)和中心角色，在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播里，傳播者通常以占主導(dǎo)性地位的控制者身份存在。大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景，給了媒體更廣闊的空間去搜尋信息，整合內(nèi)容。大數(shù)據(jù)研究者維克托·邁爾-舍恩伯格，在他的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書中指出：“大數(shù)據(jù)涉及思維變革、商業(yè)變革和管理變革。在各領(lǐng)域中，決策將日益基于數(shù)據(jù)和分析作出，而并非基于經(jīng)驗(yàn)和直覺?！雹趽Q言之，記者的經(jīng)驗(yàn)和敏感度或許并不是做出好新聞的決定因素，基于各種數(shù)據(jù)做出的新聞選題反而可能具有更好的傳播效果，大數(shù)據(jù)時(shí)代為傳播者帶來的數(shù)字化新聞和數(shù)字化傳播，一定程度上重構(gòu)著傳播者的控制能力。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞所涉及的已不僅僅是消息、評(píng)論、通訊等各種體裁的新聞形式，而是各種各樣的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。處在傳播過程之首端的傳播者必須以新的姿態(tài)面對(duì)新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以更全面的素質(zhì)承擔(dān)信息傳播的職能，掌握生產(chǎn)、分析、解讀數(shù)據(jù)的能力乃是傳播者職業(yè)技能的題中之義。同時(shí)，傳播趨向于因人而異、因時(shí)推送，大數(shù)據(jù)技術(shù)須滿足新聞個(gè)性化服務(wù)的需要，實(shí)現(xiàn)“定制化”新聞內(nèi)容的傳播。編輯要多從受眾的角度考慮問題，多以數(shù)據(jù)圖表、圖示等形式傳達(dá)新聞、吸引受眾，使新聞報(bào)道更具有說服力與表現(xiàn)力。在新聞生產(chǎn)與消費(fèi)模式變革的新媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)解讀、分析能力于記者的重要性不言而喻。

2、受眾分析——參與性與影響力的提升

互聯(lián)網(wǎng)的重要優(yōu)勢之一便是數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)與記錄。互聯(lián)網(wǎng)上的受眾，他們的每一個(gè)反饋行為都可以被分析與解讀，每一個(gè)點(diǎn)擊、“贊”與“踩”、互動(dòng)評(píng)論等任何形式的反應(yīng)行為都累計(jì)于數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)之中。同時(shí)，大數(shù)據(jù)可實(shí)現(xiàn)受眾需求的精準(zhǔn)傳達(dá)。例如，現(xiàn)在眾多的移動(dòng)新聞客戶端都設(shè)有基于用戶訂閱的個(gè)人欄目，客戶端通過用戶自身的搜索痕跡向其推薦可能感興趣的內(nèi)容。并且，還有基于用戶位置定位的地區(qū)性新聞專欄。大數(shù)據(jù)技術(shù)使媒體與受眾（用戶）的聯(lián)系更為緊密，交互性的傳播形態(tài)使定制化的新聞成為新趨勢。

傳統(tǒng)的新聞策劃與選題通常是基于經(jīng)驗(yàn)而來，制作流程很少受到受眾的干預(yù)，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞生產(chǎn)和傳播過程中更多的環(huán)節(jié)開始由組織化向社會(huì)化轉(zhuǎn)移，數(shù)字技術(shù)的使用，能夠充分地挖掘和解讀受眾需求，使得選題策劃在效果上有新突破的可能性，通過數(shù)據(jù)分析“受眾最關(guān)注的是什么”、“受眾了解多少”以及“受眾還想了解什么”再確定新聞選題，能夠更為精準(zhǔn)的契合受眾的需求，受眾行為影響新聞生產(chǎn)的能力大大提升。

3、內(nèi)容分析——新聞報(bào)道新范式

傳播內(nèi)容是傳播活動(dòng)的重要內(nèi)容。大數(shù)據(jù)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的影響更加明顯，順應(yīng)時(shí)代的新聞報(bào)道范式便應(yīng)運(yùn)而生。從大數(shù)據(jù)庫中挖掘數(shù)據(jù)信息，可以形成數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞是利用數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等技術(shù)手段從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，通過可視化技術(shù)呈現(xiàn)新聞故事的新聞報(bào)道方式。③數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式，新聞呈現(xiàn)不局限于單一的文字、圖片、視頻與音頻內(nèi)容，多種表現(xiàn)形態(tài)日漸融合，各種可視化的圖表，以及音樂圖文等新形式的表達(dá)也日益增多，增加了新聞報(bào)道的范式，豐富了新聞的表現(xiàn)形態(tài)。在新聞報(bào)道方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析，能夠?qū)⒃舅槠臄?shù)據(jù)信息，形成自動(dòng)化新聞、人機(jī)協(xié)作新聞、預(yù)測性新聞、眾包式新聞等多種新形式的新聞。

（1）自動(dòng)化、半自動(dòng)化新聞

大數(shù)據(jù)催生了計(jì)算機(jī)直接寫作的新聞，和人機(jī)合作的半自動(dòng)化新聞（又稱人機(jī)協(xié)作新聞）?！叭藱C(jī)協(xié)作新聞?dòng)址Q為計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道，是計(jì)算機(jī)在記者寫作中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行背景資料的搜索與獲取、數(shù)據(jù)資源的整合與分析的報(bào)道形式?！雹苊绹哆B線》的記者史蒂芬·列維甚至表示，未來機(jī)器人能代替人生產(chǎn)90%的新聞。語言甚是夸張，但在一定程度上能夠體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)對(duì)新聞報(bào)道的重大突破。在美國，已經(jīng)出現(xiàn)利用計(jì)算機(jī)分析撰寫報(bào)道的先例。Narrative是一家擁有大約30名員工的美國公司，它運(yùn)用Narrative Science算法，大約每30秒就能夠撰寫出一篇新聞報(bào)道。協(xié)作新聞是一種人機(jī)合作的成果，是對(duì)傳統(tǒng)的、單純記者寫稿的報(bào)道方式的變革。

（2）預(yù)測性新聞

預(yù)測性新聞不是今天才有，但并非依據(jù)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)而是技術(shù)數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生預(yù)測內(nèi)容將更具競爭力。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)沖擊著傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念。新聞價(jià)值的要素之一——新鮮性，即事實(shí)發(fā)生的概率越小越有新聞價(jià)值。舍恩伯格在書中論述大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測。對(duì)于數(shù)據(jù)新聞而言，似乎事實(shí)發(fā)生的越頻繁就越有新聞價(jià)值。眾多新聞媒體從微博的熱門話題中進(jìn)行新聞的選題策劃便可窺見一二。正如黃蔚在《“大數(shù)據(jù)”“微文化”時(shí)代的深度報(bào)道》中指出，大數(shù)據(jù)技術(shù)既是參照物，又成為專業(yè)媒體的方法和工具，深度報(bào)道記者借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測與分析，提升了專業(yè)媒體的報(bào)道水準(zhǔn)。⑤為了牢牢把握住受眾的眼球，媒體有必要借助新的大數(shù)據(jù)技術(shù)、憑借自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫資源，做到一些準(zhǔn)確度高的預(yù)測性報(bào)道，預(yù)測性新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下必將走的更遠(yuǎn)。

（3）眾包式新聞

大數(shù)據(jù)技術(shù)使新聞生產(chǎn)具備眾包模式的可能。世界上第一家由用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容和眾包集成商業(yè)模式的報(bào)紙是《衛(wèi)報(bào)》，該報(bào)認(rèn)為分享內(nèi)容能夠幫助開啟新的服務(wù)和收入來源。《衛(wèi)報(bào)》總編拉斯布里杰想讓《衛(wèi)報(bào)》的文章、圖像和數(shù)據(jù)集在博客圈、社交網(wǎng)絡(luò)和其他一些流行的目的地中也變成一個(gè)無所不在的特色。記者羅杰斯在接受采訪時(shí)談到，“眾包是他們制作數(shù)據(jù)新聞的主要手段?！北热?，《衛(wèi)報(bào)》做的對(duì)國會(huì)議員開銷的調(diào)查的經(jīng)典案例，促成了眾包式的調(diào)查性報(bào)道。

4、媒介分析——推進(jìn)媒介融合進(jìn)程

（1）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

不管是“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)，還是有線電視的數(shù)字化建設(shè)，都促進(jìn)了PC端以及手機(jī)和平板上收看電視的受眾的日益增多，使得受眾日漸養(yǎng)成跨屏收看的習(xí)慣，傳統(tǒng)收視率調(diào)查的技術(shù)和方法面臨挑戰(zhàn)。通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽和收看紀(jì)錄，可以解決收視率調(diào)查過程中樣本量過小、收視統(tǒng)計(jì)和發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使得媒介在收集、存儲(chǔ)和處理數(shù)據(jù)方面更加高效與科學(xué)，傳統(tǒng)收視率評(píng)估體系將有新的突破。李國杰、程學(xué)旗在《大數(shù)據(jù)研究：未來科技及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略領(lǐng)域》一文中指出，“大數(shù)據(jù)促使現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)推動(dòng)新的產(chǎn)業(yè)誕生，這也就解釋了為什么媒體紛紛建立數(shù)據(jù)平臺(tái)、進(jìn)行跨媒體融合了?！雹?/p>

（2）紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

在美國，報(bào)紙比其他媒體更傾向于在報(bào)道中使用數(shù)據(jù)分析，報(bào)紙的網(wǎng)站更是數(shù)據(jù)新聞的積極倡導(dǎo)者和推動(dòng)者。⑦大數(shù)據(jù)的興起，以及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的社會(huì)化媒體的崛起，顛覆了此前傳統(tǒng)媒體在傳播中占主導(dǎo)性地位的格局，將進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。高靜在《報(bào)紙如何迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代》一文中指出，大數(shù)據(jù)時(shí)代報(bào)紙媒體要想生存發(fā)展，就無法離開大數(shù)據(jù)技術(shù)，因?yàn)樗瀼氐叫侣勆a(chǎn)的全部過程當(dāng)中，離開大數(shù)據(jù)報(bào)紙將失去市場競爭力從而無法存活。⑧面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息低水平泛濫，擁抱大數(shù)據(jù)媒介融合大潮，是時(shí)代對(duì)新聞傳播媒介的必然要求，如此，新舊媒體方能各顯其長。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景，給各個(gè)領(lǐng)域都帶來了一系列的變化，在新聞傳播過程中各個(gè)要素也發(fā)生了相應(yīng)的變革，適應(yīng)時(shí)代潮流，抓住時(shí)代機(jī)遇，在傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中充分利用新技術(shù)更好地為新聞傳播服務(wù)，才能最大限度發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價(jià)值。當(dāng)然，我們也不能盲目依賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的同時(shí)，也存在著一些新的問題，如人文主義本質(zhì)淡化、侵犯隱私權(quán)等弊端同樣值得我們深思。面對(duì)大數(shù)據(jù)浪潮，只有趨利避害，才能最大限度發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

①②維克托·邁爾·舍恩伯格著，周濤譯：《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》[M].浙江人民出版社，2013：1-122

③劉義昆，《大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)：現(xiàn)狀、影響與反思》[J].《現(xiàn)代傳播》，2014（11）

④彭蘭，《“大數(shù)據(jù)”時(shí)代：新聞業(yè)面臨的新震蕩》[J].《編輯之友》，2013（1）

⑤黃蔚，《“大數(shù)據(jù)”“微文化”時(shí)代的深度報(bào)道》[J].《新聞窗》，2013（5）

⑥李國杰、程學(xué)旗，《大數(shù)據(jù)研究：未來科技及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略領(lǐng)域——大數(shù)據(jù)的研究現(xiàn)狀與科學(xué)思考》[J].《中國科學(xué)院院刊》，2012（6）

⑦許向東，《對(duì)密蘇里新聞學(xué)院數(shù)據(jù)新聞教學(xué)的考察》[J].《新聞愛好者》，2014（11）

⑧高靜，《報(bào)紙如何迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代》[J].《新聞研究導(dǎo)刊》，2013（5）

（作者：湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾