傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)媒介融合大趨勢(shì)

王傳杰

【摘要】當(dāng)前一些新的傳播媒介和傳播方式層出不窮，加之國(guó)家政策對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的提倡與支持，讓很多以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)和基礎(chǔ)的新媒體有了更為廣闊的發(fā)展空間，信息化發(fā)展的趨勢(shì)使新舊媒體之間的合作和互動(dòng)也更加密切，媒介融合已是大勢(shì)所趨，新聞從業(yè)者要順應(yīng)這種形勢(shì)，順應(yīng)媒體發(fā)展要求。

【關(guān)鍵詞】媒介融合傳統(tǒng)紙媒新媒體

一、媒介融合的概念

什么是“媒介融合”，談到這個(gè)話題，大家眾說(shuō)紛紜，莫衷一是。有觀點(diǎn)認(rèn)為，“媒介融合”的概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種，狹義的是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍更廣，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。

“媒介融合”這一概念的提出，適應(yīng)現(xiàn)代信息傳播的特點(diǎn)，也預(yù)見(jiàn)了傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，媒介借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)得到了前所未有的發(fā)展。2014年10月筆者在中國(guó)人民大學(xué)聆聽(tīng)了蔡雯教授所做的關(guān)于“媒介融合”的報(bào)告，對(duì)媒介融合有了全新的認(rèn)識(shí)和更全面的了解。

二、媒介融合的特征

結(jié)合當(dāng)前媒介融合的推進(jìn)，筆者認(rèn)為媒介融合的特點(diǎn)主要有：一、新舊媒體之間有著密切的合作關(guān)系，媒體間互動(dòng)廣泛。互動(dòng)是融合的必要條件，各種媒體之間根據(jù)需要進(jìn)行技術(shù)上和內(nèi)容上的充分融合；二、媒體與受眾的互動(dòng)性也進(jìn)一步的加強(qiáng)。媒介融合使受雙方可以進(jìn)行充分的互動(dòng)和交流，有利于媒體發(fā)現(xiàn)自身在傳播過(guò)程中的問(wèn)題，以便進(jìn)行及時(shí)和必要的改善，既能有效吸引受眾的參與，更體現(xiàn)了現(xiàn)階段受眾對(duì)媒體傳播方式的需求；三、互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和國(guó)家政策層面的支持使媒介融合進(jìn)入了快車道。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展必將推動(dòng)整個(gè)傳媒業(yè)的發(fā)展，媒介融合隨著這些技術(shù)的發(fā)展而得到充分的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體要積極順應(yīng)融合發(fā)展的趨勢(shì)

目前傳統(tǒng)媒體正在積極尋求多元化發(fā)展之路，尋求破解傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的難題，探索媒介融合的途徑，積極進(jìn)行媒介融合，主動(dòng)發(fā)展新媒體，除了開(kāi)辦新聞網(wǎng)站、開(kāi)法人微博、建立客戶端，實(shí)現(xiàn)與讀者之間的互動(dòng)，還積極開(kāi)設(shè)微博、微信及公眾號(hào)，為傳統(tǒng)媒體提供更加廣闊的生存和發(fā)展空間。

媒介融合的大趨勢(shì)已經(jīng)對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，這種影響不僅體現(xiàn)在傳播渠道上，也體現(xiàn)在傳播技術(shù)和方式方法上。當(dāng)前，很多新的傳播方式出現(xiàn)，受眾可以通過(guò)不同的渠道了解已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的事情，傳播方式和載體也有很多可選擇性，同時(shí)，受眾也可以把自己親身經(jīng)歷、親眼看到的新鮮事和新聞事件通過(guò)自己熟悉的媒介和方式進(jìn)行發(fā)布?！靶侣剛鞑シ绞綇膫鹘y(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向傳播變?yōu)閷I(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動(dòng)式，大眾傳播與人際傳播更加緊密地結(jié)合與匯流。”媒介融合的大背景對(duì)新聞從業(yè)者從事新聞業(yè)務(wù)工作提出了更高的要求，新聞從業(yè)者必須努力學(xué)習(xí)新的傳播方式和技術(shù)，利用新的傳播方式和技術(shù)開(kāi)展工作；面對(duì)各種新媒體不同的功能和傳播渠道，不斷摸索適應(yīng)媒介融合特征的新技術(shù)、新方法，這是順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)的明智之舉。

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體傳受雙方的角色和地位。傳統(tǒng)媒體中受眾只是被動(dòng)地接受信息，想互動(dòng)也沒(méi)有太多的渠道和方法，傳播者在時(shí)效上不能及時(shí)滿足受眾反映的訴求和建議；新媒體改變了這種現(xiàn)狀，每個(gè)人都可以傳播信息，也可以作為受眾接受別人傳播的信息。更重要的是，新媒體中傳受雙方通過(guò)互動(dòng)，使傳播手段更新穎、更貼近現(xiàn)實(shí)，更能體現(xiàn)事實(shí)，也增加了互動(dòng)性、趣味性和及時(shí)性，使受眾的參與熱情不斷得到提高，這樣更有利于對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道。因?yàn)楹芏嘈侣勈录际莿?dòng)態(tài)的和不斷變化的過(guò)程，對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道本身就是對(duì)這一過(guò)程的真實(shí)記錄和還原。新媒體和新的傳播方式的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體單向線性傳播的弊端，形成了有效互動(dòng)，使信息傳播更加快捷、流暢，增強(qiáng)了傳播效果。媒體形態(tài)的增多使傳受雙方都有了更多的選擇平臺(tái)，要想有效傳播這些信息，必然要求傳受雙方都要掌握多種傳播媒介、傳播技術(shù)和傳播特點(diǎn)，以便使信息在傳播過(guò)程中得到良好互動(dòng)。特別是新聞從業(yè)者更要熟練掌握這些工具，以便根據(jù)信息傳播的需要選擇必要的傳播媒介和技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行傳播。

“向全媒體轉(zhuǎn)型就是需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)期積累下來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)和公信力優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制造以新技術(shù)、新渠道的信息發(fā)布速度和寬度相結(jié)合。通過(guò)流程重組，實(shí)現(xiàn)新聞信息統(tǒng)一采集、加工、編輯，跨媒介、跨媒體，實(shí)現(xiàn)多媒體融合發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，就是要實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播、全方位經(jīng)營(yíng)?！苯Y(jié)合我們的工作實(shí)際就是要繼續(xù)鞏固紙媒長(zhǎng)期積累下來(lái)的品牌和優(yōu)勢(shì)，鞏固老讀者、老客戶，利用新手段、新的傳播方式服務(wù)老讀者，發(fā)展新讀者，立足傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播方式和渠道，多元化發(fā)展，走適合自身發(fā)展的特色之路。

從紙媒未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，早些時(shí)候有“寒冬論”、“拐點(diǎn)論”，對(duì)此，很多紙媒從業(yè)者都能或多或少的看到、聽(tīng)到或感受到。也有一些紙媒從業(yè)者會(huì)有大難臨頭的感覺(jué)，其實(shí)，這是沒(méi)有必要的。面對(duì)新形勢(shì)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，對(duì)知識(shí)儲(chǔ)備和傳播手段及時(shí)更新就能逐步適應(yīng)這種媒介融合的趨勢(shì)。新媒體對(duì)報(bào)業(yè)受眾和廣告的不斷分食，使眾多紙媒處境艱難，新媒體不僅侵占了紙媒的生存空間，也改變了整個(gè)報(bào)業(yè)的生存環(huán)境和生存現(xiàn)狀。面對(duì)這種形勢(shì)我們應(yīng)該怎么辦？這就要求傳統(tǒng)媒體和從業(yè)者要調(diào)整位置和角色，整合新聞產(chǎn)品、采取多元化的發(fā)展方式，快速適應(yīng)和融入媒介融合的潮流中，以一種嶄新的姿態(tài)迎接媒介融合大趨勢(shì)的到來(lái)。

總之，當(dāng)前媒介融合是必然趨勢(shì)，我們必須認(rèn)清這種趨勢(shì)，適應(yīng)這種趨勢(shì)，關(guān)注這種趨勢(shì)的發(fā)展。傳媒業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀也促使新聞從業(yè)者必須以更加積極的心態(tài)去學(xué)習(xí)新知識(shí)并適應(yīng)這種大趨勢(shì)，在媒介融合過(guò)程中去探索新的工作方式和方法，快速學(xué)習(xí)并運(yùn)用新的傳播技術(shù)來(lái)推進(jìn)工作的開(kāi)展。只有這樣我們才不至于被淘汰出局。由此，立足傳統(tǒng)紙媒，學(xué)習(xí)新技術(shù)、創(chuàng)新傳播方式和渠道，是我們的必走之路。

（作者單位：安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶