用好設(shè)計(jì)要素提高版式“顏值”

尚湯心地

【摘要】專業(yè)財(cái)經(jīng)類媒體如何通過(guò)提高報(bào)紙版式的“顏值”來(lái)達(dá)到增強(qiáng)報(bào)紙可讀性的目標(biāo)是一個(gè)現(xiàn)實(shí)課題。改版后的《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》通過(guò)版式設(shè)計(jì)要素的整合、調(diào)配、創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)報(bào)版式“清新端莊”和“高顏值”的統(tǒng)一，達(dá)到提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

【關(guān)鍵詞】版式顏值競(jìng)爭(zhēng)力

面對(duì)越來(lái)越厚的報(bào)紙、越來(lái)越花哨的平面媒體，許多讀者會(huì)情不自禁地說(shuō)“哇，這報(bào)紙做的真不像報(bào)紙啊”。作為長(zhǎng)年從事報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的美術(shù)編輯，很難判斷這句話到底是“稱贊”還是“批評(píng)”。我也深知，世上事物的“好看”對(duì)于每個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。但是，對(duì)于一家公共媒體的版式設(shè)計(jì)，“喜歡”是不是就一定是適合的呢？如果美術(shù)編輯個(gè)人生活中喜歡的是最炫民族風(fēng)，是不是就可以按照這個(gè)風(fēng)格做版式設(shè)計(jì)呢？諸如此類。

2013年以來(lái)，《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的環(huán)境中，決定進(jìn)行全方位的改版。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子在總結(jié)過(guò)去、專家調(diào)研的基礎(chǔ)上，提出改版的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格必須堅(jiān)持“適合”的原則，既不能仿照一些機(jī)關(guān)黨報(bào)的“高大上”，也不能追求都市報(bào)紙“小鮮肉”的要求。如何把要求具體化到報(bào)紙改版過(guò)程中，我們做了許多嘗試?？傮w來(lái)看，改版后的《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》得到了讀者的認(rèn)可，許多老讀者反映說(shuō)“報(bào)紙更好看了”、“報(bào)紙面貌的區(qū)別性更明顯了”。省委宣傳部的“新聞閱評(píng)”也給予了充分肯定，《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》“里子更實(shí)了，面子更靚了”。

《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》是區(qū)域性財(cái)經(jīng)類專業(yè)報(bào)，它的定位是“指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)服務(wù)企業(yè)”。這就要求報(bào)紙的版面必須追求更精致、更分眾、更純凈的設(shè)計(jì)，做到具有視線流暢感的不強(qiáng)迫閱讀，力求能夠做到通過(guò)“高顏值”的版面設(shè)計(jì)提升新聞的閱讀吸引力。

一、版式風(fēng)格清新端莊

《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》為異型對(duì)開八版大報(bào)。瘦身的報(bào)紙手感更舒適，更方便閱讀。版心面積較大，基本欄分為六欄，以藍(lán)色調(diào)為主，版式規(guī)整富有韻律感，留白自然，注重文圖結(jié)合，嚴(yán)謹(jǐn)大方。

有人說(shuō)愛是想碰觸又縮回的手。那么版面設(shè)計(jì)中對(duì)各種要素運(yùn)用上的克制才更能凸顯文字本身的張力，“好看”的新聞就是視線更流暢，韻律更豐富，閱讀更便捷，設(shè)計(jì)更純凈。結(jié)合權(quán)威客觀的報(bào)道，整體風(fēng)格清雅挺拔、疏朗大氣，既平和又嚴(yán)謹(jǐn)，既高端又親切、既主流又具特色。

二、報(bào)紙外觀“高顏值”

報(bào)紙作為一個(gè)產(chǎn)品，外形外貌是第一印象。形式、空間、色彩、留白、字體等要素集合而成報(bào)紙的“顏值”。顏值的高低受各種視覺(jué)符號(hào)影響，而符號(hào)的識(shí)別與記憶重復(fù)次數(shù)有關(guān)。因此，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)運(yùn)用符合自身特點(diǎn)的表現(xiàn)符號(hào)，通過(guò)每天不斷被強(qiáng)化，使之穩(wěn)定下來(lái)，讓讀者產(chǎn)生一定認(rèn)同感和熟悉度，才更加容易被識(shí)別、被記憶。

三、“報(bào)頭”信息元素齊全

《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》報(bào)名是從毛澤東同志書法上集拼而成，較為連貫。在左上方有一行小字“中共安徽省委省政府指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的輿論陣地”，體現(xiàn)了辦報(bào)宗旨；左側(cè)標(biāo)明了出版日期、出版期號(hào)；右側(cè)為報(bào)紙網(wǎng)站和官方微博的二維碼；報(bào)頭的最下方則是報(bào)紙刊號(hào)、報(bào)社網(wǎng)址。這些報(bào)紙出版信息要素可以讓讀者更加全方位近距離的了解《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》。

整體運(yùn)用大面積的深藍(lán)色做底色。這種藍(lán)色更具理性也更沉穩(wěn)，力求營(yíng)造經(jīng)濟(jì)類報(bào)道客觀、理性、冷靜的感覺(jué)；上部的橙紅色條和藍(lán)色塊的撞激，凸顯客觀、冷靜、成熟的觀點(diǎn)。整個(gè)報(bào)頭區(qū)域平和又具有張力，有著明顯的標(biāo)識(shí)感，醒目大氣。

四、稿件編排“模塊化”

物體之所以被注視，往往是因?yàn)榕c周圍事物相比更加突出，或者更適合觀看的需要。根據(jù)這一原理，《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》每個(gè)版面都有一個(gè)相對(duì)的視覺(jué)中心，運(yùn)用模塊式排列，舍棄繁縟的裝飾，簡(jiǎn)化標(biāo)題的制作，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，增加欄間距，單純而規(guī)整，追求濃眉大眼輪廓分明的同時(shí)，盡量追求閱讀的輕松愉悅。

模塊式排列的版面更清晰易讀，模塊的含義是廣泛的，不僅僅是一篇文章，一個(gè)圖片，也可以是包括文章、圖片、述評(píng)的一組稿件。根據(jù)實(shí)際需要把版面豎分或者橫分，形成豎式構(gòu)圖或者橫式構(gòu)圖，營(yíng)造視覺(jué)中心。

《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》一般采用豎式版式，版面整齊簡(jiǎn)潔，清新雋秀，以文線和少量武線分割稿件，強(qiáng)調(diào)水平與垂直的混合式結(jié)構(gòu)，極少采用對(duì)稱的版式，版心有意識(shí)的左右移動(dòng)，這是刻意形成的版心設(shè)計(jì)方式，打破傳統(tǒng)，不設(shè)頂欄和底欄，只分左右欄，簡(jiǎn)訊類新聞放右邊欄，左邊是頭條新聞、圖片和其他新聞，左邊欄和右邊欄又不是對(duì)稱的，面積大小根據(jù)當(dāng)期的新聞數(shù)量調(diào)整。

這種非規(guī)則對(duì)稱式版面結(jié)構(gòu)的主要特點(diǎn)是對(duì)稱形式是不工整的，講究整體對(duì)稱，版面上對(duì)比與對(duì)稱結(jié)合，使版面更均衡生動(dòng)，既能夠突出不同稿件的不同表現(xiàn)形式，又能使整個(gè)版面相對(duì)均衡。

頭版采用垂直與水平混合的排列式模式，以豎為主，稿件間界限分明，方便快速閱讀。左側(cè)是一欄寬的新聞快覽配有系列小圖片，右側(cè)通常分四欄或者五欄，水平排列，中間一張大圖片為視覺(jué)中心，下方模塊化更易閱讀。頭版頭條以標(biāo)題字體和圖片來(lái)突出重要性，位置不在左上角而在右上角，更適合視線的停留。底欄是提前的報(bào)尾，內(nèi)容包括地址、郵編、電話。這種布局與《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》冷靜客觀的理念相吻合，條理清晰、客觀公正，版面上的分割線也不形成一條水平線，各種元素合理分布，讓讀者的視線隨水線自然流淌，整個(gè)版面兼有垂直與水平的優(yōu)點(diǎn)，簡(jiǎn)潔又不單調(diào)。

基本欄的運(yùn)用有助于版式的整體美觀和閱讀。正文是報(bào)宋體較適合大面積文字閱讀，頭條標(biāo)題為粗宋體，其他文章標(biāo)題為粗圓體，更纖細(xì)，與頭條標(biāo)題對(duì)比強(qiáng)烈；文中小標(biāo)題為準(zhǔn)圓體，字體字號(hào)統(tǒng)一，字距行距舒適；橫向的閱讀比豎向閱讀更省力，標(biāo)題一律橫排，且以單行為主，符合閱讀習(xí)慣，題文等寬，文章標(biāo)題均為蓋文題，包括單行橫題、多行均列橫題，對(duì)文章的統(tǒng)領(lǐng)關(guān)系強(qiáng)。

稿件基本不用網(wǎng)底，使閱讀更流暢。減少欄數(shù)，去除阻礙視線流暢的裝飾，使用纖細(xì)的水線或者形成無(wú)形的水線，注重留白的使用，讓版面的呼吸感更強(qiáng)，更純凈，更有韻律感，更注重視覺(jué)的感染力。

色彩對(duì)情緒有著隱形的影響，《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》整體色彩為中明度，低彩度，運(yùn)用版面顏色深淺的變化，加上走文的變化，與圖片相結(jié)合，能夠緩解經(jīng)濟(jì)類新聞的緊張感，讓讀者有更開朗的閱讀情緒。

黑白版面占有相當(dāng)大的比重，設(shè)計(jì)上較少使用大面積底色，視覺(jué)相對(duì)純凈，讀者更容易關(guān)注新聞本身，從版面整體看，無(wú)論黑白還是彩色，色彩面積、濃淡互相協(xié)調(diào)，服務(wù)于內(nèi)容，舒適又便于閱讀。

極具特色的《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》版式得到讀者的肯定和喜愛，但隨著讀者審美的變化甚至“審美疲勞”的出現(xiàn)，版式的變化應(yīng)該“永遠(yuǎn)在路上”。每家報(bào)紙對(duì)于新聞的表達(dá)應(yīng)是有所區(qū)別具有自身特點(diǎn)的，真正成熟的版式設(shè)計(jì)，在一定程度上是規(guī)范化的。有人說(shuō)，讀者對(duì)信息選擇的計(jì)算公式是“選擇概率=報(bào)酬的承諾/所付努力”，也就是說(shuō)同一主題的版面采用相對(duì)固定的模式，可以減少讀者瀏覽的時(shí)間，盡快的找到自己需要的信息，更易于識(shí)別。所以一個(gè)相對(duì)成熟的版式，需要通過(guò)不斷的固化來(lái)誘發(fā)讀者的閱讀習(xí)慣。