美團頂不住，大家都玩完

李欣

美團對自身命運的把握，將產(chǎn)生多重深刻影響，甚至?xí)罢麄€互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

2015年9月15日，美團官方發(fā)布律師聲明，針對網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的關(guān)于美團融資失敗的謠言啟動民事訴訟，并向公安機關(guān)報案以追究造謠者的刑事責(zé)任。

究竟發(fā)生了什么，讓美團選擇以這種劇烈的方式回應(yīng)？

在外界看來，從今年下半年開始，美團一直處于沉浮之中。7月，美團公開透露了業(yè)務(wù)狀況，包括今年上半年470億元的交易額。本來這些給力的數(shù)據(jù)讓人對美團倍感信心，但隨后一波莫名的負面聲音卻蓋過了美團公布的“戰(zhàn)績”。

質(zhì)疑主要集中在兩個方面：一是對美團燒錢補貼模式的爆料和反對；二是瘋傳美團在資本市場遇冷。

前者與之前對滴滴打車的質(zhì)疑沒有區(qū)別，屬于商業(yè)邏輯的不同意見。后者則攻擊性很強，甚至將美團融資上升到國有資產(chǎn)流失的高度，把有意向投資美團的國有基金譽為“股奸”，聲稱投資就是浪費納稅人的錢。

這些立體化成體系的負面聲音已經(jīng)不是不同意見那么簡單，顯然是上升到資本層面的釜底抽薪，成為一場從下至上的多維度“攻擊”。

更關(guān)鍵的是，作為BAT之外屈指可數(shù)的獨立力量，這場對美團的突襲并不是歡樂的產(chǎn)業(yè)大戲——美團對自身命運的把握，將產(chǎn)生多重深刻影響，甚至?xí)罢麄€互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

首先，美團的成敗，足以影響互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的分布。

眾所周知，BAT均已殺入O2O戰(zhàn)場。百度將在3年內(nèi)對糯米追加投資200億元，目標(biāo)直指美團、大眾點評；騰訊入股大眾點評和58同城，加上京東、餓了么與滴滴打車，騰訊系O2O大網(wǎng)業(yè)已鋪開；阿里巴巴自上線淘點點發(fā)力外賣O2O后，近期又把淘點點整合到螞蟻金服，并上線新口碑網(wǎng)……

在這樣復(fù)雜的戰(zhàn)局中，即便有阿里10%占股，作為行業(yè)領(lǐng)先者的美團依然是一家完全獨立的“小巨頭”公司，充當(dāng)著一個重要的變量角色。但前提就是：美團在這一輪融資中融到足夠多的錢，只有掌握上百億美元的現(xiàn)金流，才有可能保持一如既往的獨立地位。

一旦美團敗下陣來，開始倒向巨頭中的任何一方，美團這個攪動生態(tài)的變量就變?yōu)樵懈窬种械囊粋€常量，整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局也會發(fā)生深刻的變化。

其次，美團的成敗將成為創(chuàng)投圈的重要風(fēng)向標(biāo)，影響全行業(yè)的信心與士氣。

以美團為代表的O2O公司，一個重要的特征就是用資本補貼的方式燒出用戶的消費習(xí)慣和行為粘性。燒錢并非代表不可持續(xù)，在2011年電商行業(yè)興起時，以京東為代表的電商巨頭也曾用大量的資本補貼培養(yǎng)用戶的網(wǎng)上購物習(xí)慣。

但是，如果O2O行業(yè)的巨頭都在資本市場里收獲不到認可，誰還愿意為小玩家買單？如果行業(yè)老大的業(yè)務(wù)模式被證偽，誰還愿意進入到這場戰(zhàn)局中來？

更關(guān)鍵的是，O2O是目前互聯(lián)網(wǎng)最有活力的一個部分，這部分的信心重挫，必然會波及整個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。特別是當(dāng)各方力量都在通過喊“過冬”來進行自我調(diào)整，當(dāng)社會輿論已經(jīng)從創(chuàng)業(yè)狂歡中脫離，進入?yún)挓┖涂仗摰哪娣矗缊F這個體量的公司，一個媒體上的焦點故事就足以引發(fā)雪崩效應(yīng)，甚至對很多其他公司形成輿論和心理上的“踩踏”，進而造成整個行業(yè)所有玩家的估值縮減。

因此，美團接下來的故事，跟很多人緊密相關(guān)，值得大家去厘清緣由和真相，并拭目以待結(jié)局的揭曉。而美團對此“事件”到“案件”的升級，會是個非常值得關(guān)注的標(biāo)志性案例。