中國公眾的世界觀念調(diào)查報告（2015）

張昆 張明新

【摘要】中國已成為世界體系的重要構(gòu)成部分，國人對世界的看法是世界認(rèn)知中國的重要參照系。大國觀、美國觀、鄰國觀、歐洲觀是中國人世界觀念的關(guān)鍵所在。通過分析國家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心2014年度全國性調(diào)查數(shù)據(jù)，本文考察了當(dāng)今中國人的“世界觀”，即國人對當(dāng)前世界格局和各主要國家的認(rèn)知、評判和態(tài)度。研究表明：美、中、日、俄、德、英、法、韓、印等國是國人眼中主要的世界大國；對于美國這個頭號大國，國人更多地將其視為中國的敵人而非朋友，但自認(rèn)為并不了解它；日本是國人最不喜歡的鄰國，至于其他主要周邊國家，國人的態(tài)度亦較為復(fù)雜；歐洲則是國人普遍缺少興趣和體驗但心中向往的一個“遙遠(yuǎn)”世界。

【關(guān)鍵詞】國家形象 “世界觀” 跨文化溝通 對外傳播 全球化

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【DOI】 10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2015.19.001

調(diào)查的緣起：中國人看待世界的心態(tài)有了重大變化

1978年改革開放以來，中國的國力快速上升，GDP增速一直保持約8%甚至接近兩位數(shù)的水平，是全球唯一保持30多年高速發(fā)展的國家。2010年，中國GDP超過日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。在綜合國力方面，中國與全球最強大、最發(fā)達(dá)的國家美國之間的相對差距迅速縮小。胡鞍鋼等人的實證研究揭示，近20年來中國和美國綜合國力的相對差距發(fā)生了巨大變化，從1990年的4.32倍縮小到2013年的0.98倍，表明中國已超越美國，成為世界第一大綜合國力國。①中國實力的急遽上升引起了西方社會的警覺和恐慌，諸如《當(dāng)中國統(tǒng)治世界時：西方世界的終結(jié)和一個新全球秩序的誕生》一類著作的出版和流行，則是此種心態(tài)的表征。

與此同時，隨著全球化趨勢的逐步加深，中國也越來越深刻且全方位地融入世界。2014年，我國對外投資遍布全球184個國家或地區(qū)，涵蓋了絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國投資存量居世界前列。在文化交流方面，截至2013年底，全球已建立440所孔子學(xué)院和646個孔子課堂，分布于120個國家或地區(qū)，遍布世界五大洲。在民間交流方面，2014年，中國出境游人數(shù)突破1億人次，國外民眾來華旅游人數(shù)接近1.3億。由此可見，中國已成為名副其實的“世界之中國”，構(gòu)成世界體系的重要部分。

在中華民族復(fù)興和大國崛起的背景下，構(gòu)建國家形象的實踐成為中國融入世界的一種有力而且必要的舉措。在這一進(jìn)程中，自1990年代末以來，在權(quán)威政治話語主導(dǎo)之下，關(guān)乎國家形象的研究迅速成為新聞傳播學(xué)和國際關(guān)系等相關(guān)領(lǐng)域的熱點話題。這些研究試圖回答的關(guān)鍵問題是“世界如何看待中國”，以及“中國應(yīng)該怎么辦”。大量研究采用定性或定量的方法，描述西方社會的政治家、精英階層、普通民眾、媒體人士等群體眼中的中國形象，分析這些形象背后的文化、歷史、政治、社會和心理等方面的根源；另一些文獻(xiàn)，則基于現(xiàn)實問題的解決和實踐策略的考量，從研究者的個人經(jīng)驗出發(fā)，為中國國家形象的提升或改善提供操作層面的謀劃、建議。

在全球文化交融如此便捷和深入的當(dāng)前，與外部世界如何看待中國、如何看待中華文化的思路不同，一個同樣重要但卻一直受到忽視的視角是：中國人如何看待世界？其之所以重要，是因為世界怎么看中國，在很大程度上取決于中國怎么看世界——既然中國是世界體系的重要構(gòu)成部分，那么中國人對世界的看法，理所當(dāng)然地是世界認(rèn)知中國的重要參照系。1976年，《紐約客》雜志封面曾以“紐約人眼中的世界”作為主題；2009年，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志封面則以“中國如何看待世界”（How China sees the world）作為主題——在雜志封面的插畫上，長安街的盡頭就是太平洋，然后是美國。這期封面文章提出的一個重要觀點是：中國人怎么看世界，是非常關(guān)鍵的問題。

跨文化傳播中的中國與世界之間，存在著一個話語互構(gòu)與形象互現(xiàn)的雙向互動進(jìn)程，在其中，國家命運的升沉起伏則是最關(guān)鍵的影響因素。近些年來，中國國力的迅疾上升，既改變了世界看待中國的心態(tài)，也改變了國人看待世界的觀念，以及二者之間的相互關(guān)系。改革開放以來，尤其是新世紀(jì)伊始至今，時間雖然短暫，“不足以沉淀出具有歷史影響力的大型思想體系和脈絡(luò)”，但世界格局中東西方的實力架構(gòu)和心理平衡同時被打破，歷史坐標(biāo)體系和觀念話語體系同時被重整。②由此而來，世界觀察中國，以及中國想象世界的方式也必然在經(jīng)歷著同樣的劇變。

本文所謂中國人的“世界觀”，是指國人對于當(dāng)前的世界格局和各個主要國家的總體性認(rèn)知、評判和態(tài)度，而非哲學(xué)意義上的世界觀。對于此概念的如此運用，已有大量先例可循。此前一些研究者已專文或?qū)接戇^中國人的“日本觀”“美國觀”“歐洲觀”，以及西方社會的“中國觀”等話題，并曾引起社會各界的關(guān)注。③

研究設(shè)計與數(shù)據(jù)：大國觀、美國觀、鄰國觀和歐洲觀是構(gòu)成公眾世界觀念的關(guān)鍵

本文主要探討中國人“世界觀”的四個方面：“大國觀”、“美國觀”、“鄰國觀”和“歐洲觀”。具體而言，“大國觀”考察人們對當(dāng)今世界大國的認(rèn)知狀況，“美國觀”關(guān)注國人對美國的認(rèn)知和評價，“鄰國觀”聚焦于國人對周邊國家的看法，“歐洲觀”則勾勒人們心目中歐洲幾個主要國家的面貌。我們認(rèn)為，以上問題構(gòu)成當(dāng)今國人世界觀的關(guān)鍵所在。

本文的研究數(shù)據(jù)來源于華中科技大學(xué)國家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心2014～2015年度“中國人的世界觀”全國性民意調(diào)查。該調(diào)查于2014年11月24日～2015年1月17日實施。調(diào)查對象為居住在武漢、上海、西安、深圳和北京五城市的成年居民（年滿18周歲）。課題組首先全面搜集了五城市三大手機運營商的前7位號段，然后在各城市以約2%的抽樣比例，以等距離取樣方法抽取一定數(shù)目的號段（武漢42個、上海60個、西安42個、深圳60個、北京60個）。在每個被抽中的號段，以3%～5%的比例，由電腦輔助電話調(diào)查系統(tǒng)（CATI）以簡單隨機抽樣方法抽取一定數(shù)目的手機號碼，即從10000個號碼中抽取300～500個。最終，在每個城市抽取21000個手機號碼，合計105000個手機號碼，構(gòu)成了這次調(diào)查的樣本池。

通過采用CATI系統(tǒng)，90名經(jīng)培訓(xùn)后的學(xué)生兼職訪員完成了調(diào)查工作。在上述五城市分別完成590、503、491、475和453份有效訪問，合計為2512份。根據(jù)美國輿論研究協(xié)會（AAPOR）計算調(diào)查成功率的第6公式：RR6=（I+P）/（I + P + E），在武漢、上海、西安、深圳和北京五城市，成功率分別為17.6%、13.4%、19.7%、19.2%、19.6%。為了增強樣本的代表性，根據(jù)五城市男女居民實際比例，對樣本進(jìn)行加權(quán)。經(jīng)加權(quán)后，五城市女性被訪者比例分別為48.6%、48.5%、48.7%、45.9%、48.3%。年齡方面，18～25歲的被訪者占31.7%，26～35歲占31.5%，36～45歲13.1%，46～55歲6.4%，55歲以上6.1%（其余為不愿意回答或系統(tǒng)缺失）；教育程度方面，初中及以下被訪者占14.6%，高中或中專18.6%，大專15.2%，大學(xué)30.1%，研究生及以上7.8%（其余同上）。

調(diào)查結(jié)果：中國公眾普遍認(rèn)同美國的世界頭號大國地位

大國觀：誰是當(dāng)今的世界大國？在“大國觀”中，我們希望回答的問題是，中國人眼中的世界大國有哪些？體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、科技方面，各個大國的相對地位如何？中國的地位如何？為此，我們向被訪者詢問如下三個開放式的問題：（1）在您看來，哪些國家在國際事務(wù)中發(fā)揮著重要影響力？（2）當(dāng)前，世界上哪些國家的經(jīng)濟(jì)實力非常強大？（3）您覺得哪些國家的科學(xué)技術(shù)非常發(fā)達(dá)？以上任一問題，如被訪者列舉了某國，如美國，表明至少在他/她的心目中，美國是該領(lǐng)域的世界大國。

結(jié)果表明，9個國家為被訪者提及的平均比例超過或接近1%。如圖1所示，就政治大國而言，按照被提及比例排序，依次是美、中、俄、英、日、德、法、韓、印。就經(jīng)濟(jì)大國看，美、中順序不變，日本則位于第三，隨后是德、英、俄，法、韓、印仍處于最末三位。在科技指標(biāo)上，美國仍穩(wěn)坐頭把交椅，日、德分列第二和第三，中國第四，隨后是俄、英，法、韓、印三國順序不變。從絕對數(shù)量看，不論是在政治、經(jīng)濟(jì)還是科技指標(biāo)上，美國作為頭號世界大國，其被提及的比例幾乎是第二大國的兩倍，甚至更多。無論以哪種指標(biāo)衡量，接近七成的中國人都認(rèn)為美國是頭號大國。如圖1，中國作為第二號大國，其優(yōu)勢主要在于政治方面（37%），其次是經(jīng)濟(jì)方面（32.9%）；作為世界大國的中國，在科技方面留給國人的印象并不深（12.0%），尚不足日本的一半（27.1%），也不如德國（18.3%）。

將政治、經(jīng)濟(jì)和科技三項指標(biāo)綜合，如圖2所示，當(dāng)今國人心目中的9個世界大國，依次是美（67.9%）、中（27.4%）、日（16.5%）、俄（12.4%）、德（11.9%）、英（6.2%）、法（3.9%）、韓（1.7%）、印（0.5%）。這些國家分布在亞洲（4個）、歐洲（4個）和北美洲（1個）。

美國觀：美國什么樣？在當(dāng)今世界格局中，美國的地位自不待言。人們對世界的認(rèn)知和判斷不可能繞開美國，在某些情形下，對美國的認(rèn)知甚至?xí)绊憣κ澜绺窬值睦斫狻Ｔ凇懊绹^”部分，我們關(guān)注如下三個方面：第一，中國人是否了解美國；第二，人們?nèi)绾慰创窈竺绹陌l(fā)展；第三，人們眼中的美國是敵還是友。

對美國的了解，我們詢問被訪者“您認(rèn)為自己了解美國嗎？”選項包括“非常了解”、“比較了解”、“不怎么了解”、“完全不了解”，以及“不知道”和“不愿意回答”。除231位被訪者（9.3%）選擇“不知道”或“不愿意回答”，以及系統(tǒng)缺失（沒有作答）外，余下2281名被訪者，僅0.7%表示非常了解美國，7.8%比較了解，42.3%不怎么了解，49.2%認(rèn)為完全不了解。合計來看，認(rèn)為比較或非常了解美國的中國人，比例不足10%。如圖3所示，在被調(diào)查的五個城市，結(jié)果都比較相似。可見，對于美國這個頭號世界大國，絕大多數(shù)（至少九成）國人并不認(rèn)為自己了解它。

對于美國今后發(fā)展趨勢的判斷，我們向被訪者詢問“您如何看待美國今后的發(fā)展？”共有500名被訪者未做出有效回答，即選擇“不知道”或“不愿意回答”，或系統(tǒng)缺失。余下2012位被訪者，40.7%選擇“越來越好”，18.4%選擇“越來越差”，40.9%選擇“說不清”。在五個被調(diào)查城市，結(jié)果也非常相似（圖4）?？梢姡瑢γ绹磥戆l(fā)展態(tài)勢的判斷，國人看法不一。

在美國與中國的關(guān)系上，我們詢問被訪者兩個開放式的問題：（1）您認(rèn)為當(dāng)今世界上哪些國家是中國的朋友？（2）您認(rèn)為哪些國家與中國的關(guān)系很糟糕？如果被訪者在回答中提及美國，則表明在他/她心目中，美國是中國的朋友/敵人。作為對比，我們也將被訪者的回答中提及日本和俄羅斯這兩個大國涵蓋進(jìn)來一起分析。

如圖5所示，5.5%在回答中國的朋友這個問題時提及美國，18.2%在回答中國的敵人時提及美國。可見，美國更多地被認(rèn)為是中國的敵人而非朋友。將日本和俄羅斯作為對比，72.2%在列舉中國的敵人時提及了日本，25.5%在回答中國的朋友時列出了俄羅斯；同時，日本被列為朋友，以及俄羅斯被列為敵人的比例，都不足1%?？梢姡毡局饕灰暈橹袊臄橙?，俄羅斯則被視為中國的友邦。

鄰國觀：我們的鄰居怎么樣？國家利益往往透過鄰國關(guān)系得到集中體現(xiàn)。我國的鄰國眾多，近年來，積極發(fā)展與周邊鄰國的睦鄰友好關(guān)系是外交戰(zhàn)略的重心。我們希望在“鄰國觀”中，分析國人如何看待周邊國家，以及國人對這些國家的態(tài)度。本文關(guān)注的鄰國有如下10個：巴基斯坦、朝鮮、俄羅斯、菲律賓、韓國、馬來西亞、日本、印度、印尼和越南。

我們采用上文述及的三個開放式“大國”問項表達(dá)國人心目中的鄰國形象。如圖6所示，日、俄、韓、印是周邊國家中的大國。其余國家，如巴基斯坦、菲律賓、馬來西亞、印尼和越南，被視為大國的概率幾乎是零。唯一的例外是朝鮮，0.6%的被訪者將其視為政治大國，這或許與朝鮮半島局勢，以及朝鮮在世界政治舞臺上常常制造一些話題或“看點”有關(guān)。

我們使用兩個開放式問題了解國人對鄰國的態(tài)度：（1）在當(dāng)今世界上，您最喜歡哪些國家？（2）您最不喜歡的國家有哪些？分析發(fā)現(xiàn)（見圖7），就最喜歡的國家而言，韓（4.7%）、日（3.9%）、俄（1.7%）被提及的比例稍高（超過1%）；也就是說，在本文關(guān)注的10個鄰國中，被訪者對這三國的喜歡程度最高。就最不喜歡的國家看，日（47.8 %）、朝（3.5%）、韓（3.1%）、?。?.6%）、菲律賓（2.1%）、越南（2.0%）被提及的比例較高（超過1%）。其中，特別值得關(guān)注的是日本，幾乎一半被訪者將其視為最不喜歡的鄰國。另兩個值得關(guān)注的現(xiàn)象是：其一，除了韓國與俄羅斯，國人對幾個主要鄰國的討厭多于喜歡；其二，在10個鄰國中，人們最討厭的是日本，但也將其列為第二“最喜歡國家”；韓國雖位居“最喜歡國家”之首，但也被列為第三“最不喜歡國家”。

歐洲觀：全球化時代的遙遠(yuǎn)想象。本文中，我們還希望描述中國人的“歐洲觀”，力圖回答的是，國人對歐洲的興趣、關(guān)于歐洲的文化體驗，以及對歐洲的親近程度。采用四個開放式問題來體現(xiàn)：（1）看到媒體常報道哪些國家？（2）對哪些國家發(fā)生的事情感興趣？（3）曾去過哪些國家？（4）愿意推薦親友去哪些國家旅游？雖然歐洲國家很多，我們只統(tǒng)計被訪者關(guān)于德、法、英三國的答案。

分析表明（見圖8），國人對三國感興趣的程度并不高，約為2%。體現(xiàn)在對媒體報道的觀察方面，他們感覺到三國被媒體關(guān)注的概率僅3%左右。就親身文化體驗而言，僅有略超2%的被訪者表示他們?nèi)ミ^這三個國家。不過，更多的人愿意去這三國旅游，16.7%愿意前往法國旅游，9.3%愿意去英國，5.7%愿去德國?？梢姡瑢τ趪硕?，歐洲是一個他們?nèi)鄙倥d趣和體驗、但向往的遙遠(yuǎn)世界。

討論與啟示

基于中國國力快速上升的現(xiàn)實，以及中國與世界話語互構(gòu)和形象互現(xiàn)的邏輯，我們考察了當(dāng)前中國人的“世界觀”，即對世界大格局和各主要國家的基本認(rèn)知和態(tài)度。有如下啟示：

第一，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國，對外傳播應(yīng)展現(xiàn)大國風(fēng)范與大國氣度。結(jié)合當(dāng)前我國對外傳播的現(xiàn)實狀況，有兩方面值得注意。首先是文化產(chǎn)業(yè)的體量和規(guī)模問題，也即，需要加強中華文化在全球范圍內(nèi)的傳播力和滲透力。中國需要注重從政治、經(jīng)濟(jì)、科技大國實現(xiàn)向文化大國的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)只占GDP約4%，美國的這一比例已超過20%，差距十分明顯。其次是文化內(nèi)容的創(chuàng)意和表現(xiàn)問題，也就是要強化中華文化傳播的吸引力和影響力。除了在新聞報道方面的“硬性”傳播外，需要在國際傳播中加強文化產(chǎn)品如影視、動漫等“軟性”內(nèi)容，將傳統(tǒng)文化以富有吸引力的方式呈現(xiàn)給西方，提高國外公眾對中國的關(guān)注與興趣，加深他們對中國的認(rèn)知，尤其要展示新時代中國和諧、開放、富強的國家形象。④在對外傳播實踐中，面臨的常見問題包括：如何講述一個古老而又現(xiàn)代的東方大國？這個大國是如何崛起的？這個大國與其他大國尤其是美國之間，發(fā)生了什么樣的故事？

第二，媒體需全面立體地講述他國，構(gòu)造引導(dǎo)國人客觀看待外部世界的傳播話語。我們的研究表明，國人關(guān)于外部世界的直接經(jīng)驗很少，即使是對于世界的頭號大國美國，國人對其的了解也非常匱乏。新聞媒體作為人們認(rèn)知外部世界的窗口，需要多方位、立體化、全面性地闡釋人們生活于其中的世界，包括我們的諸多近鄰和遠(yuǎn)在萬里之遙的歐洲、非洲諸國。對于新聞傳播的實踐而言，媒體需要注意的一些問題則包括：如何客觀地講述美國這個當(dāng)今的世界頭號大國，如何講述國人不喜歡的強鄰日本，如何講述被國人低估了的大國印度，等等。

第三，對于全球化進(jìn)程中的“遙遠(yuǎn)”國度，以跨文化的話語協(xié)商尋求“最大公約數(shù)”。全球化雖是明顯事實，但對于相對遙遠(yuǎn)的世界（譬如歐洲），人們的文化體驗仍然極少。因此，對外傳播需要注重跨文化傳播的適應(yīng)或調(diào)整（acculturation or adjustment），有目的地在傳播過程中進(jìn)行話語協(xié)商，取得跨文化接受和理解的最大意義空間，獲得跨文化溝通的“最大公約數(shù)”。⑤比如，同為世界大國，我們應(yīng)該如何向國際社會，甚至包括國內(nèi)公眾講述“中國夢”和“美國夢”的聯(lián)系與區(qū)別？其背后的歷史、文化、社會的意義有何異同？再如，我們的媒體應(yīng)該如何向歐洲國家講述中國的故事，表現(xiàn)其真實的樣貌？這其中必然涉及到話語協(xié)商和轉(zhuǎn)換的問題，否則，溝通效果將會大打折扣。

第四，對于不受國人“待見”的鄰國，要通過協(xié)商和對話實現(xiàn)“與鄰為善、以鄰為伴”。在地緣政治越來越重要的當(dāng)今，信息傳播的地緣政治與地緣經(jīng)濟(jì)活動相互融合，⑥ “一帶一路”戰(zhàn)略即是如此。因此，建構(gòu)地緣政治傳播秩序中的政治—經(jīng)濟(jì)話語，是國家必須考慮的一個重要問題。中國有20多個鄰國，且和其中不少國家有著長久的歷史、文化淵源，然而，國人對許多鄰國的感受比較復(fù)雜，尤其對于日韓等國來說更是如此——盡管中日、中韓之間的文化、經(jīng)濟(jì)、社會往來極為頻繁。因此，不論在對內(nèi)還是對外傳播實踐中，媒體需要以誠懇的協(xié)商和對話，建構(gòu)良好的地緣政治傳播秩序，做到“與鄰為善、以鄰為伴”，⑦服務(wù)于國家的外交戰(zhàn)略。

（本文系2011年度國家社科基金重大項目“跨文化傳播中的中國國家形象建構(gòu)研究”的階段性研究成果之一，項目編號：11&ZD024）

注釋

胡鞍鋼、鄭云峰、高宇寧：《對中美綜合國力的評估（1990-2013）年》，《清華大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》，2015年第1期，第26～39頁。

吳旭：《西方“中國觀”在新世紀(jì)的三次轉(zhuǎn)換》，《對外傳播》，2014年第12期，第43～59頁。

楊玉圣：《中國人的美國觀：一個歷史的考察》，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1996年；張春：《冷戰(zhàn)后中國人的美國觀：兩個美國、三種態(tài)度與走向理性》，《開放時代》，2004年第3期，第89～100頁。

張艷秋、劉素云主編：《國際傳播策劃》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2011年，第30～31頁。

Vijai NI Giri， "Intercultural Communication Theories"， Stephen W. Littlejohn & Karen A. Foss（ed.）， Encyclopedia of Communication Theory， Sage， 2009， pp.533-536.

朱振明：《傳播世界觀的思想者》，上海交通大學(xué)出版社，2011年，第213頁。

《習(xí)近平：中國堅持與鄰為善、與鄰為伴》，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，2014年5月21日，http：//cpc.people.com.cn/n/2014/0521/c164113-25046180.html。

責(zé) 編/鄭韶武