變味的微信朋友圈

楊小米

上海一家公司明文規(guī)定：公司推送的微信內(nèi)容，每位員工都必須轉(zhuǎn)發(fā)并截圖，并有專人檢查，不轉(zhuǎn)發(fā)的一律扣錢。如此任性的規(guī)定一出，讓一些員工直呼“受不了”。微信朋友圈里，不是親戚同事，就是閨蜜死黨，這個(gè)營(yíng)銷推廣絕佳的“風(fēng)水寶地”，微商們不會(huì)放過，單位的領(lǐng)導(dǎo)也要搖旗吶喊，大張旗鼓地進(jìn)軍了。類似于此，員工在領(lǐng)導(dǎo)的要求下，在微信朋友圈發(fā)廣告和軟文的現(xiàn)象越來越普遍。有人認(rèn)為，微信朋友圈是隱私圈，不適合說太多工作的事情。但也有人認(rèn)為，領(lǐng)導(dǎo)讓你轉(zhuǎn)發(fā)公司信息，是為了能更好地推廣公司的產(chǎn)品。公司好，員工才能好。就此，領(lǐng)導(dǎo)和員工各執(zhí)一詞，“元芳，你怎么看？”

朋友圈不是工作圈

今年26歲的小楊在市內(nèi)一家知名房地產(chǎn)公司上班，公司每周都會(huì)發(fā)布一些微信消息，但一直沒有強(qiáng)制要求員工分享。不過前段時(shí)間，公司有個(gè)新樓開盤后，領(lǐng)導(dǎo)突然要求所有員工把微信頭像換成統(tǒng)一的樓盤廣告圖，說是看起來有一種威武霸氣的感覺。“主要是對(duì)同學(xué)和朋友感到不好意思，別人總看你發(fā)工作廣告，也會(huì)覺得煩吧？”小楊坦言，工作上的事在微信朋友圈分享多了，肯定會(huì)影響到自己的朋友圈子。我大學(xué)同學(xué)有一次就半開玩笑地說：“我的微信朋友圈都快被你刷屏了，你這是要被屏蔽的節(jié)奏呀！”我把情況反映給領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)卻說，要是因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)幾條信息就把你拉黑，說明他不是你真正的朋友。領(lǐng)導(dǎo)的說法竟讓小楊一時(shí)無法反駁。

白領(lǐng)小北供職于一家專業(yè)的裝潢設(shè)計(jì)公司。前幾日，公司人力資源部發(fā)布了一則讓人“哭笑不得”的通知，要求每位員工在月底前，發(fā)動(dòng)身邊家人朋友關(guān)注公司微信公眾號(hào)，并將成功關(guān)注人員的微信ID上報(bào)至行政部核對(duì)，每人最低指標(biāo)為35人，上不封頂。通知稱，全體員工的推廣情況將匯總給領(lǐng)導(dǎo)審閱，并將各部門的完成情況計(jì)入季度考核指標(biāo)。小北只好硬著頭皮開始轉(zhuǎn)發(fā)公司微信公眾號(hào)“拉粉絲”?！拔覀兊臉I(yè)務(wù)專業(yè)性非常強(qiáng)，我拉了一堆七大姑八大姨，其實(shí)她們壓根看不懂，也不感興趣?！毙”闭f，關(guān)注一些微信公眾號(hào)本來是很自然的過程，可現(xiàn)在完全變味了，但自己也只能請(qǐng)大家?guī)兔?。等湊夠?5人，他立馬刪除了那條朋友圈，然后告訴親朋好友，“只要堅(jiān)

持到我考核結(jié)束，取消關(guān)注就好了?！?/p>

本是私人空間，卻成了單位的“業(yè)務(wù)園地”。這是我的生活圈，憑什么領(lǐng)導(dǎo)可以強(qiáng)制考核，有法律和制度上的依據(jù)嗎？小北不解。

“不僅要關(guān)注公眾號(hào)，有時(shí)還要為領(lǐng)導(dǎo)的講話賺閱讀量?！?0后白領(lǐng)小丹供職于一家著名的電子公司，她說，公司領(lǐng)導(dǎo)在微信朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)一條信息，配上文字——“這是某集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的講話，請(qǐng)大家認(rèn)真學(xué)習(xí)”，所有職員幾乎都會(huì)立即轉(zhuǎn)發(fā)，“其實(shí)我們都沒看完，但是都轉(zhuǎn)了，就是告訴領(lǐng)導(dǎo)‘我看了’?！?/p>

小丹說，微信朋友圈里還有一條“潛規(guī)則”，大家都在“曬”加班，加班也要滿世界宣告——加班一定要讓領(lǐng)導(dǎo)看見，顯得自己很努力。最心照不宣的“潛規(guī)則”，是領(lǐng)導(dǎo)高居朋友圈“拉黑榜”榜首。一個(gè)2000余人參與的投票調(diào)查顯示，進(jìn)黑名單的人中，一半以上都是熟人，其中27%為領(lǐng)導(dǎo)，占比最高?！耙郧拔乙彩鞘裁炊荚谂笥讶Α恪?，后來有一次開會(huì)被領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)‘不務(wù)正業(yè)’，回來就把領(lǐng)導(dǎo)單獨(dú)分組了。”80后吳小亮說，領(lǐng)導(dǎo)可見的朋友圈，只發(fā)加班的圖片。

當(dāng)越來越多的人將工作帶到微信中時(shí)，朋友圈開始淪為工作圈、生意圈。專家指出，作為一種企業(yè)文化，鼓勵(lì)員工將個(gè)人利益與企業(yè)命運(yùn)緊密相連，無可厚非，然而如此強(qiáng)加給員工的任務(wù)指標(biāo)，的確有待商榷。社交工具沒有義務(wù)為企業(yè)服務(wù)，在這點(diǎn)上，員工有自愿轉(zhuǎn)發(fā)微信的自由，企業(yè)卻沒有干涉員工發(fā)什么的權(quán)力。

老板看中的是你投入的激情

雖然一些員工很反感被要求轉(zhuǎn)發(fā)公司的信息，但也有人認(rèn)為，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)單位信息更多的是一種正能量。

小王每天都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)院各科室公眾號(hào)的內(nèi)容，有的是醫(yī)學(xué)知識(shí)，有的是公益活動(dòng)?！拔肄D(zhuǎn)發(fā)這些都是自發(fā)的，領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此沒有任何要求。”小王說，醫(yī)院微信公眾號(hào)里的內(nèi)容大多與健康有關(guān)，在微信朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)可以讓健康知識(shí)服務(wù)到自己的朋友。

“我在轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于養(yǎng)生治病的信息時(shí)，也不忘經(jīng)常更新自己的生活狀態(tài)，拉近與朋友們的距離，這樣朋友們就不會(huì)覺得自己整天都在轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)院的事了。有時(shí)候醫(yī)院發(fā)微信，是為患者發(fā)起募捐，我和朋友們的轉(zhuǎn)發(fā)可以串起更多的愛心，這時(shí)就會(huì)覺得轉(zhuǎn)發(fā)這些信息也是一件很有意義的事?！?/p>

今年29歲的小白是一家會(huì)計(jì)事務(wù)所的審計(jì)，經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)單位微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容。“就我個(gè)人而言，我一般還是會(huì)積極推送單位公眾號(hào)的文章，因?yàn)槲⑿诺钠占奥史浅８?，通過個(gè)人的轉(zhuǎn)發(fā)，可以推廣和宣傳單位，提高單位知名度。同時(shí)，通過自己的信息篩選和推送，也會(huì)提高自己的專業(yè)水準(zhǔn)和職業(yè)形象?！薄爱?dāng)然，如果過于頻繁地推送單位公眾號(hào)的文章，也有打廣告刷屏的嫌疑，所以適度很重要?！毙“渍f。

在一家服裝公司任銷售主管的李先生說，領(lǐng)導(dǎo)讓你轉(zhuǎn)發(fā)業(yè)務(wù)相關(guān)內(nèi)容到朋友圈，其實(shí)并不是求那一點(diǎn)宣傳效果，他看中的是員工對(duì)公司投入的激情，相信大部分領(lǐng)導(dǎo)讓員工發(fā)這些微信，是想讓員工首先有一個(gè)學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)的態(tài)度，自己都不了解公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容，怎么對(duì)外宣傳和服務(wù)？

朋友圈也有用戶

林喬是一家攝影工作室的總經(jīng)理，他經(jīng)常會(huì)讓員工在微信朋友圈里推送工作室的促銷活動(dòng)?！皩?duì)于小公司來說，創(chuàng)業(yè)之初，員工的凝聚力和企業(yè)的品牌推廣很重要?！绷謫瘫硎荆詴?huì)發(fā)動(dòng)員工在朋友圈做廣告，是希望大家能夠養(yǎng)成一個(gè)“主人意識(shí)”，即：我為這家公司工作，我希望它更好。他認(rèn)為，朋友圈也是有用戶的，也許你發(fā)的正是別人需要的?！爱?dāng)然，任何一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)都不會(huì)隨便讓你發(fā)朋友圈，領(lǐng)導(dǎo)懂得把握一個(gè)度，員工也應(yīng)該理解。”

豬八戒網(wǎng)副總裁丁然認(rèn)為單位領(lǐng)導(dǎo)要求把公司信息推廣到每個(gè)員工的朋友圈，一般是考慮到微信的推廣效果對(duì)公司的宣傳有好處。其實(shí)在領(lǐng)導(dǎo)眼中，員工微信朋友圈里轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)發(fā)單位信息，雖然并不能代表員工熱不熱愛單位，但如果員工每次都積極主動(dòng)推送公司各種消息，肯定會(huì)給領(lǐng)導(dǎo)留下不錯(cuò)的印象，說明這位員工對(duì)工作的熱愛程度比較高，或者對(duì)目前的工作比較滿意，甚至以自己的工作為榮等等。

“當(dāng)你上班時(shí)間逛淘寶、上微博、刷微信朋友圈時(shí)，你有沒有考慮你在浪費(fèi)工作時(shí)間？領(lǐng)導(dǎo)讓你轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)朋友圈，手一滑的事，有那么難嗎？”一家地產(chǎn)公司的高管孫先生說。

員工要學(xué)會(huì)換位思考，站在領(lǐng)導(dǎo)的角度來看，或

許發(fā)一個(gè)朋友圈就不是廣告了，而是企業(yè)的品牌推廣。另外，很多看似領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)加于員工身上的任務(wù)，其實(shí)是在幫助其成長(zhǎng)，“被逼”的過程往往是進(jìn)步的過程，要用積極的心態(tài)來做這項(xiàng)工作。

回歸一個(gè)純粹的朋友圈

現(xiàn)在走過來的是微信方陣，你看他們手上拿著勵(lì)志經(jīng)典和情感小句，身后背著一鍋心靈雞湯，胸前掛著佛經(jīng)和養(yǎng)生秘方，口中還在大喊：“親，給孩子投個(gè)票吧……”

瀏覽段子里的內(nèi)容，卻發(fā)現(xiàn)自己或多或少都做過，或者曾經(jīng)歷過。這正是目前大多數(shù)人的微信朋友圈所存在的一種狀態(tài)。

《人民日?qǐng)?bào)》曾劍指以朋友圈為首的網(wǎng)絡(luò)新媒體的“七種病”：①內(nèi)容克隆化；②求快不求真；③迷信點(diǎn)擊率；④標(biāo)題玩驚悚；⑤廣告硬推銷；⑥剽竊成重癥；⑦媚俗無底線。

微信朋友圈從最初私密的記錄和分享，到現(xiàn)在幫領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊、幫單位公眾號(hào)拉粉絲、幫“萌娃”投票，大家紛紛吐槽：變味的朋友圈。

根據(jù)新浪發(fā)起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”的調(diào)查，86.6%的用戶表示不能接受，僅有6.4%表示可以接受。

大部分微友表示不能接受，稱看到就會(huì)馬上刪除；也有小部分微友考慮到彼此間的友情而放棄，只能自己忍受這種不斷刷屏的節(jié)奏，但內(nèi)心是不能接受的；另一方面，一些微友表示，不斷地刷屏、發(fā)圖片，實(shí)在是太費(fèi)流量了！網(wǎng)友小v說，朋友圈是自己和家人、朋友互動(dòng)的親密空間，而廣告的侵入會(huì)讓自己覺得朋友圈再無私密可言。有網(wǎng)友表示，“代購(gòu)廣告都還沒整治完，微信又想推自己的廣告?？吹骄拖氚阉鼈兝??！?/p>

一些微友則覺得無所謂。不喜歡的時(shí)候指尖一滑就直接忽略了，人家也是為了賺錢生活；還有一些覺得微商的出現(xiàn)也是不錯(cuò)的平臺(tái)，有時(shí)候可能還會(huì)購(gòu)買到自己喜歡的、想要的商品，并且這些代購(gòu)、銷售都是自己熟悉的朋友，內(nèi)心會(huì)有一種比逛淘寶更踏實(shí)的感覺，覺得東西應(yīng)該不差。

也有不少年輕用戶對(duì)朋友圈廣告表現(xiàn)得較為“開明”，坦言只要形式好，就可以接受。“事實(shí)上，目前這樣的廣告形式不僅不會(huì)被討厭，反而更讓我們期待?！?/p>

也許，讓人反感的不僅僅是頻繁刷屏、浪費(fèi)流量，更多的是友情的“被利用”、“被綁架”，其實(shí)微友們更關(guān)心的是朋友的生活狀態(tài)、幸福指數(shù)，而朋友圈的“變味”恰恰將這些掩埋其中，失去了該有的意義。曾經(jīng)歡樂的朋友圈還能否回來？作為用戶而言，我們都希望擁有一個(gè)干凈、純潔的朋友圈，發(fā)揮微信朋友圈作為相互交流平臺(tái)的一個(gè)作用，更重要的是，我們要自覺維護(hù)朋友圈的環(huán)境。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拉近了我們之間的距離，也模糊了生活與工作的界限?！懊慷錇踉贫加薪疬?，每朵白云都有陰影”。微時(shí)代嘛，就是這個(gè)樣兒：一浪拍過一浪。用不了幾時(shí)，模糊界限的事就會(huì)淡下來，這是社會(huì)心理學(xué)規(guī)律。眼下當(dāng)“理性看待，適情應(yīng)對(duì)”；只要你不被忽視，早也安，晚也安即可。 責(zé)編/齊向宇