農(nóng)村工藝品產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的困境與對策

金星　楊志宇

【摘要】近年來農(nóng)村工藝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但品牌化進(jìn)程明顯滯后，主要表現(xiàn)在企業(yè)缺少獨立品牌和地理標(biāo)志保護(hù)滯后兩方面。應(yīng)盡快通過合理制定產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃， 強(qiáng)化制度建設(shè)，規(guī)范地理標(biāo)志申報與管理，提升企業(yè)品牌意識和品牌管理水平，搭建品牌宣傳推廣平臺以及促進(jìn)工藝品產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展等途徑實施農(nóng)村工藝產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】工藝品產(chǎn)業(yè) 品牌化發(fā)展 困境 對策

【中圖分類號】G114 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

農(nóng)村傳統(tǒng)工藝美術(shù)是民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在全球化背景下，挖掘、保護(hù)本民族優(yōu)秀民間文化傳統(tǒng)，合理利用民間工藝文化遺產(chǎn)資源，并以“活態(tài)”保護(hù)的形式將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源，不僅能將傳統(tǒng)技藝世代傳承下去，而且開發(fā)具有傳統(tǒng)特色的農(nóng)村工藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)代文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要任務(wù)。

農(nóng)村工藝品產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展中存在的問題

盡管近年來農(nóng)村工藝文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但由于工藝品產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的特殊性以及以農(nóng)民為主的管理者自身的局限性，與其他輕工產(chǎn)業(yè)相比，工藝品產(chǎn)業(yè)品牌化進(jìn)程明顯滯后，主要表現(xiàn)在企業(yè)缺少獨立品牌和地理標(biāo)志保護(hù)滯后兩方面。

企業(yè)缺乏獨立品牌，造成品牌“搭便車”和“公地悲劇”問題。工藝品產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展必須首先厘清“原產(chǎn)地品牌”和企業(yè)獨立品牌兩個概念。“原產(chǎn)地品牌”是某些特定的地理區(qū)域基于其特殊的自然環(huán)境和人文因素而實施品牌化的產(chǎn)物。企業(yè)獨立品牌是指用以識別某一企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來的名稱、符號或設(shè)計。

在消費過程中，商品的原產(chǎn)地往往對消費者的購買意向起重要作用，知名產(chǎn)品往往與特定的產(chǎn)地密不可分，尤其是地域特征明顯的傳統(tǒng)工藝品更與特定的區(qū)域緊密聯(lián)系在一起，如耳熟能詳?shù)摹熬暗骆?zhèn)瓷器”和“宜興紫砂”等等。在完全競爭的市場條件下，如果某一產(chǎn)品的原產(chǎn)地企業(yè)不申請企業(yè)注冊商標(biāo)、塑造獨立品牌，都僅以“原產(chǎn)地品牌”生產(chǎn)和銷售，同時“原產(chǎn)地品牌”又沒有被注冊為區(qū)域集體證明商標(biāo)或地理標(biāo)志，既無法實現(xiàn)統(tǒng)一管理和授權(quán)符合技術(shù)規(guī)范的企業(yè)使用，也不受法律保護(hù)，這就造成了品牌“搭便車”現(xiàn)象。如河北易縣的硯臺生產(chǎn)和經(jīng)銷企業(yè)僅登記在冊的就有116家，但擁有企業(yè)獨立品牌的只有兩三家，且沒有注冊地理標(biāo)志或區(qū)域集體證明商標(biāo)，而當(dāng)?shù)厮a(chǎn)硯臺都冠以“易水硯”這一“原產(chǎn)地品牌”生產(chǎn)和銷售。

由于某些企業(yè)對選材、工藝要求不嚴(yán)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，無法保證傳統(tǒng)藝術(shù)品質(zhì)和傳統(tǒng)產(chǎn)品特色。傳統(tǒng)工藝品往往是以某地特有的原材料加工制作而成的，受短期利益的驅(qū)使，一些企業(yè)盲目擴(kuò)大生產(chǎn)，因而造成的對生產(chǎn)傳統(tǒng)工藝品所獨有的、甚至稀缺的原材料資源的浪費和破壞問題日益凸顯，這就是所謂的“公地悲劇”。仍以易水硯為例，隨著生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，原材料資源日益減少。當(dāng)?shù)亻_采硯石的老坑—黃伯陽洞和韓湘子洞的石料幾近枯竭，硯石開采不得不另覓新礦或?qū)ふ姨娲稀?/p>

國內(nèi)幾乎所有傳統(tǒng)工藝品品類都出現(xiàn)了品牌“搭便車”、 產(chǎn)品良莠不齊和盲目擴(kuò)大生產(chǎn)的問題，這對傳統(tǒng)工藝品產(chǎn)業(yè)歷史積淀下來的美譽(yù)度造成極大損害，如果任其發(fā)展，甚至可能毀壞整個產(chǎn)業(yè)。造成產(chǎn)業(yè)混亂的原因除管理、政策等因素外，主要是由于企業(yè)品牌意識嚴(yán)重滯后，因此，必須引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建獨立品牌。

“原產(chǎn)地品牌”沒有納入地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)體系中。從某種意義上講，“原產(chǎn)地品牌”還僅僅是一個管理學(xué)概念，而地理標(biāo)志才是一個法學(xué)概念。地理標(biāo)志是一種證明商品基本來源的重要標(biāo)識，代表著商品的特定品質(zhì)、聲譽(yù)或其他與其產(chǎn)地密切相關(guān)的特征。傳統(tǒng)工藝品作為一種與當(dāng)?shù)刈匀?、歷史和人文因素密切相關(guān)的產(chǎn)品，具有地理標(biāo)志產(chǎn)品的基本屬性。在推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略中，地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度不僅能夠有效遏制利用原產(chǎn)地品牌進(jìn)行制假、販假等掠奪性經(jīng)營行為，減少“搭便車”現(xiàn)象，而且在國際貿(mào)易的通關(guān)入境和市場準(zhǔn)入等方面都發(fā)揮著重要的作用。但在當(dāng)前全國已注冊的地理標(biāo)志產(chǎn)品中，農(nóng)產(chǎn)品占絕大比重，工藝品所占的比例非常小。全國地理標(biāo)志保護(hù)項目數(shù)量以及排名情況見下表：

全國手工藝品地理標(biāo)志保護(hù)一覽表

如上表所示，廣東、四川兩省工藝品地理標(biāo)志保護(hù)項目數(shù)量位居前列，但也僅為6項，而其他省份數(shù)量就更少了。這與我國豐厚的傳統(tǒng)工藝文化資源現(xiàn)狀不符，表明我國傳統(tǒng)工藝品地理標(biāo)志保護(hù)工作的滯后性。

地理標(biāo)志保護(hù)嚴(yán)重滯后的原因有二：其一，農(nóng)村手工業(yè)者的觀念意識和對現(xiàn)有保護(hù)制度理解的偏差。特殊地理環(huán)境等自然制約因素對于農(nóng)副產(chǎn)品的影響很容易被人們理解，而與農(nóng)副產(chǎn)品相比較，工藝品的地理標(biāo)志產(chǎn)品特征差異較大，情況也較復(fù)雜，有些傳統(tǒng)工藝品具有明顯的自然制約因素，而有些沒有。因此，工藝品地理標(biāo)志的申報工作往往不易引起人們重視。其二，地理標(biāo)志保護(hù)體系“政出多門”，給企業(yè)申報帶來障礙。由于歷史原因，我國現(xiàn)行“三軌制”地理標(biāo)志保護(hù)體系，分別由國家工商總局、國家質(zhì)監(jiān)總局和農(nóng)業(yè)部三部門受理申報和管理。其中農(nóng)業(yè)部只受理農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)，手工藝企業(yè)可不予考慮。但除農(nóng)業(yè)部之外的另兩個部門管理的保護(hù)模式也存在立法上的交叉重疊和行政中多重管理的問題，為地理標(biāo)志保護(hù)真正在品牌建設(shè)中發(fā)揮應(yīng)有作用造成了許多不必要的障礙。在面對多種保護(hù)體系的情況下，企業(yè)不知如何申報和重復(fù)申報的問題并存，導(dǎo)致地方企業(yè)無所適從。此外，截止2010年7月底，全國共注冊了1770件地理標(biāo)志產(chǎn)品，其中有6件在質(zhì)監(jiān)部門和農(nóng)業(yè)部雙注冊，有247件在質(zhì)監(jiān)部門和工商部門雙注冊，有41件在工商部門和農(nóng)業(yè)部雙注冊，有9件在三部門均注冊，重復(fù)申報的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，無形中加重了企業(yè)的申報成本。而國際上大部分國家都采用單一的地理標(biāo)志保護(hù)體系，例如對地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)較好的國家—法國，它實行專門法保護(hù)模式，并設(shè)有原產(chǎn)地名稱管理局專門負(fù)責(zé)地理標(biāo)志的申請、推廣以及世界范圍注冊和保護(hù)。

促進(jìn)工藝品產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的對策

合理制定產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃。工藝品產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，兼具文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙重屬性，因此，要在發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模和擴(kuò)大產(chǎn)能的同時重視工藝美術(shù)精品力作的創(chuàng)作。確立“一手抓產(chǎn)品、一手抓作品”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)方針。產(chǎn)品創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，精品力作塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

依據(jù)《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國發(fā)[2014]10號），各省、區(qū)、市應(yīng)該盡快研究制定工藝品產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略規(guī)劃及年度實施方案，指導(dǎo)、督促相關(guān)措施落實。協(xié)調(diào)質(zhì)監(jiān)、工商、文化等部門形成政府指導(dǎo)、部門聯(lián)動、企業(yè)操作的工藝品產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略格局。各市、縣政府應(yīng)對轄區(qū)內(nèi)工藝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)查和篩選，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃以及品牌培育的分工。加大名牌產(chǎn)品培育和創(chuàng)建力度，明確支持和培育的重點企業(yè)，加快培育一批具有影響力的知名品牌。

強(qiáng)化制度建設(shè)和各項管理。首先，進(jìn)一步明確工商、質(zhì)監(jiān)部門在工藝品產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)工作中的側(cè)重點。品牌建設(shè)既包含地理標(biāo)志的申報和管理，也包含企業(yè)獨立品牌的創(chuàng)建。基于當(dāng)前我國地理標(biāo)志保護(hù)多部門共同管理的現(xiàn)實問題，應(yīng)首先摒棄因多重管理帶來的部門之爭，以解決基層企業(yè)實際問題為出發(fā)點，協(xié)調(diào)好工商、質(zhì)監(jiān)等部門在工藝品品牌建設(shè)工作中的側(cè)重點。質(zhì)監(jiān)部門側(cè)重地理標(biāo)志產(chǎn)品申報和管理工作，而工商部門重點扶持企業(yè)做好產(chǎn)品的獨立品牌的申報工作。

各級質(zhì)監(jiān)部門應(yīng)著力作好地理標(biāo)志產(chǎn)品申報和管理工作。據(jù)北京中郡世紀(jì)地理標(biāo)志研究所調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截止2010年7月底，在全國已注冊地理標(biāo)志中由質(zhì)監(jiān)總局受理注冊的占37.8%，由工商總局受理注冊的占30.05%。通過兩部門注冊比例分析，質(zhì)監(jiān)總局受理數(shù)量多于工商總局受理數(shù)量。這主要是由于地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)不僅僅是注冊的問題，而且還應(yīng)該包括完善的生產(chǎn)質(zhì)量管理和技術(shù)監(jiān)督體系，這才是地理標(biāo)志產(chǎn)品特殊品質(zhì)保障的前提。工商總局的商標(biāo)局并不具有這一層面職能范圍，而只有質(zhì)監(jiān)總局才負(fù)有生產(chǎn)質(zhì)量管理和技術(shù)監(jiān)督方面的行政職能。因此，企業(yè)通過質(zhì)監(jiān)總局注冊地理標(biāo)志能夠獲得地方質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和出入境檢驗檢疫局實施的保護(hù)和技術(shù)監(jiān)督，是地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)相對理想的途徑。例如著名的文房四寶產(chǎn)品—端硯，于2004年10月獲得國家質(zhì)監(jiān)總局地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，廣東肇慶市政府立即啟動了地理標(biāo)志產(chǎn)品后期管理工作，出臺了《端硯地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志管理辦法》，同時成立了相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)，規(guī)范端硯地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志的申請、受理和質(zhì)量監(jiān)督管理等工作。

各級工商行政管理部門應(yīng)著力加大《商標(biāo)法》的宣傳力度，重點扶持企業(yè)做好產(chǎn)品獨立品牌的申報工作，積極培育“中國馳名商標(biāo)”和省級“著名商標(biāo)”，通過法律途徑做好商標(biāo)維權(quán)工作，打擊假冒商標(biāo)等侵權(quán)行為。對獲得“中國馳名商標(biāo)”和省級“著名商標(biāo)”的企業(yè)給予獎勵。并對品牌建設(shè)成績顯著的市、縣給予表彰和獎勵。

其次，建立健全地方性工藝品行業(yè)協(xié)會組織。由于地理標(biāo)志屬于集體證明標(biāo)志，具有一定范圍的集體性和共有性，因此，其申請人和所有人都應(yīng)該是集體組織而不能是個別企業(yè)。一般是由行業(yè)協(xié)會申請和所有。因此地方政府主管部門應(yīng)盡快協(xié)調(diào)組建地方性工藝品行業(yè)協(xié)會。行業(yè)協(xié)會的作用是：第一，為企業(yè)提供法規(guī)、政策服務(wù)，做政府與企業(yè)的橋梁。第二，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)調(diào)企業(yè)之間的關(guān)系，整合品牌資源，維護(hù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的整體形象。第三，申請和授權(quán)使用地理標(biāo)志；第四、建立相應(yīng)的研究機(jī)制，對傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)材料和生產(chǎn)技藝進(jìn)行整理研究，以利于有效傳承傳統(tǒng)手工藝文化。

再次，扶植龍頭企業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展、打造產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌。農(nóng)村傳統(tǒng)工藝品產(chǎn)業(yè)若想有效適應(yīng)現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，必須將生產(chǎn)與營銷分離，使民間手工藝人專心生產(chǎn)制作，以保證產(chǎn)品的品質(zhì)和藝術(shù)性，而由既懂藝術(shù)又善于市場運作管理的工藝品經(jīng)紀(jì)人來經(jīng)營和管理，拓展銷售渠道，引進(jìn)品牌管理機(jī)制，塑造良好品牌形象。建立統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)合作組織以形成品牌合力，積極推行“經(jīng)銷公司+經(jīng)濟(jì)合作組織+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，扶植龍頭企業(yè)以品牌為紐帶，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成產(chǎn)銷聯(lián)盟。創(chuàng)建“一縣一品，一鄉(xiāng)一品”，打造產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌。山東濰坊地區(qū)“民間藝術(shù)+相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)+特色產(chǎn)業(yè)集群”發(fā)展模式可供其他地區(qū)借鑒。該地區(qū)形成以風(fēng)箏文化為核心，以風(fēng)箏制作以及相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，整合其他民間藝術(shù)資源以及濰坊國際風(fēng)箏節(jié)旅游業(yè)、會展業(yè)、餐飲業(yè)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，打造以濰坊風(fēng)箏為特色的產(chǎn)業(yè)集群，成功地塑造了濰坊風(fēng)箏的品牌效應(yīng)，將資源優(yōu)勢提升為品牌優(yōu)勢。

最后，多渠道提升企業(yè)品牌意識和品牌管理水平。第一，依托地方高等院校建立民營企業(yè)人才培訓(xùn)基地，實施“民營企業(yè)經(jīng)營管理人才培訓(xùn)工程”。第二，組織“高校品牌專家企業(yè)行”活動，促進(jìn)校企合作、科研攻關(guān)，重點解決企業(yè)品牌管理中遇到的實際問題。第三，鼓勵有條件的企業(yè)培養(yǎng)和引進(jìn)品牌設(shè)計、品牌管理方面的專業(yè)人才。

此外，挖掘整理手工藝?yán)纤嚾恕⒗献痔枤v史，打造名師、名店品牌效應(yīng)。我國對于整理地方傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)歷史譜系、傳承技藝的工作開展較晚，也沒有形成系統(tǒng)。因此應(yīng)盡快通過調(diào)查和認(rèn)定，建立民間工藝美術(shù)傳承人數(shù)據(jù)庫，挖掘整理民間工藝美術(shù)歷史傳承譜系、傳承路線，傳承項目和技藝等等，同時切實抓好國家級、省級工藝美術(shù)大師評選以及非物質(zhì)文化傳承人認(rèn)定工作。

通過調(diào)研民間工藝歷史和保護(hù)工藝文化傳承人，恢復(fù)傳統(tǒng)工藝?yán)献痔栆约鞍l(fā)展名師個人工作室，促進(jìn)將傳統(tǒng)老字號、名師姓名、工作室名注冊為商標(biāo)，打造名師、名店品牌效應(yīng)。例如蘇州的“子岡玉坊”就是通過挖掘整理蘇州玉雕歷史，以明朝嘉靖年間玉雕大師陸子岡先生之名創(chuàng)立的玉雕品牌。中華老字號中許多都以創(chuàng)始人或老藝人姓名為“商標(biāo)”，如：泥人張、張小泉等，這是現(xiàn)代工藝企業(yè)品牌建設(shè)中得天獨厚的資源，如不盡快給予足夠重視，就會讓人搶占商機(jī)。例如2010年江蘇宜興發(fā)生64位紫砂藝人姓名被搶注事件，宜興工商局迅速展開“奪名”之戰(zhàn)，實施一系列“反搶注”措施，目前已有36位紫砂藝人奪回了自己的商標(biāo)權(quán)。為避免搶注事件再次發(fā)生，工商局組織專家向藝人們普及商標(biāo)法規(guī)和維權(quán)技巧，現(xiàn)已有140多位藝人將姓名、藝名或工作室名注冊了商標(biāo)。

搭建展示平臺，促進(jìn)品牌宣傳推廣。品牌形象推廣有利于提高品牌的知名度，同時傳承手工藝品的悠久歷史和文化。手工藝品品牌應(yīng)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體架構(gòu)下確定品牌推廣的戰(zhàn)略思路。更為重要的是，對于具有濃郁文化特色的手工藝產(chǎn)品而言，不管通過哪種方式推廣，產(chǎn)品文化資源的挖掘與整合都是非常重要的突破點。眾所周知，文化本身就有很強(qiáng)的吸引力和影響力，因此，傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品品牌往往不需要大量的廣告投入就能快速進(jìn)入公眾視野，用少量的廣告費用就能塑造出知名的產(chǎn)品品牌。

首先，多渠道建立展示和銷售平臺，借勢推廣工藝品牌。繼續(xù)辦好“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會”、“深圳國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會”等展會，引導(dǎo)行業(yè)和企業(yè)積極創(chuàng)建網(wǎng)站和網(wǎng)店，利用網(wǎng)絡(luò)推廣與銷售。建議以民間工藝品為主題，組織工藝品品牌設(shè)計征集大賽，為工藝品企業(yè)設(shè)計品牌名稱、標(biāo)志、包裝、招貼以及廣告。品牌設(shè)計征集大賽具有雙重作用，企業(yè)不僅獲得了理想的設(shè)計方案，而且征集大賽本身就是一個品牌推廣廣告，是理想的低成本品牌推介行為。

其次，以旅游業(yè)為依托，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和民間工藝品產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。合理利用民間藝術(shù)資源，開發(fā)富有地方特色、文化特色和民族特色的旅游產(chǎn)業(yè)，將特色民間工藝資源與自然、人文景觀資源有機(jī)結(jié)合，打造特色民俗旅游區(qū)；利用民間年、節(jié)、廟會，打造特色民俗旅游節(jié)。促進(jìn)民間工藝品產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，借勢推廣工藝品品牌。如天津楊柳青鎮(zhèn)定位“小品式休閑小鎮(zhèn)”發(fā)展民俗文化旅游業(yè)，以民間年畫為特色建設(shè)民俗旅游區(qū)，把年畫商家集中在一起，建成集印制、展覽、銷售于一體的楊柳青年畫一條街以及年畫博物館、漕運博物館、剪紙博物館等特色博物館。使之形成獨特的觀光與體驗相結(jié)合的民俗文化旅游景區(qū)。

綜上所述，傳統(tǒng)手工藝品產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)特點、實施品牌化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對于改變當(dāng)前手工藝品企業(yè)間惡性競爭、魚龍混雜等阻礙工藝品產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的問題有重要作用。同時，重點打造幾個具有全國乃至國際影響的手工藝品品牌，對于實施文化產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展以及實現(xiàn)從文化資源大國向文化實力強(qiáng)國的跨越都有重要意義。

（作者分別為保定學(xué)院副教授，南通大學(xué)講師；本文系河北省社會科學(xué)基金項目“河北民間傳統(tǒng)工藝品品牌化發(fā)展研究”研究成果，項目編號：HB13YS050）

責(zé)編/張蕾