越來越多的中國公司在Facebook做廣告

海外看創(chuàng)新

人民日報社代表團訪問美、墨散記

編者按

創(chuàng)新正在成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的主要驅(qū)動力。美國硅谷一直是科技創(chuàng)新的代名詞，由不同科技公司帶來的創(chuàng)新正在影響和改變著人們的生活。與此同時，創(chuàng)新也早已不再局限于IT領(lǐng)域，走出去的中國企業(yè)和許多傳統(tǒng)媒體本身也在不斷尋求創(chuàng)新之路。

為進一步了解高科技企業(yè)創(chuàng)新和媒體融合發(fā)展，4月20日至27日，由人民日報社副總編輯謝國明率領(lǐng)的人民日報社代表團訪問了美國、墨西哥的多家知名企業(yè)和媒體。《中國經(jīng)濟周刊》從本期起特開辟專欄，陸續(xù)呈現(xiàn)代表團成員、《中國經(jīng)濟周刊》記者張璐晶的所見所聞，以饗讀者。

當(dāng)?shù)貢r間4月20日，在經(jīng)歷了近12個小時的長途飛行后，人民日報社代表團在蒙蒙朝霧中抵達了舊金山國際機場。從這里沿著美麗的101號美國國道驅(qū)車一路向南，40分鐘左右就抵達了全世界科技創(chuàng)新的核心地——硅谷地區(qū)。代表團訪問的第一站是Facebook總部。

在Facebook（FB.NQ）最新發(fā)布的一系列廣告中，一如既往地強調(diào)了其在朋友和社交中起到的連接作用;另外， Internet.org項目則側(cè)重圍繞“發(fā)展中國家如果能訪問互聯(lián)網(wǎng)了可以做些什么”開展。

人民日報也玩Facebook 粉絲超過300萬

因為Facebook本身不做新聞制作工作，所以廣泛地和世界上的媒體機構(gòu)合作也是其一項重要的工作。

Facebook亞太區(qū)新聞媒體戰(zhàn)略合作主管鄭秋松告訴代表團，近期視頻業(yè)務(wù)在Facebook上增長迅速，F(xiàn)acebook上每天的視頻訪問量達到每天30億次。中國的中央電視臺在和Facebook的合作中就感受到了視頻的力量，去年就在Facebook上直播了APEC會議的有關(guān)內(nèi)容。

人民日報是最早一批在Facebook上注冊賬號的中國官方媒體（始于2011年5月）。據(jù)人民網(wǎng)美國公司總經(jīng)理任建民介紹，至2015年4月底，人民日報英文Facebook帳號粉絲數(shù)已經(jīng)超過330萬。

Facebook工程部經(jīng)理Max Miao表示，330萬的粉絲數(shù)量在Facebook上是中國媒體中最多的，而且人民日報的粉絲數(shù)量最近漲勢還不錯，但和國際媒體，比如與美國CNN1000萬的粉絲數(shù)相比來說，還有一定差距。

數(shù)據(jù)顯示，人民日報的Facebook粉絲數(shù)已經(jīng)超過香港南華早報、新加坡海峽時報等英文大報，也超過朝日新聞等日韓媒體，與部分歐美大報的差距（比如紐約時報800萬粉絲）在逐步縮小。同時，在粉絲活躍度、轉(zhuǎn)發(fā)評論率、粉絲總體評價等關(guān)鍵指標上，也都居于中國首位。

4月25日，尼泊爾發(fā)生8.1級強烈地震，人民日報Facebook公眾賬號第一時間發(fā)布了中國救援隊前往尼泊爾救災(zāi)的新聞。

Facebook吸引中國大公司

Facebook國際交流和公共政策副總裁Debbie Frost告訴代表團，3年前Facebook沒有那么注重移動端上的投入，現(xiàn)在已經(jīng)趕了上來。因為比起10年前，有越來越多的人用移動設(shè)備來記錄、分享各種盛況。

“有14億人活躍在Facebook上，其中移動設(shè)備上的訪問量約為12億人?！?Debbie Frost說，“基于實名認證和對每個用戶的了解可以實現(xiàn)在廣告上的精準投放。”

4月23日，F(xiàn)acebook發(fā)布2015年第一季度財報。財報顯示其第一季度營收為35.4億美元，較上年同期的25.0億美元增長42%;凈利潤為5.12億美元，較上年同期的6.42億美元同比下滑20%。

市場分析稱，利潤下滑的原因是由于該公司超過半數(shù)的營收來自于海外市場，近期受美元升值的影響降低了Facebook的整體營收。這也是2012年第一季度以來，F(xiàn)acebook營收首次未達市場預(yù)期。

不過好的消息是Facebook在數(shù)字廣告市場增長迅速。市場調(diào)研公司eMarketer預(yù)計，去年Facebook占據(jù)了規(guī)模達1450億美元的全球數(shù)字廣告市場8%的份額，比例高于2013年的不足6%。Facebook如今在顯示廣告和移動廣告領(lǐng)域處于領(lǐng)先，該公司市場份額上升的同時，谷歌的市場份額則正在下滑。

Max Miao表示，F(xiàn)acebook營收增長最主要還是來源于廣告。2012年之前Facebook的廣告只出現(xiàn)在網(wǎng)頁版的右側(cè)。2012年之后Facebook推出了信息流里的廣告，反響不錯。最近有來自中國的商家，包括中國國航、聯(lián)想等公司在Facebook上投放廣告，其中國航的平均投資回報率是27倍。

Debbie Frost對代表團介紹說，來自中國的大公司在Facebook上做廣告的情況越來越多，主要類型是品牌廣告、效果廣告，這些公司的目標受眾是海外用戶。對整個亞太地區(qū)來說，中國的廣告投放量大約在第11名的位置。

未來社交媒體的虛擬現(xiàn)實功能

在會談快結(jié)束的時候，人民日報社副總編輯謝國明談到了社交媒體的未來。

Debbie Frost說：“從Facebook最近收購的公司情況來看，未來我們在人工智能和虛擬現(xiàn)實方面會有比較大的投入?！?014年3月，F(xiàn)acebook斥資20億美元收購了虛擬現(xiàn)實公司OculusVR。

Debbie Frost表示，對于人工智能和虛擬現(xiàn)實，F(xiàn)acebook有3年、5年、10年的規(guī)劃，當(dāng)然這些真正產(chǎn)生效果還要等5到10年后，現(xiàn)在還處于早期研發(fā)階段。

Facebook工程部主任Hong Ge表示，虛擬現(xiàn)實有可能給人帶來全新的體驗?，F(xiàn)在人們想看世界上某個地方發(fā)生的事情需要通過文字、照片、視頻，未來人們想得到的體驗越來越豐富，可以通過虛擬現(xiàn)實讓受眾有身臨其境的感覺。

“現(xiàn)在的技術(shù)只能在玩游戲的時候做到這種體驗，未來隨著對設(shè)備投入越來越多也會在越來越廣的領(lǐng)域有逼真的體驗?！?Hong Ge說。

Facebook最新的一季度財報顯示，一季度其在研發(fā)領(lǐng)域投入了10.6億美元，這在一季度35.4億美元的收入中，占到了近三成。4月30日，F(xiàn)acebook對外宣布，已經(jīng)為人工智能研究團隊新增加了若干名專家。

在未來，假使你無法趕回家中和家人團聚，在社交媒體虛擬現(xiàn)實的功能幫助下，能否有身臨其境的體驗的真實感？我們對此充滿期待。