網(wǎng)絡(luò)評論專題的編輯與策劃

趙莉斯

【摘要】在網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的今天，越來越多的網(wǎng)站開通了評論專題欄目。而如何使自己的網(wǎng)站在一大批同類網(wǎng)站中脫穎而出，成為了網(wǎng)絡(luò)編輯面對的難題。本文以騰訊網(wǎng)“今日話題”為例，從欄目設(shè)置和內(nèi)容風(fēng)格上著手，分析探討其獨(dú)特之處。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)評論網(wǎng)絡(luò)專題編輯

2014年7月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，截至 2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，較2013年底增加1442萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%。網(wǎng)絡(luò)已成為獲取信息的最主要媒介之一。

網(wǎng)民的激增，網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的提升，促使各大門戶網(wǎng)站使出渾身解數(shù)來吸引點(diǎn)擊率。以網(wǎng)絡(luò)新聞為例，大量碎片化的零散信息在網(wǎng)絡(luò)中隨處可見，這就要求網(wǎng)站編輯調(diào)動(dòng)各方面的資源，將信息重組，并運(yùn)用圖片、視頻、超鏈接等多種傳播方式，將新聞事實(shí)多角度多方面連續(xù)的呈現(xiàn)。因此，如何使自己的網(wǎng)站在一大批同類網(wǎng)站中脫穎而出，成為了網(wǎng)絡(luò)編輯的一大難題。

一、網(wǎng)絡(luò)評論與網(wǎng)絡(luò)新聞專題

目前，學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)評論的定義尚未統(tǒng)一。復(fù)旦大學(xué)出版社的《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》中，將網(wǎng)絡(luò)新聞評論定義為以互聯(lián)網(wǎng)為載體，就新近發(fā)生的事件表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見的一種文體。①符建湘在《新聞評論》中將網(wǎng)絡(luò)評論定義為網(wǎng)友依據(jù)發(fā)生的新聞事實(shí)或突出的社會(huì)現(xiàn)象、重大事件而發(fā)表的意見。②

雖然學(xué)界有許多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的研究，但是對于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的界定，仍沒有統(tǒng)一的說法。四川大學(xué)的蔣曉麗認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞專題是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)手段，展現(xiàn)某個(gè)特定主題或事件的一組相關(guān)新聞信息的總匯。它旨在對現(xiàn)有新聞資源進(jìn)行深度開發(fā)，挖掘出事實(shí)背后的真相與聯(lián)系。③

由此，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)評論專題是將網(wǎng)絡(luò)評論與網(wǎng)絡(luò)新聞專題相結(jié)合，依托網(wǎng)絡(luò)，由網(wǎng)站編輯運(yùn)用文字、圖片、視頻等多種表達(dá)方式，將各方意見集結(jié)并呈現(xiàn)在一個(gè)固定版面上的一種表現(xiàn)形式。

“今日話題”是騰訊網(wǎng)“評論”頻道下的子欄目，它創(chuàng)辦于2005年，曾于2008年獲南方都市報(bào)“年度網(wǎng)絡(luò)致敬欄目”?！敖袢赵掝}”截止到2014年12月16日，共推出3009期，欄目定位為“用常識解讀新聞”，內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國際等各個(gè)方面。本文主要從“今日話題”的欄目設(shè)計(jì)和內(nèi)容來分析它的編輯與策劃。

二、“今日話題”的編輯與策劃

1、欄目設(shè)計(jì)

（1）頁面位置

騰訊網(wǎng)的主頁采用的是豎三列的排版，從左到右分別是騰訊新聞的要聞、今日話題以及騰訊旗下的一些軟件?！敖袢赵掝}”在騰訊網(wǎng)的頁面上處于中上方的位置，采用橫七欄的框架，當(dāng)天的話題居于最上方，并用藍(lán)色字體加粗以示醒目，第二到第七行分別是往期評論、歷史、財(cái)經(jīng)觀察、思想、入流，標(biāo)題字?jǐn)?shù)都控制在十字左右，十分的簡潔明了。根據(jù)研究，人們在觀看一塊區(qū)域時(shí)并不是平均分配注意力的，而是存在著一個(gè)視覺中心。中國當(dāng)代報(bào)紙版面視覺中心的流動(dòng)軌跡從左上區(qū)域向版芯中部轉(zhuǎn)移；視覺中心的強(qiáng)勢元素由多樣繁瑣變得簡約清晰。④由此，“今日話題”在騰訊主頁上，不管是從位置還是風(fēng)格都能引起瀏覽者的注意，也看出騰訊網(wǎng)對于這個(gè)版塊的重視（圖1）。

（2）版面設(shè)計(jì)

打開“今日話題”的主頁面，最上方是類似于報(bào)頭的設(shè)計(jì)，有“今日話題”四個(gè)字，旁邊是它的理念“用常識解讀新聞”。整個(gè)頁面采用豎三欄的結(jié)構(gòu)，并橫向分為三個(gè)部分，上下錯(cuò)開，縱橫交錯(cuò)。左中兩欄為評論內(nèi)容，右側(cè)一欄是互動(dòng)，評論部分占頁面的主要部分。上方的“最新話題”是當(dāng)天的話題，橫跨左中兩列，左邊配圖，右邊是標(biāo)題以及導(dǎo)語介紹。除當(dāng)天的話題是橫跨兩欄外，下面的往期話題則是一個(gè)個(gè)正方形板塊，左上角有期數(shù)，下面是標(biāo)題加圖片的方式，一期一塊，左右排列開來。右邊的互動(dòng)欄，最上方有一個(gè)“提問編輯”的超鏈接，點(diǎn)擊可直接以微博的方式與編輯互動(dòng)。依次往下，是事實(shí)說、相關(guān)讀物、推薦閱讀、熱門話題、編輯團(tuán)隊(duì)以及讀者來信（圖2）。

通過版面大小的對比，在“今日話題”的主頁上，瀏覽者能清楚的感知到編輯傳達(dá)的重點(diǎn)在哪里（圖3）。一個(gè)平衡的版面，能清晰地看出其重點(diǎn)與非重點(diǎn)，能清楚反映出編輯的新聞理念，讀者也能一目了然地接受版面所傳遞出來的信息。⑤

整個(gè)頁面以灰色調(diào)為主，灰色是中性色，給人感覺沉穩(wěn)內(nèi)斂。搭配黑色字體，不張揚(yáng)刺眼，給人一種冷靜、客觀、中立的感覺。在這個(gè)頁面中，瀏覽者能一眼看到“今日話題”這四個(gè)字，“今日”字體古樸且具質(zhì)感，“話題”二字白底紅框，在整個(gè)界面中更顯突出。冷暖色調(diào)相互襯托，簡短的文字和大幅圖片，使得整個(gè)頁面簡潔大方，長時(shí)間閱讀也不會(huì)令人感到煩躁。

“今日話題”的每一期話題主要由導(dǎo)語、評論、結(jié)語、新聞立場以及網(wǎng)友評論組成。導(dǎo)語以簡短語言介紹整個(gè)事件，點(diǎn)擊“詳細(xì)”可通過超鏈接到詳細(xì)報(bào)道界面。正文部分通過幾個(gè)小標(biāo)題將整篇文章分開，條理清晰，便于讀者快速瀏覽和歸納，最后的結(jié)語通過一兩句話，點(diǎn)出編輯的觀點(diǎn)，短小精悍，發(fā)人深省。而新聞立場和網(wǎng)友評論則是互動(dòng)欄目，網(wǎng)友可以在這個(gè)區(qū)域就該話題進(jìn)行交流。

2、內(nèi)容風(fēng)格

為了更好的了解“今日話題”的內(nèi)容特色，筆者選取了2014年9月14日到2014年12月15日的內(nèi)容進(jìn)行分析，除去12月7日的特別策劃以及11月25日的《國稅職工嫌工資低不全是笑話》已被刪除外，共有樣本90期。分析內(nèi)容為引用新聞來源（1、報(bào)紙；2、新聞網(wǎng)站；3、原創(chuàng)），主題（1、社會(huì)民生；2、時(shí)事政治；3、國際問題；4、科技財(cái)經(jīng)；5、文化娛樂），傾向（1、褒揚(yáng)歌頌；2、揭示批評；3、闡釋建議）以及評價(jià)數(shù)量。

（1）選題：民生為主，不設(shè)常規(guī)性評論?！敖袢赵掝}”選題多為社會(huì)民生類事件，其次是時(shí)事政治類，兩者分別是41篇和28篇，占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的46%和31%。另有11篇文章是有關(guān)國際問題的，科技財(cái)經(jīng)類和文化娛樂類相對較少，各占6%和5%。由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，“今日話題”的選題以社會(huì)生活中的事件為主，對國內(nèi)的一些時(shí)政熱點(diǎn)也有所關(guān)注，兩者占所有選題的75%以上。在選題策劃上，偏重于國內(nèi)與人們生活相關(guān)的一些問題。

在本次抽樣的2014年9月14日到2014年12月15日期間，包括了中國傳統(tǒng)的節(jié)假日國慶節(jié)、重陽節(jié)，辛亥革命紀(jì)念日、南京大屠殺紀(jì)念日，西方節(jié)日萬圣節(jié)、感恩節(jié)，網(wǎng)絡(luò)上的光棍節(jié)，世界艾滋病日和人權(quán)日。這些重大節(jié)日紀(jì)念日等在媒體上通常會(huì)出現(xiàn)常規(guī)性報(bào)道和評論，但是在“今日話題”中，我們看到，除了在11月11日這天，有名為《雙十一，警惕“網(wǎng)購成癮”》的評論外，以上的各節(jié)日都被編輯無視了?？梢?，“今日話題”并沒有設(shè)置常規(guī)性評論，話題的選擇還是以重大新聞和一些長期以來備受關(guān)注的現(xiàn)象為主。這是與傳統(tǒng)媒體評論相區(qū)別的。

（2）來源：多引用新聞網(wǎng)站，兼顧原創(chuàng)。在引用新聞來源方面，“今日話題”的引用多是網(wǎng)站新聞，共42篇，占總數(shù)量的47%，報(bào)紙的引用率是20%，還有31%屬于原創(chuàng)。由此可以發(fā)現(xiàn)，“今日話題”的來源多是已經(jīng)發(fā)表在報(bào)紙或是網(wǎng)站上的內(nèi)容，這部分占本次統(tǒng)計(jì)的69%。由于網(wǎng)絡(luò)媒體并沒有采訪權(quán)，因此各新聞網(wǎng)站上的新聞大多數(shù)也是從紙媒等轉(zhuǎn)載的。

“今日話題”原創(chuàng)的內(nèi)容，多為一些發(fā)散性的思考和探討，很少有其他媒體來進(jìn)行報(bào)道，或者說此類話題較于新聞而言更適合以評論的形式呈現(xiàn)。例如《一降油價(jià)就增稅讓人疑竇叢生》，編輯只是在導(dǎo)語部分提了“成品油價(jià)格下跌，消費(fèi)稅同時(shí)上漲”這個(gè)新聞?dòng)深^，隨后即將話題轉(zhuǎn)到“打著環(huán)保旗號的增稅，是否就師出有名”上，這屬于編輯的原創(chuàng)?？梢?，除了從傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中尋找評論來源，“今日話題”的編輯部還善于另辟蹊徑，自己發(fā)現(xiàn)問題，這也就避免了評論內(nèi)容的同質(zhì)性，也使該欄目增加了獨(dú)創(chuàng)性。

（3）傾向：褒揚(yáng)贊頌類較少，起到輿論監(jiān)督作用。在評論的傾向方面，筆者根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)加之參考其他研究的分類，擬定了褒揚(yáng)歌頌、揭示批評、闡釋建議這三個(gè)選項(xiàng)，對90篇評論樣本進(jìn)行分類。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在這90篇評論中，“褒揚(yáng)贊頌”的評論僅4篇，約占總數(shù)的4%，揭示批評和闡釋建議類的較多，兩者共占統(tǒng)計(jì)總數(shù)的96%，分別是45篇和41篇。由這個(gè)評論傾向的統(tǒng)計(jì)可以看出，“今日話題”歌功頌德類的評論較少，大部分的評論是在揭示一些現(xiàn)象和對當(dāng)下一些熱點(diǎn)問題進(jìn)行闡釋提出建議，很好的履行了媒體的監(jiān)督職能。（見表1）

“今日話題”的評論文章常使用多種論證手法，環(huán)環(huán)相扣，或是直接拋出自己的觀點(diǎn)，通過層層論證向讀者闡明其中的道理；或是采用駁斥型，對一個(gè)被大多數(shù)人認(rèn)為是正確的觀點(diǎn)進(jìn)行抽絲剝繭，最后將其駁倒?！敖袢赵掝}”不偏激，不會(huì)給人一種“網(wǎng)絡(luò)憤青”的感覺，也很少直接對讀者講道理，而是通過一個(gè)個(gè)的論據(jù)證明自己的觀點(diǎn)。在一些爭議較大的問題面前，“今日話題”也會(huì)將正反兩方面的意見整合起來，最后通過論證推導(dǎo)出結(jié)論。例如在《少年微博直播自殺，“點(diǎn)贊者”有責(zé)嗎》，文章并沒有直接對點(diǎn)贊者進(jìn)行攻擊，而是首先提出在微博興起的三年間，利用微博“曬自殺”事件已經(jīng)超過20起，接著闡釋發(fā)出直播自殺其實(shí)是求救，卻往往遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力，最后提出網(wǎng)絡(luò)暴力行為可能引起的危害，建議對此進(jìn)行規(guī)制。

（4）評論數(shù)量：海量評論，受眾參與度高。在“今日話題”每期文章的末尾，編輯還設(shè)置了一個(gè)“新聞立場”板塊，對該期話題中的某一觀點(diǎn)來進(jìn)行投票，例如在《“單獨(dú)兩孩”沒人生該如何反思》中，編輯就以“人口政策是否需要更充分的公共辯論？”發(fā)起了投票，結(jié)果顯示101430位網(wǎng)友認(rèn)為“需要”，11732位網(wǎng)友認(rèn)為“不需要”。除了這種二元對立的投票外，在下面的網(wǎng)友評論區(qū)，網(wǎng)友們也能針對當(dāng)期話題展開唇槍舌劍。在本次的統(tǒng)計(jì)中，筆者還統(tǒng)計(jì)了“今日話題”三個(gè)月以來每期的評論量。在統(tǒng)計(jì)的90篇評論中，評論數(shù)量最少的為311條，最多的有32852條，平均數(shù)為8635.44，中值是6397.5，評論數(shù)量低于1000的只有2篇，可以看出，網(wǎng)友們對于“今日話題”的文章都有較大的興趣和參與度。這也從側(cè)面反映了“今日話題”的編輯能抓住讀者心理，選取的話題大多都是公眾關(guān)心的熱點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

①秦州：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2007：91-92

②符建湘：《新聞評論》[M].湖南大學(xué)出版社，2007：290

③蔣曉麗：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》[M].高等教育出版社，2004：236

④姜英，《當(dāng)代報(bào)紙版面視覺中心的流動(dòng)軌跡與原因分析——以〈華西都市報(bào)〉為例》[J].《新聞界》，2009（4）

⑤陳雪奇，《視覺沖擊中心與版面平衡》[J].《新聞界》，2003（5）

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播2013級碩士研究生）

責(zé)編：周蕾