認(rèn)識(shí)新聞傾向性規(guī)律 避免報(bào)道常見誤區(qū)

唐燕群

【摘要】本文主要圍繞新聞傳播的傾向性展開論述，分析新聞傾向性的影響因素和表達(dá)方式，探討新聞傳播者和新聞媒介在新聞實(shí)踐中如何避免新聞傾向性的誤區(qū)。

【關(guān)鍵詞】新聞傾向性表達(dá)方式誤區(qū)

新聞具有客觀性，但無法達(dá)到完全客觀——新聞是有傾向性的。新聞客觀性重在強(qiáng)調(diào)新聞事實(shí)的真實(shí)準(zhǔn)確，但新聞報(bào)道的事實(shí)是經(jīng)過各種加工最終形成的，新聞在形成和傳播的過程中，必然會(huì)受到新聞傳播者、新聞媒介等影響，從而形成一定傾向性。一般來說，新聞傳播者和新聞媒介的傾向性，即新聞傳播者在傳播新聞信息的過程中體現(xiàn)出來的觀點(diǎn)和立場，均屬于新聞傾向性的范疇。目前國內(nèi)新聞界對(duì)新聞傾向性內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)仍有分歧，主要集中在兩個(gè)方面：一是新聞事實(shí)是否具有傾向性；二是受眾在接收新聞信息過程中所體現(xiàn)出來的看法和意見，即新聞受眾的接受傾向。

本文主要圍繞新聞傳播的傾向性展開論述，分析新聞傾向性的影響因素和表達(dá)方式，探討新聞傳播者和新聞媒介在新聞實(shí)踐中如何避免新聞傾向性的誤區(qū)。新聞事實(shí)和新聞受眾的傾向性問題不在本文討論范圍。

一、影響新聞傾向性的主要因素

首先是政治、社會(huì)、文化等因素。近代新聞事業(yè)（報(bào)業(yè)）從誕生的那一天開始，就與政治有著天然而緊密的聯(lián)系，不可避免地帶有傾向性。新聞事業(yè)屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，在不同的歷史階段總是受到一定階級(jí)、政黨或社會(huì)集團(tuán)的制約，并要維護(hù)國家利益。在涉及國家間戰(zhàn)爭、國際摩擦的新聞報(bào)道中，傾向性體現(xiàn)得尤為明顯，各國新聞報(bào)道的客觀性都要為維護(hù)國家利益“讓路”。在我國，新聞媒體歷來被形象地稱為“黨的喉舌”，肩負(fù)政治宣傳、輿論引導(dǎo)的功能，在立場、傾向上多與黨和政府保持一致，力圖在政府與公眾之間建立溝通的橋梁。此外，新聞事業(yè)還深受各地社會(huì)傳統(tǒng)和文化習(xí)俗等影響，處在不同社會(huì)大環(huán)境中的新聞傳媒和新聞傳播者，其整體報(bào)道傾向很可能有巨大差別。新聞媒體承擔(dān)著傳播社會(huì)主流價(jià)值觀、傳承文化、監(jiān)督權(quán)力等社會(huì)責(zé)任和功能。

其次是新聞傳播者的主觀性。新聞是經(jīng)過新聞傳播者認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)過的事實(shí)，而新聞傳播者總是基于特定的立場和思想傾向來認(rèn)識(shí)、選擇和評(píng)價(jià)社會(huì)生活的，在報(bào)道過程中很難擺脫自己的主觀性。他們的文化背景、價(jià)值觀念及個(gè)人經(jīng)歷都將在對(duì)事實(shí)加工的過程中呈現(xiàn)出來?！靶侣剛鞑プ鳛橐环N有組織的社會(huì)活動(dòng)，決定了媒介及其傳播者不可能從根本上超越自己的各種社會(huì)利益和政治利益，不可能擺脫自己的社會(huì)地位，不可能脫離自己的存在環(huán)境。這就決定其必然要從自己的立場和觀點(diǎn)出發(fā)選擇事實(shí)、傳播新聞，其中蘊(yùn)含的傾向性是不言而喻的?！?/p>

第三是新聞受眾對(duì)新聞傾向性的需求。受眾往往需要新聞傳播者對(duì)事實(shí)進(jìn)行解釋，以滿足自己獲取知識(shí)、指導(dǎo)行動(dòng)等需求，這從客觀上要求新聞傳播者在傳播新聞事實(shí)的同時(shí)，還要有傾向性地解釋事實(shí)。在實(shí)踐中，新聞媒介不能只滿足于為受眾提供新聞事實(shí)，還要傳播知識(shí)、提供娛樂等，如被很多媒體標(biāo)榜的所謂“深度報(bào)道”、“新聞解讀”。這在財(cái)經(jīng)、軍事類等具有較強(qiáng)專業(yè)性的新聞?lì)I(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯，如當(dāng)前備受關(guān)注的房地產(chǎn)市場發(fā)展趨勢，不論是引述有關(guān)官員的講話，還是專家意見、市場分析，許多媒體都借助深度報(bào)道明確表達(dá)了傾向性的觀點(diǎn)。

總的來說，在影響新聞傾向性的這幾種因素中，政治、社會(huì)、文化等因素在一定的歷史時(shí)期內(nèi)是相對(duì)固定的；新聞傳播者的主觀性因素則因人而異，是個(gè)性化、多元化的。而受眾對(duì)新聞傾向性的需求有利于新聞傳播者和新聞媒介提升新聞報(bào)道效果，進(jìn)而有效引導(dǎo)輿論。

二、如何表達(dá)新聞傾向性

表達(dá)新聞傾向性的方式多種多樣，新聞傳播者和新聞媒介既可以直接表達(dá)對(duì)事實(shí)的看法、立場和情感，也可以通過選擇事實(shí)、選擇報(bào)道的不同角度來表達(dá)自身傾向，還可以通過新聞事實(shí)的客觀傾向性來表達(dá)自己“無形的意見”。

一是“選擇”新聞事實(shí)，或?qū)π侣勈聦?shí)選擇不同的報(bào)道角度。新聞?wù)鎸?shí)是有限的真實(shí)，新聞不能完整記錄或反映所有事件。那么，“傳播什么”本身就體現(xiàn)了新聞傳播者和新聞媒介的傾向性。真正做到不在選擇上歪曲，就應(yīng)該讓事件雙方都有說話的機(jī)會(huì)，同時(shí)交代清楚新聞要素、重要背景等，這樣才能在新聞報(bào)道中保持客觀性與傾向性兩者之間的平衡。對(duì)于新聞傳播者來說，當(dāng)前需要更加關(guān)注現(xiàn)代社會(huì)的多元化選擇，通過對(duì)個(gè)體、團(tuán)體價(jià)值觀的超越，站在相對(duì)客觀的立場上選擇新聞事實(shí)或報(bào)道角度。

二是直接表明傾向性意見。在客觀報(bào)道新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，新聞傳播者和新聞媒介還可以對(duì)新聞事實(shí)表達(dá)不同的觀點(diǎn)傾向和情感傾向，以期與受眾形成共鳴，進(jìn)而達(dá)到吸引受眾、引導(dǎo)輿論的目的。最簡單的方式是公開地、大膽地、旗幟鮮明地表達(dá)自己對(duì)新聞事實(shí)的意見、態(tài)度、情感等各種傾向，社論等新聞評(píng)論即是這種表達(dá)方式最重要的形式之一。但值得一提的是，直接表達(dá)傾向性的新聞同樣需要注重理性和邏輯，不能一味自說自話，否則很容易引起受眾的反感。

三是“用事實(shí)說話”?！啊檬聦?shí)說話’，指在忠實(shí)地報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上，通過對(duì)事實(shí)的適當(dāng)選擇與表述，巧妙地表達(dá)傳播者的立場與觀點(diǎn)的一種報(bào)道原則與報(bào)道方法……‘用事實(shí)說話’成功的關(guān)鍵，在于不是通過作者的直接議論，而是讓經(jīng)過精心選擇的事實(shí)，運(yùn)用事實(shí)的邏輯說服力，充分而含蓄地表現(xiàn)作者的傾向與觀點(diǎn)。”這種方式是把傾向隱含在新聞事實(shí)當(dāng)中，通過事實(shí)所具有的客觀傾向性來表達(dá)自己“無形的意見”。與直接表達(dá)傾向性相比，這種方式更容易被受眾接受和認(rèn)同。央視的《焦點(diǎn)訪談》欄目在開播四周年之際，將其原有的12秒的欄目廣告語改成了一句話——“用事實(shí)說話”，成為全國聞名的經(jīng)典語，極大地提高了欄目的公信力。隱性表達(dá)傾向性需要更高明的手段和技巧，如運(yùn)用幽默、模糊語言等把握“客觀事實(shí)”的表達(dá)，讓事實(shí)的無言表達(dá)傾向，而不是讓傾向的鼓噪壓過事實(shí)。我國新聞媒介在這方面還有待加強(qiáng)。

需要注意的是，新聞傳播者和新聞媒介不論以哪種方式表達(dá)傾向，都要以尊重事實(shí)的客觀真實(shí)為前提。

三、避免關(guān)于新聞傾向性的幾個(gè)常見誤區(qū)

在新聞實(shí)踐中，不少新聞傳播者或新聞媒介因未充分認(rèn)識(shí)到新聞傾向性規(guī)律，新聞傾向性表達(dá)不當(dāng)，導(dǎo)致新聞報(bào)道走入誤區(qū)。以下結(jié)合實(shí)際，從三個(gè)方面舉例說明。

一是因選擇事實(shí)不當(dāng)導(dǎo)致新聞報(bào)道偏離應(yīng)有價(jià)值。以“兩會(huì)”的娛樂化報(bào)道為例，往年每逢全國“兩會(huì)”，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上還長篇累牘地出現(xiàn)某明星著裝、美女服務(wù)員靚照等“花絮”報(bào)道。誠然，“兩會(huì)”的明星的確比普通代表委員更能吸引眼球，明星們的逸聞也是客觀發(fā)生的事實(shí)；但如前所述，媒體通過“選擇性報(bào)道”即可體現(xiàn)自身的立場和價(jià)值指向，對(duì)全國“兩會(huì)”進(jìn)行大篇幅娛樂化報(bào)道，對(duì)新政、民生的關(guān)注不足，這既是媒介資源的浪費(fèi)，也反映了專業(yè)精神的缺失。所幸的是，近兩年來隨著公眾參政議政意識(shí)的提高和對(duì)媒體專業(yè)性的要求，“兩會(huì)”娛樂化報(bào)道越來越不被認(rèn)可，更為業(yè)界鄙棄為“不專業(yè)”。由此可見，一定要強(qiáng)化“選擇即傾向”的意識(shí)，不斷增強(qiáng)新聞媒介和新聞報(bào)道的專業(yè)性。

二是直接表達(dá)傾向性不當(dāng)導(dǎo)致“低水平煽情”。新聞報(bào)道的傾向性必須以尊重新聞事實(shí)的客觀性和真實(shí)性為前提，如此才能贏得受眾的信任與認(rèn)可。2013年4月四川雅安7.0級(jí)地震發(fā)生后，央視在直播中連線前方多位地方臺(tái)記者進(jìn)行播報(bào)，其中成都電視臺(tái)的記者蔣林迅速走紅，網(wǎng)友稱贊他的采訪思路清晰，沒有煽情，讓觀眾了解到災(zāi)區(qū)的很多真實(shí)情況。相反，一些新聞傳播者或新聞媒介為了爭奪受眾，通過降低標(biāo)準(zhǔn)來傳播煽情化新聞和低俗新聞，十分不可取。

值得注意的是，國內(nèi)媒體在通過新聞傾向性引導(dǎo)輿論的時(shí)候，有一種根深蒂固的傳統(tǒng)，即往往對(duì)報(bào)道的真實(shí)性有意無意的忽略。結(jié)果傾向性越鮮明，越讓受眾感到強(qiáng)加于人，最后淪落到尷尬的“一廂情愿”、“低水平煽情”，輿論引導(dǎo)效果大打折扣。如2014年9月，央視播出“走基層”假日特別調(diào)查“你幸福嗎”專題，記者在街頭采訪老百姓，提問“你幸福嗎”，被調(diào)查百姓大多表示很幸福。節(jié)目播出后引起網(wǎng)友調(diào)侃惡搞，有人更質(zhì)疑央視只播出回答為“幸?！钡漠嬅?。但即便不是故意傾向性的剪輯，以人之常情來看，絕大多數(shù)人面對(duì)新聞鏡頭都會(huì)“被幸?！?。

三是在突發(fā)性或負(fù)面事件報(bào)道中，表達(dá)傾向性不慎導(dǎo)致公信力受損。新聞傳播者和新聞媒介在進(jìn)行突發(fā)事件和一些負(fù)面事件報(bào)道的過程中，應(yīng)當(dāng)更加慎重地表達(dá)傾向性，否則，不客觀的報(bào)道不僅會(huì)干擾人們真實(shí)、及時(shí)了解新聞事件及其后續(xù)發(fā)展，還可能對(duì)公共輿論導(dǎo)向造成不利影響。近幾年，以“扶起跌倒老人”為典型代表的道德拷問系列事件，事實(shí)真相往往“峰回路轉(zhuǎn)”。很多媒體在事件發(fā)生后，為了搶時(shí)間發(fā)布，只聽信當(dāng)事人或路人的一面之詞，就以極為批判性的觀點(diǎn)對(duì)事情進(jìn)行報(bào)道或評(píng)論，結(jié)果在權(quán)威調(diào)查結(jié)論出來之后，才發(fā)現(xiàn)真相截然相反。這樣的做法固然能在事件初始階段因極具話題性的報(bào)道吸引眼球，但與媒體自身公信力受損相比，是不足為取的。對(duì)于新聞傳播者來說，由于在突發(fā)事件現(xiàn)場進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，極易受到現(xiàn)場氣氛影響而帶入個(gè)人情緒，因此在日常工作中應(yīng)注重不斷提升職業(yè)素養(yǎng)，盡量避免不當(dāng)?shù)膬A向性表達(dá)。

參考文獻(xiàn)

①楊保軍：《新聞事實(shí)論》[M].中國人民大學(xué)出版社，2006

②童兵：《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》[M].中國人民大學(xué)出版社，2011

（作者單位：宣城日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶