淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》的成功之處

成青青

【摘要】《奇葩說(shuō)》是由愛奇藝馬東工作室出品的我國(guó)首檔網(wǎng)絡(luò)辯論類語(yǔ)言節(jié)目，一播出便引起強(qiáng)大反響，成為炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。在層出不窮、種類繁多的網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目中，《奇葩說(shuō)》是如何實(shí)現(xiàn)突圍的？本文主要從《奇葩說(shuō)》的制作包裝、主持人、節(jié)目辯題、節(jié)目選手以及互動(dòng)方式幾個(gè)方面來(lái)探究其成功因素。

【關(guān)鍵詞】奇葩說(shuō)綜藝原創(chuàng)視頻節(jié)目

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和新媒體終端的普及，愛奇藝、騰訊、搜狐等視頻網(wǎng)站開始逐漸擺脫依附傳統(tǒng)電視播出的方式，開始視頻節(jié)目的自制之路。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目逐漸走向正規(guī)化和專業(yè)化。其中自制綜藝節(jié)目是近兩年各視頻網(wǎng)站繼微電影以及網(wǎng)絡(luò)自制劇后尋求發(fā)展的又一產(chǎn)物，它表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，呈現(xiàn)出獨(dú)特的形態(tài)特征。

2014年11月29日晚，網(wǎng)絡(luò)辯論類語(yǔ)言節(jié)目《奇葩說(shuō)》在百度愛奇藝網(wǎng)站上線。上線后僅兩個(gè)小時(shí)，《奇葩說(shuō)》的總播放量便突破百萬(wàn)，而在微博熱門話題榜上，《奇葩說(shuō)》以近一億次的訪問(wèn)成功登頂“瘋狂綜藝季”話題榜。到節(jié)目進(jìn)入尾聲的時(shí)候，包含海選花絮在內(nèi)已播出的24期節(jié)目，在愛奇藝上的點(diǎn)擊量為1.6億，單期播放量達(dá)到1000萬(wàn)。并且，豆瓣上8.7分的成績(jī)高于同期的所有綜藝節(jié)目，成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的新標(biāo)桿。

本文將從節(jié)目的制作包裝、主持人、節(jié)目辯題、節(jié)目選手以及互動(dòng)方式幾個(gè)方面來(lái)探究其成功因素。

一、辯論賽老樣態(tài)的新包裝

如今各種類型的節(jié)目層出不窮，其中語(yǔ)言類的綜藝節(jié)目也很火爆。運(yùn)用何種形式打造哪種節(jié)目脫穎而出也就成為了難題。而愛奇藝馬東工作室牟頔團(tuán)隊(duì)就直接選擇了最符合其工作室特色的語(yǔ)言品類，他們對(duì)傳統(tǒng)的“大專辯論賽”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的包裝，力圖專門為如今網(wǎng)生代的青年人打造一檔節(jié)目，吸引他們的注意。

《奇葩說(shuō)》以辯論賽為載體，并具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)。節(jié)目海選出參賽選手，組成正反兩方對(duì)節(jié)目組設(shè)置的話題進(jìn)行辯論，以現(xiàn)場(chǎng)觀眾的啪啪鍵來(lái)進(jìn)行投票決定出哪一方獲勝。節(jié)目主持人為馬東、高曉松和蔡康永。蔡康永和高曉松還任導(dǎo)師，負(fù)責(zé)參與前期的選拔，以及后期辯論時(shí)各為一方進(jìn)行最后的總結(jié)發(fā)言。同時(shí)每期還會(huì)添加一位女性嘉賓主持人作為“女神”，幫助探討辯題。

牟頔制作團(tuán)隊(duì)既有央視的工作經(jīng)歷又偏年輕化，這就使得節(jié)目制作過(guò)程中既有傳統(tǒng)電視臺(tái)嚴(yán)格的把控流程，又充滿年輕人的娛樂(lè)元素?！镀孑庹f(shuō)》在選題方面、字幕包裝、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、畫面剪輯等方面更加突出網(wǎng)絡(luò)色彩，同時(shí)加上神曲配樂(lè)和即興彈幕等手段多管齊下，反復(fù)呈現(xiàn)擴(kuò)大節(jié)目的喜劇張力，再結(jié)合瞬時(shí)出現(xiàn)的黃金佳句和奇葩看點(diǎn)，增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂(lè)色彩和新銳程度，使辯論的節(jié)目類型煥發(fā)出了新的生命力。

二、就社會(huì)熱點(diǎn)話題提出犀利觀點(diǎn)，娛樂(lè)也有正能量

《奇葩說(shuō)》依托互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，其節(jié)目辯題舍棄了傳統(tǒng)辯論節(jié)目中與人格品質(zhì)、時(shí)事政治等形而上的辯論話題，選擇那些與年輕人息息相關(guān)、在網(wǎng)上引起廣泛討論的話題?！镀孑庹f(shuō)》話題是通過(guò)百度貼吧、知乎、新浪微博、天涯等熱門社區(qū)的數(shù)據(jù)后臺(tái)得來(lái)，挑選網(wǎng)友關(guān)心的、熱議的、有爭(zhēng)議的、有趣味的話題。通過(guò)這種方式讓受眾參與到節(jié)目制作中，形成媒體和受眾的雙向交流，為節(jié)目制作提供了民意參考。對(duì)《奇葩說(shuō)》22期的辯題進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)其辯題中感情方面的辯題有9期，社會(huì)現(xiàn)實(shí)方面的話題有10期，占辯題的絕大多數(shù)。如，“份子錢該不該被消滅”、“沒有愛了要不要離婚”等，而傳統(tǒng)辯論賽中的道德和倫理方面的辯題僅有3期，分別是“該不該看伴侶的手機(jī)”、“舉報(bào)作弊我錯(cuò)了”和“要不要犧牲賈玲救大家”。

在精選熱點(diǎn)話題之余，節(jié)目更側(cè)重表現(xiàn)選手和導(dǎo)師們表達(dá)的觀點(diǎn)以及其互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)特的表達(dá)方式。比如“愛情戳穿了就是騙局，沒有戳穿就是信仰”，“暖男就是男人界中的綠茶婊”等語(yǔ)句。在辯論中注重娛樂(lè)效果的同時(shí)，也擔(dān)負(fù)起傳遞正能量的責(zé)任。在辯論“要不要犧牲賈玲一人救百人性命時(shí)”，辯論的最后結(jié)果出現(xiàn)了戲劇性的一刻，很多人都同意犧牲賈玲。而團(tuán)長(zhǎng)蔡康永在總結(jié)發(fā)言時(shí)意外倒戈，堅(jiān)持認(rèn)為傳遞正確的價(jià)值觀比一場(chǎng)辯論的輸贏更為重要，認(rèn)為沒有人能剝奪別人的生命權(quán)。而審判長(zhǎng)馬東也秉持傳遞正能量的態(tài)度，宣布此場(chǎng)辯論無(wú)人淘汰。

三、三大主持班底硬，女神調(diào)劑軟配比

《奇葩說(shuō)》作為一檔全新的節(jié)目，首先抓人眼球的在于其明星主持?！镀孑庹f(shuō)》的主持陣容有在語(yǔ)言類節(jié)目圈里耕耘多年的主持人馬東，還有以“能說(shuō)”著稱的高曉松，和以“會(huì)說(shuō)”著稱的蔡康永。他們的“馬曉康”組合在很大程度上是吸引觀眾決定試看的因素。

“馬曉康”組合主持的角色分工，借鑒了主持群的天平型的主持群類型，呈現(xiàn)出兩方對(duì)立，中間方中立的情形。在這其中，節(jié)目進(jìn)程由中間方主導(dǎo)，構(gòu)成了一個(gè)以中間方為支點(diǎn)的天平，分布天平兩端的節(jié)目主持人針鋒相對(duì)，勢(shì)均力敵，以PK的形式推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程。馬東在其中對(duì)應(yīng)擔(dān)任“審判長(zhǎng)”的身份，處于中間方，主要負(fù)責(zé)引導(dǎo)節(jié)目整體走向和平衡雙方，以詼諧幽默的態(tài)度對(duì)節(jié)目進(jìn)行定調(diào)，保持節(jié)目的娛樂(lè)性。而高曉松和蔡康永則處于相互對(duì)立，每期節(jié)目各帶領(lǐng)一方辯手，成為兩位“團(tuán)長(zhǎng)”。他們主要幫助各自團(tuán)員陳述總結(jié)觀點(diǎn)對(duì)其升華。蔡康永和高曉松這兩個(gè)團(tuán)長(zhǎng)因其風(fēng)格不同，也是巧妙組合，二者剛?cè)岵R，情理交叉。蔡康永在組合中偏感性的一方，擅長(zhǎng)說(shuō)故事來(lái)表道理，相比而言，高曉松在其中表現(xiàn)得更為理性，看問(wèn)題的角度總要另辟蹊徑，通過(guò)用其博學(xué)的知識(shí)來(lái)建立一套邏輯，再讓人鉆進(jìn)去。

同時(shí)為了豐富看點(diǎn)，調(diào)節(jié)氣氛，節(jié)目還邀請(qǐng)了女性嘉賓主持人作為“女神”，三男一女的組合增加了多元的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)。尤其是當(dāng)節(jié)目話題與兩性問(wèn)題相關(guān)時(shí)，“女神”為辯論創(chuàng)造出不同的亮點(diǎn)和有趣的話題角度。

四、奇葩選手引熱議，標(biāo)簽化包裝演繹

一檔綜藝節(jié)目包括很多要素，如主持人、選手、觀眾等。而其中選手的好壞直接決定了節(jié)目的質(zhì)量高低。

為了能夠打破傳統(tǒng)辯論的刻板和嚴(yán)肅，《奇葩說(shuō)》選手的甄選也是大費(fèi)苦心?！镀孑庹f(shuō)》的選手選擇，是節(jié)目組基于節(jié)目樣態(tài)的需要，尋找、挖掘能辯論的選手作為基礎(chǔ)，再配一些謀求話題性、關(guān)注度的“奇葩”型選手共同參與。節(jié)目的選手主要有以下幾個(gè)來(lái)源：一是如今的辯論圈的各大高校的辯手。比如參加過(guò)多次辯論大賽并獲得2002年大專辯論賽冠軍選手的馬薇薇，以及中國(guó)傳媒大學(xué)的姜思達(dá)，還有莫納什大學(xué)的王梅和包江浩。他們邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，思維縝密，更有著身經(jīng)數(shù)場(chǎng)傳統(tǒng)辯論賽的經(jīng)驗(yàn)；二是具有綜藝類氣質(zhì)的選手，比如肖驍和范甜甜等；三是在培訓(xùn)教育圈挖人，例如新東方的英語(yǔ)老師和中國(guó)傳媒大學(xué)的老師；最后是普通人，這類選手大多思路不夠靈活，容易被淘汰。

這些選手因?yàn)閬?lái)源不同，在《奇葩說(shuō)》的表現(xiàn)也主要分為兩類：理性派和感性派。前者有豐富的辯論經(jīng)驗(yàn)，在場(chǎng)上習(xí)慣找對(duì)方的漏洞然后見招拆招，不容易有較大的表現(xiàn)起伏，但娛樂(lè)性不夠。而后者說(shuō)話有相當(dāng)強(qiáng)的煽動(dòng)性，雖然邏輯在嚴(yán)密性上有所欠缺，容易被對(duì)方抓住漏洞，但不易被觀眾發(fā)現(xiàn)，能夠起到拉票的作用。這樣兩類人，既保證了節(jié)目的娛樂(lè)性，也保證了節(jié)目的深度和嚴(yán)肅性，不易產(chǎn)生過(guò)度娛樂(lè)化的現(xiàn)象。

節(jié)目能夠廣泛傳播還得益于其選手的標(biāo)簽化形象。參賽選手個(gè)性鮮明，他們具有天然的自黑精神和貼標(biāo)簽的能力。幾期下來(lái)，蛇精男肖驍、金句女魔頭馬薇薇、女漢子范甜甜已經(jīng)成為了他們的代名詞，他們的一些經(jīng)典語(yǔ)錄也爆紅網(wǎng)絡(luò)，比如“想看繁衍去看動(dòng)物世界啊”，“我都娘成這樣了，都不愿AA制”等。標(biāo)簽化更有益迅速的在觀眾心目中樹立形象，讓人們記住這些奇葩。這些個(gè)性化選手的表現(xiàn)，是節(jié)目話題與看點(diǎn)的保證。

五、節(jié)目即時(shí)互動(dòng)，受眾參與度高

相較于電視綜藝節(jié)目，視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)就在于強(qiáng)調(diào)線上線下即時(shí)互動(dòng)，這也是《奇葩說(shuō)》節(jié)目的最大殺手锏。《奇葩說(shuō)》的線上活動(dòng)包括節(jié)目、嘉賓、選手的微博宣傳以及百度官方貼吧和愛奇藝節(jié)目主頁(yè)等；在線下推廣方面，包括現(xiàn)場(chǎng)見面會(huì)、周邊產(chǎn)品售賣等?！镀孑庹f(shuō)》注重與網(wǎng)友的即時(shí)互動(dòng)，如在官方節(jié)目主頁(yè)上設(shè)置話題墻，對(duì)每期話題的正反方進(jìn)行投票。針對(duì)“沒有愛了要不要離婚”這一話題，有一萬(wàn)八千多人支持沒有愛了要離婚，一萬(wàn)四千多人堅(jiān)持不要離?！镀孑庹f(shuō)》還將彈幕這一受網(wǎng)友追捧的形式放在節(jié)目中，增加互動(dòng)性。節(jié)目播出過(guò)程中，網(wǎng)友通過(guò)彈幕即時(shí)將自己的想法和吐槽觀點(diǎn)推送到節(jié)目中，而與傳統(tǒng)網(wǎng)友僅自己評(píng)論吐槽的形式不同，愛奇藝首次專門設(shè)置了官方彈幕，邀請(qǐng)主持人和選手一起觀看節(jié)目共同評(píng)論，并對(duì)網(wǎng)友提出的問(wèn)題和吐槽進(jìn)行回應(yīng)。

在節(jié)目中，受眾的選擇直接影響了節(jié)目中嘉賓的淘汰，左右了節(jié)目的走勢(shì)。每一次辯論，選手的淘汰都是由現(xiàn)場(chǎng)觀眾通過(guò)手中的啪啪鍵投票決定。在每個(gè)選手的發(fā)言過(guò)程中，觀眾不同于以往的單一選擇，可以多次按啪啪鍵進(jìn)行正反雙方選擇。這就使得節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，變數(shù)更多。每一次啪啪按鈕紅藍(lán)鍵之間的轉(zhuǎn)換，證明了此刻發(fā)言辯手的觀點(diǎn)說(shuō)服了觀眾，在觀眾心里得到印證和支持。這種讓投票數(shù)即時(shí)呈現(xiàn)能給整個(gè)節(jié)目制造緊張氣氛和懸念，使得整個(gè)節(jié)目扣人心弦。

在視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將會(huì)越來(lái)越重要。在很多視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)綜藝節(jié)目處于低成本同質(zhì)化的階段時(shí)，《奇葩說(shuō)》憑借自己獨(dú)特的節(jié)目運(yùn)作形式和特色脫穎而出，引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的新風(fēng)潮?！镀孑庹f(shuō)》的走紅，也成為今后網(wǎng)絡(luò)綜藝的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，激勵(lì)著更多的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，發(fā)揮更多的創(chuàng)作空間，制作出更多高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

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（作者：重慶大學(xué)新聞學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶