步履維艱的三星

成立于1969年的三星，是來自中國鄰國韓國的電子企業(yè)。從一個普通企業(yè)發(fā)展成為一家集半導(dǎo)體、通信、計算機(jī)產(chǎn)品和消費(fèi)類電子產(chǎn)品于一體的國際化大企業(yè)，三星的品牌知名度及產(chǎn)品滲透率均非常高。1992年中韓建交之后，三星正式進(jìn)入中國市場，現(xiàn)已成為對中國投資最大的韓資企業(yè)之一。而中國市場在三星電子全球市場中同樣占據(jù)舉足輕重的作用。

飛速進(jìn)入

話說在三星進(jìn)入手機(jī)市場的時候，諾基亞、摩托羅拉和愛立信稱霸著全球手機(jī)市場。2012年，三星電子成為全球手機(jī)行業(yè)第一名，取代已經(jīng)占據(jù)此位置達(dá)14年之久的諾基亞。

市場調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星電子在2012年首次成為中國智能手機(jī)市場的新龍頭。三星電子2012年在中國市場的智能手機(jī)銷售總量達(dá)到3006萬部，較上年的1090萬部增長了近兩倍。三星電子大中華區(qū)在2012年的銷售額達(dá)到143億美元，同比增長51%。

Strategy Analytics的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星電子目前控制著中國智能手機(jī)市場17.7%的份額?？紤]到這家公司2009年才進(jìn)入中國智能手機(jī)市場，這種發(fā)展速度只能用飛速來形容。

退居老二

2014年公認(rèn)為是國產(chǎn)手機(jī)廠商大躍進(jìn)的一年，光是全球第三就有小米、華為以及聯(lián)想三家在爭奪了。

美國市場調(diào)查公司Canalys2014年8月5日發(fā)布的報告顯示，2014年第二季度，小米手機(jī)首次超過三星手機(jī)，奪得中國市場占有率冠軍，占有率為14%。三星電子以12%的占有率退至第2位。

報道顯示，2014年第二季度小米的智能手機(jī)出貨量為1500萬臺，與2013年同比增長240%，首次超過韓國三星而成為中國市場中的第一名。與此同時，三星智能手機(jī)出貨量為1320萬臺，同比減少15%，退居第二。另外，聯(lián)想、酷派與華為的出貨量分別位居第三、四、五位。

三星電子自2011年第4季度首次占據(jù)中國市場第1位以來，約2年半的時間里始終居領(lǐng)袖地位。小米此次是首次反超三星成為第一。其發(fā)展之迅速一直都是媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。美國《華爾街日報》報道稱，到2014年第二季度，小米的市場占有率上升為14%，小米2013年中國市場占有率僅為5%，其發(fā)展之快備受矚目。

勁敵四起

隨著小米、華為、酷派等多家手機(jī)廠商發(fā)力海外市場，在中國這個全球最大的智能手機(jī)市場，三星的路走的越來越艱難，中國智能手機(jī)市場上，再也不是三星手機(jī)獨(dú)霸天下了。

IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，2014年，小米公司以同比增長186%的驚人增幅搶得了12.5%的市場份額，成為了中國最大的智能手機(jī)廠商，相比之下，三星智能手機(jī)在中國的市場份額則下滑到了12.1%，同比減少了22%，只能屈居第二。

追溯到2013年年底開始，三星的智能手機(jī)業(yè)務(wù)已開始顯現(xiàn)頹勢，一直延續(xù)到2014年第三季度。其市場份額連續(xù)三個季度下滑，凈利潤更創(chuàng)三年來的新低。

在高端市場，三星面對的是蘋果揮之不去的陰影，在中低端市場，中國廠商更洶涌的機(jī)海正在淹沒三星。幾乎在每個市場、每個價位，三星都陷入遭遇戰(zhàn)。

市場分析機(jī)構(gòu)Gartner公布的2014年全球智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone去年第四季度出貨量超越三星，躍居全球首位。

據(jù)韓國ZDNetKorea網(wǎng)站2015年1月21日報道，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前公布的資料顯示，截至2014年10月，三星電子在中國智能手機(jī)市場上的占有率為13.7%，市場占有率縮水近三分之一。雖然仍居智能手機(jī)占有率冠軍寶座，但與排名第2名的聯(lián)想的差距縮小至僅3%，蘋果、華為和酷派以微弱差距緊隨其后。

而在韓國大本營，三星同樣遭受重挫。三星電子最新報告顯示，2014年該公司在韓國的凈銷售額約為20.73萬億韓元（約合1187億元人民幣），比上年同期下降9%，創(chuàng)下近八年來的新低。

據(jù)韓聯(lián)社報道，2014年上半年三星的凈營收為77.2萬億韓元（約合694億美元），中國營收為12.6萬億韓元（約合113億美元），占16.4%——而去年中國營收占比為20.4%。

隨著華為、中興、聯(lián)想等品牌國際化腳步的加快，不僅僅是在中國市場，在海外市場，三星也將受到國產(chǎn)手機(jī)更加猛烈的挑戰(zhàn)。在全球最大手機(jī)生產(chǎn)商的盛名之下，三星正面臨著最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。