攝制好地方臺電視廣告節(jié)目的技巧探析

王兆彬，王美萱，高 笛

遼源廣播電視臺，吉林遼源 136200

攝制好地方臺電視廣告節(jié)目的技巧探析

王兆彬，王美萱，高 笛

遼源廣播電視臺，吉林遼源 136200

在當(dāng)前新媒體融合發(fā)展的時代，電視廣告的制作藝術(shù)，成為電視節(jié)目營銷的重要組成部分。本文具體從當(dāng)前地方臺電視廣告的攝制、編輯的創(chuàng)意、節(jié)目錄制、后期制作等方面進(jìn)行分析，提出一些有針對性和實效性的建議。

廣播電視；電視廣告；采訪錄制

把平淡的電視廣告節(jié)目辦得鮮活生動，才能在萬花叢中脫穎而出，吸引觀眾的眼球，增加受眾群體達(dá)到廣而告之的目的，引導(dǎo)百姓消費，促進(jìn)企業(yè)增收，電視臺的廣告收入也會水漲船高，使得傳播效果達(dá)到最佳。

1 創(chuàng)意要注重新穎靈活

1.1 廣告創(chuàng)意要適應(yīng)人民群眾審美需求和生活習(xí)慣

要想辦活地方電視廣告節(jié)目首先需要的是一個好的廣告策劃，就是一個新穎獨特的“創(chuàng)意”。這個創(chuàng)意就是廣告節(jié)目的靈魂，它決定著廣告節(jié)目的成敗。隨著中國百姓幸福指數(shù)的不斷提升，大眾的欣賞水平也在逐步提高，以往陳舊單一的電視廣告宣傳形式，很難滿足觀眾的求新求奇的欲望。過去我們地方臺昔日的電視廣告節(jié)目制作有兩種套路：一是藍(lán)底上面加字幕，再配上解說詞；二是企業(yè)門臉和產(chǎn)品的畫面，配上廣告詞。墨守成規(guī)的廣告制作模式，讓觀眾望而換臺。所以創(chuàng)新是廣告節(jié)目贏得市場的唯一途徑。

1.2 廣告創(chuàng)意應(yīng)該與企業(yè)產(chǎn)品相吻合

廣告應(yīng)盡可能的創(chuàng)造出產(chǎn)品在市場上有別于競爭對手的個性化，給觀眾留下深刻的烙印，樹立企業(yè)品牌形象。要在廣告創(chuàng)意中從感情上賦予產(chǎn)品以新的意義來打動消費者，誘發(fā)觀眾產(chǎn)生對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。追求美好的愛情和幸福的生活，是人們永遠(yuǎn)關(guān)注的焦點和熱門話題。根據(jù)觀眾這一心理需求，以愛情為題材通過美好愛情的畫面形象來表達(dá)廣告主題。就是把商品定位的目標(biāo)對象，設(shè)計一個（或幾個）消費者形象作為“片段”的主角。以目標(biāo)對象與商品（或服務(wù)）發(fā)生聯(lián)系的一段經(jīng)歷，作為廣告的主要情節(jié)，情節(jié)力求貼近生活，能明白顯示商品如何滿足目標(biāo)對象在物質(zhì)上或心理上、精神上的渴望。在廣告宣傳的定位上，將商品情感化：以浪漫的愛情情節(jié)吸引人，以鮮活的形象感染人，以樸實幽默的語言對白引導(dǎo)人。使節(jié)目推出后，讓人耳目一新，宣傳的商品才能給人留下深刻印象，也達(dá)到廣告宣傳的目的。

2 節(jié)目錄制要注重共同參與

2.1 參與廣告拍攝的同志表演時，要品味高雅

廣告節(jié)目制作質(zhì)量的優(yōu)劣，凝聚全臺職工的心血和汗水，也將決定著臺內(nèi)廣告收入的高低。廣告節(jié)目表演不能表演得虛假庸俗，要健康文明傳播正能量，符合社會主義核心價值觀的要求與民族審美習(xí)慣。不論你是編輯記者，還是開車司機(jī)，只要廣告節(jié)目的劇情需要，都要積極參演辦好每一個角色，使廣告節(jié)目每期都有新鮮感，讓觀眾眼前一亮，在新奇、浪漫的廣告節(jié)目中接受信息，并記住商品的性能和特點。比如，今年5月中旬某地方臺策劃制作了一期電視廣告節(jié)目。年輕的丈夫坐在步行街的椅子上，顯得有些疲憊對漂亮的妻子說：“親愛的媳婦，我可不走了，你就自己逛吧。”妻子嬌滴滴說：“不行，咱倆最后一站到春天佳悅女裝商場去看一看，”她拉起愛人的手兩人甜蜜地奔向商場。買了4件服裝并高興地挽著老公的胳膊走出了女裝的樓層，對老公說：“我買了這些衣服，你想買點啥?”她老公幽默地說“我買單?！庇行┰诩业呐^眾看了這期廣告節(jié)目后都直“眼饞”，也想拽著老公去廣告中宣傳的商場穿上新衣走兩趟。

2.2 演員表演時要富于情趣，用情來征服觀眾

廣告節(jié)目演員表演的情節(jié)要以情動人，情真意切，富于美的享受和浪漫的色彩，表達(dá)要風(fēng)趣抒情，具有吸引力。演員要以喜劇愛情的角度進(jìn)行表演，愛的表露要把美和宣傳的商品有機(jī)結(jié)合起來，在給人帶來審美享受的同時傳遞信息。

2.3 演員表演時，要緊扣企業(yè)商品宣傳的主題

要圍繞商品的個性化進(jìn)行表演，烘托主題，好給觀眾留下深刻的印象，起到促銷的作用。要圍繞節(jié)目創(chuàng)意及表演制定出大框，讓臺里參與演出的同志發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，朔造出一個個鮮活的藝術(shù)形象，通過情節(jié)把商品巧妙的聯(lián)系在一起，讓觀眾在娛樂中接受商品信息。

3 后期制作要注重藝術(shù)性

3.1 發(fā)揮畫面特技和色彩搭配作用

電視廣告節(jié)目的后期制作是一個復(fù)雜的過程。俗話說：“七分拍，三分剪?！?、“編筐窩簍全在收口”。電視后期制作編輯要具備編導(dǎo)總覽全局的素質(zhì)，緊緊圍繞欄目的定位和宣傳商品的主題，期期出彩，有看點吸引人。要以美學(xué)原理為指導(dǎo)，通過藝術(shù)加工提煉，將畫面中的人物形象與場景配上文字、音樂、色彩、同期聲及特效進(jìn)行最佳組合，制作出既新穎又奇特的電視廣告節(jié)目。比如，某廣告節(jié)目女主角在走秀T臺秀時采用快慢、翻頁、畫中畫的形式，就會給觀眾一種新奇、變化、動感強(qiáng)烈的效果。有的商場光線是冷色光，而制作編輯把它調(diào)成略微橙色的暖色柔和光，這樣就能營造喜慶浪漫的氣氛，暖紅色更符合大眾的欣賞習(xí)慣。

3.2 發(fā)揮音樂的烘托作用

模特走T臺秀是新潮前衛(wèi)的，為了與此相匹配，制作編輯會選擇那些節(jié)奏感較強(qiáng)、情緒也比較熱烈，富有青春氣息的樂曲。音樂的主題、風(fēng)格要與廣告內(nèi)涵相一致，豐富主角人物形象，活躍節(jié)目的氣氛，有效地展示商家的產(chǎn)品，增強(qiáng)廣告的吸引力。

3.3 發(fā)揮字幕的畫龍點睛作用

電視畫面廣告中的字幕宜少，不宜多。既要少，還要突出廣告的主題。編輯在廣告片中右下角往往配有某商場的字幕。有的字體選擇手寫體，因為這種字體比較現(xiàn)代又有動感，還流暢，它與富有青春活力的伴侶及新潮時尚的服裝都很搭配貼切。有的字體的顏色采用橘紅色。這種顏色給人以喜慶、溫暖又有沖擊力，吸引人的眼球，紅色符合中國人的審美習(xí)慣。如某臺廣告的女主角即將走完T臺秀時，從屏幕左側(cè)飄向中間一組廣告詞“春天佳悅女裝，總有一款適合您”在屏幕停留了15秒，編輯采用爆炸式字體特技效果像禮花一閃，給人以驚艷的感覺，讓觀眾記憶深刻。

3.4 發(fā)揮插入同期聲的作用

同期聲在電視節(jié)目中的應(yīng)用會增加現(xiàn)場感和鮮活度，突出主題的效果。比如，某地方臺編輯在廣告結(jié)尾同期聲的運(yùn)用是新娘子與新郎的對白。她含情脈脈柔情地說：“女人買東西好看的買、限量版的買、顏色流行的買、老公掏錢更得買。”老公瀟灑地說：“只要你穿得漂亮，咱就一個字，買。”音樂掌聲特效加了上去做結(jié)尾，既幽默又烘托了現(xiàn)場的氣氛。廣告編輯設(shè)計要自然流暢，各種藝術(shù)元素融合要渾然一體，有較強(qiáng)藝術(shù)感染力與欣賞性，讓觀眾在喜悅、歡快、幸福感中接受廣告信息。

4 結(jié)論

地方臺的電視廣告要注重節(jié)目創(chuàng)新，要使其創(chuàng)意新穎；全臺職工要共同參與節(jié)目；后期制作要有藝術(shù)性，這樣才能使用節(jié)目辦得鮮活生動，具有強(qiáng)烈吸引力、感染力。演員要把美好的情感融入到商品中，從而使廣告主題得到升華，增添動人的感情色彩，產(chǎn)生打動觀眾心田的藝術(shù)魅力，有效完成廣告宣傳的目的，達(dá)到觀眾滿意、商家滿意、臺里滿意的可喜局面，促進(jìn)廣播電視事業(yè)的快速健康發(fā)展。

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[3]代婷婷．從植入到融入——廣告在影視中的存在之道[J].新聞界，2010（4）：154-155．

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1674-6708（2015）143-0035-02