歡迎回到過去！

梅蘭妮·瓦新克、奧利弗·赫爾維希

它的出現(xiàn)如同王者一般令整條街道生輝，被稱為“美麗的大眼睛”的圓頭燈炯炯有神地打量著這個世界。在易北河畔的漢堡市，復(fù)古范十足的MNI Cooper汽車所占比重達(dá)到了全德國最高。大學(xué)生們將他們金色或淡藍(lán)色的摩托貝卡納或標(biāo)志牌復(fù)古公路自行車推上石塊路面，映入眼簾的是完全的70年代風(fēng)格。在火車站的一張海報上，曾經(jīng)大受歡迎的老飲料的一則廣告——有著經(jīng)典凹槽和橙色Logo的小小棕色芬達(dá)玻璃瓶，瞬間在人們的頭腦中開啟了一場時空之旅。比起展望未來，如今的設(shè)計師們更愿意沉浸在昨日的美好中，越來越頻繁地從過去攫取靈感，在風(fēng)格元素、顏色、時尚趨勢上都借鑒過去時代人們的偏好。我們身邊圍繞的高科技越多，就越渴求復(fù)古帶來的溫暖。在沉寂了許多年之后，復(fù)古在所有我們能想到的文化和創(chuàng)造領(lǐng)域都重新流行起來。歡迎回到過去！

深紅色和糖漿甜是今年冰淇淋季的首選。如果水果也有個流行排名表，在如今的德國，櫻桃肯定名列前茅，盡管它們在之前的很多年中一直處于幾乎被人遺忘的狀態(tài)。而現(xiàn)在，這種可愛的小水果又開始裝飾冰淇淋的奶油頂和家里自制的華夫餅，出現(xiàn)在大都市最負(fù)盛名的冰淇淋店中了。不管是在柏林市中心、科隆時尚街區(qū)比利時區(qū)、漢堡滑雪跳臺還是慕尼黑觀景平臺上，年輕的大城市居民都眨巴著眼睛享受著自己童年時期喜愛的美味?！班拧贸?！就像小時候的味道！”如果這時還有懷舊的巴薩諾瓦音樂（融合巴西森巴舞曲和美國酷派爵士樂的一種新派爵士樂，流行于上世紀(jì)60年代）或經(jīng)典熱門曲目從音箱中傳出，太陽以正確的角度照耀街道，行人們穿著波卡圓點襯衣（一種由一系列實心圓點構(gòu)成的花紋，最早流行于19世紀(jì)后期的英國），留著重刑犯一般的大髭須，你會感覺自己正身處1956、1974或1982年。想前行的人，必須先后退幾步。無論是在音樂、電影、家具還是餐飲業(yè)，美好生活的幾乎所有領(lǐng)域都具備過去時期的風(fēng)格元素。

熟悉的事物帶來的安心和穩(wěn)定感

人類為何會迷戀過去的事物？對此有不同的解釋，其中最常見的一種是心理學(xué)角度的。在內(nèi)心充滿不安和恐懼的危機(jī)時期，我們會更多地選擇我們所熟悉的舊事物，以平衡負(fù)面情緒，因為它們帶給我們安心感和穩(wěn)定感。神經(jīng)心理學(xué)家們已經(jīng)證實，顧客在選擇產(chǎn)品時，關(guān)注的并不只是其功能和特性，而首先是它們帶來的情感意義。例如90年代中后期德國出現(xiàn)的懷舊潮。在德國統(tǒng)一的興奮過后，原東德人陷入了深深的不安之中，畢竟他們的整個國家及文化認(rèn)同都在一夜之間解體了，要在這樣瞬息萬變的環(huán)境中安身立命，唯一能抓住的就是如同人們身份象征一般的“原東德產(chǎn)品”。因此，復(fù)古設(shè)計消除了人們對快速發(fā)展、跟不上時代腳步或是40歲就已被認(rèn)為太老了的恐懼，是一種靈魂安慰。我們懷舊地顧念著昨日，以此更好地迎接充滿艱辛的未知明日。

紅白色格子的砧板、鉤針枕頭都是我們記憶庫的一部分，激發(fā)出一種共同感，出現(xiàn)在家庭相冊中的它們讓我們想到班級郊游或初戀。沒有人需要細(xì)細(xì)解釋這樣的記憶碎片帶給我們的溫暖，每個人都能理解這種感覺?！鞍。∥易≡诠柎纳絽^(qū)（德國中部）的姨母以前也有這么一盞孤光燈！”

身處現(xiàn)代都市中的我們忙忙碌碌、氣喘吁吁。就在不久前大家還都在用MP3，突然就人手一部蘋果手機(jī)和平板了，很快我們的皮膚下甚至?xí)恢踩胛⑿酒?4小時不間斷的交流和每周都在更新的“技術(shù)革命”不斷要求人們調(diào)整、適應(yīng)，被迫持續(xù)更新知識。與此相反，溫柔微笑著回歸熟悉和不變的事物，是多么令人愜意啊！在那些過去碎片的幫助下，忙碌的現(xiàn)代都市人為自己創(chuàng)造出了一方舒適的私人小角落。

復(fù)古并不是說“從前的一切都更好”。一個理智、有品位的女人不會真正希望回到人生被綁定在爐灶和熨衣板邊度過，丈夫禁止妻子工作的時代。相反，正是因為如今的我們擁有自由，才有可能帶著一點玩味的心態(tài)，充滿愉悅地從曾經(jīng)的流行元素儲備中挑出一二，全新創(chuàng)造。

當(dāng)我們說起凱利包、柏金包和Jackie O風(fēng)格時，大部分人眼前很快就會出現(xiàn)相關(guān)女士的迷人形象：1956年，愛馬仕總裁羅伯特·迪馬將摩納哥王妃格蕾絲·凱莉喜愛的一款包正式更名為“凱莉包”；鉑金包是愛馬仕第五任總裁讓-路易·杜馬斯與法國女星簡·柏金的一次旅行偶遇中所產(chǎn)生的靈感設(shè)計；上世紀(jì)六七十年代，到任何地方，美國前第一夫人杰奎琳·肯尼迪（Jacqueline Kennedy Onassis）都拎著她最愛的古馳Jackie系列手袋，古馳也因此以她的名字命名這一經(jīng)典包款為“Jackie O包”。有趣的是，現(xiàn)在的我們不會說起羅韓包（林賽·羅韓）、朱莉鞋（安吉麗娜·朱莉）或安妮斯頓（詹妮弗·安妮斯頓）長相，也許我們的孫輩會這樣做。

汽車：復(fù)古風(fēng)的第一戰(zhàn)場

復(fù)古是一個長情的陪伴者。在現(xiàn)代時尚革新周期變得越來越短的同時，復(fù)古也正以越來越快的速度迎接我們。整理一下七八十年代的時尚風(fēng)格就會發(fā)現(xiàn)，如今流行的可能是早就風(fēng)靡復(fù)又沉寂的時尚，借鑒以前的風(fēng)格向來是創(chuàng)新式發(fā)展的基本原則。

復(fù)古設(shè)計并不是今天的發(fā)明，汽車是復(fù)古風(fēng)第一個也是至今意義最重大的戰(zhàn)場，汽車設(shè)計史上的經(jīng)典產(chǎn)品總是如同吸血鬼一樣一再重生，例如寶馬MINI、大眾新甲殼蟲和現(xiàn)代版菲亞特500。后者是菲亞特在1936-1955年間生產(chǎn)的“小老鼠”車型的第三代，來自索菲亞·羅蘭（意大利著名女演員，1955年獲奧斯卡和戛納雙料影后）最美好時代的古老汽車的現(xiàn)代變體?！斑@輛汽車的設(shè)計很容易讓人想起其50-70年代的第二代車型?！必?fù)責(zé)小汽車廣告設(shè)計的馬爾瑟爾·洛克說，“我們當(dāng)然想駕駛技術(shù)上最成熟最時新的汽車，同時卻很愿意它有著能讓我們想起美好舊時光的設(shè)計，即內(nèi)在簇新，外在復(fù)古?！焙汀靶缕垦b陳酒”的老做法不同，這是“舊瓶裝新酒”，即產(chǎn)品是最新最時尚的，外在卻故意做舊?！斑@樣，品牌能贏得一定的可信度，并自帶一段動人的歷史。”洛克說。它的球狀汽車外形讓人想起第一次去意大利度假的情景，一個比如今的節(jié)奏慢得多，也更容易看清和掌握的時代。

復(fù)古電子產(chǎn)品

蘋果公司設(shè)計師喬納森·伊夫的極簡主義電腦設(shè)計原則源于德國工業(yè)設(shè)計師迪特·拉姆斯，并復(fù)制了其為小家電巨頭德國博朗（Braun）的儀器所做的一些經(jīng)典設(shè)計。據(jù)說伊夫還給他的大偶像寄了個iPod，并附信稱自己是其仰慕者。

蘋果手機(jī)的“復(fù)古相機(jī)”（Vintage Camera）程序讓復(fù)古色彩在顯示屏上閃耀，還可看見如同古老8毫米膠片上出現(xiàn)的灰塵和劃痕。雖然只是一種視覺效果，卻能給人留下深刻印象。臉譜網(wǎng)上的類似應(yīng)用名為“Yearbook yourself（你的年鑒）”。

復(fù)古首先是一種青春、自由的感覺，一種對沒有孩子、很少義務(wù)，還沒有成為一生的房奴、一切皆有可能時代的懷念。人們愿意花點小錢找回這種感覺，懷舊為行業(yè)帶來了好生意。

最近，我和妻子一起去了趟電器批發(fā)商店。實際上她很久都沒陪我逛過這樣的商店了，但那次是個例外。她突然站在我旁邊，把一個新手機(jī)放在我面前，眼神發(fā)亮?！斑@款手機(jī)太可愛了，”她低語，“它讓我想起我們剛搬到一起的那段日子。”這東西看起來確實像她以前使用的那款老摩托羅拉Razr手機(jī)，最后我為我的妻子買了這款手機(jī)。

復(fù)古家具

實際上，90年代末一些家具生產(chǎn)商就開始重建古老的經(jīng)典了。他們將活躍于50年代末的英國設(shè)計師夫婦羅賓·戴和盧西尼·戴設(shè)計的家具，二三十年代包豪斯現(xiàn)代主義設(shè)計單件或是來自60年代丹麥著名工業(yè)設(shè)計師維納爾·潘頓設(shè)計的經(jīng)典搖椅重新投入生產(chǎn)。

在如今的柏林市中心，不管是酒吧還是住宅都崇尚優(yōu)良而平民化的丹麥設(shè)計風(fēng)格。10年前，符合人體工學(xué)的木家具還毫不起眼地躺在地下室里，每個人都嫌它太難看，然而現(xiàn)在，如同奇跡一般，30多歲的年輕人卻開始在eBay上尋找來自祖父祖母雜物間的最古怪的傘架、酒柜和床頭燈。

復(fù)古混合

復(fù)古早已不是時尚界人士的專屬名詞，所有人都參與其中。至于人們重新崇尚的是哪個十年的喜好，則根本不重要。人們普遍認(rèn)為，過去時代的東西、聲音、形狀和顏色更加漂亮、有趣或獨(dú)特。“過去最好”的原則并不新鮮，文藝復(fù)興時期的藝術(shù)家就已經(jīng)開始借鑒他們的前輩了。而如今的新特征是，這些十年全部混合在一起，昨天、今天和明天的風(fēng)格狂野交錯，沒有人可以逃離這場倒退的漩渦。

一個穿著德國老牌樂隊Nena風(fēng)格條紋襯衫的年輕女人，其客廳可能是巴洛克風(fēng)格，耳機(jī)里放的是混音爵士樂——她的生活中幾乎全是復(fù)古風(fēng)，時髦的部分反而是特例。就連好萊塢女星們也開始穿著保存完好、尊貴無比的二手禮服走紅毯了。在位于美國洛杉磯的Lily et Ci等復(fù)古二手店中，二手禮服的售價可達(dá)7.5萬美元。在2009年的第81屆奧斯卡頒獎典禮上，西班牙演員佩內(nèi)洛普·克魯茲穿著50年代法國時裝設(shè)計師皮埃爾·巴爾曼設(shè)計的一件夢幻“古董”長裙亮相，令國際時尚評論家們贊嘆不已。

二手商店

“我們的東西讓每個人都感到溫馨?！弊苑Q為“跳蚤市場癮君子”的復(fù)古產(chǎn)品專家安德里亞·達(dá)門說。38歲的達(dá)門和一位商業(yè)伙伴一起開辦了一家小型連鎖商店，名為“快樂購物”，專門出售可愛的二手貨，總店位于首都柏林的普倫茨勞貝格區(qū)。在這里，顧客們可以找到1974年世界杯期間民主德國足球運(yùn)動員們所穿的Zeha牌運(yùn)動鞋，或是杜塞爾多夫機(jī)場70年代的沙發(fā)椅?，F(xiàn)在該商店正在不斷擴(kuò)大規(guī)模：旗下冰淇淋店“公園邊的快樂”，以及漢堡、杜塞爾多夫、不萊梅、明斯特和斯圖加特的飾品分店先后開業(yè)。

懷舊早已成為一套高效的市場營銷方案，被視為“昨日設(shè)計的紀(jì)念碑”。上世紀(jì)80年代末，一些百貨商店就順應(yīng)復(fù)古需求，開始出售幾十年前出現(xiàn)在老式英國莊園里的掃帚、橡皮靴或雨衣。位于漢堡的“家鄉(xiāng)”連鎖店（Mutterland）以老祖母時代包裝的罐頭產(chǎn)品聞名，目前已經(jīng)開設(shè)了多家分店，生意興隆。

“和復(fù)古設(shè)計相遇的過程，就像一個整天都和陌生人交談的人，突然和一位老熟人碰面?！睗h堡Thjnk廣告代理處創(chuàng)意總監(jiān)貝蒂娜·奧爾夫說。面對30年前的舊物，顧客們常常忍不住叫出聲來：“多么可愛??！”或是“多么有趣?。　币虼?，奧地利時尚設(shè)計師莉娜·霍希克為顧客縫制50年代流行的收腰小夾克、鉛筆褲和小碎花長裙，但她并不想把女性重新束縛在緊身胸衣里。和以前的女性不同，現(xiàn)代女性一般只將女性化裝束作為特別場合的時尚裝扮，第二天收腰服飾就會被脫下，換上舒適的牛仔褲，配上披頭士的標(biāo)志性小夾克。

備受爭議的芬達(dá)廣告

然而復(fù)古并不能隨心所欲，而應(yīng)多方考慮。今年初，美國可口可樂公司為慶祝旗下芬達(dá)飲料面世75周年，推出了一段德語視頻廣告，卻惹來諸多麻煩。新的芬達(dá)飲料不僅以復(fù)古包裝瓶上市，而且采用了原初配方。在這段備受爭議的視頻中，這種汽水的誕生故事被描述成這樣：“在75年前的德國，用來制造大受歡迎的可口可樂的原材料緊缺?！币虼搜兄瞥鲆环N以乳清和蘋果纖維為原料的飲料，就是芬達(dá)。短片卻沒有提及納粹和芬達(dá)飲料的微妙關(guān)系：那時是二戰(zhàn)時期的1940年，正是戰(zhàn)爭催生了這種新飲料。視頻中的一句“紀(jì)念美好舊時代”引起德國人的強(qiáng)烈反感，認(rèn)為這是在歌頌納粹。一些網(wǎng)民在芬達(dá)飲料廣告畫上配以納粹領(lǐng)袖希特勒的頭像，以表達(dá)對該廣告的不滿。后來，可口可樂公司不得不撤回該廣告。

[編譯自德國《漢堡晚報》《Petra》]