拍一個(gè)“芬達(dá)味”的月球

2022年尾聲之際，一場罕見的月全食天象再次牽動(dòng)全民狂歡。在萬眾矚目紅月奇觀來臨的之時(shí)，芬達(dá)也開啟創(chuàng)意構(gòu)思的步伐，其直接將紅月亮作為產(chǎn)品代言，來了一場“天時(shí)地利人和”的互動(dòng)營銷活動(dòng)。

如何將公眾對此次天象的關(guān)注焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移至品牌上來？芬達(dá)從顏色入手，將月全食期間月亮呈現(xiàn)出的橙紅色與芬達(dá)經(jīng)典色相聯(lián)系，用視覺沖擊引發(fā)消費(fèi)者的產(chǎn)品聯(lián)想，打造出一個(gè)絕無僅有的“芬達(dá)月”。同時(shí)，“芬達(dá)月”還能充當(dāng)免費(fèi)飲品的兌換券。芬達(dá)與麥當(dāng)勞和7-ELEVEn合作，消費(fèi)者只要將拍下的紅月亮帶上“芬達(dá)月”的標(biāo)簽在社交媒體上進(jìn)行分享，就可以在合作方的線下門店享用免費(fèi)的芬達(dá)。如此一來，芬達(dá)則成功將稍縱即逝的紅月景觀策劃為一場獨(dú)一無二的品牌“快閃”活動(dòng)。

對于一個(gè)成熟品牌而言，芬達(dá)幾十年的市場積累已經(jīng)讓其產(chǎn)品的顏色、形狀、口味等基本屬性沉淀為品牌的固有資產(chǎn)和消費(fèi)者對其品牌印象的集合。此次芬達(dá)緊握“靠天賞飯”的機(jī)遇，將品牌概念進(jìn)行擴(kuò)散與嫁接，巧用品牌資產(chǎn)的同時(shí)繼續(xù)穩(wěn)固其品牌形象，不失為一個(gè)好創(chuàng)意。

—李 喻