《鉆石獨播劇場》稀缺資源散發(fā)獨特光芒

2014年暑期檔，湖南衛(wèi)視重磅推出全新產(chǎn)品——“鉆石獨播劇場”。作為開路先鋒，《古劍奇譚》收視和熱度力壓黃金檔電視劇，成為2014年當之無愧的現(xiàn)象級“神劇”。接踵而至的《風中奇緣》、《神雕俠侶》相關指數(shù)均以榜首姿態(tài)傲視群雄，隨后接檔的《少年四大名捕》也未播先火。鉆石獨播劇場從而也成為湖南衛(wèi)視繼“金鷹獨播劇場”之后成功打造的又一個極具青春氣質(zhì)的以精品古裝優(yōu)質(zhì)人氣偶像大劇為特色的“金牌劇場”，并形成了以“粉絲化、互動化、精品化、活動化”為四大要素的“鉆石”式創(chuàng)意劇場模式和獨特的競爭優(yōu)勢。

精品化：

稀缺優(yōu)質(zhì)資源打造高端品牌

湖南衛(wèi)視“鉆石獨播劇場”在劇集的選擇上，走的是精品高端路線?！豆艅ζ孀T》、《風中奇緣》、《神雕俠侶》，均為電視劇市場上IP最優(yōu)質(zhì)、制作最精良的作品。

湖南衛(wèi)視常務副總監(jiān)李浩表示，頻道對劇集選擇的挑剔眼光是湖南衛(wèi)視推出“鉆石獨播劇場”、堅持走精品化路線的寫照，以精品、稀缺資源為選劇的主要標準，就是為打造高端精品的電視劇劇場品牌。

據(jù)新媒體數(shù)據(jù)服務機構Vlinkage統(tǒng)計了9大視頻網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，《古劍奇譚》點播總量超過90億次，一舉超越《甄傳》等劇，刷新中國電視史劇集視頻點播總量紀錄。之前播出的《風中奇緣》，以及現(xiàn)在正在熱播的《神雕俠侶》的網(wǎng)絡點播量也分別高達27億和40億。有業(yè)內(nèi)人士認為，稀缺優(yōu)質(zhì)的電視劇因為陣容和品質(zhì)上的實力，往往能夠在觀眾中形成巨大的期待值和話題傳播力，它與強勢播出平臺相互助力，相輔相成。

粉絲化：

粉絲交集催化綿綿動力

“粉絲化”是鉆石獨播劇場的另一大特色。無論是由游戲改編的《古劍奇譚》，還是由小說改編的《風中奇緣》、《神雕俠侶》，大咖演員們的擁躉與這些IP本身就擁有的忠實鐵粉——游戲粉、原著迷、金庸迷、武俠迷合流，能夠更早的時間，聚集更多的人氣。隨著劇集的播出，收視群體重疊的部分不斷擴張，催化更多的人“由路人轉粉”，加入到觀眾群體當中，最終令觀眾群體和規(guī)模不斷擴大、增長。

湖南衛(wèi)視副總監(jiān)兼總編室主任丁誠認為，龐大并不斷成長的粉絲收視群體，在湖南衛(wèi)視青春特色和話題的不斷發(fā)酵下，變成和“鉆石獨播劇場”一樣璀璨奪目的青春熱源，其成功并非偶然。在他看來，‘鉆石獨播劇場’匯聚粉絲的功能，對現(xiàn)象級電視劇的產(chǎn)生起到至關重要的作用。

互動化：

三屏跨越、多媒體互動、

用戶交互體驗升級

善于利用新媒體進行融合傳播的湖南衛(wèi)視在創(chuàng)立“鉆石獨播劇場”初就已經(jīng)確定“多屏跨越、多媒體互動”的新型傳播互動方式。從《古劍奇譚》播出伊始，湖南衛(wèi)視就成功建立起網(wǎng)臺互動新模式，調(diào)動起觀眾參與實時討論的巨大熱情。湖南衛(wèi)視總編室推廣部經(jīng)理湯集安透露，“鉆石獨播劇場”聯(lián)手湖南衛(wèi)視官方粉絲平臺呼啦社區(qū)、新浪微博、百度貼吧等平臺，創(chuàng)建了全新的臺網(wǎng)互動新模式，其中包括通過設置微博客戶端拍屏、呼啦APP掃腳標送鉆石等。

業(yè)內(nèi)人士認為，多屏穿越這種雙向交流的形式提升了用戶體驗，豐富了觀眾的感官享受，電視劇也從固定的播出時間中擴展了影響范圍，保持住了觀眾的關注熱度。

活動化：

打破常規(guī)思路 創(chuàng)新營銷手法

“我們用活動化的思維作劇宣，通過精巧設計的創(chuàng)意活動，在精準的節(jié)奏把握中，讓電視劇的傳播效果達到極致，使觀眾黏度不斷加強?！倍≌\說。在活動化思維的宣傳策略下，“鉆石獨播劇場”通過“巡回粉絲見面會”、“明星訪家看片會”等不同類型的活動設計，讓電視劇在推廣過程中持續(xù)捕捉受眾注意力。此舉一出，果然收獲奇效。

湖南衛(wèi)視總編室副主任周海表示，這種基于操作活動的手段推廣電視劇的營銷模式，能夠讓粉絲能夠從中充分感受到誠意，同時也通過呈現(xiàn)明星與粉絲的互動，讓他們擁有更高的參與感和更豐富的觀劇體驗，從而增加觀眾黏度和忠實度。

2015年頂級大劇

誠意奉送令人期待

2015年，湖南衛(wèi)視“鉆石獨播劇場”3月17日接檔開播的《少年四大名捕》，由張翰、何晟銘、張鈞甯、楊洋、陳偉霆、茅子俊等重多高顏值、高人氣演員出演，又掀起了一輪新魔幻武俠頂級巨制的追劇狂潮，微博各種榜單也以包攬的姿態(tài)雄霸電視劇榜首。隨后還有《花千骨》這般早已在觀眾、讀者群體中形成強烈期待的頂級古裝大劇也即將在今年暑期奉獻給選過觀眾。

從《古劍奇譚》到《風中奇緣》，從剛剛收官的《神雕俠侶》到正在熱播的《少年四大名捕》，作為引領中國電視創(chuàng)新風潮的湖南衛(wèi)視，其獨具匠心打造的“鉆石獨播劇場”，無論是收視的超高表現(xiàn)，還是話題的全網(wǎng)熱議，都彰顯出了該劇場得天獨厚的“鉆石級”氣質(zhì)，并已儼然成為“大劇時代”引領中國電視劇發(fā)展的“行業(yè)風向標”。未來，它還將為我們大家?guī)碓鯓拥捏@喜，著實值得期待。