夢飛揚，更青春！

從“在一起，更青春”到“夢飛揚，更青春”，主打“青春”牌的湖南衛(wèi)視在2015年伊始以品牌晚會、大型活動和節(jié)目、精品大劇“三足鼎立”全面發(fā)力，第一季度取得了驕人的收視成績，繼續(xù)彰顯著快樂昂揚、創(chuàng)新至上的氣勢和活力。在世界品牌實驗室最新發(fā)布的2014年《中國500最具價值品牌》排行榜中，湖南衛(wèi)視在總排名中位列第100名，穩(wěn)居中國省級衛(wèi)視第一。

正如湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌所說：“要讓所有電視人、觀眾都期待湖南衛(wèi)視的內(nèi)容新品，而這些產(chǎn)品必須是絕對先鋒、絕對引領(lǐng)的——這就是我們的職業(yè)追求”。通過十八年的精耕細作，湖南衛(wèi)視立足精準定位、提倡個性表達，圍繞“快樂、青春、年輕、活力”的品牌調(diào)性，牢牢把握住了青少年和女性兩大核心觀眾群體，同時深度黏合各層級觀眾，以引領(lǐng)創(chuàng)新的節(jié)目品牌，高舉自制大旗的劇場品牌，超高市場響應(yīng)度的活動品牌為內(nèi)容標(biāo)桿，品牌價值不斷加強，“快樂中國”早已形成了中國電視最獨特的“現(xiàn)象級”氣場。

十八年來，湖南衛(wèi)視堅持新聞立臺、堅持責(zé)任品質(zhì)價值三位一體從未改變，憑借自身源源不斷的創(chuàng)新與突破，在搶占市場份額、滿足受眾需求的同時，一直堅持宏揚社會主義核心價值觀，彰顯主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和人文關(guān)懷。湖南廣播電視臺副臺長、總編輯、湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立認為，“從《縣委大院》到《絕對忠誠》，從完歸湘到芒果電視臺灣握手會，習(xí)大大點贊《爸爸去哪兒》，《人民日報》肯定《一年級》原創(chuàng)價值，湖南衛(wèi)視一檔又一檔極具品質(zhì)的節(jié)目不僅口碑遙遙領(lǐng)先，社會美譽度和影響力也非同類可比，它們無不體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視業(yè)已建立起了引領(lǐng)中華民族傳統(tǒng)美德與傳播社會主流文化的青春風(fēng)向標(biāo)”。

2015年第一季度，湖南衛(wèi)視推出全新編排策略，“季播活動+獨播劇場+周間節(jié)目帶”的獨辟蹊徑，經(jīng)過三個多月的常態(tài)化運作考驗，效果初顯。周五周六推出“品牌欄目+大型活動”周末雙子星策略，無縫連接帶來周末黃金八小時精彩內(nèi)容；周間“730節(jié)目帶”《變形計》、《噗通噗通的良心》關(guān)注成長、記錄真實；周播欄目《青春進行時》依托電視湘軍強大的IP優(yōu)勢與藝人資源，探索出了一套“邊拍邊播”的自制欄目生產(chǎn)鏈?！督瘊棯毑觥?、《鉆石獨播劇場》兩大獨播劇場社會影響力不斷創(chuàng)新高，網(wǎng)絡(luò)討論度和話題度獨占熱門榜大半江山。湖南衛(wèi)視再次用強有力的數(shù)據(jù)和事實證明了，創(chuàng)新才是“湖南電視現(xiàn)象”的本質(zhì)，更是電視湘軍最為看重的“快樂密碼”。

進入二季度，明星軍旅品格錘煉真實記錄節(jié)目《真正男子漢》接檔《我是歌手》重裝啟航，明星姐弟自助遠行真人秀《花兒與少年》接檔《奇妙的朋友》進駐周六晚間檔，趣味代際對抗知識益智節(jié)目《學(xué)霸天團》也將新鮮亮相……集結(jié)發(fā)力、強強聯(lián)合、大兵團作戰(zhàn)，獨樹一幟的編排策略，必將讓芒果臺繼續(xù)“領(lǐng)秀中國”。湖南衛(wèi)視黨委書記兼常務(wù)副總監(jiān)李浩表示，“創(chuàng)新是湖南衛(wèi)視最看重的品牌驅(qū)動力，而編排就是對這一核心資源的不斷嘗試、探索，盤整和放大，我們的創(chuàng)新一定要是行業(yè)首創(chuàng)，一定要具備前瞻性、引領(lǐng)性和持續(xù)發(fā)展的價值空間”。

如果說編排是生產(chǎn)力，那強大的傳播推廣體系則是湖南衛(wèi)視的內(nèi)容和品牌助力器。湖南衛(wèi)視與新媒體的受眾重合度很高，怎樣把觀眾變用戶，是湖南衛(wèi)視的一個根本挑戰(zhàn)。不可否認的是，憑借數(shù)十年的精耕細作，湖南衛(wèi)視早已深喑融媒時代的傳播之道，通過廣泛的接觸點、立體的媒體圈，使得品牌觸角無處不在，內(nèi)容影響深入人心，網(wǎng)媒關(guān)注度、微博提及量、視頻點擊量三個維度均以明顯優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先，從頻道整體、到節(jié)目活動、再到電視劇、藝員明星等各個層面，湖南衛(wèi)視已經(jīng)建立了一套立體化的傳播體系，用握指成拳的系統(tǒng)平臺傳播力牢牢掌控話題走向，彰顯年輕態(tài)度。

2015年，伴隨著傳媒行業(yè)的加速變革，媒體融合發(fā)展必將成為新常態(tài)，而作為中國電視頂級IP創(chuàng)造者的湖南衛(wèi)視，其“創(chuàng)新領(lǐng)頭羊”的作用也將得到進一步強化。時至今日，依然只有湖南衛(wèi)視和央視使用全國網(wǎng)測量儀數(shù)據(jù)，彰顯出超一流電視傳播平臺的品牌、責(zé)任和價值。2015年，湖南衛(wèi)視將繼續(xù)以傳播主流價值文化，傳遞熒幕正能量為己任，講責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、恒創(chuàng)新，從服務(wù)觀眾向服務(wù)用戶轉(zhuǎn)型，變內(nèi)容產(chǎn)品為IP資源，依托芒果TV的獨播優(yōu)勢，一云多屏，兩翼齊飛，加速構(gòu)建向市場生態(tài)轉(zhuǎn)變的“芒果生態(tài)圈”，打造全媒體發(fā)展新格局，為2015年的電視行業(yè)注入生生不息的活力源泉，全面彈奏快樂交響曲！

夢飛揚，更青春！