區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響因素及未來發(fā)展方向

■ 楊一濤（保山市委黨校 云南保山 678000）

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響因素及未來發(fā)展方向

■ 楊一濤（保山市委黨校 云南保山 678000）

本文甄選一系列內(nèi)部因素和外部因素，采用結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)了這些因素對京津冀區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響。結(jié)果表明，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷是由內(nèi)部、外部多方面因素共同作用而形成的，而且本質(zhì)上是一個(gè)內(nèi)部因素驅(qū)動(dòng)、外部因素輔助推動(dòng)的作用過程。最后，提出了未來我國區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的主要方向。

農(nóng)產(chǎn)品 流通渠道 變遷 因素 趨勢

引言

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，以連鎖超市、專業(yè)店、百貨店等業(yè)態(tài)為代表的商貿(mào)流通業(yè)快速發(fā)展起來，流通渠道不斷由單一化轉(zhuǎn)向多元化。但是，相對而言，城鎮(zhèn)的流通渠道變革速度較快，而農(nóng)村地區(qū)流通渠道發(fā)展卻較為緩慢。改革開放以來，即便農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通市場不斷擴(kuò)大，流通路徑不斷豐富，但流通渠道中產(chǎn)銷不均衡、流通組織不健全、流通基礎(chǔ)設(shè)施不完善、流通環(huán)節(jié)多、流通費(fèi)用高等問題一直存在，成為制約農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的重要瓶頸。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長壓力日益增加，價(jià)格上漲壓力較大，各區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道也面臨更多發(fā)展問題。因此，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道亟待改革。而要使區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道精準(zhǔn)變遷，首先必須清楚地了解影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的因素。

研究方法設(shè)計(jì)

為了對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響因素進(jìn)行定量分析，以確定其程度大小，本文將通過調(diào)查問卷分析的方法進(jìn)行操作。

（一）變量設(shè)定及指標(biāo)選擇

本文將區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響因素歸納為六個(gè)方面。其中，外部因素包括三個(gè)方面：消費(fèi)者購買方式的變化，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等因素的變化，新型技術(shù)、管理理念的變化。內(nèi)部因素包括三個(gè)方面：流通渠道權(quán)力的變化，交易費(fèi)用的變化，流通企業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)。

各個(gè)方面因素及農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的指標(biāo)體系如表1所示。

（二）樣本數(shù)據(jù)

通過調(diào)查問卷的方式搜集樣本數(shù)據(jù)。本文的調(diào)查問卷中，問題均反映的是影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的因素，問題依據(jù)參考表1。對于每個(gè)問題的問項(xiàng)，采用李克特5級(jí)量表法進(jìn)行設(shè)定，包含完全不贊同、比較不贊同、不確定、比較贊同、非常贊同，分別用1~5表示。

本文調(diào)查的對象是京津冀都市圈內(nèi)的重要農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，主要集中在北京、天津、河北三省市，包括北京三元種業(yè)科技、北京華都肉雞、北京王致和食品、北京東方友誼食品、河北中興農(nóng)牧、石家莊雙鴿食品、秦皇島正大、河北華裕家禽等農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。本次共發(fā)放問卷420份，最終收回有效問卷335份，問卷的有效率達(dá)到了79.8%。

（三）模型構(gòu)建

結(jié)構(gòu)方程模型是定量測算諸多因素對某一變量影響路徑的一種較為普遍采用的方法，本文將通過結(jié)構(gòu)方程模型，實(shí)證檢驗(yàn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響因素。結(jié)合前面的研究，構(gòu)建反映區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷動(dòng)力的結(jié)構(gòu)方程模型，具體如圖1所示。

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷影響因素的實(shí)證檢驗(yàn)

（一）結(jié)構(gòu)方程模型的擬合優(yōu)度

根據(jù)圖1，采用AMOS軟件，對搜集得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合，擬合優(yōu)度結(jié)果如表2所示。

表2中各個(gè)指標(biāo)的擬合優(yōu)度檢驗(yàn)結(jié)果表明，該結(jié)構(gòu)方程模型對本文選擇樣本數(shù)據(jù)的擬合效果較為理想。

（二）路徑檢驗(yàn)

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷影響因素的實(shí)證結(jié)果如圖2所示，表3則給出了內(nèi)部因素和外部因素影響的路徑系數(shù)、顯著性及結(jié)論。

由實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，本文選取的六個(gè)因素都能對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷產(chǎn)生顯著的影響，這就從一定程度上驗(yàn)證了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷是由內(nèi)部、外部多方面因素共同作用而形成的。

圖1 區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷動(dòng)力的結(jié)構(gòu)方程模型

表1 變量指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

表2 結(jié)構(gòu)方程模型的擬合優(yōu)度

表3 主要路徑系數(shù)及顯著性

圖2 區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷動(dòng)力的檢驗(yàn)結(jié)果

1.外部因素。消費(fèi)者購買方式的變化，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等因素的變化，以及新型技術(shù)、管理理念的變化都能顯著影響區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷，且影響程度為消費(fèi)者購買方式的變化＞新型技術(shù)、管理理念的變化＞經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等因素的變化。首先，消費(fèi)者購買方式的變化對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的路徑系數(shù)為0.52，且在1%的水平上顯著，這說明消費(fèi)者購買方式的變化可以通過追求質(zhì)量效應(yīng)、追求品牌效應(yīng)、追求個(gè)性化等途徑對農(nóng)產(chǎn)品的交易途徑以及交易形式產(chǎn)生顯著影響，從而加速區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的變遷。其次，新型技術(shù)、管理理念的變化對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的路徑系數(shù)為0.42，且在5%的水平上顯著，這說明隨著新一代信息技術(shù)的不斷應(yīng)用和現(xiàn)代化管理理念的不斷深化，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的交易過程也面臨一系列改革，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的變革驅(qū)動(dòng)力不斷加大。再次，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等因素變化對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的路徑系數(shù)為0.19，且在10%的水平上顯著。這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等因素的變化雖然也能對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷產(chǎn)生影響，但相對而言這種影響程度較低，顯著性也較弱。

與此同時(shí)，三類外部因素之間也存在一定的相互作用。圖2結(jié)果顯示，新型技術(shù)、管理理念的變化對消費(fèi)者購買方式變化的路徑系數(shù)為0.29，且在5%的水平上顯著，這說明技術(shù)、理念的不斷變革，能通過中介效應(yīng)使消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的購買模式發(fā)生變化，從而進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷。

2.內(nèi)部因素。流通渠道權(quán)力的變化、交易費(fèi)用的變化，以及流通企業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)，都能顯著影響區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷，且影響程度為流通渠道權(quán)力的變化＞交易費(fèi)用的變化＞流通企業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)。由此可見，流通渠道權(quán)力的變化是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的最主要內(nèi)驅(qū)因素，農(nóng)產(chǎn)品流通的成本因素、獲取價(jià)值鏈競爭優(yōu)勢也是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的重要內(nèi)因。與此同時(shí)，三類內(nèi)部因素之間也存在一定的相互作用。圖2結(jié)果顯示，流通渠道權(quán)力變化與交易費(fèi)用變化的相互作用系數(shù)為0.39，交易費(fèi)用變化與流通企業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)的相互作用系數(shù)為0.33，流通渠道權(quán)力變化與流通企業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)的相互作用系數(shù)達(dá)到0.64。

3.比較分析。比較以上內(nèi)部因素與外部因素對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響程度可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)部因素對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的影響程度普遍高于外部因素。由此可見，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的變遷在本質(zhì)上是一個(gè)內(nèi)部因素驅(qū)動(dòng)，外部因素輔助推動(dòng)的作用過程。

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的未來發(fā)展方向

（一）流通渠道主體的變遷

由于我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的主體大都是組織規(guī)模小、分布零散的農(nóng)戶，與美國、澳大利亞等農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比存在較大差距。未來，我國區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道主體的變遷主要是發(fā)展提升農(nóng)民專業(yè)合作組織，同時(shí)配套組建相應(yīng)的農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會(huì)，以提高農(nóng)民的組織化程度；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)的改組以及跨區(qū)域重組或并購，建立大型農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營大企業(yè)化。

（二）流通渠道結(jié)構(gòu)的變遷

流通渠道結(jié)構(gòu)的變遷是逐步形成扁平化、多業(yè)態(tài)的流通渠道結(jié)構(gòu)。通過流通渠道扁平化發(fā)展，可以逐步扭轉(zhuǎn)原有傳統(tǒng)渠道的弊端，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。隨著農(nóng)產(chǎn)品市場產(chǎn)品多元化、營銷模式多元化發(fā)展，未來區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道也將向多業(yè)態(tài)變遷，從而不斷滿足未來多元化、個(gè)性化農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求，不斷開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

（三）流通渠道運(yùn)行體系的變遷

流通渠道運(yùn)行體系的變遷是逐步建立和完善基于信息技術(shù)的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通渠道運(yùn)作體系、連鎖化的末端銷售體系?；谛畔⒓夹g(shù)的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通渠道運(yùn)作體系主要表現(xiàn)為通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道進(jìn)行重新構(gòu)建，重點(diǎn)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品渠道信息處理中心、信息交換中心、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、信息型中介等信息平臺(tái)。連鎖化的末端銷售體系主要表現(xiàn)為提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營連鎖化功能，強(qiáng)化“農(nóng)超對接”的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，最終促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模化和一體化。

（四）流通渠道戰(zhàn)略的變遷

流通渠道戰(zhàn)略的變遷是逐步建立消費(fèi)者、農(nóng)民雙重戰(zhàn)略。消費(fèi)者需求是農(nóng)產(chǎn)品市場活動(dòng)的歸宿，提高農(nóng)民利益則是農(nóng)產(chǎn)品市場運(yùn)行的又一重要前提。鑒于以上情況，未來我國區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通渠道戰(zhàn)略應(yīng)指向消費(fèi)者、農(nóng)民共贏戰(zhàn)略。

1.李楊.基于關(guān)系視角下農(nóng)產(chǎn)品流通渠道創(chuàng)新路徑的選擇[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013（11）

2.王雪峰，宋則.我國流通領(lǐng)域重點(diǎn)和熱點(diǎn)問題的研究進(jìn)展[J].商業(yè)時(shí)代，2013（21）

3.劉剛.鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通模式演變動(dòng)力機(jī)制及創(chuàng)新[J].中國流通經(jīng)濟(jì)，2014（1）

F320

A

楊一濤（1963—），男，云南保山人，保山市委黨校市情研究室主任、高級(jí)講師，研究生學(xué)歷，研究方向：經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。