“一帶一路”下的中國電影國際化策略思考

侯光明

摘 要：經(jīng)過十多年的布局與發(fā)展，中國電影在“走出去”成效顯著的同時，電影國際化程度仍不夠高，電影產(chǎn)業(yè)國際競爭實力與國家綜合國力的國際地位不相稱。“一帶一路”大戰(zhàn)略的啟動實施，為中國電影國際化帶來了重大歷史機遇。因此，我們要抓住戰(zhàn)略機遇，按照“一帶一路”的布局，完善電影國際化策略。

關(guān)鍵詞：一帶一路；電影國際化；策略

“一帶一路”構(gòu)成了中國全方位對外開放的戰(zhàn)略新格局和周邊外交戰(zhàn)略新框架，為中國電影“走出去”提供了千載難逢的機遇。在新的格局下，我們應(yīng)該重新審視中國電影國際化策略問題，認真思考規(guī)劃未來發(fā)展之路。

中國電影“走出去”的成效與問題

1.中國電影“走出去”成績顯著

我國電影國際化主要表現(xiàn)為“走出去”。自2001年“走出去工程”正式啟動以來，中國電影“走出去”取得了顯著成績。一方面，通過電影交流，擴大了本土電影在海外的影響力。例如：2014年，中國在境外44個國家及港澳臺舉辦了65次中國電影節(jié)活動，展映影片452部次；有345部次國產(chǎn)影片（含合拍片）參加了29個國家及港澳臺地區(qū)的99個國際電影節(jié)，其中，70部次影片在22個電影節(jié)上獲得117個獎項。另一方面，中國電影海外營銷不斷取得進展。2005年～2014年，中國影片的海外票房和銷售收入總計207.66億元，其中，2014年18.7億元，同比增長32.25%。

2.中國電影“走出去”的不足

中國電影“走出去”獲得成績的同時，也有一些不足。一是中國電影海外票房表現(xiàn)不佳，距離歐美文化強國尚有較大差距。2014年，中國國產(chǎn)片票房數(shù)據(jù)為161.55億元人民幣，而國產(chǎn)影片的海外票房和銷售收入僅為18.7億元人民幣。與之相比，2014年，北美票房在本土及海外市場分別為103億美元和146億美元。二是中國電影出口的區(qū)域結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。從實踐看，目前，我國電影海外銷售地區(qū)較為集中，美國、歐洲和日本是中國電影的主要海外市場，其銷售收入占全部海外銷售收入的70%左右。而發(fā)達國家的電影市場相對成熟，本土電影產(chǎn)業(yè)競爭力強，留下的市場空間很小。例如：北美電影市場超過90%的市場份額都由美國影片所占據(jù)。三是中國電影的國際認知度和認可度偏低。由于中國電影國際化程度不夠高，外國相當(dāng)一部分民眾對中國的認識依然比較粗淺。北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院編制的《銀皮書：2013中國電影國際傳播年度報告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：半數(shù)以上的海外觀眾對中國電影知之甚少，中國導(dǎo)演與演員在國外認知度不高；超過57%的海外受訪者表示不了解中國的任何國際電影節(jié)。

3.中國電影“走出去”的戰(zhàn)略問題

一是缺乏地緣布局。我們的策略是側(cè)重于“推廣”產(chǎn)品的方式，即盡可能多地參與國際活動，包括參加世界各類電影節(jié)等多種方式推廣我國的電影產(chǎn)品。然而，國際的競爭莫不是地緣戰(zhàn)略的競爭。例如：20世紀(jì)末以來，美國試圖借助關(guān)貿(mào)總協(xié)定（及后來的WTO）增加其電影的歐盟市場份額。但歐盟借助“文化例外”和“文化多元性”，成功狙擊了美國意圖，取得了一定成效。目前，法國、葡萄牙、西班牙和芬蘭等國都在法律中對電影、電視、音樂節(jié)目的制作和播放進行了有關(guān)本土“內(nèi)容配額”的具體規(guī)定。例如：法國規(guī)定，在電視電影廣播節(jié)目中，要有60% 的歐洲作品，并且法語原創(chuàng)內(nèi)容的比例需達到40%。然而，我國尚未構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)地緣戰(zhàn)略，即便是兩岸三地的中華電影圈也缺乏深入的地緣聯(lián)盟，在國際上依然是單兵作戰(zhàn)。二是缺乏頂層戰(zhàn)略設(shè)計，復(fù)制多、創(chuàng)新少。從我國電影“走出去”的歷程看，主要是試圖借鑒和重復(fù)西方國家的經(jīng)驗，特別是美國好萊塢電影“走出去”的路徑。在某種意義上，我們“開門”的同時，也讓更多的西方電影“進了門”。因為，在引進西方經(jīng)驗的同時，也使得西方國家的文化觀念在“借鑒”的名義下“走進了”我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和電影產(chǎn)業(yè)制度的建構(gòu)之中。西方國家的“電影戰(zhàn)略”不僅僅是電影產(chǎn)品對中國的大量出口和“貿(mào)易順差”，而且也包括電影體制的思想、理論和模式的“對華出口”和“貿(mào)易順差”。

“一帶一路”戰(zhàn)略為中國電影國際化帶來機遇

“一帶一路”戰(zhàn)略，“倡導(dǎo)文明寬容，尊重各國發(fā)展道路和模式的選擇，加強不同文明之間的對話，求同存異、兼容并蓄、和平共處、共生共榮”，并提出“沿線國家間互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、電視周和圖書展等活動，合作開展廣播影視劇精品創(chuàng)作及翻譯”等意見。2014年，我國已經(jīng)成功舉辦了首屆絲綢之路電影節(jié)?？梢哉f，“一帶一路”戰(zhàn)略為中國電影從“走出去”邁向“國際化”，提供了難逢的歷史機遇。

1.“一帶一路”將最大限度降低電影的“文化折扣”

從過去電影“走出去”的經(jīng)驗看，電影國際化面臨的最大障礙是“文化折扣”，特別是美國等發(fā)達國家采取的新自由主義思路和文明沖突論，妨礙了中國電影的國際化步伐。但是，基于“一帶一路”的電影國際化，將在很大程度上降低“文化折扣”，消減各種地緣風(fēng)險?！耙粠б宦贰睆娬{(diào)共建、共享、共贏理念，強調(diào)開放、包容原則，這就要求沿途、沿岸國家不僅要與本地區(qū)已有合作架構(gòu)兼容，還要與域外力量相包容，而不是排擠俄、美、歐、日等域外勢力。這是用行動踐行“中國夢是與世界各國人民追求美好生活的夢想相通”的理念，是一種全新的地緣思路。

從我國舉辦的首屆絲綢之路電影節(jié)情況看，25個國家、18個語種、147部中外電影，眾多的中外業(yè)界精英和電影機構(gòu)參與。這充分表明，具有廣泛的文化認同、地緣認同，以及具備堅實民意基礎(chǔ)的“一帶一路”區(qū)域，可以實現(xiàn)“文化折扣”極小化，電影交流和電影貿(mào)易將得以暢通。

2.“文明寬容”論為重構(gòu)國際電影新格局提供了新思路

從歷史和現(xiàn)實看，文化是多元的、多樣的。文化的發(fā)展，需要交融、創(chuàng)新，而非沖突。與美國學(xué)者亨廷頓提出的“文明沖突論”在后冷戰(zhàn)時代“找敵人”的潛臺詞不同，“一帶一路”戰(zhàn)略，特別是其中的“文明寬容”論，意味著中國電影國際化戰(zhàn)略是傳遞希望，希望世界了解中國，希望不同文化之間的人可以交朋友?！耙粠б宦贰睓M跨亞歐非，連接著不同民族與地區(qū)，覆蓋了古代四大文明圈。不同文化之間，難免存在差異和競爭。而“文明寬容”論能最大限度地拉近不同區(qū)域人群之間、不同文明之間的距離，使之依存與共、共榮共生。因此，基于文化與地緣認同，以及“一帶一路”戰(zhàn)略倡導(dǎo)的“文明寬容”，對中國電影國際化布局有著重要的指導(dǎo)意義。對于中國來說，由于歷史上的文化與地緣因素，“一帶一路”片區(qū)的多數(shù)國家和地區(qū)的文化與中國傳統(tǒng)文化有著天然的親和力，因此，中國電影在這些地區(qū)所遭受的市場狙擊風(fēng)險較低、認同度很大。那么，基于“一帶一路”重新布局中國電影國際化戰(zhàn)略，將是一條全新之路。

對“一帶一路”下的中國電影國際化策略的思考與建議

在傳統(tǒng)上，“絲綢之路”不僅是溝通亞歐非經(jīng)濟、政治、宗教、文化交流的一條大動脈，也同樣是絲綢之路沿線各國各族人民傳統(tǒng)文化的巨大載體。正如聯(lián)合國教科文組織所提倡的那樣：“絲綢之路是世界文化對話之路”。在“一帶一路”大戰(zhàn)略布局下，我們應(yīng)當(dāng)進一步解放思想，構(gòu)建新型的電影國際化策略。

1.從“跟隨”與“順應(yīng)”思路轉(zhuǎn)向“引領(lǐng)”和“主導(dǎo)”思路

時移世易，變法宜矣。過去三十余年，我國主要考慮的是如何融入世界規(guī)則體系，電影領(lǐng)域主要是模仿和學(xué)習(xí)好萊塢為主。如今，我國綜合國力大大增強，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，技術(shù)實力強盛，“中國制造”走向了“中國創(chuàng)造”。就如發(fā)達國家所走過的道路一樣，也需要從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”，這意味著電影國際化的重要性越來越強，我們不能再被美國式電影規(guī)則引領(lǐng)，經(jīng)由地緣因素倡導(dǎo)新的世界電影規(guī)則體系成為必要。

2.努力構(gòu)建“文明寬容”的國際電影新秩序

加強“一帶一路”國家和地區(qū)間的電影教育與電影產(chǎn)業(yè)等方面的全面合作，通過建立正式的“一帶一路”電影同盟組織，推動區(qū)域內(nèi)電影包括電影教育、電影人才、電影資本、電影無形資產(chǎn)等的交流與流通，以形成新的市場競爭力量，抗衡其他區(qū)域電影市場的競爭壓力。尤其是兩岸三地要探索建立地緣聯(lián)盟。

3.進一步調(diào)整國際化區(qū)域布局

基于文化與地緣認同，以及“一帶一路”戰(zhàn)略倡導(dǎo)的“文明寬容”，優(yōu)化中國電影國際化布局。例如：韓國影視走出去，首先尋找的是有著文化和地緣認同的中國和日本。韓國文化內(nèi)容振興院將文化出口的區(qū)域戰(zhàn)略分為：集中攻略型—日本和中國；漸進強化型—北美、歐洲；競爭力維持型—東南亞；新興市場開拓型—非洲、南美洲、亞洲其他地區(qū)。統(tǒng)計顯示：2012年韓國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口額度，中國與日本占比在60%左右，北美市場僅占11%。我們可以借鑒相關(guān)經(jīng)驗，調(diào)整中國電影國際化布局。

4.進一步積極參與制定市場規(guī)則

按照WTO協(xié)議，2017年，中美雙方將啟動新一輪電影進口配額談判，進口片配額或?qū)ⅰ斑M一步開放”甚至“全面放開”。若加入開放程度更高的跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議（TPP），對于中國電影市場的沖擊將更大，對中國國內(nèi)電影市場的影響將更深遠。如前所述，歐盟各國曾經(jīng)借助“文化例外”和“文化多元性”，在法律中對電影電視等節(jié)目的制作和播放進行了有關(guān)本土“內(nèi)容配額”的具體規(guī)定，成功狙擊了美國借助關(guān)貿(mào)總協(xié)定增加其電影歐盟市場份額的意圖。因此，在中國電影國際化推進過程中，我們必須借鑒歐盟經(jīng)驗，更大程度地參與制定市場規(guī)則，才能更好地促進中國電影國際化發(fā)展。

5.進一步構(gòu)建電影交流與合作機制

與“一帶一路”區(qū)域國家和地區(qū)，利用官方、民間、學(xué)術(shù)機構(gòu)（如電影學(xué)院）等多種途徑，通過互聯(lián)網(wǎng)、實地等各種手段，經(jīng)由電影教育、電影節(jié)、合作制片等多種形式，建立差異化的電影交流與合作機制：一是對電影教育和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家與地區(qū)，加強電影資源共享、電影合作攝制、電影教育等方面的合作；二是對電影教育和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后的國家與地區(qū)，通過援建或合作創(chuàng)辦電影學(xué)校等措施，為其培養(yǎng)電影人才，完善電影市場建設(shè)等；三是按照文化差異程度，構(gòu)建不同類型的電影合作聯(lián)盟。

6.進一步重視和加強電影教育及其國際化研究

電影國際化，首先是電影人才的國際化，以及電影教育的國際化。國務(wù)院副總理劉延?xùn)|在藝術(shù)院校調(diào)研和座談時指出，要讓每個學(xué)生都享有接受藝術(shù)教育的機會，這充分說明了藝術(shù)教育的重要性和緊迫性。一位科學(xué)家曾說“科學(xué)與藝術(shù)在山麓下分手，必將在山頂重逢”，而電影就是科學(xué)與藝術(shù)的完美結(jié)合。培養(yǎng)出一批電影大師、電影人才，引領(lǐng)中華文化乃至人類文化的發(fā)展，這本身就是國家綜合國力的集中體現(xiàn)。我們知道，“發(fā)達的美國電影教育不僅為好萊塢電影產(chǎn)業(yè)提供了大批優(yōu)秀的電影人才，同時還培養(yǎng)了一批專業(yè)的電影評論人以及高素質(zhì)的電影觀眾，并以此形成了獨特的美國電影文化，使好萊塢成為當(dāng)今世界電影的領(lǐng)跑者，并以狂飆突進的態(tài)勢對世界各國電影造成巨大沖擊，成為世界影壇無可爭議的霸主?！币虼?，從“一帶一路”戰(zhàn)略乃至整個國家綜合發(fā)展考慮，進一步重視和加強電影教育及其國際化非常必要。

一是要推廣和普及影視教育。目前，我國的電影教育尚不足以滿足市場需求，存在巨大缺口。北京電影學(xué)院在校生總數(shù)不過數(shù)千人，美國的電影專業(yè)在校學(xué)生卻多達數(shù)萬人，是中國的十幾倍。應(yīng)當(dāng)采取切實有效措施，認真貫徹習(xí)近平文藝工作座談會講話精神，更加重視電影教育工作，加強電影學(xué)歷教育，推廣電影業(yè)余教育，全面普及電影素質(zhì)教育，為“一帶一路”和國家經(jīng)濟社會發(fā)展提供電影人才和智力支撐，為提升國家軟實力作出新貢獻。

二是進一步擴大電影教育國際交流。就北京電影學(xué)院而言，多年來高度重視國際交流，與十余個國家和地區(qū)的電影院校建立合作交流關(guān)系，舉辦了“北京電影學(xué)院國際學(xué)生影視作品展”，設(shè)置了“北京電影學(xué)院動畫學(xué)院獎”等。這些國際交流活動，通過雙向的“走出去”與“引進來”，極大地推動了我國電影國際化。下一步，建議由北京電影學(xué)院等藝術(shù)高校主持構(gòu)建“一帶一路”電影教育國際聯(lián)盟，打造影視教育交流平臺。

三是重視和加強電影研究工作。按照2015年4月14日國務(wù)院副總理劉延?xùn)|在藝術(shù)院校調(diào)研和座談時提出的要求—藝術(shù)類高校要服務(wù)黨和國家戰(zhàn)略決策，出思想、獻良策，建好“思想庫”。因此，建議相關(guān)高校進一步重視電影研究工作，加強智庫建設(shè)，促進電影專業(yè)研究、學(xué)術(shù)研究、政策與戰(zhàn)略研究協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻：

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（作者系北京電影學(xué)院黨委書記）

[責(zé)任編輯：李藝英]