中怡康：搶占風(fēng)口 掘金家電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+時代

自今年3月份，李克強總理在政府工作報告中提出將制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”這個名詞一直保持超高熱度，其實互聯(lián)網(wǎng)與中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合遠遠早于“互聯(lián)網(wǎng)+”這個名詞的出現(xiàn)。然而，家電互聯(lián)網(wǎng)+之風(fēng)才剛剛開始，如何搶占風(fēng)口，掘金家電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+時代成為家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的重要關(guān)口！

三大變革為“互聯(lián)網(wǎng)+家電”產(chǎn)業(yè)釀造沃土

標準化產(chǎn)品普及時代結(jié)束：家電業(yè)的發(fā)展自2006年后主要受到政策、金融、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等方面的影響。自2007年-2011年期間，家電下鄉(xiāng)的政策基本完成了我國主要市場的家電產(chǎn)品普及。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年城鎮(zhèn)居民的大家電百戶保有量已達到100左右，農(nóng)村居民冰箱、洗衣機百戶保有量在60臺左右，彩電保有量則達到了115.5，空調(diào)保有量較低，從一定程度上來講，2007年-2011年家電標準化產(chǎn)品的普及階段已然結(jié)束。

同時2008年受國際金融危機影響，大批外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，電商成為其消化庫存的重要渠道，自2000年-2012年電商以超過100%的增速迅猛發(fā)展，到2012年隨著各電商平臺的大家電品類擴張，家電電商市場開始進入高速發(fā)展期，到2014年年底，家電電商市場整體滲透率達到了13.1%。從消費需求的角度講，電商的發(fā)展在一定程度上滿足了消費者對家電產(chǎn)品多樣化的需求，但用戶對多元化產(chǎn)品的需求與日俱增，2014年家電業(yè)進入跨界合作元年，整體產(chǎn)業(yè)開始推動進入盤整升級期。

單一化的消費形態(tài)向多元化轉(zhuǎn)變：首先從消費形態(tài)來看，與過往幾年發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，由過往單一化的消費形態(tài)向多元化轉(zhuǎn)變。家電業(yè)發(fā)展20余年，品牌建設(shè)推進亦有15年之久，在這一時間跨度內(nèi)，家電消費群體基本劃分成了三元形態(tài)，我們暫稱為原生代、中生代和新生代。

其中，原生代用戶基本屬于家電產(chǎn)品使用的早期用戶，其目前對家電產(chǎn)品的需求由早期的基本功能性滿足向高端精品遷移，品牌意識強，亦即目前的更新?lián)Q代需求；中生代用戶基本產(chǎn)生于家電下鄉(xiāng)時期，從其消費特點來看更加注重性價比，價格相對敏感，但其家電的更新周期相對較長，目前其市場貢獻率下降；最后是新生代用戶，其對品牌的感知基本在家電企業(yè)品牌建設(shè)的后期，對家電品牌忠誠度下降，對時尚科技炫酷產(chǎn)品喜愛度增加，此處為重要增量市場，也是未來的消費主力人群。因此從消費形態(tài)來看，家電市場在5年內(nèi)保增量要利潤的突破點即在原生代和新生代。

家電所處的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境在發(fā)生變化：中國制造業(yè)產(chǎn)能過剩已成為共識，過去幾年靠房地產(chǎn)投資拉動經(jīng)濟增長，在一定程度上拉高了我國制造業(yè)的產(chǎn)能，從2014年開始，國家從整體戰(zhàn)略上開始解決這一問題，相繼推出了《中國制造2025》及《互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃》，從而推動信息化與工業(yè)化的深度融合，最終達成智能制造的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)+所涉及的物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)的結(jié)合將組成智能制造的核心架構(gòu)——智腦，從而實現(xiàn)制造業(yè)的合理轉(zhuǎn)型。

掘金“互聯(lián)網(wǎng)+家電”時代，機遇與挑戰(zhàn)并存

機遇：家電產(chǎn)業(yè)未來三大主題將是賣貨、升級和智能化。“互聯(lián)網(wǎng)+家電”企業(yè)面臨多種選擇，從“賣貨”即渠道來看三種O2O模式成為目前互聯(lián)網(wǎng)+家電的幾種典型模式。分別是以海爾、TCL、美的為代表的生產(chǎn)企業(yè)的O2O模式，以蘇寧為代表的家電零售渠道的O2O模式和以京東、阿里、慧聰為代表的電商企業(yè)O2O模式。從生產(chǎn)、零售、電商等多角度出發(fā)的創(chuàng)新模式，推進了電商與產(chǎn)業(yè)進一步融合，促使線上份額持續(xù)走高。中怡康預(yù)計，2015年全家電電商市場規(guī)模將達3330億元，2016年4000億元。

互聯(lián)網(wǎng)+家電，不僅是渠道，制造業(yè)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，智能化、物聯(lián)網(wǎng)是方向。目前物聯(lián)網(wǎng)兩大應(yīng)用方向分別是車聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)和智能家居，智能家居作為與家電行業(yè)最為相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為家電產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級的重要方向，我國家電生產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等都紛紛投入資源加入行業(yè)競爭，智能家居行業(yè)已經(jīng)成為新的最受矚目的行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)與家電制造的融合，還將大大縮小產(chǎn)銷信息的不對稱，促使大規(guī)模制造將走向個性化C2B定制。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+與家電產(chǎn)業(yè)的進一步融合，家電產(chǎn)品迎來智能化發(fā)展。圍繞智能化的家電產(chǎn)業(yè)變革將席卷家電行業(yè)，中國智能家電行業(yè)將迎來新的篇章。從中怡康推總數(shù)據(jù)來看，目前智能電視、機器人吸塵器引領(lǐng)家電智能化發(fā)展之路，上半年市場份額分別為82.2%和35.9%，白電智能化起步較晚，市場份額仍在低位徘徊，但是未來家電智能化的大潮中，白電產(chǎn)品占據(jù)著重要的一環(huán)。行業(yè)競爭系統(tǒng)化、帶動家電行業(yè)消費結(jié)構(gòu)升級將成為中國智能家電未來發(fā)展的兩大趨勢。

挑戰(zhàn)：目前互聯(lián)網(wǎng)+下的中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在著以下問題：產(chǎn)業(yè)大、格局??；行業(yè)熱、市場冷；單品多、融合少；重宣傳、傾體驗；喜結(jié)盟、不互通等。家電互聯(lián)網(wǎng)化關(guān)系到千家萬戶的日常生活， 應(yīng)結(jié)合新一代信息技術(shù)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略部署，主管部門應(yīng)強化頂層設(shè)計，出臺產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見，從供需雙向入手，引導(dǎo)智能制造和信息消費。同時家電、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)配合加強優(yōu)勢合作，以產(chǎn)品質(zhì)量引導(dǎo)消費需求，共同促進行業(yè)健康快速發(fā)展。

在這個巨變時代，攜互聯(lián)網(wǎng)+實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，完成量變到質(zhì)變的完美兌變，共同掘金新時代！