淺析店鋪名的翻譯及其存在的問題

【摘要】本文擬從店鋪名的特點以及昭覺和越西兩縣實地調(diào)查收集得來的店鋪名資料入手，在此基礎上對其翻譯方法及翻譯存在的問題進行粗淺的分析并提出一定的建議。

【關鍵詞】店鋪名;翻譯;昭覺縣;越西縣

店鋪名又稱商鋪名，它是一種區(qū)別于其他店鋪的代表符號，是商業(yè)活動的產(chǎn)物，它承載著店鋪要傳達的信息。店鋪名能反射當代人民生活水平和社會經(jīng)濟狀況，我們可以通過店鋪名能夠比較準確的了解到當代社會的發(fā)展進程和商人的商業(yè)思維動態(tài)。涼山州根據(jù)《國家通用語言文字法》、《彝語文工作條例》及相關法律法規(guī)規(guī)定，在全州境內(nèi)的店鋪名使用彝雙語文字以來，給彝族人民帶來很大的方便，并帶動了涼山州經(jīng)濟的發(fā)展。由此，筆者對昭覺和越西兩縣店鋪名翻譯狀況進行了實地調(diào)查，從中發(fā)現(xiàn)，兩縣的翻譯工作也取得了前所未有的好成績，但是也顯現(xiàn)出了有關翻譯的諸多問題。對此，我們從以下幾個方面進行簡單的分析，并提出一定的策略。

一、店鋪名的特點

每種事物都有其特點，店鋪名也不例外，歸納起來有以下幾個方面的特征。

1、精簡性

店鋪名均由偏正結構的短語構成，并用簡單明了的文字傳達店鋪從事的信息，使公眾能夠在最短的時間內(nèi)了解、明白其義。如：中國郵政——、源茂賓館——、榮宏餐館——。

2、時代性

店鋪名是商業(yè)活動的產(chǎn)物，承載并折射出當代人的思維觀念。隨著時代的變化而變化，每個時代的絕大多數(shù)店鋪名都不一樣，有著時代的烙印。七八十年代的店鋪名如：國營旅館——、長征旅館——、工農(nóng)兵電影院——、人民食堂?——;九十年代的店鋪名，如：xx卡拉OK廳——、xx錄像廳——;目前的店鋪名，如：太平洋電影院——、音皇KTV——

3、“動態(tài)”性

店鋪名均帶有隱性和顯性的動態(tài)特征，都與“吃”、“買”、“看”等動詞性的詞有關。如：

（1）隱性類：隆昌家私——，隱性動作“買”，也就說強調(diào)的是“買”隆昌制造的家私的地方;鑫興川菜園——，隱性動作“吃”，強調(diào)“吃”飯菜的地方。

（2）顯性類

李師家電維修——，顯性的動作“維修”;達達購物廣場——，顯性的動作“購”。

4、指示性

店鋪名體現(xiàn)出店鋪是做什么服務的，指示公眾商家所銷售或服務的內(nèi)容。如：香誼農(nóng)產(chǎn)品專賣店——，這里指示公眾商家賣的內(nèi)容是農(nóng)產(chǎn)品。

二、店鋪名的翻譯方法

1、直譯

直譯指不改變形式下，直接詞對詞的翻譯。如：小兵餐館—、康餐館——。

2、意譯

意譯指不拘泥于原文形式，用譯語忠實的表達出源語的內(nèi)容或者意義的譯法。如：2元老店——、好地道洋芋飯——。

3、音譯

音譯指用目的語中與源語詞讀音相近或相同詞表示出來的翻譯方法。如：波司登——、快馬超市——。

4、音譯兼直譯

音譯兼直譯指前面表示修飾中心語的專有名詞部分音譯，后中心語部分用直譯的翻譯方法。如：長虹電視——、王記砂鍋粉——。

5、音譯兼意譯

音譯兼意譯指前面表示修飾中心語的專有名詞部分音譯，后中心語部分用意譯的翻譯方法。

湘川小百貨——、車站賓館——。

6、加詞法

加詞法是指按照源語的形式直接翻譯成目的語會使譯文表達信息不完整時，在譯文中增譯出源語中實際隱含的信息部分，而使譯文明確的一種翻譯方法。

如：公牛管業(yè)——、紳豪門業(yè)——。

7、減詞法

減詞法是指將源語直接譯為目的語而不符合譯入語的表達習慣或者表達意思不夠明確時，將在譯文中省譯原文的某詞，得到通順，明確的譯文的翻譯方法。

如：湘川小百貨——、鮮魚店——。

三、店鋪名翻譯存在的問題及補救措施

店鋪名的翻譯質(zhì)量優(yōu)或劣直接影響彝族群眾和商家的利益，這是一個不爭的事實。筆者通過在實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，店鋪名翻譯存在以下幾個方面的問題，亟待進一步的規(guī)范。

1、譯詞不統(tǒng)一

源語中的一些固定語詞被翻譯成多種譯詞的現(xiàn)象比較普遍。

如：吧“賓館”一詞就譯詞就有等;“超市”的譯詞有等。筆者認為，“賓館”是指接待客人或供旅行者休息或住宿的地方，且設施比“旅館”較好。應該譯成，因為雖然“招待”的意思，但是文學用語，并且還有層“祭祖”的意思，用在“賓館”上不太合適;有“迎接”的意思，正好符合?！俺小睉撚?，這樣符合北部方言的音準，并且已經(jīng)約定俗成的詞了，過于牽強的翻譯，讓人望文生義。

2、漏譯

在店鋪名漢語翻譯成彝語當中漏譯的情況比較多，看上去不知在傳達什么信息，讓人摸不清方向。如“TCL王牌電器直營店”被譯成，只把“直營店”翻譯出來，誰知道在直營什么呢，這里應該譯成。

3、理解不當

在翻譯當中因譯者的疏忽或者水平等原因，導致譯出與源語所含信息不符合的譯文。如：“好地道洋芋飯”被譯成，這是沒有按語境來翻譯，直接把“地道”當成“地下通道”來理解的結果，這種譯法是不可取的，我們應該把“好地道”理解成“正宗”，這樣以來就可以把它翻譯成。

以上問題出現(xiàn)的原因主要在于兩個方面，第一個是方面政府重視度不高;第二個是方面譯者的翻譯水平有待提高。針對這些問題，我們提出以下幾點補救措施，供各專家學者參考。第一，提高政府有關部門對店鋪名的翻譯重視度，認清店鋪名翻譯與商家的經(jīng)濟效益和彝族民眾的生活、工作等各方面及市容的厲害關系，有關部門應定期或不定期的對為了經(jīng)濟利益不找專職人員翻譯且不翻譯規(guī)范的店鋪進行檢查，并對其進行教育處罰讓其改換翻譯規(guī)范的匾牌。政府翻譯專職部門應該制定統(tǒng)一的翻譯標準防止不統(tǒng)一的現(xiàn)象發(fā)生。第二個方面是提高譯員的翻譯綜合素質(zhì)，定期對翻譯人員進行全方位的翻譯知識技能培訓、考核，并建立翻譯人員從業(yè)資格考試制度。

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【作者簡介】

瓦其金強（1985—），男，彝族，四川涼山人，單位：西南民族大學彝學學院，主要研究方向：彝漢翻譯。