唐山市會(huì)展旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究

張文秀，李翠林（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 旅游學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012）

經(jīng)濟(jì)與管理

唐山市會(huì)展旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究

張文秀，李翠林
（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 旅游學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012）

近些年來，會(huì)展旅游發(fā)展迅速，發(fā)展優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，由此吸引了越來越多學(xué)者的關(guān)注和研究?！笆缊@會(huì)”的舉辦將為唐山的發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)帶來眾多的挑戰(zhàn)。在“首都經(jīng)濟(jì)圈一體化”的國(guó)家戰(zhàn)略眼光下，以“世園會(huì)”的舉辦為背景，對(duì)唐山會(huì)展旅游發(fā)展條件進(jìn)行SWOT分析。在此基礎(chǔ)上，通過構(gòu)建TOWS矩陣以提出相應(yīng)的策略，研究結(jié)果可為唐山市會(huì)展旅游的發(fā)展提供借鑒性參考。

唐山市；會(huì)展旅游；戰(zhàn)略

2011年3月，在《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中，打造“首都經(jīng)濟(jì)圈”作為區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略之一被提出，以推進(jìn)京津冀地區(qū)區(qū)域一體化發(fā)展。2016年，河北省唐山市獲得了世界園藝博覽會(huì)的承辦權(quán)，是中國(guó)第一個(gè)承辦世界園藝博覽會(huì)的地市級(jí)城市。近年來，唐山的會(huì)展業(yè)發(fā)展逐漸成熟，表現(xiàn)為展館的國(guó)際化和會(huì)展主題的多樣化。唐山除擁有被譽(yù)為“城市名片”的陶瓷展外（見表1），還舉辦了國(guó)際茶博覽、文化創(chuàng)意商品覽、以科學(xué)發(fā)展為主題的論壇等多次展會(huì)，在華北地區(qū)具有較高的會(huì)展影響力。吳永超［1］指出，會(huì)展旅游是一種新興的旅游產(chǎn)品。會(huì)展旅游以產(chǎn)業(yè)的結(jié)合性、行業(yè)的帶動(dòng)性、消費(fèi)的集中性、收益的顯著性、服務(wù)的關(guān)聯(lián)性等優(yōu)勢(shì)成為全球旅游經(jīng)濟(jì)所關(guān)注的焦點(diǎn)之一。李映洲、江燕會(huì)［2］指出會(huì)展旅游是憑借會(huì)議、展覽等主要吸引物，以滿足游客需求為目的，吸引游客參加會(huì)議、展覽及相關(guān)活動(dòng)，具有綜合性特點(diǎn)的一種旅游產(chǎn)品。Kim，Chon S歸納會(huì)展旅游可能帶來的經(jīng)濟(jì)收益有增加參展商的數(shù)量；延長(zhǎng)與會(huì)人員的停留時(shí)間；會(huì)展旅游者的消費(fèi)層次較高，尤其是國(guó)際旅游者；與會(huì)者除參加會(huì)展外，會(huì)展期間在舉辦地可能進(jìn)行觀光游覽；會(huì)展業(yè)的關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)，能夠?qū)芏嘞嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響［3］。

表1　唐山2007—2013年陶瓷博覽會(huì)概況

在“首都經(jīng)濟(jì)圈一體化”和“世園會(huì)”的大背景下，另外，唐山在京津冀城市群中占有重要的地緣優(yōu)勢(shì)，都為唐山會(huì)展旅游的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。唐山市應(yīng)充分利用這一契機(jī)，不斷加快創(chuàng)建唐山會(huì)展旅游品牌的步伐。會(huì)展旅游在為唐山發(fā)展助力的同時(shí)，豐富了居民的文化生活，有效促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)文化的交流，提高唐山會(huì)展旅游的知名度。

1　唐山市會(huì)展旅游發(fā)展的SWOT分析

1.1唐山市會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

1）良好的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。唐山是京津唐城市群的核心城市之一，被稱為鳳凰城。1887年，清政府在這里設(shè)開平礦務(wù)局，引進(jìn)了西方先進(jìn)技術(shù)辦礦挖煤。隨后，中國(guó)第一座現(xiàn)代化煤井、第一條標(biāo)準(zhǔn)軌距鐵路、第一臺(tái)蒸汽機(jī)車、第一袋機(jī)制水泥、第一件衛(wèi)生瓷等均在這里誕生，唐山也因此被譽(yù)為“中國(guó)近代工業(yè)的搖籃”。2012年，全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值5 861.63億元，比上年增長(zhǎng)10.4%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值531.65億元，增長(zhǎng)4.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值3 470.96億元，增長(zhǎng)11.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加值1 859.02億元，增長(zhǎng)9.5%。按常住人口計(jì)算，全市人均生產(chǎn)總值76 000元（按年平均匯率折合12 040美元），比上年增長(zhǎng)9.7%。2013年全市地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）完成6 121.2億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到26 647元，同比增長(zhǎng)9.4%；全市農(nóng)民人均純收入達(dá)到11 937元，同比增長(zhǎng)11.6%，居河北首位，突顯了唐山在省內(nèi)經(jīng)濟(jì)層面的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2）區(qū)位優(yōu)勢(shì)。唐山位于北京東南方向，地處環(huán)渤海灣中心地帶，北依燕山、南臨渤海、東與秦皇島接壤、西與北京、天津毗鄰，地理位置優(yōu)越，是連接華北、東北的咽喉要地和走廊。唐山的交通便利，公路、鐵路和海運(yùn)連為一體。目前唐山市內(nèi)已經(jīng)形成由京沈、唐津、唐港交織而成的高速公路網(wǎng)絡(luò)，還擁有上海、深圳、寧波等國(guó)內(nèi)口岸和日本、俄羅斯、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)外口岸。此外，三女河機(jī)場(chǎng)已累計(jì)開通航線10條，全年旅客吞吐量16.69萬人次，保障飛行1 809架次，與上海、廣州、石家莊、昆明、西安、宜昌、三亞、哈爾濱等8座城市實(shí)現(xiàn)了通航。

3）文化環(huán)境優(yōu)勢(shì)。唐山是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，物華天寶，人杰地靈，已形成北部長(zhǎng)城皇家園陵游、中部歷史文化游、南部紅色革命游的三足鼎立格局?！安皇持芩凇薄ⅰ袄像R識(shí)途”、戚繼光“改斗”等典故也都發(fā)生在這里。唐山是中國(guó)評(píng)劇的發(fā)源地，評(píng)劇、皮影、樂亭大鼓被譽(yù)為“冀東三枝花”，在國(guó)內(nèi)外有較大的影響。境內(nèi)的清東陵是中國(guó)現(xiàn)存規(guī)模最大、建筑體系最完整的皇家陵寢，被列為世界文化遺產(chǎn)；此外還擁有長(zhǎng)城關(guān)隘、景忠山、灤州古城、金銀灘浴場(chǎng)、李大釗故居紀(jì)念館及曹雪芹文化園等眾多人文自然景觀。唐山飲食屬京東菜系，棋子燒餅、萬里香扒雞、蜂蜜麻糖、花生酥糖、遷西板栗等特色小吃享有盛名。

1.2唐山市會(huì)展旅游發(fā)展的劣勢(shì)分析

1）缺乏強(qiáng)有力的品牌。唐山會(huì)展旅游的品牌性較弱，主要表現(xiàn)在：第一，會(huì)展層次參差不齊，國(guó)際化和專業(yè)化程度較高的參展公司較少。因?yàn)槌修k主體大部分屬于政府部門、政府主管部門和其它半官方行業(yè)協(xié)會(huì)等；會(huì)展企業(yè)也普遍存在觀念傳統(tǒng)、實(shí)力不強(qiáng)、資金不足、會(huì)展經(jīng)驗(yàn)缺乏等問題。自2009年起，雖然唐山已成功地舉辦多次會(huì)展，但會(huì)展的整體質(zhì)量、檔次都不高，國(guó)家引領(lǐng)主辦的會(huì)展還較少，會(huì)展的運(yùn)作、管理、服務(wù)水平專業(yè)化程度也較低。第二，品牌會(huì)展數(shù)量較少。在品牌逐漸國(guó)際化的今天，唐山會(huì)展業(yè)若想形成穩(wěn)定的市場(chǎng)布局，必須要擁有獨(dú)具特色會(huì)展旅游品牌。陶瓷博覽會(huì)雖具有一定的品牌知名度，但是與國(guó)內(nèi)外大型品牌展會(huì)相比，依然存在著明顯的差距。

2）會(huì)展專業(yè)性人才短缺。唐山會(huì)展類專業(yè)人才的發(fā)展存在瓶頸。由于會(huì)展理論研究較為落后，導(dǎo)致會(huì)展行業(yè)人力資本的競(jìng)爭(zhēng)力十分薄弱。國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市如北京、重慶、上海等均設(shè)置了會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所，目的是可以對(duì)會(huì)展業(yè)進(jìn)行針對(duì)性的研究，唐山目前還缺乏此類會(huì)展研究機(jī)構(gòu)。此外，很多參展公司多是半路出家，對(duì)員工的專業(yè)培訓(xùn)不夠，行業(yè)工作人員的綜合素質(zhì)也有待提高，缺少高質(zhì)量的專業(yè)會(huì)展人員，只能采取引進(jìn)外來會(huì)展人才的方式。

1.3唐山市會(huì)展旅游發(fā)展的機(jī)會(huì)分析

1）政策機(jī)遇。2013年8月，習(xí)近平主席在北戴河研究河北發(fā)展問題時(shí)，提出要推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)，此后并多次作出重要指示。為解決唐山發(fā)展問題，必須納入京津冀和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略地帶，以打通發(fā)展的大動(dòng)脈，廣泛地激活唐山的要素資源。依據(jù)國(guó)家“十二五”規(guī)劃的要求，以加快推進(jìn)京津冀的協(xié)調(diào)發(fā)展，提出了包括北京、天津和河北的“首都經(jīng)濟(jì)圈一體化”的戰(zhàn)略規(guī)劃［5］。京津冀地區(qū)在我國(guó)東部是三大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極之一，在全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要的引領(lǐng)作用，推進(jìn)首都經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展，達(dá)成京津冀優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)環(huán)渤海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為唐山會(huì)展旅游發(fā)展提供有力的政策支持。

2）2016年“世園會(huì)”帶來的機(jī)遇。會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)以及會(huì)展旅游之間有著良性的互動(dòng)關(guān)系［6］，世界園藝博覽會(huì)有著世界園林“奧林匹克”盛會(huì)的美譽(yù)，唐山世界園藝博覽會(huì)將以“都市與自然·鳳凰涅槃”為主題。屆時(shí)將有幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展，預(yù)計(jì)觀眾將達(dá)到1 500萬人次以上。縱觀世界園藝博覽會(huì)的發(fā)展歷史，在一個(gè)國(guó)家地級(jí)市召開實(shí)屬鳳毛麟角?！笆缊@會(huì)”的舉辦不僅會(huì)為唐山提供向世界各國(guó)園藝風(fēng)情和園藝文化學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，也會(huì)極大地帶動(dòng)交通、商業(yè)、旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提升唐山的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。2016年恰逢唐山抗震四十周年，世界園藝博覽會(huì)將使唐山的城市建設(shè)、生態(tài)環(huán)境得到顯著改善，同時(shí)也可以利用這一機(jī)會(huì)宣揚(yáng)唐山的抗震精神以及豐富新唐山的人文精神內(nèi)涵。

1.4唐山市會(huì)展旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)分析

1）自然環(huán)境的挑戰(zhàn)。唐山地區(qū)是中國(guó)乃至世界最重要的工業(yè)區(qū)之一，全市蘊(yùn)藏著豐富的鐵礦資源，其保有量62億噸，僅次于鞍山，為國(guó)家三大鐵礦集中區(qū)之一。根據(jù)《中國(guó)環(huán)境統(tǒng)計(jì)年鑒2012》顯示，2011年，河北省排放的大氣污染物占據(jù)京津冀地區(qū)三大類主要大氣污染物的77%～90%。煤炭消費(fèi)達(dá)3.07億噸，是京津冀地區(qū)的80%，燃煤發(fā)電約占其中的1/3。2014年一季度，根據(jù)中央環(huán)保部網(wǎng)站消息，在74個(gè)城市空氣質(zhì)量相對(duì)較差的前10位城市中，唐山排名第四。僅豐南區(qū)就有10家鋼廠，年產(chǎn)鋼鐵幾千萬噸。在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)同時(shí)，高能耗所帶來的嚴(yán)重污染已影響到人們的日常生活。這是唐山市會(huì)展業(yè)發(fā)展中最為棘手但卻急需解決的問題。

2）周邊城市的競(jìng)爭(zhēng)。唐山會(huì)展旅游發(fā)展面對(duì)著來自周邊城市帶來的競(jìng)爭(zhēng)。在《中國(guó)區(qū)域發(fā)展藍(lán)皮書》中，國(guó)家發(fā)改委明確指出，京津冀城市群包括北京、天津兩個(gè)中心城市，以及河北省的石家莊、唐山、秦皇島、保定、廊坊、承德、滄州、張家口8個(gè)次中心城市及通州新城、順義新城、濱海新區(qū)和唐山曹妃甸工業(yè)新城。北京是中國(guó)的首都，是全國(guó)政治、文化、科教和國(guó)際交往的中心。天津是直轄市，北方國(guó)際化大都市，百年大港的所在地。石家莊是距離首都最近的省會(huì)城市，是河北省最大的城市。秦皇島是中國(guó)北方能源大港和著名濱海旅游城市，旅游資源豐富。廊坊市位于京津二市之間，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。周邊發(fā)達(dá)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，可用資源豐富，這對(duì)唐山會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展將帶來挑戰(zhàn)。

2　唐山市會(huì)展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略

2.1唐山市會(huì)展旅游發(fā)展TWOS戰(zhàn)略的選擇

在發(fā)展戰(zhàn)略上采用交叉構(gòu)建TOWS矩陣［7］。所謂TOWS分析法即態(tài)勢(shì)分析，本文將與唐山會(huì)展旅游密切相關(guān)的各種內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部機(jī)會(huì)及威脅等依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配加以研究，從中得出相應(yīng)的結(jié)論，具體內(nèi)容如下：

1）SO戰(zhàn)略：即“增長(zhǎng)型戰(zhàn)略”，重點(diǎn)考慮唐山會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)-機(jī)會(huì)因素，遵循“Maxi-Maxi”的原則，充分利用會(huì)展旅游的機(jī)會(huì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，使兩者的有利影響達(dá)到最大化。

2）WO戰(zhàn)略：即“扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”，重點(diǎn)分析唐山會(huì)展旅游的劣勢(shì)-機(jī)會(huì)因素，遵循“Mini-Maxi”的原則，改進(jìn)區(qū)域發(fā)展會(huì)展旅游的劣勢(shì)，利用發(fā)展中的機(jī)會(huì)，使兩者組合起來的有利影響達(dá)到最大化。

3）ST戰(zhàn)略：即“多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略”，重點(diǎn)分析唐山會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)-威脅因素，遵循“Maxi-Mini”的原則，考察會(huì)展旅游面臨的威脅，采取措施予以消除，使兩者組合利益最大化。

4）WT戰(zhàn)略：即“防御型戰(zhàn)略”，重點(diǎn)分析唐山會(huì)展旅游的劣勢(shì)-威脅因素，遵循“Mini-Mini”的原則，改進(jìn)會(huì)展旅游發(fā)展的劣勢(shì)，使兩者所帶來的不利影響達(dá)到最小化。

2.2基于TOWS分析唐山會(huì)展旅游的發(fā)展戰(zhàn)略

1）突出會(huì)展旅游的文化特色。會(huì)展旅游中最具競(jìng)爭(zhēng)力的部分是文化底蘊(yùn)，具有特殊文化品格和精神氣質(zhì)的城市是最富吸引力的。唐山是中國(guó)評(píng)劇的發(fā)源地，蜂蜜麻糖、棋子燒餅、遷西板栗等特色小吃享有盛名。盡管如此，甚少有游客了解唐山文化及其獨(dú)有特色。實(shí)行特色文化戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)一些富有文化氣息的旅游產(chǎn)品，這樣可以將唐山文化延續(xù)并宣揚(yáng)出去。此外，唐山的會(huì)展旅游應(yīng)結(jié)合民間藝術(shù)特色，例如評(píng)劇節(jié)和皮影展等?？梢栽O(shè)計(jì)帶有評(píng)劇和皮影圖案的屏風(fēng)作為會(huì)展旅游產(chǎn)品，還可以整合歷史文化資源，加大唐人文化園、灤州古城等一批重點(diǎn)文化項(xiàng)目的推進(jìn)。

2）實(shí)行跨區(qū)域的合作。唐山市與周邊城市相比，發(fā)展會(huì)展旅游不具備規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)，為了化解威脅，要堅(jiān)持“立足唐山、依托河北、服務(wù)京津、輻射中西部、連接海內(nèi)外”的發(fā)展目標(biāo)，貫徹實(shí)行京津冀城市群區(qū)域合作的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。各地要充分認(rèn)識(shí)到會(huì)展旅游對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的重要作用，努力打造城市名片，增加就業(yè)，提高對(duì)外合作機(jī)遇，并不斷帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。唐山政府可以與省內(nèi)其他城市進(jìn)行合作洽談，簽訂《聯(lián)盟戰(zhàn)略合作書》，集中會(huì)展旅游發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施、人才等優(yōu)勢(shì)資源。在增強(qiáng)唐山會(huì)展旅游發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，使省內(nèi)各城市產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，滿足會(huì)展旅游者個(gè)性化、多樣化的需求。

3）生態(tài)環(huán)保戰(zhàn)略。唐山實(shí)施了一批生態(tài)環(huán)境建設(shè)的工程，將100多年開采形成的采煤沉降區(qū)改造為生態(tài)城，坐落在“世園會(huì)”的會(huì)址。此外，唐山還實(shí)施了生態(tài)圈綠化、植物園、溫泉酒店等一批基礎(chǔ)設(shè)施和項(xiàng)目建設(shè)。唐山的生態(tài)建設(shè)已取得明顯成效，但對(duì)于唐山及周圍縣市工業(yè)產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的霧霾天氣，務(wù)必要進(jìn)行徹底治理?？梢栽O(shè)立一個(gè)專門性的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定期監(jiān)測(cè)，并將具體情況進(jìn)行公布，讓公眾予以監(jiān)督。各工業(yè)企業(yè)還可以實(shí)行產(chǎn)權(quán)的重新界定，采取誰污染誰治理，并由產(chǎn)權(quán)的擁有者進(jìn)行保護(hù)，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)確保高爐安裝脫硫裝置，減少污染、廢棄物的排放，確保能有一個(gè)綠色的會(huì)展旅游環(huán)境。

4）品牌化戰(zhàn)略。唐山會(huì)展業(yè)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，但起步較晚。品牌化是唐山市會(huì)展旅游快速發(fā)展的唯一途徑。因此要采用“WO—扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”，走品牌化道路，維護(hù)好原有品牌的同時(shí)開發(fā)新的會(huì)展旅游品牌，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)組合的價(jià)值主張，激發(fā)旅游者的潛在需求。品牌是產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的“靈魂”，在設(shè)計(jì)上可以將“唐山中國(guó)陶博會(huì)”的會(huì)展旅游品牌作為主體，并輔之以經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)，評(píng)劇節(jié)和皮影展演等，讓會(huì)、節(jié)相結(jié)合，不斷擴(kuò)大唐山會(huì)展旅游的市場(chǎng)，讓“北方瓷都”的品牌邁向國(guó)際化，使唐山擁有更多的機(jī)會(huì)舉辦國(guó)際會(huì)展活動(dòng)，不斷挖掘具有特色的會(huì)展資源，形成會(huì)展旅游品牌。

5）塑造會(huì)展旅游目的地形象。會(huì)展旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅停留在會(huì)展設(shè)施等方面，更多將是會(huì)展旅游目的地形象的競(jìng)爭(zhēng)。會(huì)展旅游是樹立唐山良好形象的重要窗口，可以培育參展人員和游客的忠誠(chéng)度，強(qiáng)化顧客社群的影響力。首先，要注重會(huì)展旅游目的地整體形象的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)會(huì)展視覺，將會(huì)展標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色統(tǒng)一化；其次是會(huì)展場(chǎng)館建筑要鮮明獨(dú)特，展位設(shè)計(jì)要美觀、容易記憶。此外，政府應(yīng)該重視會(huì)展行為，提升會(huì)展服務(wù)的水平，這是會(huì)展旅游的重要增值點(diǎn)?，F(xiàn)如今，會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，會(huì)展旅游涉及吃、住、行、游、購、娛多個(gè)方面，透過多方面的服務(wù)及形象的塑造可以增強(qiáng)參會(huì)者的旅游偏好。

6）注重會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)。會(huì)展人才可以為會(huì)展活動(dòng)提供更齊全、更詳盡的管理和支持，可以保證會(huì)展活動(dòng)的順利實(shí)施，是游客感受城市會(huì)展形象的重要標(biāo)識(shí)。因此，在唐山高等院校應(yīng)該積極開設(shè)與會(huì)展旅游相關(guān)的專業(yè)，教授相關(guān)會(huì)展旅游的課程，培養(yǎng)一批具有現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)營(yíng)策劃知識(shí)，兼?zhèn)涔芾?、協(xié)調(diào)組織、旅游服務(wù)等能力，同時(shí)掌握現(xiàn)代化展覽技術(shù)的會(huì)展專業(yè)人才；還可以通過專業(yè)的會(huì)展組織機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)會(huì)展人才，組織定期培訓(xùn)，規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提高服務(wù)水平；增設(shè)會(huì)展資格證書考點(diǎn)，統(tǒng)一參加考試，合格后取得會(huì)展資格證書，從硬件及軟件方面同時(shí)增強(qiáng)唐山會(huì)展業(yè)的專業(yè)性。

7）新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳。通過新媒體的使用，可以消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界以及信息發(fā)送者和接收者之間的邊界。在新媒體微信中以“會(huì)展旅游”為關(guān)鍵詞搜索，只有“三亞會(huì)議會(huì)展旅游網(wǎng)”一家擁有新媒體的信息服務(wù)平臺(tái)。唐山可以充分利用新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過微信、微博、博客、二維碼掃描等新媒體服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。與以往傳統(tǒng)媒體相比，新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳播速度及更新速度更快，信息量也更大。例如最近流行的“微信點(diǎn)贊”，能夠使信息在民眾中快速傳播。唐山會(huì)展旅游發(fā)展，要牢牢把握網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)于會(huì)展旅游信息建設(shè)和微信、微博宣傳營(yíng)銷機(jī)會(huì)，增強(qiáng)唐山會(huì)展旅游的吸引力，提高國(guó)內(nèi)外對(duì)唐山會(huì)展旅游的認(rèn)識(shí)度和了解度。

3　總結(jié)

近幾年，唐山的整體發(fā)展有目共睹，尤其在經(jīng)濟(jì)上，工業(yè)實(shí)力為城市建設(shè)和會(huì)展旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，促進(jìn)了城市就業(yè)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展將成為唐山另一個(gè)閃光的輝煌。目前，唐山的工作中心主要在生態(tài)城市建設(shè)，治理產(chǎn)能過剩、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面。而唐山是否可以利用地緣優(yōu)勢(shì)以及自身內(nèi)在條件，將會(huì)展旅游和工業(yè)旅游作為今后的主要轉(zhuǎn)型方向，這也是未來可供研究的課題。

［1］吳永超.2016世界園藝博覽會(huì)背景下創(chuàng)建唐山會(huì)展旅游品牌策略初探［J］.旅游縱覽，2013（10）：167-168.

［2］李映洲，江燕會(huì).展旅游概念的重新探討［J］.旅游論壇，2011（2）：14-15.

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［7］高彩琴，劉紅，周艷麗.基于TOWS理論審視我國(guó)體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略：以河南省體育旅游開發(fā)為例［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（2）：13-14.

［責(zé)任編輯：吳卓］

Research on the Strategy of MICE Tourism Development of Tangshan City

ZHANG Wenxiu，LI Cuilin
（School of Tourism，Xinjiang University of Finance and Economics，Urumqi Xinjiang 830012，China）

In recent years，the rapid and unique development advantage of MICE tourism，has attracted more and more attention and research from academic experts."World Horticultural Exposition"is expected to bring unprecedented opportunities，as well as challenges，for the development of Tangshan city.Under China's strategic plan of"Integration of Beijing Economic Rim"and the background of holding"World Horticultural Exposition"，this paper carries out a SWOT analysis for the development of MICE tourism in Tangshan，and then constructs a TOWS matrix to put forward some corresponding strategies，which are supposed to be conducive references for the development of MICE tourism in Tangshan city.

Tangshan city；MICE tourism；strategy

F592.7

A

1672-6138（2015）02-0026-05

10.3969/j.issn.1672-6138.2015.02.007

2014-12-01

新疆軟科學(xué)項(xiàng)目（201342101）；新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生科研基金項(xiàng)目（cdyjk2014038）。

張文秀（1988—），女，河北唐山人，碩士研究生，研究方向：旅游開發(fā)與管理。