鄉(xiāng)村旅游地域聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)模式分析

【摘 要】在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)當(dāng)中，站在地域高度來(lái)研究聯(lián)動(dòng)問(wèn)題是一項(xiàng)新的課題，它是一地鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略性方針，顯得尤為重要。本文分析了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，引出聯(lián)動(dòng)模式的概念及聯(lián)動(dòng)模式開(kāi)發(fā)的要點(diǎn)，最后介紹了嵩縣鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中聯(lián)動(dòng)模式運(yùn)用，總結(jié)出“嵩縣經(jīng)驗(yàn)”作為全我國(guó)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)學(xué)習(xí)的典型。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；聯(lián)動(dòng)模式；嵩縣旅游

鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)已成為熱門的新型休閑方式，各地根據(jù)自身資源的特色形成了多種類型，如農(nóng)家樂(lè)式、農(nóng)業(yè)觀光園式等。針對(duì)單個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)管理，我們有很多成功的例子。但站在一個(gè)地域的視角來(lái)分析各地的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，基本處于散亂無(wú)序的狀態(tài)，這是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀，我們急需走集約式管理下協(xié)調(diào)有序發(fā)展道路。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展制約瓶頸及聯(lián)動(dòng)模式的必要性

鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)走過(guò)了近20年的發(fā)展歷程，取得了喜人的成績(jī)。發(fā)展規(guī)模不斷壯大，開(kāi)發(fā)方式層出不窮，社會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知和購(gòu)買力不斷提高，鄉(xiāng)村旅游為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)越來(lái)越大，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，說(shuō)明我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已進(jìn)入成熟期。成熟期意味著鄉(xiāng)村旅游很難出現(xiàn)飛躍式發(fā)展，根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，基至有可能進(jìn)入衰退期走下坡路。為了使鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)一個(gè)新的提升，我們有必要分析目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的幾個(gè)瓶頸問(wèn)題。利益主體關(guān)系不協(xié)調(diào)、產(chǎn)品雷同、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)跟不上是目前制約我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的三大障礙。要解決上述三大問(wèn)題，最有效的途徑是地域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。地域聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式需要各鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目協(xié)作，需要當(dāng)?shù)卣挠行б龑?dǎo)和關(guān)系協(xié)調(diào)。

二、鄉(xiāng)村旅游地域聯(lián)動(dòng)模式構(gòu)建

鄉(xiāng)村旅游地域聯(lián)動(dòng)模式是一個(gè)抽象的概念，它更多的是一種理念。對(duì)于如何構(gòu)建沒(méi)有具體的方法，但我們可以通過(guò)以下措施來(lái)營(yíng)造。

1.在宏觀上充分發(fā)揮當(dāng)?shù)卣闹鲗?dǎo)作用

聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)模式是一個(gè)系統(tǒng)工程，當(dāng)?shù)卣卩l(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中起著舉足輕重的作用，也是聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)模式的火車頭。

（1）鄉(xiāng)村旅游各利益主體的關(guān)系需要政府來(lái)協(xié)調(diào)

在鄉(xiāng)村旅游各利益主體的關(guān)系中，當(dāng)?shù)卣c當(dāng)?shù)鼐用裰g、當(dāng)?shù)鼐用衽c游客之間、當(dāng)?shù)卣c旅游企業(yè)之間、旅游企業(yè)與游客之間是矛盾沖突關(guān)系。如何在發(fā)揮各自作用的同時(shí)，協(xié)調(diào)好相互之間關(guān)系，特別是當(dāng)?shù)鼐用衽c游客之間關(guān)系、當(dāng)?shù)卣c當(dāng)?shù)鼐用裰g關(guān)體系，是發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的關(guān)鍵。

大部份鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、景點(diǎn)都是原生態(tài)，旅游吸引物是當(dāng)?shù)鼐用裨嫉纳a(chǎn)生活，它們的主要目的是滿足人們生存需要，旅游接待只是它的輔助功能。因此如何協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握咧g的矛盾，是當(dāng)?shù)卣闹刂兄?。隨著游客數(shù)量的增加，游客的行為已經(jīng)影響當(dāng)?shù)鼐用竦纳睿麄儗?duì)游客由當(dāng)初的興奮變成敵意直到妥協(xié)，這違背了鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)屬性。鄉(xiāng)村旅游是生態(tài)旅游的一種形式，生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)的是如何提高社區(qū)居民生活水平，因此，我們開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)注重居民的參與性，并使他們從旅游開(kāi)發(fā)中受益。

同時(shí)，當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)鼐用裰g也存在矛盾關(guān)系，即開(kāi)發(fā)與保護(hù)的矛盾關(guān)系，對(duì)于這個(gè)的關(guān)系可以用“度”來(lái)解決，也就是開(kāi)發(fā)要適度，這是旅游開(kāi)發(fā)中的旅游容量控制問(wèn)題。

（2）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多樣化開(kāi)發(fā)需要政府來(lái)引導(dǎo)

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游之所以出現(xiàn)產(chǎn)品雷同、旅游活動(dòng)缺少創(chuàng)新，主要原因是各地沒(méi)有充分結(jié)合自身資源特點(diǎn)。因此，政府應(yīng)該挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)做好總體規(guī)劃，在經(jīng)濟(jì)上、政策上給予引導(dǎo)，才能使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游在空間上合理分布，在時(shí)間上形成序列產(chǎn)品，在時(shí)空分布上形成“一鄉(xiāng)一品、一村一色、一季一景”的總體格局。

（3）鄉(xiāng)村旅游軟、硬件建設(shè)需要政府投入

鄉(xiāng)村旅游大都處在偏遠(yuǎn)和封閉地區(qū)，基礎(chǔ)建設(shè)比較落后。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)節(jié)奏比較快，造成很多基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，旅游接待必須的道路、停車場(chǎng)、衛(wèi)生間及床位、餐廳等都難以滿足需要。另外，由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民文化水平較低、服務(wù)意識(shí)淡薄，導(dǎo)致接待服務(wù)跟不上。正是由于軟件和硬件都達(dá)不到，所以對(duì)于城市居民來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游只能是望梅止渴。作為當(dāng)?shù)卣途用?，?yīng)糾正一個(gè)錯(cuò)誤的觀念，鄉(xiāng)村旅游雖然追求原始、自然、古樸的境界，但不是讓游客來(lái)農(nóng)村受罪，因此，鄉(xiāng)村旅游必須具備吃、住、行、游、購(gòu)、娛基本條件。

2.在微觀上，對(duì)各鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目采用動(dòng)態(tài)管理

鄉(xiāng)村旅游具有主題公園的特點(diǎn)，投資大、具有明顯的生命周期，因此如何開(kāi)發(fā)出新的旅游活動(dòng)，是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)之道。當(dāng)景區(qū)、景點(diǎn)進(jìn)入衰退期后，一種情況是自然淘汰；另一種情況是我們可以給它注入新的旅游活動(dòng)，延長(zhǎng)其生命周期或進(jìn)入下一個(gè)生命周期。因此，對(duì)鄉(xiāng)村旅游可以借鑒主題公園采用“3個(gè)1/3”方式來(lái)經(jīng)營(yíng)管理，即每年淘汰1/3的旅游活動(dòng)，每年保留1/3的旅游活動(dòng)，每年創(chuàng)新1/3的旅游活動(dòng)。

三、嵩縣鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)模式運(yùn)用

地處伏牛山腹地的河南洛陽(yáng)嵩縣，總面積3009km2，轄16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，318個(gè)行政村，人口60萬(wàn)人。嵩縣旅游業(yè)非常發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)旅游景區(qū)主要有發(fā)白云山、天池山、木札嶺、陸渾湖等景區(qū)。在傳統(tǒng)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游作為后起之秀，已成為嵩縣旅游業(yè)的主角。2015年清明假期以油菜花聞名的大坪鄉(xiāng)村旅游吸引了將近一半到嵩縣旅游的客人，而老牌景區(qū)天池山、白云山等游客之和只點(diǎn)55% 。

嵩縣為全面發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，提出5A嵩縣構(gòu)想，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須依靠大批量的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，有影響力的主要有車村銀杏、大坪油菜、九店鄉(xiāng)石頭村、飯坡荷花、舊縣鎮(zhèn)廟會(huì)五大品牌，已成為洛陽(yáng)市及周邊地市的后花園，因此嵩縣被評(píng)為“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”。其中車村鎮(zhèn)和大坪鄉(xiāng)最具影響力，隨著知名度的提高，近幾年游客接待量都在大幅度攀升，年平均增長(zhǎng)幅度近40%。

嵩縣依靠豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，在當(dāng)?shù)卣馁Y金投入和政策引導(dǎo)下，強(qiáng)化了縣城城郊樂(lè)家東鄉(xiāng)村旅游，形成了天池山、白云山、木扎嶺、陸渾水庫(kù)為中心的四大景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游集群，打造了大坪油菜油葵、飯坡荷花、車村銀杏三個(gè)大規(guī)模農(nóng)作觀賞型鄉(xiāng)村旅游，開(kāi)發(fā)了九店鄉(xiāng)石頭村古村落型和舊縣民風(fēng)體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游。

從圖5嵩縣鄉(xiāng)村旅游空間分布圖我們可以看出，嵩縣十大品牌的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品覆蓋整個(gè)嵩縣的行政區(qū)域，能滿足游客各種需求，解決了嵩縣傳統(tǒng)觀光旅游的淡旺季差異問(wèn)題。嵩縣鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)過(guò)幾年的經(jīng)驗(yàn)積累，形成了“政府引導(dǎo)、立足農(nóng)字、以游促農(nóng)、一鄉(xiāng)一品、各具特色”和諧之道，是鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)模式的集中體現(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

蒯興望 （1974-），男，河南洛陽(yáng)人，本科，河南林業(yè)職業(yè)學(xué)院，講師，主要研究方向：旅游管理、生態(tài)旅游。endprint