“互聯(lián)網(wǎng)+”下的我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅速，網(wǎng)上交易額增長(zhǎng)迅猛，可以說(shuō)電子商務(wù)已成為21世紀(jì)主流商業(yè)貿(mào)易形態(tài)。尤其隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的來(lái)襲，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合正在成為新的風(fēng)口，本文從機(jī)遇與挑戰(zhàn)兩個(gè)方面客觀、全面的分析了我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所面臨的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念席卷實(shí)體經(jīng)濟(jì)和資本市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合正在成為新的風(fēng)口。在現(xiàn)實(shí)需求和國(guó)家政策推動(dòng)下，作為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的重要應(yīng)用，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正在迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、政府支持

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口數(shù)量多，農(nóng)業(yè)也是我國(guó)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家歷來(lái)都很重視，尤其是近幾年，國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題非常重視，不斷發(fā)文調(diào)整農(nóng)業(yè)政策，關(guān)注農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民生活。在2015年中國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)上，農(nóng)業(yè)部就把農(nóng)業(yè)電子商務(wù)看成是電子商務(wù)的重要組成部分，并將發(fā)展農(nóng)業(yè)電商列為農(nóng)業(yè)部20項(xiàng)重點(diǎn)工作之一，通過(guò)推動(dòng)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，轉(zhuǎn)變我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。除此之外，“十五大”報(bào)告也提出“抓緊研究和推進(jìn)電子商務(wù)”，這些都為我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展?fàn)I造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。

二、多方巨頭加速布局農(nóng)業(yè)電商

面對(duì)正在形成的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”風(fēng)口，阿里巴巴、人和商業(yè)、京東、騰訊等各路行業(yè)巨頭已經(jīng)瞄準(zhǔn)了農(nóng)業(yè)電商這塊大蛋糕，紛紛加快農(nóng)業(yè)電商業(yè)務(wù)的布局。如新洋豐公司與阿里巴巴軟件有限公司簽署了《合作協(xié)議》，擬通過(guò)阿里旗下農(nóng)村淘寶平臺(tái)開(kāi)展合作；人和商業(yè)曾發(fā)布公告，公司擬收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商壽光地利，以此進(jìn)軍農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，打造中國(guó)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺(tái)；新希望也與一畝田達(dá)成戰(zhàn)略合作，展開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)合作，攜手構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)鏈”的協(xié)作新模式，除此之外，騰訊和京東等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛推出了農(nóng)業(yè)電商服務(wù)。

三、歐美的經(jīng)驗(yàn)可供借鑒

美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)業(yè)電商已發(fā)展多年，他們的快速發(fā)展和成功運(yùn)作為我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展提供了大量、有益的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2005年，歐盟的電子商務(wù)交易額就達(dá)到25.27億美元，其中農(nóng)業(yè)電商占14%。另有數(shù)據(jù)顯示：美國(guó)有9萬(wàn)名農(nóng)場(chǎng)主在網(wǎng)上注冊(cè)，75%的農(nóng)場(chǎng)主通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得不少于25萬(wàn)美元的收入。這說(shuō)明，國(guó)外農(nóng)業(yè)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用比較普遍，國(guó)外農(nóng)業(yè)電商快速發(fā)展和成功運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展具有重要的借鑒意義。

四、農(nóng)業(yè)電商成績(jī)喜人

我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量多，農(nóng)業(yè)電商交易額大。目前，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)3000家，大陸涉農(nóng)網(wǎng)站已有6千多家，數(shù)量已超過(guò)法國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家。青島即墨供銷(xiāo)社農(nóng)業(yè)電商中心不僅使即墨10多萬(wàn)畝蔬菜基地全部實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，還吸收了上百家農(nóng)業(yè)合作社，上千個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品種全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的交易額達(dá)到1000億元以上，并將繼續(xù)保持翻番增長(zhǎng)的速度。

雖然我國(guó)農(nóng)業(yè)電商取得了一定成績(jī)，但由于電商在我國(guó)起步較晚，農(nóng)業(yè)電商更是面臨著巨大的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在：

1.農(nóng)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)制約了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展

一般來(lái)說(shuō)，適合電商的產(chǎn)品主要是標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品易受品種、自然條件、水肥供應(yīng)等因素的影響，不像工業(yè)品那樣整齊統(tǒng)一，這導(dǎo)致在農(nóng)產(chǎn)品交易中常常出現(xiàn)以次充好、摻雜使假、魚(yú)目混珠的不良現(xiàn)象，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的原則也難以體現(xiàn)，給農(nóng)產(chǎn)品交易雙方帶來(lái)很大的困擾。此外，相對(duì)于大批量的工業(yè)品而言，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)單位小，種類(lèi)多，季節(jié)性強(qiáng)，容易出現(xiàn)脫銷(xiāo)；在原料采購(gòu)、冷鏈運(yùn)輸、保鮮儲(chǔ)存等物流環(huán)節(jié)上也較為困難，尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的物流環(huán)節(jié)難度更大，農(nóng)產(chǎn)品本身的這些特點(diǎn)制約了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。

2.硬件設(shè)施不足是農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的瓶頸

要實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的網(wǎng)上交易，要求網(wǎng)絡(luò)有非?？斓捻憫?yīng)速度。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，投入不足，網(wǎng)絡(luò)速度慢、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、常常出現(xiàn)斷網(wǎng)、連接不上等問(wèn)題，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也未達(dá)到農(nóng)業(yè)電商的要求。此外，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)成本高，很多農(nóng)民買(mǎi)不起計(jì)算機(jī)，使用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)流量費(fèi)用高，導(dǎo)致很多農(nóng)民不能及時(shí)、直接地從網(wǎng)上獲取信息，這些均成為制約我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的突出問(wèn)題。

3.缺乏客戶資源使農(nóng)業(yè)電商發(fā)展根基不穩(wěn)

雖然我國(guó)大陸的涉農(nóng)網(wǎng)站已有6千多家，但這只占網(wǎng)站總數(shù)的10%左右，能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取市場(chǎng)和技術(shù)信息的農(nóng)村家庭比率更低，還不到0.8%。上網(wǎng)用戶總數(shù)雖大，但農(nóng)民和從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的人所占比例仍然很小，且絕大部分是農(nóng)業(yè)管理人員或技術(shù)人員，并高度集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北上廣、江浙等地。

4.思想觀念的束縛禁錮了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展

目前，很多人對(duì)開(kāi)展農(nóng)業(yè)電商顧慮重重。中央雖然非常重視農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，但一些地方政府對(duì)此缺乏理解，沒(méi)能采取有力的措施來(lái)推動(dòng)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展；部分企業(yè)家缺乏發(fā)展農(nóng)業(yè)電商意識(shí)，過(guò)于注重短期利益，對(duì)短期內(nèi)效益較低的農(nóng)業(yè)電商興趣不大；農(nóng)民由于文化程度較低，對(duì)傳統(tǒng)的“眼看”、“手摸”、“耳聽(tīng)”、“口嘗”的交易習(xí)慣比較認(rèn)可，認(rèn)為電子商務(wù)看不見(jiàn)，摸不著，虛無(wú)縹緲，可信度值得懷疑，這些都使農(nóng)業(yè)電商在我國(guó)的推廣遇到障礙。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪泉.我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的SWOT分析及應(yīng)對(duì)策略.北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2006.11.

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作者簡(jiǎn)介：翟春霞，西安交通工程學(xué)院，助教，研究方向：物流電子商務(wù)