鳳凰衛(wèi)視《社會(huì)能見(jiàn)度》節(jié)目分析

張靈璐

（貴州大學(xué)，貴州 貴陽(yáng) 550000）

2013年鳳凰衛(wèi)視全面改版，著力于突破財(cái)經(jīng)節(jié)目的框架，將節(jié)目擴(kuò)展到關(guān)注國(guó)計(jì)民生的題材報(bào)道之中，《社會(huì)能見(jiàn)度》這樣一檔節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。該欄目選題主要圍繞著關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大社會(huì)問(wèn)題，記者深入到問(wèn)題發(fā)生地，結(jié)合對(duì)相關(guān)人員的層層采訪，還原事實(shí)真相，引發(fā)社會(huì)思考。

《社會(huì)能見(jiàn)度》每周四晚9：50在鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)播出，時(shí)長(zhǎng)30分鐘。節(jié)目在選題和報(bào)道深度方面相比較大陸的新聞?wù){(diào)查欄目來(lái)說(shuō)都具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，這和鳳凰衛(wèi)視的媒體性質(zhì)密不可分。鳳凰衛(wèi)視作為一家面向大陸的香港媒體，在“輿論監(jiān)督”方面有其特殊的地理優(yōu)勢(shì)，在轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，鳳凰衛(wèi)視也充分運(yùn)用了該媒體優(yōu)勢(shì)在新聞節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟，敢于直面社會(huì)中的各種黑幕、民生疾苦、政策弊端等等。曾子墨曾說(shuō)：“《社會(huì)能見(jiàn)度》的誕生就是圍繞對(duì)國(guó)計(jì)民生有重要影響的主題，層層調(diào)查，深入解析，用全新的視角呈現(xiàn)事件的真相，甚至還要敢于觸碰灰色地帶和邊緣話題?！保?］

一、節(jié)目選題設(shè)計(jì)

電視新聞欄目的制作離不開(kāi)一個(gè)重要環(huán)節(jié)——編前會(huì)，即就該期節(jié)目選題相關(guān)人員進(jìn)行的選題商討。確立選題之后節(jié)目才能展開(kāi)拍攝和制作。

首先，《社會(huì)能見(jiàn)度》這一欄目一般都是選擇能代表當(dāng)今社會(huì)主要特征的話題，體現(xiàn)出一定的時(shí)代性。例如，農(nóng)民工問(wèn)題、醫(yī)患問(wèn)題、城市拆遷問(wèn)題等等，這些話題都是在當(dāng)今社會(huì)具有普遍性和代表性的社會(huì)問(wèn)題。通過(guò)對(duì)這些話題的深入采訪不僅可以讓人們體會(huì)到當(dāng)今社會(huì)問(wèn)題的癥結(jié)所在，也能引發(fā)人們對(duì)社會(huì)的思考。

其次，社會(huì)最當(dāng)下的主要問(wèn)題是《社會(huì)能見(jiàn)度》的另一選題依據(jù)，這也和新聞特征的新鮮性和重要性密不可分，新聞節(jié)目總是要向觀眾提供最前沿和最重要的信息。例如，2013年5月23日出租車調(diào)價(jià)聽(tīng)證會(huì)在北京召開(kāi)，引起人們的普遍關(guān)心，《社會(huì)能見(jiàn)度》就在6月13日的節(jié)目中就該問(wèn)題進(jìn)行了深度報(bào)道。

再次，《社會(huì)能見(jiàn)度》主要圍繞某一個(gè)特定人物或者某一件典型事件的選擇，通過(guò)以小見(jiàn)大的方法來(lái)突出大的社會(huì)問(wèn)題。被選擇的人物和事件本身一般都具有很強(qiáng)的故事性，以便吸引受眾的興趣。例如，2010年9月2日的《落跑新娘》就是一期很成功的選題，通過(guò)對(duì)越南新娘集體失蹤的調(diào)查，反映了邊遠(yuǎn)農(nóng)村長(zhǎng)期以來(lái)買婚賣婚的問(wèn)題，并且揭發(fā)了騙婚詐婚的惡行，這一節(jié)目曾經(jīng)在社會(huì)上造成了很大的轟動(dòng)。

二、主持人風(fēng)格特征

鳳凰衛(wèi)視是眾所周知的“名人包裝廠”，且十分看重節(jié)目主持人在欄目中的地位。因此，鳳凰衛(wèi)視很注意主持人風(fēng)格的塑造，一般來(lái)說(shuō)，鳳凰衛(wèi)視的一檔欄目大多都是為特定主持人量身訂造，主持人的風(fēng)格和特征與該欄目的定位和特點(diǎn)相得益彰。并且主持人的明星效應(yīng)往往也會(huì)為欄目帶來(lái)很好的收視效益。

《社會(huì)能見(jiàn)度》之所以能獲得如此多觀眾的喜愛(ài)，除了節(jié)目本身的內(nèi)容選擇符合時(shí)代特征和觀眾口味以外，很重要的一個(gè)原因就是主持人的個(gè)人魅力，有觀點(diǎn)認(rèn)為調(diào)查性報(bào)道的主持人應(yīng)該具備： （1）很強(qiáng)的正義感、深切關(guān)心人類命運(yùn)和民族命運(yùn)的胸懷。重視讀書(shū)思考，有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、推進(jìn)調(diào)查深入的能力。（2）好記者最重要的大前提，就是要端正自己的采訪態(tài)度——誠(chéng)實(shí)、誠(chéng)實(shí)、再誠(chéng)實(shí)；傾聽(tīng)、傾聽(tīng)、再傾聽(tīng)。［2］曾子墨無(wú)疑很符合這些標(biāo)準(zhǔn)，她的個(gè)人履歷加上主持風(fēng)格每一處都顯示出了這是一位美麗知性且富有社會(huì)責(zé)任感的記者，與《社會(huì)能見(jiàn)度》的節(jié)目?jī)?nèi)容形成了完美配搭（注：2014年后曾子墨不再擔(dān)任該欄目主持人，但本論文仍然主要以她為例進(jìn)行分析）。

另外，《社會(huì)能見(jiàn)度》的主持人和一般電視欄目的主持人不同，曾子墨并不只限于該節(jié)目的棚內(nèi)主持人，更是出境記者。這樣節(jié)目能收到一個(gè)很好的效果，主持人不再是與事件無(wú)關(guān)的講述者，而是親身參與事件的敘事者。并且主持人作為記者參與采訪，在對(duì)故事進(jìn)行報(bào)道時(shí)也能更打動(dòng)人心、更具公信力。

三、節(jié)目?jī)?nèi)容分析

（一）主持人串場(chǎng)

該欄目的主持人會(huì)在一期節(jié)目的開(kāi)頭和結(jié)尾進(jìn)行串場(chǎng)，主持人串場(chǎng)均是在棚內(nèi)進(jìn)行錄制，開(kāi)場(chǎng)時(shí)簡(jiǎn)單地介紹本期節(jié)目的主要內(nèi)容和相關(guān)情況，也會(huì)通過(guò)提問(wèn)等方式引起觀眾對(duì)本期節(jié)目的興趣。結(jié)束時(shí)主持人一般要以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言對(duì)節(jié)目進(jìn)行總結(jié)。

例如，在《戒毒工廠》這期節(jié)目中，開(kāi)場(chǎng)時(shí)曾子墨就串場(chǎng)說(shuō)道：“有數(shù)據(jù)表明，中國(guó)大陸戒毒總復(fù)吸率超過(guò)90%，吸毒者屢戒不斷，一個(gè)重要原因就是走出戒毒所之后，他們很難融入社會(huì)，卻能輕易獲得毒品資源。2011年，貴州省開(kāi)始推行名為‘陽(yáng)光工程’的舉措，幫助戒毒人員就業(yè)。其中最突出的嘗試是，省政府鼓勵(lì)各地方政府引導(dǎo)企業(yè)家開(kāi)辦工廠，專門接受戒毒人員。那么，集中大量戒毒人員從事生產(chǎn)工作，怎樣管理，生產(chǎn)效率又如何呢？”這樣的開(kāi)場(chǎng)白很明確地表明了改期節(jié)目主要要講的內(nèi)容并且通過(guò)提問(wèn)的方式引導(dǎo)觀眾進(jìn)入節(jié)目。在改期節(jié)目結(jié)束時(shí)，主持人又串場(chǎng)指出：“‘陽(yáng)光工程’在幫助戒毒人員就業(yè)方面，無(wú)可置疑地發(fā)揮了積極作用，在當(dāng)?shù)卣拇罅ν苿?dòng)下，基層干部、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和戒毒者，都帶著極高的積極性參與進(jìn)來(lái)。這讓中國(guó)戒毒復(fù)吸率高的難題得以解決，但這樣的企業(yè)投入產(chǎn)出究竟如何？企業(yè)模式，是否可以在中國(guó)大陸其他地區(qū)復(fù)制？我們拭目以待。”這為本期節(jié)目進(jìn)行了總結(jié)也回答了節(jié)目開(kāi)場(chǎng)時(shí)提出的問(wèn)題，并且通過(guò)另外問(wèn)題的引入可以增加人們對(duì)這一社會(huì)問(wèn)題的持續(xù)關(guān)注。

（二）采訪加解說(shuō)

通過(guò)記者畫外音解說(shuō)加上現(xiàn)場(chǎng)采訪交織起來(lái)講故事是《社會(huì)能見(jiàn)度》主要內(nèi)容的講述方式。例如，同樣才剛剛說(shuō)到的《戒毒工廠》這期節(jié)目中，記者解說(shuō)詞這樣說(shuō)道：如今老雷和母親住在一起，兒子已經(jīng)上大學(xué)，在這家制衣廠，相對(duì)年長(zhǎng)的老雷，成為一名企業(yè)信任的工人，每天工廠和家兩點(diǎn)一線，這樣的生活讓他倍感珍惜。緊挨著就是對(duì)采訪對(duì)象老雷的現(xiàn)場(chǎng)采訪，他說(shuō)：“每天我都是六點(diǎn)來(lái)鐘我就起床，起床了然后給我媽量個(gè)血壓，給她把藥拿好，然后做點(diǎn)吃的我就上班來(lái)了。到這里然后就工作到五點(diǎn)半，就吃飯，吃完飯看一下電視就睡了，一般十點(diǎn)左右，反正每天都這樣?！边@樣一種“定義和解釋”的方式，構(gòu)成了完整的節(jié)目形式，即便于觀眾理解節(jié)目，也增加了節(jié)目的真實(shí)性和可看性。

（三）緊湊的剪輯風(fēng)格

節(jié)目通過(guò)音樂(lè)和語(yǔ)言的穿插增加節(jié)目氣氛，旁白解說(shuō)的語(yǔ)速比較快、語(yǔ)音較嚴(yán)肅，整體符合節(jié)目風(fēng)格。對(duì)人物的采訪不是逐一的全部展現(xiàn)記者和受訪者之間的談話，而是根據(jù)問(wèn)題進(jìn)行了緊湊的剪輯和排放，使得整個(gè)節(jié)目節(jié)奏起伏有張力。這種碎片化的剪輯風(fēng)格非但沒(méi)有使節(jié)目變得零碎不完整，相反增加了節(jié)目的完整性，30分鐘的節(jié)目能容納更多的信息，觀眾也在緊張的節(jié)奏中注意力集中，防止了冗余信息的滲入。

四、媒介平臺(tái)分析

（一）電視

《社會(huì)能見(jiàn)度》首先是依托與鳳凰衛(wèi)視的電視平臺(tái)進(jìn)行傳播的。鳳凰衛(wèi)視自1996年成立以來(lái)，由于其特殊的身份優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于大陸電視媒體來(lái)說(shuō)獲得了更多的話語(yǔ)權(quán)。十多年的風(fēng)雨歷程為鳳凰衛(wèi)視取得了更多的成就：頻道的增加、覆蓋面的廣泛等?！渡鐣?huì)能見(jiàn)度》作為其改版后重要的電視欄目也順應(yīng)其發(fā)展趨勢(shì)獲得了眾多的資源和受眾。從最開(kāi)始只有香港、廣東以及三星以上的大酒店可以收看鳳凰衛(wèi)視到如今只要付費(fèi)就能接收到鳳凰衛(wèi)視，《社會(huì)能見(jiàn)度》也進(jìn)入了更多觀眾的視野。

（二）網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為電視欄目提供了更多的可能，由于個(gè)人原因不能在電視上收看節(jié)目的觀眾，可以選擇在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行觀看，而不再因?yàn)殄e(cuò)過(guò)了電視播放時(shí)間而錯(cuò)過(guò)了節(jié)目。

1998年鳳凰網(wǎng)正式開(kāi)通，它是一個(gè)云集了資訊、報(bào)道、社區(qū)、視頻等等的大型門戶網(wǎng)站。它將鳳凰中文臺(tái)和咨詢臺(tái)的節(jié)目在網(wǎng)站進(jìn)行了整合，擴(kuò)大了節(jié)目的傳播。另外，鳳凰衛(wèi)視的主持人在其網(wǎng)站上都開(kāi)設(shè)自己的專題和博客，分享自己的采訪經(jīng)歷和對(duì)社會(huì)事件的評(píng)價(jià)和感觸。方便和觀眾互動(dòng)，達(dá)成良好節(jié)目效果。

調(diào)查性的報(bào)道就是要告訴觀眾這是一件什么事，它為什么會(huì)發(fā)生，未來(lái)應(yīng)該如何解決它。這種報(bào)道是一種權(quán)威性的報(bào)道，所以它不能停留在事件的表面，更要深究其原因和解決方法，用事實(shí)和可靠數(shù)據(jù)回答受眾的疑問(wèn)。這也是我國(guó)調(diào)查類報(bào)道應(yīng)該遵循的敘事原則。

［1］ 曾子墨的美麗人生［N］.解放日?qǐng)?bào)，2007-12-10.

［2］ 尹敬媛.從央視“新聞?wù){(diào)查”看優(yōu)秀記者型主持人的素質(zhì)［J］.今傳媒，2006（4）.

［3］ 胡正榮，段鵬，張磊.傳播學(xué)總論［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2008.

［4］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.

［5］ 《社會(huì)能見(jiàn)度》欄目組.社會(huì)能見(jiàn)度：生命之痛［M］.北京：中國(guó)青年出版社，2008.

［6］ 潘忠黨.作為一種資源的“社會(huì)能見(jiàn)度”［J］.鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2003（4）.

［7］ 劉偉曦.試論鳳凰衛(wèi)視訪談節(jié)目的人文關(guān)懷——以《冷暖人生》《社會(huì)能見(jiàn)度》為例［J］.北京城市學(xué)院報(bào)，2011（3）.