移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的新態(tài)勢(shì)

車勇成

（寶安區(qū)科技創(chuàng)新局，廣東 深圳 518000）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)6.52億之多，龐大的數(shù)字背后隱現(xiàn)出海量的信息溝通及驚人的傳播速度。隨著4G 和“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的不斷推進(jìn)，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)與傳播媒介的融合也取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，引起了包括新聞人在內(nèi)的社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

最新版《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》將移動(dòng)媒體分為手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)等多種形式。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和完善，其整合了移動(dòng)媒體的新形態(tài)，使移動(dòng)媒體給新型新聞發(fā)布提供了更加豐富的傳播環(huán)境，逐步發(fā)展為集媒體傳播平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)、生活?yuàn)蕵?lè)平臺(tái)和公共服務(wù)平臺(tái)于一身的新型媒介，對(duì)傳媒生態(tài)也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。媒體行業(yè)在傳播終端、傳播渠道、傳播形態(tài)上已經(jīng)形成了新的力量對(duì)比，有專家預(yù)測(cè)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)媒體將更富實(shí)力、活力與競(jìng)爭(zhēng)力，這些變化在一定程度上改變著傳統(tǒng)的新聞傳播方式，勢(shì)必對(duì)社會(huì)發(fā)展和新聞環(huán)境產(chǎn)生重要而深刻的影響。

一、移動(dòng)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的新聞客戶端、社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊類等，是媒體在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的拓展。移動(dòng)新聞媒體作為一類相對(duì)獨(dú)立的媒體形態(tài)，以視聽(tīng)內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新型技術(shù)手段傳播，借力于傳統(tǒng)品牌的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力將新聞的力量擴(kuò)展到移動(dòng)終端方面，對(duì)現(xiàn)有媒介格局產(chǎn)生持續(xù)而重大影響的效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。我國(guó)移動(dòng)新媒體經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展歷程，以遙遙領(lǐng)先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)、多元競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了與世界移動(dòng)新媒體的接軌。近年來(lái)，視聽(tīng)新媒體在與傳統(tǒng)的媒體、通信、影視、網(wǎng)絡(luò)等的廣泛融合與發(fā)展中，以網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP 電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共視聽(tīng)載體、移動(dòng)多媒體廣播電視為代表的視聽(tīng)新媒體新業(yè)態(tài)已然是風(fēng)生水起，而今又日新月異，未來(lái)將蓬勃發(fā)展。

在內(nèi)容提供方面，移動(dòng)新媒體已經(jīng)形成自制、沉積、版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、用戶上傳、合作集成等多渠道的內(nèi)容來(lái)源。其中，傳統(tǒng)電臺(tái)、電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容以其品質(zhì)和公信力在視聽(tīng)新媒體傳播中具有強(qiáng)大的影響力；而民營(yíng)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容的制作和發(fā)布方面靈活多樣、成長(zhǎng)迅速，成為視聽(tīng)新媒體市場(chǎng)上的一股活躍力量。

在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面，移動(dòng)新媒體很好地吸收和利用了傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)。廣播電視網(wǎng)是廣播類視聽(tīng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，并逐步成為互動(dòng)類業(yè)務(wù)的重要力量；電信網(wǎng)由于其在用戶數(shù)量和傳輸技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，在傳輸互動(dòng)類視聽(tīng)新業(yè)務(wù)方面也發(fā)揮著重要作用，二者各有所長(zhǎng)，其所承載的視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)也各有特點(diǎn)。

在終端產(chǎn)品方面，接收視聽(tīng)內(nèi)容的終端，突破了傳統(tǒng)電視機(jī)、收音機(jī)等功能單一的局限，擴(kuò)展到可上網(wǎng)且功能多樣的電視機(jī)、電腦、手持終端等多種電子設(shè)備。電視機(jī)向平板化、多功能化方向發(fā)展；電腦顯示終端向大屏幕、移動(dòng)化方向發(fā)展；手持終端向融合化、智能化、平臺(tái)化方向發(fā)展。手持終端產(chǎn)品包括手機(jī)、MP4、小型平板電腦等，類型最為豐富。

在用戶消費(fèi)格局方面，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等播放視頻與音樂(lè)以及公共視聽(tīng)載體等各類視聽(tīng)新媒體的用戶群體及規(guī)模迅速擴(kuò)大，給傳統(tǒng)廣播影視帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)廣播電視單一的接收和消費(fèi)方式不同，視聽(tīng)新媒體形成了直播、點(diǎn)播、回看、搜索、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多種行為方式。其盈利模式除了傳統(tǒng)的廣告外，還拓展出包月收費(fèi)、按次收費(fèi)、版權(quán)營(yíng)銷、寄生模式、服務(wù)托管、線下活動(dòng)等多種營(yíng)銷模式，并形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在組網(wǎng)的核心理念和價(jià)值觀念上并沒(méi)有很大差異，然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在使用的便捷性、傳輸?shù)募磿r(shí)性、定位的精準(zhǔn)性和數(shù)據(jù)的移動(dòng)性等其他層面的獨(dú)特性所體現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)卻是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)所無(wú)法企及的。同時(shí)，移動(dòng)終端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相互促進(jìn)，移動(dòng)智能產(chǎn)品的日益豐富進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)更加明顯：

信息傳播的便利性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用的方便與快捷尤其體現(xiàn)在其無(wú)線信息數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋憷?。移?dòng)網(wǎng)絡(luò)及智能產(chǎn)品的涌現(xiàn)，帶來(lái)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和PC 機(jī)所無(wú)法比擬的便利性。尤其是近幾年興起的智能手機(jī)，以其觸摸屏引領(lǐng)科技與時(shí)尚，其快捷的操作方式征服了眾多移動(dòng)終端的消費(fèi)者。結(jié)合移動(dòng)終端設(shè)備利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以隨時(shí)、隨地、隨心所欲地在網(wǎng)上獲取各類信息。

信息終端的實(shí)時(shí)性。用戶的移動(dòng)終端設(shè)備在無(wú)線移動(dòng)狀態(tài)下接入網(wǎng)絡(luò)，使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以獲取即時(shí)資訊，體現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端獲取信息的實(shí)時(shí)性。利用這個(gè)特性，終端用戶可利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及時(shí)的、實(shí)時(shí)的、高效的享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

信息傳播的融合性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的綜合上，更體現(xiàn)在渠道的組合上。用戶通過(guò)移動(dòng)終端所接收到的消息從僅限于文字，擴(kuò)展為可以接收諸如MMS（Multimedia Messaging Service）的圖片、聲音、視頻等各種類型的消息。從傳播渠道來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)既可以通過(guò)移動(dòng)終端，更可以利用移動(dòng)客戶端產(chǎn)品——諸如微信一類的通訊產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)文字、語(yǔ)音、圖片等綜合信息的傳遞，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)語(yǔ)音通話、視頻通話等功能。

信息傳播的私密性。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播更具私密性，信息的一對(duì)一傳播、定向傳播更加精準(zhǔn)、高效，個(gè)人信息保密的程度更高。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新特點(diǎn)

在內(nèi)容要素上，相對(duì)傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的要素更為豐富。傳統(tǒng)媒體的要素是內(nèi)容加形式，互聯(lián)網(wǎng)媒體在此基礎(chǔ)上增加了社交要素。在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，情境的意義突顯并被極大強(qiáng)化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展為內(nèi)容、形式、社交加情境要素的結(jié)合。與情境時(shí)代密切相關(guān)的五大要素：大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器、定位系統(tǒng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的各個(gè)方面都得到了很好的體現(xiàn)。移動(dòng)傳播業(yè)已發(fā)展成為基于情境的服務(wù)，更加強(qiáng)調(diào)對(duì)環(huán)境的感知和信息的適配。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)致力于滿足用戶的個(gè)體偏好，基于空間或情景提供服務(wù)，以滿足用戶的個(gè)性化需求。

在盈利模式上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的盈利手段更為多樣化。與傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體以強(qiáng)制性廣告為其主要的盈利方式有所不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式則是基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化、互動(dòng)性、可選擇的營(yíng)銷策略，更加適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新特點(diǎn)，凸顯出以用戶為中心的服務(wù)理念，付費(fèi)服務(wù)、在線交易將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利重心。

在創(chuàng)新態(tài)勢(shì)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播手段更為多樣，互動(dòng)空間更為廣闊，資訊內(nèi)容更為豐富。傳統(tǒng)媒介以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)新點(diǎn)基本只局限于內(nèi)容方面，發(fā)散及外延的創(chuàng)新手段是十分有限的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基于內(nèi)容、關(guān)系、服務(wù)而延伸的創(chuàng)新手段隨著技術(shù)水平的進(jìn)步、移動(dòng)終端的普及和場(chǎng)景應(yīng)用的多樣，展現(xiàn)出極為廣闊的前景。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒介的影響

近年來(lái)，世界知名報(bào)刊被迫停刊或被收購(gòu)的消息不絕于耳。2013年，美國(guó)最負(fù)盛名的報(bào)紙之一的《華盛頓郵報(bào)》被亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯以2.5億美元收購(gòu)一舉震驚整個(gè)傳媒業(yè)。緊隨其后，《紐約時(shí)報(bào)》亦以7000萬(wàn)美元的價(jià)格“賤賣(mài)”了旗下《波士頓環(huán)球報(bào)》《新聞周刊》也告別了紙質(zhì)時(shí)代。其他如《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》《基督教科學(xué)箴言報(bào)》《西雅圖郵報(bào)》也沒(méi)有了紙質(zhì)版。未來(lái)的報(bào)紙可能不再是以印刷的形式，而是以電子媒介的形式呈現(xiàn)，掌握豐富及時(shí)的訊息內(nèi)容再加上適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的展現(xiàn)方式，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向其實(shí)是很明確的。

我國(guó)大多數(shù)傳統(tǒng)媒體還沒(méi)有關(guān)門(mén)大吉，但是危機(jī)感已然強(qiáng)烈，傳統(tǒng)新聞業(yè)受到了新媒體的強(qiáng)力沖擊是不爭(zhēng)的事實(shí)。如何向新媒體轉(zhuǎn)型是目前各類型傳統(tǒng)媒體所面臨的共同問(wèn)題，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)不可擋，傳播媒介性質(zhì)的轉(zhuǎn)變、受眾閱讀習(xí)慣的漸變、媒介操作行為的改變，使得傳統(tǒng)媒體受眾面日漸收縮，并且隨之帶來(lái)了廣告收入的大幅下降，傳統(tǒng)新聞業(yè)的顛覆性變革已經(jīng)悄然開(kāi)始。

與傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然在信息載體方面發(fā)生了變化，但在信息內(nèi)容上對(duì)傳統(tǒng)媒體依賴依然存在。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)新聞資訊的快速瀏覽是用戶的主要體驗(yàn)之一，而新聞的生產(chǎn)仍然是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，無(wú)論時(shí)代如何變化，高質(zhì)量的新聞仍然要依靠專業(yè)媒體來(lái)完成。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)新的傳播媒介的特性，包括智能手機(jī)、平板電腦，未來(lái)甚至可能是谷歌眼鏡和智能手表等，否則傳統(tǒng)媒介將僅成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方，而新聞的傳播渠道和發(fā)布平臺(tái)則將被移動(dòng)媒介牢牢掌控，前者的盈利空間將被極大壓制而迅速萎縮，以致出現(xiàn)前述被新興移動(dòng)媒介所收購(gòu)兼并的不利局面。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮資源及采編的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，推出適宜移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭載的內(nèi)容形式，適時(shí)而合理地利用用戶碎片化的時(shí)間資源，這對(duì)開(kāi)發(fā)并吸引年輕客戶群體具有一定的潛在優(yōu)勢(shì)。從某種意義上講，這也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。

五、關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的第五媒體

按照出現(xiàn)的時(shí)間順序，報(bào)紙被稱為第一媒體，廣播被稱為第二媒體，電視被稱為第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)被稱為第四媒體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技革新飛速、發(fā)展迅猛，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的覆蓋率不斷擴(kuò)大，使其一躍成為社會(huì)主流媒體，“第五媒體”應(yīng)運(yùn)而生。第五媒體的載體是手機(jī)和其他基于無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)終端設(shè)備，而其應(yīng)用形式主要包括：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶、手機(jī)報(bào)紙雜志、手機(jī)電視、手機(jī)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微博、電子閱讀、二維碼等。第五媒體的發(fā)展依賴于技術(shù)的不斷進(jìn)步，其中主要包括無(wú)線通信技術(shù)、終端技術(shù)、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)瀏覽及顯示技術(shù)、視頻傳輸技術(shù)、電子書(shū)顯示技術(shù)等多個(gè)方面。第五媒體的受眾是使用智能手機(jī)或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端的用戶，其市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展的基礎(chǔ)主要為手機(jī)用戶、手機(jī)網(wǎng)民以及智能手機(jī)的規(guī)模。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)手機(jī)用戶將達(dá)到13.8億，其中手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)到10.6億，滲透率接近77%。未來(lái)這些用戶都將成為第五媒體潛在的受眾群體，屆時(shí)，第五媒體的受眾規(guī)模將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他媒體，成為名副其實(shí)的“主流媒體”，在規(guī)模上將躍居“第一媒體”。

在現(xiàn)代生活中，消費(fèi)者生活的時(shí)間、空間等資源更加碎片化，消費(fèi)者的注意力已經(jīng)被各種媒體所分散。從某種意義上講，各種媒體也存在著相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。隨著媒體類型的演進(jìn)，消費(fèi)者的注意力逐漸從報(bào)紙、雜志轉(zhuǎn)向廣播，進(jìn)而又轉(zhuǎn)向電視，當(dāng)代又從電視轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。由于第五媒體的承載終端和應(yīng)用形式與傳統(tǒng)媒體有很大區(qū)別，相較其他傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等具備受眾群體廣泛、內(nèi)容源于生活、獲取途徑多樣、傳遞即時(shí)準(zhǔn)確、對(duì)象相對(duì)具體、信息較為可信等特點(diǎn)。

第五媒體具有的諸多優(yōu)勢(shì)，如傳播范圍廣泛、精準(zhǔn)高效、互動(dòng)性強(qiáng)等對(duì)消費(fèi)者的影響力越來(lái)越大。但這并不意味著第五媒體與傳統(tǒng)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體將變?yōu)樘娲P(guān)系，它無(wú)法完全脫離傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體而單獨(dú)存在，必然要實(shí)現(xiàn)各類型媒體的融合發(fā)展。例如，新聞資訊、影視文學(xué)，既可以通過(guò)紙質(zhì)印刷品傳播，又可以通過(guò)電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播，還可以通過(guò)手機(jī)媒體傳播；社交網(wǎng)絡(luò)、微博等也同樣向著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等跨平臺(tái)融合的方向發(fā)展。

目前第五媒體雖仍處于發(fā)展初期，但其發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，隨著更多更好的應(yīng)用形式的接連涌現(xiàn)，也必將帶來(lái)更快生長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)格局，更加廣闊的發(fā)展空間和更為優(yōu)化的商業(yè)模式。

［1］ 李瑩.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播的新變化［J］.新聞世界，2012（09）.

［2］ 綦星龍，卓光俊，張小強(qiáng).移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉PP 的發(fā)展困境與應(yīng)對(duì)策略［J］.科技與出版，2013（10）.

［3］ 於婭婭.淺議移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播應(yīng)把握的幾個(gè)原則［J］.新聞世界，2014（10）.