涼山彝族自治州旅游資源開發(fā)的SWOT分析

李浩淼

[摘 要]本文分析了涼山彝族自治州旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢條件，指出了涼山彝族自治州發(fā)展旅游業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞]旅游；資源開發(fā)；SWOT分析

[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）27-0124-02

1 涼山彝族自治州旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢

1.1 豐富的自然資源

涼山彝族自治州幅員遼闊，其中山地占總面積的71.7%，山原占20%，丘陵、平壩、寬谷及盆地占7%左右。豐富的地形地貌造就了涼山州奇特的自然景觀。從雪域高原到稀樹草原，從高山峽谷到河流湖泊，各種自然景觀爭奇斗艷，其中，有代表性的景區(qū)、景點達160多個，國家級和省級風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護區(qū)有7個，國家4A級景區(qū)有4個。位于州府西昌市南郊的邛?！獮o山景區(qū)，就因其是四川省第二大淡水湖泊加上瀘山的秀美風(fēng)光，每年都吸引著大量的州內(nèi)外游客。尤其是從2010年開始打造的邛海濕地公園項目，正在分期建設(shè)中，到六期工程全部完成，將成為全國最大的城市濕地。冕寧縣的“天下靈山”風(fēng)景區(qū)內(nèi)有被譽為“攀西第一寺”的靈山寺，同時靈山風(fēng)景區(qū)后山更有古佛頂、連三海、水晶山及萬畝杜鵑林等神奇風(fēng)光。位于德昌縣、西昌市、普格縣交界處的螺髻山更是“養(yǎng)在山閨人未識”。而素有“高原明珠”之稱的瀘沽湖，位于涼山州鹽源縣和云南省寧蒗縣交界處，湖域面積近50平方公里。瀘沽湖四周青山環(huán)抱，湖岸線曲折，加上生活在瀘沽湖畔的摩梭族人和至今保留的母系社會的走婚制度，令游人們對瀘沽湖無限神往。涼山州境內(nèi)唯一的藏族自治縣——木里，更是被奉為“香格里拉最后的家園”。在那里有著東方黃石公園￣——寸東海濕地、古喇嘛王國之都——木里大寺、攀西唯一的木乃伊——苦巴店木里香根靈塔、神使的天堂——里多世界雄鷹谷等眾多神奇景觀。木里將人們心中的世外桃源、香格里拉展現(xiàn)得淋漓盡致。

1.2 多樣的民族文化

涼山彝族自治州作為四川省民族種類最多、少數(shù)民族人口最多的地區(qū)，有著絢麗多姿民族文化，其中以彝族文化最為突出。在幾千年前，充滿智慧的彝族就創(chuàng)造了輝煌的太陽歷。時至今日，太陽在彝族人心中也有著至高無上的地位。經(jīng)歷數(shù)千年的風(fēng)雨洗禮，涼山州已成為全國彝族文化保留最完整，內(nèi)容最豐富的地區(qū)。直至1950年3月28日，中國人民解放軍解放涼山州時，這里還處于奴隸社會制度時期，也正因如此，造就了涼山州由奴隸社會直接進入社會主義社會，“一步跨千年”的奇特罕見的人類社會發(fā)展史，在瀘山之腳由此而坐落著世界唯一反映奴隸社會形態(tài)的專題博物館。彝族崇拜三種顏色——紅、黃、黑，分別代表火、太陽、土地，因此無論是彝族的服飾、建筑還是器具，幾乎都由這三種顏色來加以點綴。

1.3 獨特的紅色、航天文化

涼山彝族自治州作為紅軍二萬五千里長征重要的途經(jīng)地之一，紅色旅游資源廣、內(nèi)容豐富，涉及眾多重大的歷史會議、事件、人物。紅軍長征，在涼山州境內(nèi)的足跡遍布8縣1市，即會理縣、寧南縣、德昌縣、普格縣、冕寧縣、喜德縣、越西縣、甘洛縣和西昌市，占全州市縣的48%。紅軍長征從南向北縱貫涼山全境，總里程達1600里，相當(dāng)于二萬五千里長征的6.4%，是全國紅軍長征里程最長的市州之一。特別是會理會議是繼遵義會議之后的又一次重要會議，同時由于該會議涉及中國歷史上一些鮮為人知的人物和事件，時至今日有關(guān)該次會議的內(nèi)容也沒有完全披露和定論，更增添了會理會議的神秘感。更有紅軍途經(jīng)涼山，因遇彝族同胞阻攔，劉伯承司令通過與彝族首領(lǐng)艱難談判達成共識，在彝海歃血為盟，結(jié)為兄弟，至今在彝海邊上還矗立著彝海結(jié)盟碑，見證著紅軍與彝族結(jié)好的美好佳話，是紅軍長征途中的十件大事之一，更是在中共黨史、軍史、革命史上留下了光輝的一頁。深處涼山州西昌市西北方約60公里的深山峽谷間的西昌衛(wèi)星發(fā)射中心，可以說為遠古而落后的大涼山帶來了尖端科技的航天文化氣息。特別是在成功創(chuàng)建3A級景區(qū)后，每年這里接待大量中外游客，西昌航天城的名聲更是享譽中外。

2 涼山彝族自治州旅游資源開發(fā)的劣勢

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

交通是近年來制約涼山州社會經(jīng)濟發(fā)展的主要因素，俗話說要致富，先修路，只有交通設(shè)施完善，才能更好地加強與外界聯(lián)系和溝通。自古有“蜀道難，難于上青天”，對于大涼山來說更是如此。2012年五一節(jié)前夕，雅西高速順利通車，直接拉近了成都乃至外地與涼山的距離，涼山州道路可進入性的條件明顯改善。但是具體到?jīng)錾街菥硟?nèi)的景區(qū)景點，道路狀況仍然不容樂觀。以邛—瀘景區(qū)為例，每到節(jié)假日，省內(nèi)外游客，尤其是自駕車游客大量涌入景區(qū)，造成西昌市交通擁擠不堪，邛海附近儼然成了停車場，水泄不通，導(dǎo)致游客抱怨不斷，景區(qū)管理人員也倍感無奈。此外，通往瀘沽湖、木里等景區(qū)的道路狀況也不盡如人意，每逢旅游旺季，這些道路承載能力有限，交通擁擠便成了常事，極大地挫傷了游客的旅游積極性。在相當(dāng)程度上限制了該地區(qū)的旅游客源，導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展在艱難中前行。

2.2 餐飲住宿條件欠佳

大涼山的旅游近幾年才開始發(fā)展起來，在很大程度上還處于起步階段，部分縣區(qū)基本的餐飲住宿條件均不夠完善。涼山州境內(nèi)目前有星級酒店、飯店共22家，除雷波2家、會理1家、喜德1家、木里1家、冕寧2家、德昌1家，其余全部集中在西昌市，且大部分酒店規(guī)模不大、配套設(shè)施不夠完備，管理水平尚待提高，市場競爭力不強。即便像螺髻山、瀘沽湖這樣的國家4A級風(fēng)景區(qū)，周邊住宿條件也不盡如人意，鮮有相對高檔的星級酒店。每年旅游旺季，涼山州內(nèi)的很多旅行社也正是因為無法保證游客在景區(qū)的住宿用餐問題而不敢接團，導(dǎo)致涼山州旅游業(yè)大幅受挫，陷入有錢也賺不了的尷尬境地。

2.3 品牌與知名度不夠

涼山州旅游資源雖然非常豐富，但是為廣大游客所知曉的旅游景區(qū)卻較少。一提到?jīng)錾铰糜?，可能大部分游客只會想到諸如西昌邛海、瀘山、螺髻山、瀘沽湖等少數(shù)幾個景區(qū)景點，甚至像瀘沽湖（云南與涼山州交界處，涼山占大部分）這樣的優(yōu)秀景區(qū)，在許多人心中都誤以為是云南的旅游景區(qū)。涼山州目前沒有相對知名的旅游形象大使，旅游宣傳片也顯得單薄，粗略。同時在諸如樂途網(wǎng)等各大知名的旅游網(wǎng)站、平臺上關(guān)于涼山的旅游宣傳力度也不夠。

3 涼山彝族自治州發(fā)展旅游業(yè)的機遇

3.1 社會經(jīng)濟發(fā)展，居民可支配收入增加

隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高。即便像西部民族地區(qū)的涼山州，2013年地區(qū)生產(chǎn)總值也達1122.67億元，人均GDP達到23040.94元，在四川省排名第八位。涼山州居民尤其是城鎮(zhèn)居民可支配收入明顯增加，生活質(zhì)量明顯改善。在物質(zhì)生活生活得到極大滿足的條件下，精神消費需求開始進入民眾的消費理念。尤其是對于生活在城市當(dāng)中的人來說，由于環(huán)境的惡化，旅游便成了民眾放松身心，感受自然的首選。涼山州自然旅游資源極為豐富，如高山峽谷、大河冰川，景色多種多樣，能夠滿足不同人群對旅游目的地，景區(qū)景點性質(zhì)的不同需求。

3.2 政府不斷出臺擴大內(nèi)需的政策

近年來，隨著全球金融危機頻現(xiàn)，經(jīng)濟發(fā)展速度明顯放緩，我國依靠出口外貿(mào)型的經(jīng)濟形式來發(fā)展經(jīng)濟的模式弊端已經(jīng)顯現(xiàn)，政府基于這一趨勢，開始將經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)向國內(nèi)，極力刺激國內(nèi)需求，拉動國內(nèi)民眾消費。包括四萬億元財政投入在內(nèi)的一攬子拉動內(nèi)需政策和措施不斷出臺。而旅游作為物質(zhì)滿足之后的精神需求，開始成為民眾消費的主要方式之一。

4 涼山彝族自治州發(fā)展旅游業(yè)所面臨的威脅

4.1 旅游市場競爭加劇

旅游業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，由于其收益的長期性，且是一種典型的環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，因此各地對開展旅游業(yè)都普遍看好。各地旅游部門和投資者對旅游資源開發(fā)的熱情持續(xù)高漲，旅游景區(qū)景點在全國遍地開花，旅游景區(qū)景點以及旅游項目同質(zhì)化嚴重。涼山州作為旅游開發(fā)后來者，且將旅游業(yè)定位成其支柱性產(chǎn)業(yè)，必須認識到來自其他地區(qū)的旅游市場壓力和威脅。旅游具有很強的替代性，加之旅游業(yè)多年來的發(fā)展，旅游方式日趨相同，旅游客源基本雷同，此趨勢勢必會加劇涼山旅游市場的競爭壓力。因此涼山州政府和旅游部門必須要結(jié)合涼山旅游資源的自身特點，運用科學(xué)合理的方法對境內(nèi)各類旅游資源給予多樣化和合理化開發(fā)，提高涼山旅游發(fā)展的緊迫感和危機感。

4.2 不合理的開發(fā)導(dǎo)致生態(tài)破壞、資源浪費

由于旅游業(yè)的巨大利潤空間，各地想方設(shè)法地去開發(fā)旅游資源，然而在開發(fā)的過程中往往只看到眼前的經(jīng)濟效益，而忽視了對當(dāng)?shù)亻L遠的生態(tài)環(huán)境的考慮。目前我國尚未頒布任何旅游基本法，沒有一部具有足夠權(quán)威的法律法規(guī)來規(guī)范旅游開發(fā)管理和對生態(tài)環(huán)境影響的行為。這更使得旅游開發(fā)者為了經(jīng)濟利益肆無忌憚地開發(fā)自然資源、破壞環(huán)境。以瀘沽湖景區(qū)為例，生活在瀘沽湖畔的摩梭人的傳統(tǒng)房屋幾乎都是使用木材搭建而成，被稱為“木楞房”，但隨著旅游業(yè)發(fā)展，去往當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰筒粩嘣龆?，原有的旅店不能滿足游客住宿需求，于是當(dāng)?shù)鼐用窬偷綖o沽湖畔周圍的山上砍伐樹木來蓋更多的傳統(tǒng)摩梭“木楞房”和旅店，經(jīng)濟效益雖然提高了，但是瀘沽湖周圍的山嶺和樹木卻遭到破壞。因此，政府和旅游部門必須對資源開發(fā)做出一個相對完善和科學(xué)合理的規(guī)劃，堅定走可持續(xù)發(fā)展的旅游道路。