“自媒體”時代挑戰(zhàn)個人傳播局限性的微博新聞市場化運作模式初探

韓秋慧

（河南大學(xué)，河南 鄭州 450000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機(jī)、電腦等一些終端設(shè)備的飛速更新，促使著“自媒體”時代的到來。在這個時代，每個人與媒體的距離很近，甚至零距離。人們開始變得不像以前那樣懼怕媒體，而是開始學(xué)會運用媒體表現(xiàn)自己，發(fā)表言論，傳播新聞，甚至惡性運用媒體。例如，網(wǎng)絡(luò)大微薛蠻子等。政府出臺了一些應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)大微造謠和不經(jīng)證實的微博轉(zhuǎn)發(fā)的應(yīng)對政策，雖有好轉(zhuǎn)，但要解決這個問題還要從運作機(jī)制本身出發(fā)。

一、個人傳播具有利己的局限性

要使報紙成為我們改進(jìn)工作的工具，就要使報紙的工作帶著濃厚的群眾性；每個機(jī)關(guān)、每個鄉(xiāng)村、每個部隊、每個學(xué)校、每個工廠都有報紙的通訊員、撰述員、熱心關(guān)切報紙的。［1］自媒體時代也恰好具備了上文所說的讀者對“報紙”的幫助，只是這個“報紙”的平臺是互聯(lián)網(wǎng)，在這個時代，人人都是通訊員，人人都是撰述員。例如，雅安地震，群眾通過新浪微博平臺時時發(fā)布消息，有效地幫助了救援行動的開展。這是自媒體時代最理想化的圖景。

可是，“最早提出‘黨報’、‘機(jī)關(guān)報’觀念的梁啟超，在1901年《本館第一百冊祝辭并論報館之責(zé)任及本館之經(jīng)歷》中說：‘有一人之報，有一黨之報，有一國之報，有世界之報。以一人或以公司之利益為目的者，一人之報也；以一黨之利益為目的者，一黨之報也。’”［1］所以按照梁啟超先生的這一說法，黨報在報道新聞的同時，難免會有宣傳的成分。所在“統(tǒng)一全黨輿論”的路線上摸索一年后，《解放日報》發(fā)現(xiàn)自身存在著脫離群眾和世紀(jì)的問題，未能充分有力的宣傳黨的方針政策，新聞報道與評論也常常出現(xiàn)不切實際的空泛的議論。［2］自媒體時代，人們運用微博等傳遞信息、發(fā)布新聞時，似乎也有類似的局限性，人們往往愿意發(fā)布自己較為關(guān)心或和自己利益有關(guān)或為自己利益發(fā)布的新聞，而且發(fā)布的這個新聞也往往愿意按照自己的主觀意愿去描述，在某種意義上帶有宣傳的主觀成分。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)給了人們足夠的自由發(fā)表言論的空間，也出現(xiàn)了很大一部分的不切實際、不負(fù)責(zé)任、無依據(jù)的空泛的議論。對于社會的進(jìn)步來說，這樣的言論自由，其實并不是真正意義上的言論自由，人們的素質(zhì)，也并未因互聯(lián)網(wǎng)的開放度而提高多少，可以說，人們提供給人們的信息很多都是無效信息，甚至更糟糕的是為了己利，發(fā)布的一些引起社會不安的假信息。例如，網(wǎng)絡(luò)大微薛蠻子、洪水來了等新聞。

個人發(fā)布信息具有局限性，和黨報有其局限性一樣，都具有代表各自利益的新聞傳播局限性。

二、未來新聞的美好藍(lán)圖

未來，一定是不拘一格降人才的新聞時代，無所謂你使用何種傳播媒介，只要你能提供人們愿意出錢購買的信息，只要你寫的信息受眾歡迎，那么就可以拋開一切媒體經(jīng)營、媒體競爭，而是“寫手”時代的到來?！都~約時報》雖在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下廣告量有所下降，但由于其新聞的質(zhì)量高，而沒有倒閉。其中“寫手”在中發(fā)揮重要作用。但是，也不得不讓我們反思，廣告維持新聞業(yè)是否是一個明智之舉，是否是一個該被打破的規(guī)律呢？在這個“寫手”時代，無須諸多考慮，新聞就像在超市里的陳列架上的端端正正的商品，而“寫手”只需將自己寫好的新聞放上去，就會有人根據(jù)你寫的新聞的品質(zhì)來選擇購買?！皩懯帧钡娜烁瘛懽黠L(fēng)格及新聞質(zhì)量，便成了你的新聞商品的品牌。而這個超市則是互聯(lián)網(wǎng)甚至更先進(jìn)的載體。在這個“寫手”時代，新聞與經(jīng)營完全分離，信息成了直接的商品，而不是依靠廣告來維持，從而也提高了民眾分辨與理性思考的能力。但是，這樣的美好藍(lán)圖是否有實現(xiàn)的可行性呢？

三、個人傳播局限性與美好藍(lán)圖的碰撞——微博新聞傳播運作模式初探

從報紙一開始投入運營，便與廣告結(jié)下了不解之緣，拋開廣告，只將新聞作為商品，恐難在短時間實現(xiàn)，那時的美好藍(lán)圖就好比新聞領(lǐng)域的“共產(chǎn)主義”，那么此時根據(jù)我們的新聞受眾和記者的素養(yǎng)現(xiàn)狀，我們應(yīng)該處于新聞領(lǐng)域的“社會主義初級階段”，我們應(yīng)積極探索此階段的最佳新聞運營模式。

微博平臺的收入來源是廣告，可以用微博的收入來支付給一些的微博用戶。比如說半年以上經(jīng)過審核和其他微博用戶評分的發(fā)布真實優(yōu)質(zhì)信息的微博優(yōu)質(zhì)用戶，微博給予付費鼓勵，并在微博圖標(biāo)上配以特殊標(biāo)識。這樣不斷凈化微博用戶，使得受眾知道在微博上的信息什么應(yīng)該是真實的新聞，什么是該懷疑的新聞。同時，給予資金獎勵，也鼓勵了更多微博用戶來報道真實的新聞，拒絕謠言，從而在保護(hù)新聞自由，公眾言論自由的同時，也潛移默化的大大提高了國民素養(yǎng)。主動權(quán)交給了民眾，讓民眾去選擇自己該相信什么新聞，該懷疑什么新聞。

那么如何評判一個微博是優(yōu)質(zhì)微博用戶呢？這就需要引入一項指標(biāo)，就是真實性。還要引入兩個考核主體：一個考核主體是普通微博用戶。一個考核主題是微博專業(yè)檢測團(tuán)隊?？己苏鎸嵭?，就是這兩個考核主體的主要任務(wù)。除了點贊和評論，微博平臺再額外開設(shè)一個真實性點贊按鈕，如果微博用戶發(fā)表的新聞是真實的，那么普通微博用戶，同一地域，或者同時見證這一新聞事實的，就可以對其真實性進(jìn)行點贊，久而久之，某微博的真實信譽度達(dá)到一定的點贊量，便可以升級為優(yōu)質(zhì)微博用戶，便可以開始領(lǐng)取微博給予的工資。作為微博專業(yè)檢測團(tuán)隊，主要做的工作是對其進(jìn)行量化指標(biāo)的考核。例如，多少個點贊量為基本工資，多少個點贊量為績效工資等等。同時微博專業(yè)檢測團(tuán)隊還應(yīng)對質(zhì)進(jìn)行抽樣核實，確保優(yōu)質(zhì)微博用戶的新聞?wù)鎸嵭浴＿@樣的一個機(jī)制，不僅加快了公眾輿論媒體的凈化功能，同時還能對微博用戶進(jìn)行市場化管理，符合當(dāng)下社會的發(fā)展現(xiàn)狀，真正的擔(dān)起自媒體的義務(wù)和責(zé)任。

［1］ 單波. 20世紀(jì)中國新聞學(xué)與傳播學(xué)——應(yīng)用新文學(xué)卷（第一版）［M］.復(fù)旦大學(xué)出版社，2001：113，34.

［2］ 新聞研究所中國報刊史研究室.延安《解放日報史》大綱9（征求意見稿）· 《新聞研究所資料》第17輯［M］.中國社會科學(xué)出版社，1983.