新媒體時(shí)代下新聞采編能力培養(yǎng)方法

張 鑄

（三都水族自治縣廣播電視臺(tái)〈縣新聞中心〉，貴州 黔南 558100）

一、新媒體概述

在目前的學(xué)術(shù)界，對(duì)于新媒體的定義，呈現(xiàn)出一種百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)。所以直到今天為止，新媒體盡管已經(jīng)深入到傳媒業(yè)甚至日常生活的方方面面，但是關(guān)于新媒體的概念，仍然沒有一個(gè)統(tǒng)一的說法。其實(shí)，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，它是針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的。因此，從這一標(biāo)志性特征入手，本文將新媒體的概念定義為：比傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視）更“新”的、實(shí)現(xiàn)了大眾傳播所需的基礎(chǔ)規(guī)模的媒體形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為是當(dāng)前最為強(qiáng)勢(shì)的新媒體之一，因?yàn)槠湓趫?bào)紙、廣播和電視三者之外開創(chuàng)了媒體的新局面，所以又被稱為“第四種力量”。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，與之相伴的微信、APP 等新媒體，也不斷應(yīng)運(yùn)而生，并且在新聞傳播方面發(fā)揮越來越重要的作用。

二、新媒體傳播的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在其對(duì)傳統(tǒng)傳播模式的顛覆上。這主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

（一）交互性傳播

傳統(tǒng)媒體的傳播模式多是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和點(diǎn)對(duì)面，如電視和報(bào)紙，都是點(diǎn)對(duì)面或者一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播模式，而新媒體的傳播模式則呈現(xiàn)出交互傳播的特點(diǎn)，既可以是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，也可以是點(diǎn)對(duì)面，還可以是面對(duì)點(diǎn)。這種新型的傳播模式，顛覆了以往那種單一的傳播方式，使得受眾范圍和覆蓋面快速擴(kuò)大。同時(shí)，交互性傳播還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是增強(qiáng)了傳播者和受眾群體之間的互動(dòng)聯(lián)系。

（二）個(gè)性化傳播

傳統(tǒng)媒體無論是報(bào)紙還是電視，往往都帶有極強(qiáng)的公眾性質(zhì)。而新媒體既可以是公眾性質(zhì)的，同時(shí)還可以是個(gè)性化自媒體。新媒體的個(gè)性化傳播，還體現(xiàn)在其傳播內(nèi)容的多樣化和受眾群體的分層化。例如，很多企業(yè)所開設(shè)公眾微信賬號(hào)或者新聞APP，其傳播的內(nèi)容大都是企業(yè)的相關(guān)訊息，而很少涉及其余社會(huì)層面的東西。

（三）即時(shí)性傳播

傳統(tǒng)媒體在傳播模式上，往往受到地域或者時(shí)間等方面的限制。例如，報(bào)紙或者電視節(jié)目，一般都有固定的出版時(shí)間和播報(bào)時(shí)間。但是，新媒體完全突破了這種限制。尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，任何人在任何地方和任何時(shí)間，均可以通過手機(jī)來實(shí)現(xiàn)即時(shí)性的跨區(qū)域信息傳播。

（四）多樣化傳播

新媒體的表現(xiàn)形式極為豐富，這是因?yàn)樾旅襟w的載體往往種類繁多。就常見的載體而言，有電腦、智能手機(jī)、Ipad等，由此而衍生出來的新媒體則包括微博、微信、易信、QQ、APP 等。新媒體載體的多樣化，極大地豐富了新媒體的種類，但是也影響到了新媒體的壽命。比如說博客，這應(yīng)該算是較早的新媒體之一，但是，今天寫博客的還有多少人呢？

三、新媒體時(shí)代下新聞采編能力的培養(yǎng)方法

基于新媒體的傳播特點(diǎn)，以其作為傳播媒介的新聞產(chǎn)品也呈現(xiàn)出了很多新特點(diǎn)，這就對(duì)作為新聞生產(chǎn)者的采編人員提出了新的要求。

（一）樹立新媒體思維

新媒體不僅僅是一項(xiàng)基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)集成，更是一種全新的思維觀念。對(duì)新聞工作者而言，樹立新媒體思維。首先，是要把握新媒體傳播的特點(diǎn)，即掌握新媒體的傳播機(jī)制和傳播模式，增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性和即時(shí)性。其次是要生產(chǎn)和加工個(gè)性化的新聞產(chǎn)品。再次，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和運(yùn)用。

（二）提高信息甄別能力

新媒體時(shí)代下，新聞產(chǎn)品出現(xiàn)了大量重復(fù)傳播和內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)象，這就要新聞從業(yè)人員在信息篩選、新聞報(bào)道和新聞編輯的過程中，必須提高信息的甄別判斷能力。

第一，要樹立正確的導(dǎo)向意識(shí)，提高新聞敏感度。第二，新聞從業(yè)者要不斷增強(qiáng)新聞敏感度，及時(shí)將一些看似冷門或者小事件進(jìn)行采訪編輯，賦予新聞產(chǎn)品新的生命力。第三，新聞工作者要具備一定的對(duì)重復(fù)信息進(jìn)行對(duì)比和剔除的技能。

（三）增強(qiáng)協(xié)同合作意識(shí)

新媒體技術(shù)是集成式的，在此背景下生產(chǎn)和傳播新聞產(chǎn)品，往往也需要協(xié)同合作。一方面，新聞工作者應(yīng)該充分利用受眾反饋來提高新聞報(bào)道編輯水平。新媒體的傳播具有互動(dòng)性，那么新聞工作者在傳播的過程中，要及時(shí)和受眾溝通，取得受眾的有效反饋；另一方面，在新媒體時(shí)代下，新聞工作者要提高采編能力，必須及時(shí)地回應(yīng)受眾，同時(shí)增強(qiáng)新聞生產(chǎn)、發(fā)布和傳播各個(gè)環(huán)節(jié)之間的銜接。

（四）內(nèi)容為王

無論對(duì)于新媒體和傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容為王永不過時(shí)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的競(jìng)爭(zhēng)力主要源于優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品長(zhǎng)期積累的品牌效應(yīng)，如《南方周末》等報(bào)紙，就是以優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品才在業(yè)內(nèi)聲名鵲起的。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在傳播速度、傳播模式等方面的優(yōu)勢(shì)逐漸消失，傳統(tǒng)媒體要在內(nèi)容方面大下功夫，為讀者提供更加成熟和優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

另一方面，新媒體時(shí)代的到來，雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息轉(zhuǎn)載和廣告收入等業(yè)務(wù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。但是，由于我國(guó)當(dāng)前并未放開新媒體的采訪權(quán)（部分國(guó)家級(jí)的大型新聞門戶網(wǎng)站目前可少量申請(qǐng)記者證），所以，新媒體僅僅還只是信息的傳播者，而非信息的生產(chǎn)者。因此，新媒體想要獲得優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，還是需要從根本上依靠傳統(tǒng)媒體。例如，新媒體《今日頭條》，其模式被稱為“不生產(chǎn)新聞，只做新聞的搬運(yùn)工”，其在2014年年底就因?yàn)槲唇?jīng)許可搬運(yùn)新聞而被追責(zé)。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代的來臨，給傳統(tǒng)媒體帶來了全方位的沖擊，這也對(duì)新聞采編人員的能力素養(yǎng)提出了新的要求。本文認(rèn)為，新媒體時(shí)代下的新聞采編人員，除了樹立新媒體思維、掌握必要的新媒體技術(shù)之外，還應(yīng)該提高信息甄別能力，加強(qiáng)協(xié)同合作意識(shí)，同時(shí)牢固樹立“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)理念。

［1］ 汪澗.探討新媒體時(shí)代下新聞采編能力培養(yǎng)方法［J］.新聞傳播，2013（08）：15-17.

［2］ 任鑫.新媒體時(shí)代下新聞采編能力培養(yǎng)方法［J］.神州，2014（05）：76-78.

［3］ 劉曉賓，李振華.新媒體時(shí)代下新聞采編能力培養(yǎng)方法研究［J］.西部廣播電視，2014（09）：47-49.