電視談話類節(jié)目特色分析——以《鏘鏘三人行》為例

胡家瑋

（南京理工大學(xué) 設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210094）

1998年4月，鳳凰衛(wèi)視開(kāi)始播出一檔新聞電視談話節(jié)目——《鏘鏘三人行》。“所謂時(shí)事評(píng)論類談話節(jié)目是指以新近發(fā)生的新聞事件和近期的社會(huì)熱點(diǎn)為談話主題，以傳播者之間或與受眾之間的實(shí)時(shí)交流談話為節(jié)目形式，實(shí)現(xiàn)介紹新聞背景、分析新聞事件、預(yù)測(cè)社會(huì)趨勢(shì)、反映公眾意見(jiàn)等功能的專欄節(jié)目?！保?］

節(jié)目名字中的“鏘鏘”二字出自“鳳凰于飛，和鳴鏘鏘”，指鳳凰的叫聲；“三人行”則是源于“三人行必有我?guī)熝伞薄！扮I鏘三人行”就是指三位精英在各抒己見(jiàn)中營(yíng)造的一個(gè)自由而思辨的溝通環(huán)境。節(jié)目由鳳凰衛(wèi)視名嘴竇文濤主持，每期節(jié)目邀請(qǐng)兩位嘉賓，涉及學(xué)術(shù)、影視、體育、新聞等多個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)常做客的嘉賓有梁文道、徐子?xùn)|、馬家輝等。每期節(jié)目都以一個(gè)最近的熱點(diǎn)話題作為焦點(diǎn)，帶有明顯的新聞特征和濃厚的時(shí)事評(píng)論色彩。話題的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，從時(shí)事政治到娛樂(lè)八卦，再到法律案件等等，可謂雅俗共賞。

一、主持風(fēng)格

由于資金和條件限制，一開(kāi)始《鏘鏘三人行》只有三把椅子和一張桌子，外加一張布景板，制作簡(jiǎn)單樸素。后來(lái)隨著電視臺(tái)不斷發(fā)展壯大，演播室逐漸豐富了起來(lái)，使用電腦技術(shù)把背景做成了3D 效果，但依然保留了三人一桌的最初配置。節(jié)目成本如此之低，連主持人和嘉賓也時(shí)常調(diào)侃，可是即便這樣《鏘鏘三人行》也以優(yōu)秀的成績(jī)堅(jiān)持了17年，一直到今天。2010年的數(shù)據(jù)顯示，《鏘鏘三人行》“在所謂的‘垃圾時(shí)段’圈回至少1個(gè)億的廣告費(fèi)，其主持人竇文濤的品牌價(jià)值也超過(guò)3.2億”。［2］

主持人竇文濤學(xué)識(shí)淵博，言語(yǔ)風(fēng)趣，身為精英階層知識(shí)分子卻很接地氣。在節(jié)目中，竇文濤侃侃而談，觀點(diǎn)犀利獨(dú)到，毫無(wú)顧忌；同時(shí)他也真誠(chéng)坦率，不逃避自己知識(shí)的盲點(diǎn)，樂(lè)于分享自己的平凡普通的生活狀態(tài)，坦然地自揭其短。竇文濤在與嘉賓溝通的時(shí)候不卑不亢，尊重嘉賓的同時(shí)又不一味迎合，堅(jiān)持自己的性格和觀點(diǎn)。這種真性情的主持風(fēng)格贏得了無(wú)數(shù)觀眾的喜愛(ài)。

主持人竇文濤曾經(jīng)這樣描述過(guò)他在《鏘鏘三人行》的主持風(fēng)格：“那時(shí)候，習(xí)慣了經(jīng)典談話類節(jié)目的我，無(wú)法想象在這樣的前提下，節(jié)目可以做出怎樣的效果。在這個(gè)大難題面前，我犯愁了。當(dāng)時(shí)的播音員說(shuō)話字句清楚，抑揚(yáng)頓挫，穩(wěn)若泰山——好比西裝，倜儻光滑?？墒牵覍?duì)這樣的說(shuō)話方式卻不以為然。一天，我忽然想到，一個(gè)播音員或者主持人說(shuō)話，為什么不可以保持最原始的自然放松的狀態(tài)呢？這如同牛仔褲，舒適大方。這時(shí)的感覺(jué)，像漆黑的夜色里放進(jìn)一道月光：放寬審美觀吧。我們和朋友之間不也總就不同的話題發(fā)表自己的意見(jiàn)嗎？也許沒(méi)有專家學(xué)者談得那么深入，但是這份自然比他們的一本正經(jīng)，正如牛仔褲比之西裝。”［3］

《新周刊》把《鏘鏘三人行》譽(yù)為“15年來(lái)中國(guó)最有價(jià)值的電視節(jié)目”。［4］根據(jù)《新周刊》針對(duì)《鏘鏘三人行》的網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行的一個(gè)調(diào)查顯示，女性觀眾占50.75%，男性觀眾占49.25%，男女比例相當(dāng)平衡。這樣的結(jié)果是由于《鏘鏘三人行》的嘉賓配置，既有聰明男性，也有生猛女人。調(diào)查還顯示，77%的觀眾表示話題的尖銳和主持人的魅力是他們喜愛(ài)《鏘鏘三人行》的主要原因；78%的觀眾表示《鏘鏘三人行》要是沒(méi)有了竇文濤就沒(méi)有了看點(diǎn)。

二、節(jié)目形式

中國(guó)內(nèi)地的談話類節(jié)目，形式一直比較單一，大多數(shù)主持人正襟危坐，在節(jié)目開(kāi)始時(shí)向觀眾介紹主題，向嘉賓提出問(wèn)題再由嘉賓作答。嘉賓是節(jié)目的主角，而主持人的身份類似于記者，這就使主持人無(wú)法真正參與到討論中，節(jié)目也略顯嚴(yán)肅呆板。但是《鏘鏘三人行》打破了這個(gè)模式，采用的是“圓桌式”的聊天談話方式，整個(gè)演播室里就只有一張桌子和三個(gè)人。主持人竇文濤坐在兩位嘉賓中間，三人平等溝通，用輕松愉快的聊天形式來(lái)探討話題，談話的內(nèi)容沒(méi)有事先安排好，全憑三人的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮。這樣的形式拉近了與觀眾的距離，讓觀眾有一種參與聊天的身臨其境之感，從而使得節(jié)目獲得了更好的傳播效果。雖然節(jié)目帶有強(qiáng)烈的新聞性，但是主持人和嘉賓是用輕松愉悅的聊天方式來(lái)探討話題，而沒(méi)有以十分嚴(yán)肅的態(tài)度來(lái)對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論。節(jié)目從頭到尾都是三個(gè)人的交流，拋棄了傳統(tǒng)的“一問(wèn)一答”模式，每個(gè)人各抒己見(jiàn)，平等溝通。

三、節(jié)目立意

與其他很多節(jié)目追求高遠(yuǎn)立意不同，《鏘鏘三人行》“不求高度，只求廣度；不求深度，只求溫度；不求結(jié)論，只求趣味”。［4］這個(gè)愛(ài)耍貧嘴、口無(wú)遮攔、肆無(wú)忌憚的節(jié)目希望觀眾可以從中獲得樂(lè)趣并會(huì)心一笑，而不是得到某種經(jīng)驗(yàn)教導(dǎo)或是崇高的內(nèi)在提升。大部分的問(wèn)題在這半小時(shí)的節(jié)目中并不能得到解決，主持人和嘉賓也不是以“尋找答案”為目標(biāo)開(kāi)始對(duì)話的。他們各自把個(gè)人見(jiàn)解陳列出來(lái)，觀眾根據(jù)自己的喜好，可以和他們一起或針?shù)h相對(duì)或談笑風(fēng)生?！剁I鏘三人行》“在眾聲喧嘩的中國(guó)電視界，以清新的入世精神和默契的談話格調(diào)，示范了主流之外的觀點(diǎn)價(jià)值”。［4］

《鏘鏘三人行》雖然看似迎合大眾文化，卻沒(méi)有忽視精英文化的體現(xiàn)?！剁I鏘三人行》長(zhǎng)盛不衰的一個(gè)重要原因就是每次邀請(qǐng)的嘉賓都是業(yè)界精英。這些嘉賓來(lái)自全國(guó)各地，大多學(xué)歷背景過(guò)硬，閱歷豐富、學(xué)識(shí)廣博。在溝通過(guò)程中，他們普遍善于表達(dá)自己的想法，不為其他人所牽制，總是能針對(duì)話題給出自己精辟獨(dú)到的見(jiàn)解。

［1］ 鐘姝.主持人與廣播時(shí)事評(píng)論類談話節(jié)目［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2011（1）.

［2］ 楊龍飛，黎澤潮.我國(guó)電視談話類節(jié)目現(xiàn)實(shí)境遇與發(fā)展策略——以《鏘鏘三人行》為例［J］.銅陵學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）.

［3］ 竇文濤.解開(kāi)身上的繩子［J］.思維與智慧，2008（ 4）.

［4］ 馬瀟.口無(wú)遮攔話“鏘鏘”——從《鏘鏘三人行》看主持人風(fēng)格與談話節(jié)目生存的互為因果［J］.中國(guó)電視，2010（6）.