淺談微信消息的制作與發(fā)布技巧——以視聽之友報(bào)發(fā)布的微信為例

袁秀峰

（視聽之友報(bào)社，河北 秦皇島 066001）

“微信，超過3億人使用的手機(jī)應(yīng)用”，這是騰訊微信官網(wǎng)首頁上醒目的一句告白。對(duì)于廣播電視報(bào)而言，如何借助微信擴(kuò)大自己的影響力，是當(dāng)下不得不面對(duì)的一個(gè)重要課題。

自2014年10月起，視聽之友報(bào)（秦皇島廣播電視報(bào)）開始制作發(fā)布微信，其內(nèi)容主要來源于視聽之友報(bào)已經(jīng)刊發(fā)的獨(dú)家稿件。通過幾個(gè)月時(shí)間的運(yùn)行，點(diǎn)擊率不斷攀升，為進(jìn)一步拓寬廣播電視報(bào)傳播渠道進(jìn)行了有益的探索，下面結(jié)合視聽之友報(bào)發(fā)布的微信談一談微信消息的制作與發(fā)布技巧。

一、標(biāo)題一定要有特點(diǎn)

打開微信，首先映入眼簾的是標(biāo)題，做好標(biāo)題，這條微信就成功了一半。尤其是現(xiàn)在的微信公眾號(hào)已經(jīng)鋪天蓋地、同類型的競爭對(duì)手越來越多的情況下，要想讓微信受到關(guān)注，標(biāo)題是第一關(guān)。好的標(biāo)題概括起來大致有以下幾種類型和特點(diǎn)：

（1）提問型。指針對(duì)某一特定事物或某一特定人群的有挑戰(zhàn)性或質(zhì)疑性的提問，吸引讀者閱讀并尋找答案。

例如，“你家門鎖升級(jí)了嗎？”“寶寶有必要打流感疫苗嗎？”“你家老人領(lǐng)高齡補(bǔ)貼了嗎？”“公積金咋用，你會(huì)嗎？”

特點(diǎn)：這種類型標(biāo)題目標(biāo)針對(duì)性極強(qiáng)，大多數(shù)讀者看了標(biāo)題都想知道正確答案，而這類標(biāo)題的高明之處就是這里。

例如，“公積金咋用，你會(huì)嗎？”這條微信標(biāo)題，原來報(bào)紙上是圍繞公積金的提取、使用等問題解答了部分讀者的提問。從報(bào)紙的角度來說，這種報(bào)道方式服務(wù)性非常強(qiáng)，但是如果按常規(guī)做成“公積金知識(shí)問答”這樣的標(biāo)題放到微信來發(fā)布，則效果會(huì)大打折扣。

（2）懸念型。發(fā)布某一新聞事件時(shí)，采用部分告知的方式，最關(guān)鍵的內(nèi)容在標(biāo)題上故意不透露，而需要讀者到文章中去找。

例如，“團(tuán)結(jié)里張先生喜中70萬元奧迪車后……”“中國游戲玩家打到世界第一，竟然是為了……”“3989萬一張！世界最貴照片出爐，啥寶貝這么貴？”

特點(diǎn)：這類標(biāo)題玩的就是懸念，在標(biāo)題制作時(shí)“話到嘴邊留半句”。

例如，“團(tuán)結(jié)里張先生喜中70萬元奧迪車后……”這篇文章報(bào)道的是秦皇島市團(tuán)結(jié)里小區(qū)張先生收到一封特快專遞，里面有一張刮獎(jiǎng)卡，張先生刮開一看，竟中了一輛價(jià)值70萬元的奧迪A6轎車，張先生詳細(xì)一了解才知道是騙子所為。在制作微信時(shí)，標(biāo)題則做成了懸念型標(biāo)題：“團(tuán)結(jié)里張先生喜中70萬元奧迪車后……”其中，有三個(gè)要素吸引讀者的眼球：1）地域性：“團(tuán)結(jié)里張先生”——這就是發(fā)生我們身邊的事，讀者會(huì)感到很親切。2）“喜中70萬奧迪車”——70萬元可不是一個(gè)小數(shù)目，一定能引起讀者興趣。3）“后……”一個(gè)非常關(guān)鍵的字眼兒，讀者會(huì)猜想，張先生中了奧迪車后究竟發(fā)生了什么？是引起了家庭糾紛還是出現(xiàn)了意外，或是這輛車有問題……估計(jì)100個(gè)讀者可能會(huì)有100種不同的猜測，這必然引起讀者閱讀的興趣。

（3）告知型。以輕松的方式、不容置疑的口吻通知讀者，使讀者不能不看的一種微信標(biāo)題形式，通常是發(fā)布消息、公告、通知等新聞時(shí)多采用的方式。

例如，“12月1日起，我市最低工資標(biāo)準(zhǔn)漲啦！”“如果你的孩子想留學(xué)，這條信息對(duì)你有幫助?！薄皣H鋼琴大師咋彈琴 想知道就快快報(bào)名吧”。

特點(diǎn)：直來直去，一目了然。

“12月1日起，我市最低工資標(biāo)準(zhǔn)漲啦！”這條消息原標(biāo)題是：《我市將對(duì)全市最低工資標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整》。從標(biāo)題制作來說，這是中規(guī)中矩的報(bào)紙標(biāo)題，但是如果在微信上發(fā)這條消息，就需要把標(biāo)題改造一下：一是標(biāo)題字?jǐn)?shù)稍多，不太適合微信。二是標(biāo)題還不夠吸引讀者眼球。后來在微信發(fā)布時(shí)，標(biāo)題改成“12月1日起，我市最低工資標(biāo)準(zhǔn)漲啦”，特意將原標(biāo)題中的“調(diào)整”改成了更通俗的“漲”，達(dá)到了簡潔明快的效果，讓讀者一目了然。11月30日，這條微信發(fā)布當(dāng)日閱讀量為7700多人次。

（4）數(shù)字型。將文章中特殊的數(shù)字提煉成標(biāo)題，引起讀者的閱讀興趣。

特點(diǎn)：用數(shù)字來突出內(nèi)容，具有較強(qiáng)的心理刺激，會(huì)達(dá)到意想不到的效果。

例如，“不懂這四招，別玩蜜蠟”、“是23人不是18人，冰海救人的燕大學(xué)子已全部找到”、“18人、23人、25人……又有兩名冰海救人的好市民被找到”。2014年12月7日，燕山大學(xué)18名同學(xué)手拉手走進(jìn)冰冷的海水中救起一黃衣女子的消息在全國各大媒體迅速發(fā)酵，后經(jīng)記者與燕大核實(shí)，參與施救的除了燕大機(jī)械學(xué)院材料成型及控制工程專業(yè)的18位同學(xué)外，燕大藝術(shù)學(xué)院及里仁學(xué)院也有5名同學(xué)參加了救援。得到這一消息后，我們于12月10日晚發(fā)布了一條微信：“是23人不是18人，冰海救人的燕大學(xué)子已全部找到”。這條微信的標(biāo)題采用的就是數(shù)字標(biāo)題，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了人數(shù)的變化。

12月11日凌晨，記者又收到爆料，當(dāng)天下水救人的還有東北石油大學(xué)秦皇島分校2012級(jí)石油工程技術(shù)專業(yè)的兩名學(xué)生。至此，參與救人的人數(shù)又發(fā)生了變化。因此，當(dāng)晚的微信依舊以數(shù)字型制作：“18人、23人、25人……又有兩名冰海救人的好市民被找到”。

二、文字與圖片要巧妙搭配

報(bào)紙排版時(shí)，因版面所限，一篇文章一般只能配發(fā)一兩幅圖片，但微信則可以為文章配發(fā)大量圖片，這也是微信制作與報(bào)紙排版的區(qū)別之處。所以，圖片的選擇和搭配對(duì)微信起著非常重要的作用。

（1）圖片可以對(duì)文字形成補(bǔ)充。2014年11月7日，視聽之友報(bào)刊發(fā)了一篇文章——“秦皇島的腌菜高手教你如何腌菜”，因?yàn)榇藭r(shí)正是腌菜的季節(jié)，這篇文章引起了讀者的很大興趣，我們于是想將它制作成微信發(fā)布。但是如果僅僅是簡單地將文章復(fù)制粘貼過來制成微信，第一不符合微信閱讀的習(xí)慣，第二又讓想學(xué)習(xí)腌菜的讀者缺乏可操作性。所以我們根據(jù)文章內(nèi)容“按驥索圖”，像制作圖文并茂的產(chǎn)品說明書一樣，根據(jù)相應(yīng)的環(huán)節(jié)配上合適的圖片。把這篇1000字左右的文章配發(fā)了9幅精美的圖片，使這篇文章成為一條閱讀量非常高的微信。

（2）圖片可以調(diào)動(dòng)讀者閱讀的興趣。合適的圖片是與文章相得益彰的，在微信中，圖片的作用甚至比文字更重要一些。2014年11月初，我們?yōu)橐暵犞褕?bào)制作了一條征訂的微信廣告——“你在看手機(jī)，你知道爸媽在看什么嗎？”這條廣告是以講故事的形式，抓住了當(dāng)下青年人與老年人在選擇閱讀媒體上的差異，勸青年人在玩微信的同時(shí)不要忽略了父母的精神需要，而視聽之友報(bào)正是陪伴老年人的好伙伴。整條微信的文字加起來僅100多字，但是配發(fā)了20多幅圖片，仿佛是一部電視短片。在讀者中產(chǎn)生了良好的影響，對(duì)報(bào)紙的征訂起到了積極的推動(dòng)作用。

（3）圖片可以緩解讀者閱讀的疲勞。微信是通過手機(jī)來閱讀的，受屏幕的限制，當(dāng)字?jǐn)?shù)較多的文章密集地布滿屏幕后，用不上1分鐘就會(huì)引起視覺疲勞，進(jìn)而讓讀者失去閱讀的興致。因此，在文章中適當(dāng)配發(fā)一些圖片就可以有效解決這個(gè)問題。依筆者的經(jīng)驗(yàn)，一般每隔350～400字就應(yīng)配發(fā)一張圖片，也就是說當(dāng)讀者閱讀了50秒～1分鐘左右就應(yīng)該停頓一下，讓眼晴有幾秒種短暫的休息，看一眼圖片，然后繼續(xù)閱讀。

針對(duì)微信文章的配圖，還有人總結(jié)了四個(gè)配圖的規(guī)律，也有其一定的道理，不妨一試。1）深色圖比淺色圖的打開率高。2）夜景圖比日景圖好。3）絢爛的圖比靜態(tài)的圖片效果好。4）手繪的圖片效果更好些。

三、選擇合適的發(fā)送時(shí)間

一條微信消息想要獲得較多的點(diǎn)擊和閱讀，除去上述的一些制作技巧外，選擇合適的發(fā)布時(shí)間也很重要。互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍最近對(duì)267個(gè)新聞時(shí)政類自媒體公眾號(hào)進(jìn)行了調(diào)查，他們選取了2014年11月23日～29日（周日至周六）發(fā)表的1447篇文章中的1000篇文章作為樣本進(jìn)行分析。在發(fā)布時(shí)間上，選擇最多的時(shí)間段是早6點(diǎn)到11點(diǎn)，下午3點(diǎn)到次日凌晨1點(diǎn)。其中幾個(gè)重要的發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)依次為6點(diǎn)～7點(diǎn)、9點(diǎn)～10點(diǎn)，17點(diǎn)～18點(diǎn)，分別對(duì)應(yīng)晨起、上班時(shí)間和下班前。這也是不少人認(rèn)為的重要閱讀時(shí)間。而實(shí)際的閱讀數(shù)統(tǒng)計(jì)也表明，這幾個(gè)作息時(shí)間段，文章閱讀量確實(shí)較高。