“融合”發(fā)展：省委機(jī)關(guān)報(bào)開(kāi)拓區(qū)域市場(chǎng)的利器——以南方日?qǐng)?bào)清遠(yuǎn)新聞部為例

達(dá)海軍

（南方日?qǐng)?bào)社，廣東 廣州 510601）

2015年3月5日，廣東省清遠(yuǎn)市委書(shū)記葛長(zhǎng)偉專(zhuān)程到南方日?qǐng)?bào)清遠(yuǎn)新聞部調(diào)研。葛長(zhǎng)偉對(duì)南方日?qǐng)?bào)清遠(yuǎn)新聞部的全媒體工作給予了高度評(píng)價(jià)。他說(shuō)，《清遠(yuǎn)觀察》和清遠(yuǎn)新聞網(wǎng)非常好地宣傳推介了清遠(yuǎn)，提高了清遠(yuǎn)對(duì)外的知名度和影響力，為市委、市政府起到了很好的參謀和智囊作用。［1］

市委書(shū)記調(diào)研南方日?qǐng)?bào)清遠(yuǎn)新聞部，這在清遠(yuǎn)新聞部的歷史上尚屬首次。能夠引起市委書(shū)記的關(guān)注和重視，對(duì)清遠(yuǎn)新聞部來(lái)說(shuō)，這得益于踐行“融合發(fā)展”所帶來(lái)的社會(huì)影響力。

省委機(jī)關(guān)報(bào)開(kāi)拓本省轄區(qū)內(nèi)的區(qū)域市場(chǎng)，是一個(gè)由來(lái)已久、老生常談的課題，作為南方日?qǐng)?bào)的一份子，清遠(yuǎn)新聞部也進(jìn)行了諸多思考和探索，事實(shí)上，通過(guò)“融合發(fā)展”，清遠(yuǎn)新聞部在南方日?qǐng)?bào)全省的記者站中率先搭建起全媒體架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的快速開(kāi)拓。

一、提高生長(zhǎng)力，布局傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展

2013年以來(lái)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)以鞏固和壯大主流輿論陣地為根本目的，制定了“深耕主業(yè)、多元開(kāi)拓、加快轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展”戰(zhàn)略，構(gòu)建了“一體兩翼”融合發(fā)展新布局，確立了南方網(wǎng)、南方輿情、289南方藝術(shù)園區(qū)等融合發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展不斷走向深入。［2］

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)。［3］

對(duì)于清遠(yuǎn)新聞部來(lái)說(shuō)，融合發(fā)展就是在辦好傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體《清遠(yuǎn)觀察》的同時(shí)，發(fā)力新興媒體，開(kāi)辦清遠(yuǎn)新聞網(wǎng)，并以清遠(yuǎn)新聞網(wǎng)為依托，開(kāi)設(shè)官微官博，以及開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶端，形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的格局。

早在2009年，供職在清遠(yuǎn)新聞部的筆者就發(fā)現(xiàn)，與同類(lèi)地區(qū)相比，清遠(yuǎn)尚沒(méi)有開(kāi)辦綜合性新聞門(mén)戶網(wǎng)站。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)展，新聞門(mén)戶網(wǎng)站不僅可以為清遠(yuǎn)對(duì)外傳播提供新平臺(tái)，也可以為清遠(yuǎn)新聞部開(kāi)拓區(qū)域市場(chǎng)提供新抓手。

經(jīng)過(guò)筆者主要參與籌備，2011年7月，清遠(yuǎn)新聞網(wǎng)正式開(kāi)通上線。清遠(yuǎn)新聞網(wǎng)由中共清遠(yuǎn)市委宣傳部主管，南方日?qǐng)?bào)清遠(yuǎn)新聞部主辦，依靠南方網(wǎng)的技術(shù)、設(shè)備和各種資源優(yōu)勢(shì)，利用清遠(yuǎn)新聞部的采編和經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，著力建設(shè)“清遠(yuǎn)第一、省內(nèi)一流、全國(guó)知名”的大型綜合性新聞門(mén)戶網(wǎng)站。

在清遠(yuǎn)新聞網(wǎng)的建設(shè)過(guò)程中，特別注重“集群”發(fā)展，所謂集群，就是以清遠(yuǎn)新聞網(wǎng)為核心，打造一批相關(guān)網(wǎng)站，比如開(kāi)設(shè)清新區(qū)等縣區(qū)頻道，以及代建托管清遠(yuǎn)組織工作網(wǎng)、清遠(yuǎn)宣傳網(wǎng)、清遠(yuǎn)文明網(wǎng)和清遠(yuǎn)市食品安全網(wǎng)等。

清遠(yuǎn)新聞網(wǎng)開(kāi)通以來(lái)，點(diǎn)擊率超過(guò)3000萬(wàn)人次，連續(xù)兩年在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌大獎(jiǎng)中榮獲“全國(guó)地方網(wǎng)站最具影響力品牌”大獎(jiǎng)，成為清遠(yuǎn)繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四大主流新聞媒體。緊跟媒體新技術(shù)的發(fā)展，清遠(yuǎn)新聞部還在清遠(yuǎn)同城媒體中率先開(kāi)設(shè)了官方微博和官方微信。目前，官方微信的粉絲超過(guò)6萬(wàn)人，居清遠(yuǎn)地區(qū)前列。

2014年，清遠(yuǎn)新聞網(wǎng)受邀加入了由國(guó)務(wù)院新聞辦公室、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家文化部批復(fù)成立的全國(guó)黨政網(wǎng)絡(luò)媒體“美麗中國(guó)·千城聯(lián)播”網(wǎng)盟平臺(tái)，使得清遠(yuǎn)新聞網(wǎng)初步打通清遠(yuǎn)、廣東、全國(guó)三級(jí)傳播鏈條，構(gòu)建起報(bào)網(wǎng)融合下的“合縱連橫”傳播新體系。現(xiàn)今的清遠(yuǎn)新聞網(wǎng)已成為清遠(yuǎn)最具公信力、影響力和親和力的新聞網(wǎng)站，是清遠(yuǎn)網(wǎng)民公認(rèn)的“第一門(mén)戶”。

清遠(yuǎn)新聞部還著重建設(shè)橫向傳播平臺(tái)，推動(dòng)官微官博的全面升級(jí)，并開(kāi)發(fā)掌上客戶端。在“組合拳”之下，清遠(yuǎn)新聞部迅速搶占了清遠(yuǎn)市媒體融合發(fā)展的制高點(diǎn)。在清遠(yuǎn)新聞部搭建起的全媒體的支撐下，自2011年以來(lái)，南方日?qǐng)?bào)在清遠(yuǎn)地區(qū)的廣告收入每年均超過(guò)1000萬(wàn)元。

二、提升傳播力，做足“融入地方、合作發(fā)展”文章

對(duì)“融合發(fā)展”的理解，清遠(yuǎn)新聞部除了注重傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展外，作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的記者站，清遠(yuǎn)新聞部還著力在“融入地方、合作發(fā)展”方面做足文章。

省委機(jī)關(guān)報(bào)開(kāi)拓區(qū)域市場(chǎng)，往往會(huì)遭遇這樣一種尷尬：當(dāng)?shù)孛襟w會(huì)將其視為“入侵者”，因而會(huì)招致不同程度的“抵制”，以及出現(xiàn)非良性競(jìng)爭(zhēng)。但另外一方面，省委機(jī)關(guān)報(bào)在采編力量、觀察視角、傳播水平、輿論引導(dǎo)、社會(huì)影響等諸多方面有著地市媒體難以擁有的優(yōu)勢(shì)，又是當(dāng)?shù)厮枨蟮摹?/p>

如何實(shí)現(xiàn)省委機(jī)關(guān)報(bào)自身、駐地以及駐地媒體的多方共贏？清遠(yuǎn)新聞部的策略主要有兩個(gè)：一是加強(qiáng)省委機(jī)關(guān)報(bào)和縣市區(qū)乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的合作。二是加強(qiáng)和當(dāng)?shù)孛襟w的合作。從而實(shí)現(xiàn)“以合作促融合，以融合促發(fā)展”初衷。

在加強(qiáng)和縣市區(qū)合作方面，清遠(yuǎn)新聞部通過(guò)進(jìn)行大量的新聞策劃，將觸角延伸到行業(yè)、縣區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。例如，在2014年，清遠(yuǎn)新聞部就推出《在外創(chuàng)業(yè)的清遠(yuǎn)人》《振興粵東西北清遠(yuǎn)行》《誠(chéng)信廣東清遠(yuǎn)行》《探尋清遠(yuǎn)鄉(xiāng)賢文化》《商海圖存——清遠(yuǎn)商業(yè)調(diào)查大型系列報(bào)道》等50多個(gè)新聞專(zhuān)題，極大地提升了新聞品質(zhì)和傳播影響力。

在上述基礎(chǔ)上，清遠(yuǎn)新聞部再與轄區(qū)內(nèi)的縣區(qū)合作開(kāi)辦“視窗”（南方日?qǐng)?bào)在縣區(qū)的地方版，一般為1周1期，每期4個(gè)版）和“新聞”（南方日?qǐng)?bào)在縣區(qū)的地方版，一般為1周1期，每期1個(gè)版）就水到渠成了。2014年，清遠(yuǎn)新聞部先后成功開(kāi)辦了《連州視窗》和《清城新聞》《佛岡新聞》《陽(yáng)山新聞》地方版塊，為完成清遠(yuǎn)新聞部的全市戰(zhàn)略布局、搶占新聞制高點(diǎn)和市場(chǎng)占有率打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在與媒體合作方面，與清遠(yuǎn)市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)對(duì)會(huì)刊《社科探索》進(jìn)行全新改版，合作開(kāi)辦《清遠(yuǎn)視窗》就是一個(gè)明顯的例子。

《社科探索》原為清遠(yuǎn)市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)會(huì)刊，基于對(duì)清遠(yuǎn)新聞部強(qiáng)勢(shì)的采編、廣告、發(fā)行團(tuán)隊(duì)的高度認(rèn)可，2013年，廣東省社會(huì)科學(xué)院清遠(yuǎn)分院、清遠(yuǎn)市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)決定與清遠(yuǎn)新聞部聯(lián)合主辦《清遠(yuǎn)視界》雜志，社科聯(lián)原創(chuàng)辦的《社科探索》改版更名為《清遠(yuǎn)視界》，打造成為清遠(yuǎn)最具影響力、最權(quán)威的政經(jīng)雜志，更好地為清遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供智力支持、理論支撐、決策參考。

清遠(yuǎn)市委常委、宣傳部長(zhǎng)崔建軍指出，出版《清遠(yuǎn)視界》是以實(shí)際行動(dòng)推進(jìn)文化體制改革，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)嶄新的合作模式。希望《清遠(yuǎn)視界》今后做到三個(gè)化：一是理論生產(chǎn)大眾化，多一些群眾能看懂的文章。二是理論傳播傳媒化，利用全媒體傳播。三是理論產(chǎn)品生活化，成為生活必需品。做好三個(gè)服務(wù)，即：服務(wù)好清遠(yuǎn)市委市政府、服務(wù)好企業(yè)、服務(wù)好基層。［4］

目前，《清遠(yuǎn)視界》以靈敏的嗅覺(jué)、寬廣的視覺(jué)、前瞻的思維、權(quán)威的分析，在清遠(yuǎn)中高端讀者中廣受熱捧，成為一本清遠(yuǎn)最具吸引力、最權(quán)威的政治經(jīng)濟(jì)讀物，并吸引了一批中高端品牌廣告和政府公關(guān)專(zhuān)題，發(fā)展勢(shì)頭喜人，成為省委機(jī)關(guān)報(bào)與地方媒體合作的范本。

三、提速影響力，讓媒體思想與地方理念交融契合

省委機(jī)關(guān)報(bào)要開(kāi)拓區(qū)域市場(chǎng)，首先，必須要扎根區(qū)域，融入?yún)^(qū)域，最根本的是與區(qū)域市場(chǎng)在精神氣質(zhì)上和諧相生，以實(shí)力贏得尊重和認(rèn)可。秉承“高度決定影響力”的辦報(bào)理念，清遠(yuǎn)新聞部形成了以思考激發(fā)思考，以觀點(diǎn)碰撞觀點(diǎn)，以思想點(diǎn)燃思想，做清遠(yuǎn)地區(qū)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，影響有影響力的人的發(fā)展思路。

為實(shí)現(xiàn)上述理念，清遠(yuǎn)新聞部在其所經(jīng)營(yíng)的紙質(zhì)媒體《清遠(yuǎn)觀察》上，先后開(kāi)設(shè)了《北江評(píng)論》《政經(jīng)大視野》和《眾議院》等欄目。尤其是《北江評(píng)論》，自2009年開(kāi)設(shè)以來(lái)，成為影響清遠(yuǎn)的品牌欄目，清遠(yuǎn)市委書(shū)記及市長(zhǎng)都經(jīng)常關(guān)注并做相關(guān)批示。

善于思考的清遠(yuǎn)新聞部總能預(yù)先感知清遠(yuǎn)主政者的意圖，并創(chuàng)造性地加以闡發(fā)，從而與主政者的思想高度契合，并對(duì)后者在一定程度上實(shí)現(xiàn)完善提升。

2011年7月，時(shí)任清遠(yuǎn)市市長(zhǎng)葛長(zhǎng)偉率隊(duì)赴香港展開(kāi)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。在談到清遠(yuǎn)下一步的發(fā)展時(shí)，葛長(zhǎng)偉特別強(qiáng)調(diào)了清遠(yuǎn)在新的發(fā)展階段角色的重要轉(zhuǎn)變，即從以前的“后花園”變成現(xiàn)在的“橋頭堡”。［5］

清遠(yuǎn)新聞部敏銳地意識(shí)到，“橋頭堡”這一全新概念的提出，絕非偶然，很有可能會(huì)成為引領(lǐng)清遠(yuǎn)今后發(fā)展的戰(zhàn)略思路，但因?yàn)楦拍畋容^新，雖然已經(jīng)提出，但不一定完善，隨即就撰寫(xiě)了評(píng)論《既做“后花園”也做“橋頭堡”》，并明確提出“盡管清遠(yuǎn)已經(jīng)從以前的‘后花園’變成現(xiàn)在的‘橋頭堡’，‘后花園’之說(shuō)仍然具有巨大的現(xiàn)實(shí)意義，并非過(guò)眼云煙，應(yīng)該繼續(xù)將‘后花園’和‘橋頭堡’相提并論，得到同等重視?！保?］

果不其然，2011年12月，清遠(yuǎn)市第六次黨代會(huì)召開(kāi)，黨代會(huì)報(bào)告明確提出清遠(yuǎn)將全面實(shí)施“橋頭堡”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮“南融北拓”的優(yōu)勢(shì)，一手緊緊抓住珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇，加快與廣佛城市圈交通基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)對(duì)接，一手把內(nèi)陸省份的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)作為招商引資的重要來(lái)源，確立對(duì)內(nèi)對(duì)外的“雙向開(kāi)放”格局，最大限度地利用國(guó)內(nèi)外發(fā)展資源，形成清遠(yuǎn)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。［7］

隨后，清遠(yuǎn)又對(duì)該戰(zhàn)略進(jìn)一步完善，對(duì)清遠(yuǎn)的定位為“南融北拓橋頭堡，水秀山清后花園”，即在做“橋頭堡”的同時(shí)，還要繼續(xù)當(dāng)好珠三角的“后花園”。［8］

在對(duì)清遠(yuǎn)“橋頭堡”這一全新戰(zhàn)略的解讀上，清遠(yuǎn)新聞部接連刊發(fā)了八篇系列評(píng)論，第一時(shí)間進(jìn)行深度全面闡述，得到清遠(yuǎn)市委的高度肯定，甚至不少領(lǐng)導(dǎo)干部專(zhuān)門(mén)收集后，剪貼下來(lái)保存學(xué)習(xí)。

注重對(duì)地方的思想引領(lǐng)和智力支撐，占據(jù)高端讀者市場(chǎng)，樹(shù)立權(quán)威，建立公信，影響有“影響力”的人群，進(jìn)而影響社會(huì)走向、政策走向、經(jīng)濟(jì)走向，清遠(yuǎn)新聞部著力讓媒體思想與地方理念契合共振，不僅得到黨委政府的認(rèn)可，也贏得了媒體同行的尊重，為在區(qū)域市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟、大展拳腳奠定了牢固的地位。

［1］ 龍躍梅.《清遠(yuǎn)觀察》起到很好的參謀和智囊作用［N］.http：//qy.southcn.com/content/2015-03/06/content_119427592.htm . 2015-4-15.

［2］ 雷雨.政協(xié)調(diào)研組：肯定南方報(bào)業(yè)媒體融合發(fā)展探索［N］.http：//news.southcn.com/china/content/2014-11/21/content_112664500.htm . 2015-4-15.

［3］ 中央深改小組第四次會(huì)議關(guān)注媒體融合［Z］. 人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/GB/22114/387950/.2015-4-15.

［4］ 魏金鋒.辦清遠(yuǎn)最具影響力的政經(jīng)雜志［N］. http：//epaper.southcn.com/nfdaily/html/2013-12/12/content_7254291.htm.2015-4-15.

［5］ 付強(qiáng).清遠(yuǎn)已由“后花園”變?yōu)椤皹蝾^堡”［N］. http：//epaper.southcn.com/nfdaily/html/2011-07/12/content_6985295.htm.2015-4-15.

［6］ 達(dá)海軍.既做“后花園”也做“橋頭堡”［N］. http：//epaper.southcn.com/nfdaily/html/2011-07/13/content_6985707.htm.2015-4-15.

［7］ 梁有華.不妨給山區(qū)清遠(yuǎn)以“特區(qū)”政策［N］. http：//epaper.southcn.com/nfdaily/html/2010-01/13/content_6811710.htm. 2015-4-15.

［8］ 達(dá)海軍.清遠(yuǎn)：從“后花園”到“橋頭堡”［N］. http：//epaper.southcn.com/nfdaily/html/2011-12/14/content_7037712.htm.2015-4-15.

［9］ 黃妍. 清遠(yuǎn)要當(dāng)好橋頭堡做好后花園［N］. http：//news.southcn.com/dishi/qingyuan/content/2012-03/28/content_41678682.htm . 2015-4-15.