挖掘本土文化資源，拓展廣闊高端平臺(tái)——由河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》欄目談將地方傳統(tǒng)文化類(lèi)欄目形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際化傳播

張 璐

（河南電視傳媒發(fā)展有限公司 衛(wèi)星頻道廣告經(jīng)營(yíng)部，河南 鄭州 450008）

一、前言

1月3日，河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》欄目2015“全球功夫盛典”在重慶江南體育館勝利閉幕，同時(shí)也創(chuàng)造了同一時(shí)段收視率全國(guó)第四的好成績(jī)?！段淞诛L(fēng)》作為一個(gè)武術(shù)類(lèi)節(jié)目，相較于傳統(tǒng)的娛樂(lè)節(jié)目本身的受眾面較小，在與其他衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)中取得如此靠前的成績(jī)已經(jīng)足以傲人。同時(shí)，其特有的國(guó)際化比賽方式和傳播方式，打破了國(guó)內(nèi)電視欄目主要靠引進(jìn)的桎梏，為我國(guó)的電視欄目文化輸出再添新成員。因此，本文以《武林風(fēng)》節(jié)目為典型，對(duì)我國(guó)地方傳統(tǒng)文化欄目的國(guó)際化轉(zhuǎn)化進(jìn)行研究和探討。

二、博大精深的本土文化是文化類(lèi)電視欄目創(chuàng)新的土壤

我國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，社會(huì)生產(chǎn)生活各個(gè)領(lǐng)域都多有建樹(shù)，其中曲藝、陶瓷、武術(shù)領(lǐng)域更是在世界文化中獨(dú)樹(shù)一幟，本土文化的這些優(yōu)勢(shì)資源都是電視傳統(tǒng)文化類(lèi)欄目形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際化傳播的重要資源，國(guó)內(nèi)的各個(gè)電視臺(tái)和電視制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該立足于這些民族的、本文的文化土壤，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電視文化類(lèi)目中內(nèi)涵的文化價(jià)值，創(chuàng)新電視欄目的表現(xiàn)形式，以更加新穎更加積極的姿態(tài)加入到世界文化傳播領(lǐng)域。對(duì)本土文化的挖掘立足于本體文化的實(shí)際，以現(xiàn)代國(guó)際文化領(lǐng)域的文化傳播的文化中心論為基礎(chǔ)，深入分析本土文化的內(nèi)涵，并在其中融入現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的因素，使其以更加符合現(xiàn)代文化傳播手中的審美需求，滿(mǎn)足其對(duì)文化形式接受的普遍標(biāo)準(zhǔn)，讓本土文化的獨(dú)創(chuàng)性、開(kāi)源性在世界文化傳播領(lǐng)域綻放中國(guó)的色彩。［1］

三、挖掘本土資源，凸顯中國(guó)文化特色

對(duì)本土文化資源的挖掘是現(xiàn)代傳統(tǒng)文化欄目創(chuàng)新的主要途徑，這種挖掘應(yīng)該是結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化因素的挖掘，電視欄目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該以本土文化為基礎(chǔ)，以本土文化在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境下的應(yīng)用為目標(biāo)，尋找、發(fā)現(xiàn)本土文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境的契合點(diǎn)，通過(guò)這一這種微妙的契合讓本土文化和傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生是電視欄目創(chuàng)新的主要形式。對(duì)本土文化資源的挖掘還應(yīng)該重視本土文化與國(guó)際文化之間的聯(lián)系，通過(guò)本土文化的外國(guó)“文化年”，外國(guó)文化的本土“文化年”等活動(dòng)，積極主動(dòng)地尋找本土文化與普遍性的世界文化和特殊性的外國(guó)文化之間的聯(lián)系，利用這一聯(lián)系形式構(gòu)建本土文化的國(guó)際化傳播基礎(chǔ)，同時(shí)在世界文化傳播平臺(tái)上彰顯中國(guó)文化的風(fēng)采。

越是民族的就越是世界的，在電視欄目的編排形式上這一普遍真理表現(xiàn)得更為明顯，在電視欄目的國(guó)際傳播中，特殊性是其獲得國(guó)際認(rèn)可的主要參考標(biāo)準(zhǔn)，只有在深厚文化積淀的基礎(chǔ)上形成不可復(fù)制的、有意義的特殊性，才能吸引更多的國(guó)際眼球，才能在國(guó)際傳播領(lǐng)域有立足之地。河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》節(jié)目正是遵循了這一原則才獲得了國(guó)內(nèi)和國(guó)際的雙重認(rèn)可，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際傳播中都取得了驕人的成績(jī)。［2］

四、構(gòu)建品牌創(chuàng)意主體，占領(lǐng)傳媒品牌前沿陣地

文化是一個(gè)發(fā)展的主體，本土文化和傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代電視文化欄目中的運(yùn)用也是一個(gè)發(fā)展的過(guò)程，要發(fā)展就一定要由創(chuàng)新，所以在傳統(tǒng)電視文化欄目向國(guó)際化傳播轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，電視欄目創(chuàng)作主體的創(chuàng)新能力至關(guān)重要，只有創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)本土文化和傳統(tǒng)文化有充分的認(rèn)識(shí)，并具備相應(yīng)的創(chuàng)新能力，才能始終保持本文文化欄目的先進(jìn)性，才能保證電視文化欄目的獨(dú)創(chuàng)性，才能形成國(guó)際文化傳播平臺(tái)上獨(dú)樹(shù)一幟的品牌，搶占國(guó)際傳播品牌的前沿陣地。

五、推廣欄目活動(dòng)，拓展國(guó)際傳播

本土文化是傳統(tǒng)電視文化欄目發(fā)展、完善的土壤，但是其在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化條件下的傳播應(yīng)該更多地融合現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的因素，與現(xiàn)代國(guó)際文化傳播環(huán)境相適應(yīng)。只有這樣傳統(tǒng)文化欄目才能更具生命力、更富競(jìng)爭(zhēng)力。達(dá)到這一目標(biāo)的關(guān)鍵是要積極拓展和推廣欄目活動(dòng)，完善國(guó)際傳播的渠道和形式。例如，曲藝文化欄目就要以本土曲藝文化精髓為基礎(chǔ)，融入更多的國(guó)際曲藝活動(dòng)的形式，以更加開(kāi)放、更加積極的活動(dòng)形式，并以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)積極推動(dòng)新形式本土電視文化欄目的發(fā)展和完善。同時(shí)以文化自身的廣域性、國(guó)際性基礎(chǔ)，搭建更多、更寬泛的電視文化欄目文化傳播平臺(tái)，迎接世界范圍內(nèi)曲藝愛(ài)好者的鑒賞，接受世界曲藝文化的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

《武林風(fēng)》之所以能夠在國(guó)內(nèi)和國(guó)外眾多的武術(shù)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目中脫穎而出。最主要的原因是《武林風(fēng)》根植于中國(guó)的傳統(tǒng)武術(shù)文化，另一個(gè)重要的原因就是多種推廣方式的綜合推廣。在信息化時(shí)代“酒香不拍巷子深”的經(jīng)營(yíng)思想已經(jīng)落伍，營(yíng)銷(xiāo)和推廣對(duì)電視欄目也顯得格外重要，借助實(shí)體推廣、電視推廣、移動(dòng)端推廣，等多種推廣方式，《武林風(fēng)》的國(guó)際賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，國(guó)際影響力不斷提升。我國(guó)的本土電視文化欄目頁(yè)可以借鑒這一成功經(jīng)驗(yàn)，積極豐富欄目的活動(dòng)形式，搭建電視欄目的國(guó)際化傳播平臺(tái)，擴(kuò)大中國(guó)電視文化欄目的影響力，展現(xiàn)中國(guó)本土電視文化欄目的色彩。

六、結(jié)論

由河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》的成功我們可以看出，地方衛(wèi)視電視欄目創(chuàng)辦的成功，最主要的就是要根植于地方傳統(tǒng)文化。在地方文化和傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上形成不可復(fù)制的民族和地區(qū)特色，才能在接下來(lái)的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中有所斬獲。同時(shí)，在地方傳統(tǒng)文化類(lèi)欄目形態(tài)向國(guó)際化傳播轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，借助現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)電視節(jié)目的積極推廣也是極為重要的，只有根治于地方傳統(tǒng)文化，借助現(xiàn)代信息技術(shù)多方面推廣，才能實(shí)現(xiàn)電視欄目的國(guó)際化。

［1］ 王格.省級(jí)衛(wèi)視自辦欄目地域文化傳播研究［D］.新疆大學(xué)，2013.

［2］ 柳杰.淺析《武林風(fēng)》對(duì)武術(shù)國(guó)際化傳播的影響［J］.搏擊（武術(shù)科學(xué)），2013（01）：16-18.

［3］ 胡玉璽.由《武林風(fēng)》欄目風(fēng)格特點(diǎn)析武術(shù)在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展［D］.北京體育大學(xué)，2009.

［4］ 高慧媛.我國(guó)電視欄目名稱(chēng)變遷下的大眾文化觀解讀［D］.陜西師范大學(xué)，2013.