霍亂時(shí)期重慶媒體的健康傳播策略

廖丹妮 王 銳 鄭 卓

（西南政法大學(xué) 全球新聞與傳播學(xué)院，重慶 401120）

一、緒論

隨著時(shí)代的進(jìn)步，物質(zhì)以及精神生活日趨富足的人類開始更加關(guān)注人體自身，健康問題成了世界性議題。同時(shí)，大眾媒介因?yàn)槠渲匾饔靡约芭c社會(huì)發(fā)展的密切關(guān)系也受到廣泛關(guān)注。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，二者的相互作用也日益顯現(xiàn)，健康傳播正是在此大背景下應(yīng)運(yùn)而生。［1，2］

健康傳播較為通行的定義是：健康傳播是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識(shí)，并通過態(tài)度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一個(gè)社區(qū)或國家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)為目的的行為。［3］雖然傳播學(xué)始于20世紀(jì)40年代，但直到1971年“斯坦福心臟病預(yù)防計(jì)劃”出現(xiàn)，才標(biāo)志著健康傳播研究的開端。而我國直到90年代初期才有了健康傳播這一確切概念。［4，5］

中國目前的健康傳播研究還處于初級階段，且我國健康傳播研究自開始起就處于“傳播者缺席”的狀態(tài)，相對于其他傳播學(xué)較為發(fā)達(dá)的國家還有著一定的差距。［6，7］雖然我國確切的健康傳播概念出現(xiàn)較晚，但由于特殊實(shí)際情況，早在清末即出現(xiàn)了健康傳播的雛形，雖多見于專業(yè)的醫(yī)學(xué)報(bào)刊，但到民國時(shí)期，大眾報(bào)刊即對多次重大疫情的爆發(fā)起到了重要的疫情警報(bào)和防治宣傳的作用。［8，9］

自2003年非典爆發(fā)，使人們認(rèn)識(shí)到了健康傳播的重要性，近年來禽流感、甲流等突發(fā)性疫情的頻發(fā)更使得健康傳播受到極大關(guān)注。我國起步雖晚，但早期的健康傳播雛形能為我們的研究提供借鑒。

民國時(shí)期由于社會(huì)動(dòng)蕩，戰(zhàn)亂頻發(fā)等客觀原因，霍亂、鼠疫等疫情相繼大規(guī)模爆發(fā)，重慶作為陪都也未有幸免，當(dāng)時(shí)很多措施的實(shí)行和宣傳都是由政府與報(bào)館聯(lián)合進(jìn)行，從而使得疫情得以有效控制。自1945年川蜀同其他各地爆發(fā)的大規(guī)?；魜y即是其中典型，疫情擴(kuò)展迅速、影響范圍廣大、預(yù)防治愈困難。重慶當(dāng)局以及各大報(bào)館迅速采取有力措施，使得重慶疫情得以有效控制，其中報(bào)刊所發(fā)揮的作用以及相關(guān)措施可以為我們現(xiàn)在的健康傳播提供參考和研究對象。［10］

以《大公報(bào)》和《新華日報(bào)》為例，一是可了解當(dāng)時(shí)主流媒體與我黨黨報(bào)針對疫情的相關(guān)內(nèi)容，了解情況。二是能了解當(dāng)時(shí)報(bào)刊對于疫情防控所起到的相關(guān)作用；最后可了解民國時(shí)期我國健康傳播的初始形態(tài)，力求做到通古以預(yù)今，為今時(shí)今日的健康傳播提供參考和借鑒。［10］

二、重慶媒體的報(bào)道特點(diǎn)

1946年間，重慶地區(qū)的兩家媒體《新華日報(bào)》和《大公報(bào)（重慶版）》在報(bào)道霍亂疫情時(shí)起到了很好的帶頭作用，其報(bào)道及時(shí)、高效、易懂，對霍亂疫情在重慶地區(qū)的傳播起到了很好的預(yù)防性作用。兩家媒體的報(bào)道，綜合來講，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）及時(shí)準(zhǔn)確的預(yù)防性報(bào)道

霍亂疫情還未到達(dá)重慶時(shí)，兩家媒體都各自對霍亂進(jìn)行了及時(shí)的預(yù)防性報(bào)道。例如，《大公報(bào)》在1946年4月27日刊發(fā)了《漢宜兩地已發(fā)現(xiàn)真性霍亂》一文，文中稱，武漢宜昌兩地衛(wèi)生局已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐恼嫘曰魜y，并提到要加強(qiáng)預(yù)防和注射工作。該則報(bào)道篇幅短小，但其傳遞的健康信息是十分豐富的。一方面，該報(bào)道提及了霍亂在漢口宜昌兩地的存在，由于兩地距離重慶較近，報(bào)道能夠引起受眾一定的恐懼心理，進(jìn)而促使受眾格外注意自己的身體變化，并及時(shí)到醫(yī)院進(jìn)行注射；另一方面，報(bào)道提到了本市采取的預(yù)防工作。這給受眾足夠的健康信息，讓受眾知道到哪里去尋求幫助，也給受眾足夠的心理安慰，不至于過度恐慌。

之后，《大公報(bào)》在同年的5月9日刊發(fā)了一則題為《衛(wèi)生局聲明霍亂未來渝》的報(bào)道。報(bào)道提到，上周某些報(bào)刊報(bào)道的霍亂來渝的信息有誤，《大公報(bào)》記者已經(jīng)到衛(wèi)生局核實(shí)了信息，衛(wèi)生局聲明在重慶范圍內(nèi)并未發(fā)現(xiàn)霍亂疫情，現(xiàn)只在漢宜兩地發(fā)現(xiàn)。這則報(bào)道在預(yù)防階段消除了受眾的恐慌。同時(shí)，該則報(bào)道提到了全市可以進(jìn)行注射的50多家公私醫(yī)院，以及霍亂傳播的途徑——不潔冷食。這可以幫助受眾獲得預(yù)防信息，讓受眾在平時(shí)的生活中對霍亂多加留意。

《新華日報(bào)》在霍亂到來之前就發(fā)表了文章《霍亂的特征》，文中對感染霍亂的患者初期、中期、晚期各階段的病征有準(zhǔn)確詳細(xì)的描述。這給初患霍亂的受眾充足的信息，以免他們因缺乏健康常識(shí)而耽誤治療。除此以外，文中還提及了幾種常見的預(yù)防方法。例如，注射疫苗、飲食煮沸等，給受眾傳遞了如何避免感染霍亂的方法。

綜上所述，重慶當(dāng)?shù)孛襟w在進(jìn)行預(yù)防性報(bào)道時(shí)，一方面報(bào)道周邊霍亂情況以引起當(dāng)?shù)厝说膶魜y疫情的注意；另一方面提供科學(xué)的預(yù)防方法，避免過度恐慌。

（二）簡單易懂的科普性報(bào)道

醫(yī)療、健康都是屬于科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)，這類信息的傳播繞不開科學(xué)術(shù)語。媒體作為科學(xué)和普通民眾之間的橋梁，如何用清晰、簡單、易懂的方式將信息完整無誤地傳遞給受眾成了最令人關(guān)注的話題。

1946年霍亂出現(xiàn)時(shí)，重慶的媒體的報(bào)道簡單易懂，給受眾帶來很多科學(xué)性的指引。

首先，簡單易懂的標(biāo)題。例如，《新華日報(bào)》在霍亂出現(xiàn)前的文章標(biāo)題《霍亂的特征》。在霍亂剛剛出現(xiàn)后，《新華日報(bào)》發(fā)表文章的標(biāo)題是《霍亂開始了，快打預(yù)防針》，題目簡單明了，有針對性。其次，報(bào)道用詞用句簡單生動(dòng)。例如，在新華日報(bào)發(fā)表的《霍亂的特征》一文中，在描述霍亂這種疾病時(shí)，并沒有談受眾不知道的術(shù)語，而是從霍亂患者的病癥說起：“染了霍亂的人，大便下泄，肚子咕咕地響，嘔吐?！薄＃?1］但文章并沒有絕對地說有以上體征的人就是患了霍亂，而是說可以從以上征兆進(jìn)行推斷，到醫(yī)院檢查再下結(jié)論，這體現(xiàn)了報(bào)道的科普性、嚴(yán)謹(jǐn)性。1946年7月，霍亂在重慶地區(qū)出現(xiàn)，《新華日報(bào)》7月10日刊發(fā)了《在暑熱天氣中，霍亂開始流行各地》，報(bào)道的主要內(nèi)容包括了患病人數(shù)、死亡人數(shù)，強(qiáng)調(diào)最多的是霍亂患者所住的地點(diǎn)、患者的病征等內(nèi)容。這類消息能夠幫助受眾及時(shí)判斷、及時(shí)預(yù)防、及時(shí)治療。

三、《新華日報(bào)》與《大公報(bào)》的對比

雖然1946年重慶地區(qū)的媒體都對霍亂這一疾病有報(bào)道，但是報(bào)道也有不同。本文就當(dāng)時(shí)在重慶地區(qū)比較有影響力的兩家媒體《新華日報(bào)》和《大公報(bào)（重慶版）》進(jìn)行簡單比較。

首先，從報(bào)道篇幅來說，《新華日報(bào)》對霍亂的報(bào)道篇幅較大?！缎氯A日報(bào)》報(bào)道霍亂的文章通常在500字以上，消息、通訊的形式均有，也包含一些當(dāng)?shù)蒯t(yī)生所撰寫的科普文章?！洞蠊珗?bào)（重慶版）》的文章通常是100～200字左右的消息，主要描述霍亂發(fā)展情況、死亡人數(shù)，對病癥的描寫較為簡練。其次，從欄目設(shè)置來說，《新華日報(bào)》每一期的第四版都設(shè)有一個(gè)“社會(huì)服務(wù)”的欄目。該欄目占據(jù)了第四版的一半版面，霍亂的報(bào)道通常就在這個(gè)欄目出現(xiàn)，簡潔、清晰、明顯。而《大公報(bào)（重慶版）》有關(guān)霍亂的報(bào)道通常在第三版的本地新聞部分，夾在眾多本地新聞中間，篇幅短小，較難分辨。第三，從報(bào)道風(fēng)格來說，《新華日報(bào)》風(fēng)格更加生活化、平民化。報(bào)道的重點(diǎn)在霍亂患者的癥狀上面，并且描述詳細(xì)、具體?！洞蠊珗?bào)（重慶版）》則是以平實(shí)簡單的消息為主，言簡意賅，點(diǎn)到為止。

四、對當(dāng)代健康傳播的啟示

（一）重視預(yù)防性報(bào)道

健康傳播這一學(xué)科方向近年來在美國非常熱門，美國政府投入大量的資金在這一領(lǐng)域，因?yàn)樗麄円呀?jīng)意識(shí)到，與健康疫情暴發(fā)后再進(jìn)行治療和控制相比，提前做好信息的傳播，防止健康問題的發(fā)生是一種更為快捷有效的手段。

民國時(shí)期，霍亂在中國爆發(fā)，東北地區(qū)損失慘重。重慶地區(qū)的媒體很好地發(fā)揮了自身健康傳播的作用，再加上各部門的配合，很好地抑制了疫情在重慶的發(fā)生。從上文的分析中看，重慶地區(qū)媒體的預(yù)防性報(bào)道起到了關(guān)鍵的作用。在霍亂到達(dá)重慶之前，媒體就開始報(bào)道重慶周邊地區(qū)的疫情，報(bào)道方式客觀合理，并沒有過度渲染病情，對于不實(shí)信息進(jìn)行了及時(shí)的辟謠，避免引起過度恐慌。另外，在霍亂到達(dá)前，媒體采用小貼士的形式報(bào)道霍亂患者的病征。這種方式有利于幫助受眾判斷，盡快在患病初期接受治療。

（二）“親民”的報(bào)道手法

“親民”的報(bào)道方式包括兩點(diǎn)：一是要具備新聞的價(jià)值之一——接近性。二是要通俗易懂。首先，新聞價(jià)值中的接近性，指的是報(bào)道的事實(shí)與受眾在地理上和心理上的接近，擁有接近性的新聞報(bào)道能夠自然地引起受眾的關(guān)注。［12］《新華日報(bào)》和《大公報(bào)（重慶版）》很好地發(fā)揮了這樣的新聞價(jià)值，一方面，在霍亂到達(dá)重慶周邊地區(qū)時(shí)就及時(shí)報(bào)道；另一方面，抓住了新聞事件和受眾心理上、利益上的接近性，引起受眾的廣泛關(guān)注。第二，通俗易懂的語言也能增加健康傳播的可讀性。健康類報(bào)道具有專業(yè)性，深入淺出地報(bào)道才能夠使讀者抓住重點(diǎn)，晦澀高深的醫(yī)學(xué)術(shù)語只能將受眾拒之門外。但同時(shí)，健康類報(bào)道也不能偏離真實(shí)性和客觀性，既要保證通俗易懂，也要講究本身的科學(xué)性。

（三）開辟專門的健康欄目

在對比《新華日報(bào)》和《大公報(bào)（重慶版）》這兩家媒體時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，《新華日報(bào)》開辟了專門的“社會(huì)服務(wù)”欄目，該欄目包含了多種多樣的健康信息。該欄目的報(bào)道的形式也比較多樣，而不是拘泥于一般的短篇消息。版面的分配體現(xiàn)了媒體對新聞的重視程度，我國當(dāng)代的報(bào)刊應(yīng)該充分意識(shí)到健康傳播的重要性，并給予足夠的版面，開辟專門的健康欄目，選擇多樣化的報(bào)道方式，高效地傳遞健康信息。

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［3］ 張自力.論健康傳播兼及對中國健康傳播的展望［J］.新聞大學(xué)，2001（3）.

［4］ 任景華，劉寬亮.從孕育到成熟——健康傳播的歷史演進(jìn)與走向［J］.東南傳播，2010（10）.

［5］ 徐美苓.健康傳播研究的回顧與展望：從國外到臺(tái)灣［M］.

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［7］ 解菲.“健康傳播”傳播健康——淺談健康傳播學(xué)在中國的發(fā)展［J］.今傳媒，2009（10）.

［8］ 張曉風(fēng).民國時(shí)期的傳染病防治［J］.中國檔案，2003（9）.

［9］ 岳謙厚，喬傲龍，劉紅彥.清光緒二十八年天津霍亂防治——《大公報(bào)》有關(guān)此次疫情及防疫報(bào)道之研究［J］.天津師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008（6）.

［10］ 潘榮華，楊芳.民國時(shí)期醫(yī)學(xué)報(bào)刊的發(fā)展與多主體健康傳播格局之肇基［J］.巢湖學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（2）.

［11］ 霍亂的特征［N］.新華日報(bào)，1946-6-10（第四版）.

［12］ 胡正強(qiáng).正確理解新聞接近性的內(nèi)涵［J］.當(dāng)代傳播，2005（5）.