戶外家具市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院時(shí)尚設(shè)計(jì)系 羅德宇

近年來(lái)，隨著人們生活水平的逐步提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始熱衷于戶外休閑方式，戶外家具也越來(lái)越受大眾認(rèn)同。我國(guó)戶外家具消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，并成為家具行業(yè)的新興領(lǐng)域及銷售熱點(diǎn)，這標(biāo)志著人們生活水平及品質(zhì)逐步由低層次朝著高層次發(fā)展，如今，我國(guó)已經(jīng)成為了戶外家具第一出口大國(guó)，由于我國(guó)戶外家具起步晚，同發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍存在較大距離，但毋庸置疑的是，我國(guó)戶外家具蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ沂袌?chǎng)前景十分廣闊。

1 我國(guó)戶外家具市場(chǎng)的形成與發(fā)展

隨著新時(shí)代的到來(lái)與不斷發(fā)展，我國(guó)戶外家具的發(fā)展也逐步走向了成熟，不僅種類越來(lái)越多樣化，使用范圍越來(lái)越廣，而且功能也越來(lái)越多，極大地滿足了現(xiàn)代人對(duì)于休閑、戶外生活的期望。我國(guó)戶外家具市場(chǎng)的興起是在20世紀(jì)90年代末期，當(dāng)時(shí)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民群眾生活方式逐步升級(jí)與改變，戶外家具得以廣泛應(yīng)用?？傮w而言，我國(guó)戶外家具市場(chǎng)的形成是由如下原因催生的。

1.1 國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民居住方式不斷改變

20世紀(jì)90年代之前，多數(shù)消費(fèi)者仍視戶外家具為奢侈品，只有少數(shù)擁有別墅的人才會(huì)購(gòu)置戶外家具，當(dāng)時(shí)，戶外家具家庭消費(fèi)比例極低，當(dāng)時(shí)消費(fèi)群體對(duì)于戶外家具也不甚了解。近年來(lái)，隨著人們生活水平的日趨提高及居住環(huán)境的逐步改善，別墅、復(fù)式、錯(cuò)層居民迅速增多，人們開(kāi)始掙脫室內(nèi)空間的束縛，將居住空間逐步拓展到了戶外這第二私人空間中，渴望深入大自然，享受陽(yáng)光雨露，此時(shí)戶外家具大幅增多，大眾市場(chǎng)迅速擴(kuò)展，并引領(lǐng)著家具行業(yè)的時(shí)尚。

1.2 居民消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，旅游行業(yè)迅速發(fā)展

曾幾何時(shí)，國(guó)人仍視休閑為奢侈，隨著社會(huì)的逐步發(fā)展和進(jìn)步，休閑成為人們的基本需求，我國(guó)法定節(jié)假日也越來(lái)越多，如今已高達(dá)110多天，表明城市居民每年都有1/3的時(shí)間休息。充裕的節(jié)假日為人們戶外休閑帶來(lái)了可能性。再加上旅游行業(yè)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的人有經(jīng)濟(jì)能力投資戶外休閑與旅游活動(dòng)，這也推動(dòng)了戶外家具市場(chǎng)的發(fā)展，并成為消費(fèi)群體休閑服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施與裝備。

1.3 餐飲行業(yè)對(duì)戶外家具需求越來(lái)越大

當(dāng)前，我國(guó)城市餐飲行業(yè)發(fā)展迅速，并在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)戶外家具的發(fā)展。隨著露天餐飲行業(yè)的推動(dòng)，戶外家具發(fā)展?jié)摿薮?。諸如雀巢、燕京等大型企業(yè)，已經(jīng)成為戶外家具消費(fèi)大戶。其大量訂購(gòu)標(biāo)記本企業(yè)商標(biāo)的戶外家具，免費(fèi)發(fā)送給各地經(jīng)銷商，戶外家具的發(fā)展?jié)摿梢?jiàn)一斑。此外，旅游區(qū)餐飲行業(yè)，精致的戶外家具也是一道風(fēng)景線，如上海外灘、麗江古鎮(zhèn)等風(fēng)情各異的戶外家具，為消費(fèi)者營(yíng)造了安逸、舒適的用餐氛圍。

1.4 城市化進(jìn)程加快，公共設(shè)施建設(shè)日趨完善

隨著城市化進(jìn)程的加快，為了提升城市形象與功能，各大城市紛紛加大資金投入，加快公共設(shè)施建設(shè)，開(kāi)始注重加強(qiáng)戶外環(huán)境的規(guī)劃與布置，由此拉動(dòng)了戶外家具市場(chǎng)的發(fā)展。

2 我國(guó)戶外家具市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

總體而言，我國(guó)戶外家具市場(chǎng)現(xiàn)狀是“外銷為主，出口持續(xù)見(jiàn)長(zhǎng)；內(nèi)銷逐步增長(zhǎng)，但份額較不高”。

2.1 戶外家具產(chǎn)量、出口量全球第一

新世紀(jì)到來(lái)后，我國(guó)戶外家具市場(chǎng)迅速發(fā)展，并一躍成為全球最大戶外家具生產(chǎn)及出口國(guó)。據(jù)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)戶外家具生產(chǎn)量、出口量迅速增大，生產(chǎn)、出口企業(yè)多集中在廣州、福建、江蘇、浙江等地。戶外休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景看好。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自2001年以來(lái)，我國(guó)戶外家具出口以30%的速度逐年增長(zhǎng)，并在2004、2005年分別達(dá)到了24.8億、31.6億美元，主要面向歐美與香港等市場(chǎng)。受金融危機(jī)的影響，2008年后戶外家具出口量大幅降低，截至2013年，雖然出口市場(chǎng)還處于弱勢(shì)，但美國(guó)市場(chǎng)已見(jiàn)復(fù)蘇，且俄、非、中東、東南亞等新興市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模迅速增長(zhǎng)。我國(guó)作為戶外家具出口大國(guó)，出口家具由于質(zhì)量佳和價(jià)格優(yōu)勢(shì)在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)著重要的地位。但應(yīng)注意的是，因浙江等地政策支持，其他地區(qū)戶外家具生產(chǎn)企業(yè)向其集中發(fā)展的趨勢(shì)顯著。

2.2 戶外家具消費(fèi)不高，但需求量迅速增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿Υ?/h3>

較其他家具類型不同，我國(guó)戶外家具目標(biāo)多集中在經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的企業(yè)及高端消費(fèi)人群中，消費(fèi)市場(chǎng)空間亟待拓展。而且，國(guó)外與國(guó)內(nèi)消費(fèi)觀念存在巨大差異。在國(guó)外，顧客看中了某一系列的戶外家具后，會(huì)自己想辦法搬運(yùn)到家中自我規(guī)劃與擺設(shè)，以從中獲取樂(lè)趣；但國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體更關(guān)注戶外家具的售后服務(wù)，這極大地增大了戶外家具零售商的服務(wù)運(yùn)行支出，不少國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛將主力放在海外市場(chǎng)拓展中，甚至不惜降低價(jià)格血拼，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)戶外家具市場(chǎng)發(fā)展緩慢，專業(yè)化、品牌化戶外家具企業(yè)難以迅速發(fā)展和壯大。統(tǒng)計(jì)顯示：70%以上的戶外家具企業(yè)所生產(chǎn)的家具只做出口。隨著國(guó)民休閑意識(shí)的逐步加強(qiáng)，我國(guó)戶外家具市場(chǎng)已在不斷發(fā)展，雖然“市場(chǎng)難做”，但很多戶外家具企業(yè)普遍認(rèn)為，我國(guó)戶外家具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.3 戶外家具研究亟待加強(qiáng)，品牌家具少

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，戶外家具仍屬于新興品種，雖然戶外家具行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但較歐美等國(guó)家而言仍有很長(zhǎng)的路要走。此外，我國(guó)戶外家具生產(chǎn)企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展中往往以低價(jià)取勝，還未跨入以質(zhì)取勝的階段，無(wú)論從設(shè)計(jì)理念，還是營(yíng)銷模式而言，同國(guó)際化品牌仍相距甚遠(yuǎn)。由于國(guó)內(nèi)缺乏品牌戶外家具，不少國(guó)際化品牌進(jìn)駐后，迅速占據(jù)了我國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)新生品牌難以競(jìng)爭(zhēng)，缺乏優(yōu)勢(shì)的顧客忠誠(chéng)度。為了更好地實(shí)現(xiàn)同海外市場(chǎng)對(duì)接，必須加快打造我國(guó)戶外家具品牌，借鑒國(guó)外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)研發(fā)力度，提高戶外家具產(chǎn)品的專業(yè)化水平與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3 我國(guó)戶外家具發(fā)展前景與發(fā)展方向分析

隨著大眾生活品位的逐步提高，作為我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成，戶外家具產(chǎn)業(yè)將成為最具發(fā)展前途的休閑分支產(chǎn)業(yè)之一。未來(lái)我國(guó)戶外家具將朝著如下幾個(gè)方向發(fā)展。

3.1 個(gè)性化、多樣化發(fā)展

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的消費(fèi)水平越來(lái)越高，也越來(lái)越關(guān)注家具產(chǎn)品的個(gè)性化發(fā)展，缺乏特色的戶外家具，難以適應(yīng)我國(guó)戶外家具市場(chǎng)需求，而戶外家具的個(gè)性化發(fā)展推動(dòng)了該市場(chǎng)逐步細(xì)分，進(jìn)一步促使戶外家具朝著多樣化、多功能化方向發(fā)展，這主要取決于各層次消費(fèi)群體在經(jīng)濟(jì)、文化、愛(ài)好、習(xí)慣方面存在的較大差別。因此，就戶外家具而言，必須面向不同的消費(fèi)人群，掌握其各自的審美情趣，由此量體裁衣，進(jìn)行量身定做，應(yīng)注重突出個(gè)性化特點(diǎn)，展現(xiàn)戶外家具主題，從文化、審美、精神等層面上滿足用戶的各方面需求。

3.2 品牌化發(fā)展

我國(guó)雖為戶外家具生產(chǎn)及出口大國(guó)，但海外市場(chǎng)仍缺乏高端品牌戶外休閑家具產(chǎn)品，多數(shù)高端產(chǎn)品仍來(lái)自于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)戶外家具生產(chǎn)企業(yè)必須加快研發(fā)與設(shè)計(jì)力度，盡快打造優(yōu)質(zhì)家具品牌，提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 綠色化發(fā)展

隨著大眾環(huán)保意識(shí)的逐步增強(qiáng)，未來(lái)戶外家具將更關(guān)注綠色化與可持續(xù)發(fā)展。戶外家具選材方面將更關(guān)注環(huán)境保護(hù)及生態(tài)資源保護(hù)，嚴(yán)格控制森林資源采伐量，廣泛應(yīng)用金屬、塑料等資源。此外，各企業(yè)正著力于加快材料的創(chuàng)新，一方面，加快開(kāi)發(fā)新型環(huán)保材料，用于戶外家具設(shè)計(jì)中；另一方面，對(duì)傳統(tǒng)材料進(jìn)行創(chuàng)新，改革加工工藝，提高材料的可再生性與可循環(huán)性，盡快實(shí)現(xiàn)戶外家具的可持續(xù)發(fā)展和利用。

3.4 人本化

戶外家具是為了滿足不同層次消費(fèi)人群對(duì)于休閑生活的追求，因此，戶外家具未來(lái)發(fā)展將更加關(guān)注人的需求。如今，戶外家具生產(chǎn)制造企業(yè)紛紛意識(shí)到了這一點(diǎn)，開(kāi)始樹(shù)立以人為本的理念，關(guān)注人體需求，積極采用人機(jī)工程學(xué)理論及方法，試圖打造出最舒適、休閑、安全、健康的戶外家具產(chǎn)品。

3.5 情趣化

現(xiàn)代主義時(shí)代，已經(jīng)不再單純地以產(chǎn)品的功能主義為本，而更加關(guān)注產(chǎn)品的審美性、生動(dòng)性、趣味性，以及為滿足精神生活所帶來(lái)的愉悅性。但當(dāng)前我國(guó)戶外家具仍多以功能性作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，因此導(dǎo)致不少戶外家具產(chǎn)品乏味、單調(diào)。未來(lái)戶外家具除了具備各項(xiàng)使用功能，還將更加關(guān)注精神功能，為了順應(yīng)人們品位及修養(yǎng)的逐步提升，未來(lái)戶外家具將致力于滿足人們的精神需求，提高產(chǎn)品的藝術(shù)感，為人們休閑生活帶來(lái)愉悅感與趣味性，使得戶外休閑生活愈來(lái)愈生動(dòng)和有趣。

4 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，人們?yōu)榱俗非箴B(yǎng)生、健康的時(shí)尚生活，戶外休閑越來(lái)越受關(guān)注。戶外空間中，人們能夠真正貼近大自然，置身于自然中，享受其所帶來(lái)的安逸與舒適。國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍認(rèn)為，休閑時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。同戶外休閑生活同步發(fā)展和進(jìn)步的當(dāng)屬戶外家具，別致、精美的戶外家具已經(jīng)成為戶外休閑生活中一道美麗的風(fēng)景。隨著城市化進(jìn)程的加快及旅游行業(yè)的發(fā)展，戶外家具已經(jīng)成為家具行業(yè)的銷售熱點(diǎn)。雖然戶外家具在我國(guó)興起的時(shí)間不長(zhǎng)，但市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。我國(guó)已經(jīng)成為戶外家具出口第一大國(guó)，但應(yīng)注意的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額較低，如何有效開(kāi)發(fā)戶外家具的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為家具企業(yè)的探索重點(diǎn)。無(wú)論如何，國(guó)內(nèi)戶外家具市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)發(fā)展前景十分廣闊。

[1] 安易.戶外休閑產(chǎn)業(yè)漸入佳境[J].海內(nèi)與海外,2011(05).

[2] 張燕華.悄然走近的休閑時(shí)代[J].今日中國(guó)(中文版), 2010(09).

[3] 陸俊.城市建設(shè)為戶外家具內(nèi)銷打開(kāi)另一扇門[N].消費(fèi)日?qǐng)?bào),2012.

[4] Derek Senior,Ditchley Foundation.The Regional City:An Anglo-American Discussion of Metropolitan Planning[J].Michigan University,2012(06).