電視紀錄片提升安陽市文化軟實力策略研究

步長磊

文化是一個民族進步的靈魂和精神支柱，文化軟實力是衡量一個國家或地區(qū)綜合實力的重要指標。安陽文化博大精深、源遠流長，它在華夏文明形成和發(fā)展過程中扮演著重要角色，是中華民族傳統(tǒng)文化的根源和骨干。雖然安陽文化在全國乃至世界范圍內具有廣泛影響，但安陽卻沒有因為安陽文化而興，這就急需我們通過有效的途徑和方法提升安陽文化軟實力，傳播安陽新時期新形象。紀錄片作為文化的一種表現(xiàn)形式，自誕生以來，以其真實的力量和獨特的藝術魅力，成為影視藝術當中最富有文化品位的節(jié)目形式。紀錄片具有“闡明抉擇、解釋歷史、增進人類相互了解”的重要作用。其對歷史和現(xiàn)實事件和人物的真實記錄、對不同國家和地區(qū)政治、經濟、文化等領域的影像書寫，成為不同種族、不同國家、不同地區(qū)間彼此了解和交流的重要方式。同時，在文化承載和傳播方面，紀錄片與其他節(jié)目形式相比，具有得天獨厚的優(yōu)勢。紀錄片創(chuàng)作對于提升安陽文化軟實力、傳播安陽新時期新形象意義重大。同時，在通過紀錄片傳播安陽文化的過程當中，切忌違背紀錄片創(chuàng)作與傳播規(guī)律，要努力做到紀錄片社會效益與經濟效益的雙豐收。

紀錄片作為文化產業(yè)的組成部分，在提升安陽文化軟實力的作用上主要涉及到宏觀和微觀兩方面的內容，宏觀上，紀錄片在題材上要能反映時代主題，能夠將安陽地區(qū)的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實社會的時代脈搏與人民群眾的實際心理需求有機結合起來；紀錄片的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作風格要豐富多樣，積極借鑒其他創(chuàng)作流派的有益經驗，切忌固步自封，閉門造車；要想通過紀錄片提升安陽文化軟實力，就要努力實現(xiàn)紀錄片的社會價值、文化傳播價值和經濟價值，而這些價值的實現(xiàn)就必須要有足夠大的市場和觀眾，因此要加強紀錄片的市場化進程，創(chuàng)新管理模式，加強紀錄片創(chuàng)作人員的文化素養(yǎng)，加強與其它省份和國家的紀錄片交流，建立專門的紀錄片欄目和頻道，我們要不斷地創(chuàng)作紀錄片精品，同時還要努力拓寬紀錄片制播渠道，擴大安陽紀錄片影響力，讓更多的觀眾看到并且認可關于安陽文化的紀錄片，進而能夠認可安陽文化和安陽形象。

一、 紀錄片創(chuàng)作理念的創(chuàng)新

首先要求我們要堅守真實這一基本原則，紀錄片一詞在西方本身就是“文獻”“檔案”的意思，這就要求在制作紀錄片時堅持真實底線，以公正、平實的視角記錄安陽的歷史和當今社會，既不刻意記錄一些“高大全”的人物和事件，也不著力渲染社會生活的陰暗面，要堅持記錄社會主流，傾聽普通大眾的呼聲。同時，縱觀歷史上那些流芳百世的紀錄片精品，無一不是在真實與藝術方面都取得了非常高的成就。其次，我們在不違背真實原則的前提下，有必要采取一切藝術手段，創(chuàng)作出視聽俱佳的作品，滿足收視群體的藝術審美需求。美國學者林達.威廉姆斯指出：“紀錄片可以而且應該采取一切虛構手段和策略以達到真實。”[1]

中國紀錄片的創(chuàng)作模式的發(fā)展軌跡，啟示我們在創(chuàng)作有關安陽文化的紀錄片時，應該主動吸納西方的先進創(chuàng)作模式，同時又要結合我國的文化傳統(tǒng)和普通大眾的審美需求，走出安陽紀錄片發(fā)展特色的本土化道路。安陽自然資源、文化資源豐富，為紀錄片創(chuàng)作提供了取之不竭的題材寶庫。在對安陽傳統(tǒng)文化進行記錄時，要注意將歷史傳統(tǒng)與現(xiàn)實社會緊密結合起來，使文化傳統(tǒng)能夠符合現(xiàn)代民眾的心理需求，能夠為安陽崛起提供精神動力。

二、 大力拓寬制播渠道，提升安陽紀錄片影響力

在電視節(jié)目日益豐富的今天，紀錄片如何在競爭激烈的市場中找到屬于自己的一席之地，實現(xiàn)自身的社會價值和文化價值，這是擺在理論界和創(chuàng)作者面前的一個重要問題。首先要解決的是大力拓展安陽紀錄片的制作和播出渠道，堅持走出去和請進來的紀錄片創(chuàng)作、傳播策略。

在紀錄片制作方面我們要努力從以下三個方面入手：

（一）體制內制作。安陽電視臺是安陽電視節(jié)目制作和播出的最大載體，是傳播、宣傳安陽文化的主流電視媒體。這就要求安陽電視臺要在體制內大膽創(chuàng)新，拿出專項資金做出有影響力的紀錄片節(jié)目和欄目，甚至可以在紀錄片創(chuàng)作和市場預期良好的情況下成立專門的紀錄片頻道，進一步強化安陽文化傳媒的專業(yè)性和影響力?！邦l道化作為上個世紀90年代中后期中國電視的大趨勢，是由電視的‘節(jié)目—欄目—頻道’三段式發(fā)展規(guī)律決定的。由欄目化走向頻道化不僅是電視發(fā)展的必然，也是電視紀錄片播映的發(fā)展方向?！盵2]

（二）體制外制作。制作關于安陽文化的紀錄片僅憑一己之力是很難完成的，這就要求我們要堅持“請進來”的節(jié)目制作策略，促進體制內外的合作，這種合作應該是互利、平等和長久的。首先可以邀請有實力的紀錄片制作頻道和公司來安陽采風、考察，為紀錄片創(chuàng)作提供前期思路和題材。安陽市文化部門可以效仿美國的探索頻道成立專門的紀錄片創(chuàng)作基金項目，只要有好的題材和創(chuàng)意便可以獲得資金支持。其次，還要充分發(fā)掘民間普通紀錄片愛好者的記錄熱情，鼓勵獨立制作紀錄片，并為優(yōu)秀的獨立制作紀錄片提供廣闊的播出平臺，提供豐厚的勞動報酬，促進民間影像與主流記錄的合流。

（三）拓寬制作資金來源。資本，是產業(yè)發(fā)展的前提，我國紀錄片之所以出現(xiàn)精品缺乏的局面，很大程度上是由于資金匱乏，紀錄片創(chuàng)作者的熱情不高引起的。紀錄片是一個高投入、高風險、投資收益周期長的產業(yè)，因此僅僅依靠某個人或者某個電視臺的資金很難維持紀錄片良性發(fā)展，這就要求紀錄片要吸引有實力的大企業(yè)和個人參與到影片的制作方面。我國紀錄片行業(yè)應該采取有效的資本運作模式，打破原來單一依靠行政單位的融資方式，吸納有實力的企業(yè)或個人參與到紀錄片產業(yè)當中。比如，賈樟柯在拍攝《海上傳奇》時，資金是非常充足的，就是由于該片吸收了中國工商銀行等大型企業(yè)為贊助商，這樣就為制作出精良的紀錄片提供了保障。為了吸引市場資本進入紀錄片領域，就要在不違反紀錄片真實性的前提下，提供諸如加大對贊助企業(yè)的宣傳，出讓廣告時間等一系列優(yōu)惠措施。

在紀錄片播出方面，要注意做到以下兩個方面：

（一）努力拓寬播出渠道。在打造安陽電視臺這一播出基地的情況下，還要努力爭取中央電視臺、其他省級衛(wèi)視和海外媒體播出關于安陽的紀錄片，進一步擴大收視群體。這就要求我們建立一整套的紀錄片制作、發(fā)行體制，與其他主要媒體建立良好的影片交換機制。同時，關于安陽文化的記錄精品還要堅持“走出去”的傳播策略，積極參加國內以及海外舉辦的紀錄片賽事，通過國際和國內兩個舞臺傳播安陽文化。比如，賈樟柯的《海上傳奇》已經先后獲得了夏威夷國際電影節(jié)最佳紀錄片獎，第十三屆蒙特利爾國際紀錄片電影節(jié)大獎等國際大獎，引起海內外媒體和播出機構的極大興趣。同時，還要充分利用新媒體帶來的傳播機遇。安陽電視臺可以逐步建立屬于自己的紀錄片庫，可以有效地延長影片的價值。還可以將紀錄片儲存在網(wǎng)上，方便紀錄片愛好者通過網(wǎng)絡觀看。筆者通過搜索中國網(wǎng)絡電視臺紀錄片庫，就可以看到關于河南的影片《中國十大王朝》《清明上河圖》等十幾部，既可以將紀錄片很好的保存，還提高了了影片價值。

（二）利用媒體造勢，加大宣傳、推廣力度。充分利用媒體加大對安陽文化的宣傳力度，有利于擴大紀錄片影響力，提升安陽文化傳播效果。以紀錄片《河之南》為例，筆者在2015年5月11日通過百度搜索“河之南”獲得的相關結果達到629萬個，其中關注的媒體包括中央電視臺、河南衛(wèi)視等多家電視媒體，《人民日報》《大河報》等多家紙質媒體以及新浪、搜狐等多家網(wǎng)絡媒體。網(wǎng)絡、報紙、電視等多家媒體對影片進行全方位、多角度的解析，既增強了影片的知名度，同時也為觀眾營造了一種強烈的觀影期待。

[1]單萬里.紀錄電影文獻[M].北京：中國廣播電視出版社,2001：25.

[2]姜得地.中國電視紀錄片產業(yè)化發(fā)展策略初探[D].北京：中央民族大學,2009.