新媒體條件下的黨建宣傳報(bào)道研究

梁立梅

摘 要：伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，一些互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、微信等新興媒體在主流媒體當(dāng)中占據(jù)了日益重要的地位，給黨建宣傳報(bào)道帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。由于相比較報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體具有傳播范圍廣且迅速、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，在黨建宣傳報(bào)道工作得到了廣泛的運(yùn)用。本文將對(duì)新媒體條件下的黨建宣傳報(bào)道現(xiàn)狀做出分析，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探究做好黨建宣傳報(bào)道的主要措施，以前為當(dāng)下的黨建宣傳報(bào)道工作帶來一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；黨建宣傳報(bào)道；現(xiàn)狀；措施

黨建宣傳報(bào)道工作是保持黨的先進(jìn)性、領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)政地位的關(guān)鍵途徑，通常包含了黨的作風(fēng)、組織、思想建設(shè)等內(nèi)容。在我國(guó)全面進(jìn)入新媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)的以報(bào)紙、電視為載體的黨建宣傳報(bào)道受到了巨大的沖擊，當(dāng)下的黨建宣傳報(bào)道工作只有在新媒體的輔助下才能更好地開展。

一、黨建宣傳報(bào)道的現(xiàn)狀

目前我國(guó)的各個(gè)企業(yè)的黨建宣傳報(bào)道工作在取得了一定成就的同時(shí)也存在著諸多亟待解決的問題。

首先，黨建宣傳報(bào)道的新聞質(zhì)量、數(shù)量都普遍偏低。當(dāng)下很多企業(yè)采用的還是傳統(tǒng)的以報(bào)到、總結(jié)、文件等形式作為黨建宣傳報(bào)道的主要手段，內(nèi)容單一枯燥且形式過于陳舊，可讀性較低，同時(shí)優(yōu)秀的新聞作品少，很多新聞作品的質(zhì)量都不高，不利于黨建宣傳報(bào)道目的的實(shí)現(xiàn)。

其次，報(bào)道的范圍較為狹窄。當(dāng)下很多企業(yè)在黨建宣傳報(bào)道中大量地報(bào)道集團(tuán)內(nèi)重大事件，缺少對(duì)員工日常生活的真正重視與報(bào)道，造成了黨建宣傳報(bào)道的可讀性低，受眾群體也相應(yīng)較小，難以引起人們的關(guān)注。

最后，對(duì)新媒體的使用有待完善。在信息化時(shí)代的發(fā)展下新媒體對(duì)社會(huì)發(fā)展、人們生活具有了越來越高的影響力，雖然我國(guó)一些企業(yè)的黨建宣傳中建立了自己的網(wǎng)站等，但是更新速度滯后且內(nèi)容呆板，缺少對(duì)黨建論壇的開辟，使得黨建宣傳對(duì)新媒體的運(yùn)用流于形式。

二、新媒體條件下做好黨建宣傳報(bào)道的主要措施

（一）提高對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的電視、廣播等媒體已經(jīng)不能夠滿足黨建宣傳報(bào)道的需要，在向人民群眾進(jìn)行政策宣傳、政治形勢(shì)分析、為群眾答疑解惑等方面都存在著一定的滯后性，對(duì)此相關(guān)黨建宣傳報(bào)道的工作人員必須順應(yīng)時(shí)代要求，將新媒體技術(shù)特點(diǎn)的研究作為重點(diǎn)工作之一，在思想上給予新媒體技術(shù)充分的重視，準(zhǔn)確把握黨建宣傳報(bào)道工作所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上積極地在黨建宣傳報(bào)道中采用新媒體技術(shù)來對(duì)真實(shí)、積極和正面的信息進(jìn)行發(fā)布，形成黨建宣傳報(bào)道的新媒體輿論陣地，從而擁有輿論的主動(dòng)權(quán)。

（二）堅(jiān)持正面宣傳的原則

作為思想政治工作當(dāng)中必不可缺的重要組成部分，黨建宣傳報(bào)道工作應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持正面宣傳的原則，立足于服務(wù)黨的工作大局的角度來準(zhǔn)確把握當(dāng)下的輿論導(dǎo)向，以確保黨建宣傳報(bào)道的順利進(jìn)行及發(fā)展。這就要求各個(gè)企業(yè)在黨建宣傳報(bào)道中明確自身的社會(huì)使命與責(zé)任，合理地確定黨建宣傳的方向、角度，在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展觀的前提下實(shí)現(xiàn)自身影響力、權(quán)威性的不斷提升。對(duì)于一些人員與部門結(jié)構(gòu)繁雜的大型企業(yè)來說，在黨建宣傳報(bào)道中必須在大局意識(shí)、政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)的引領(lǐng)下做好正面報(bào)道，從而通過良好的黨建宣傳報(bào)道來推動(dòng)企業(yè)的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）創(chuàng)新宣傳報(bào)道的方式

習(xí)近平總書記指出，在當(dāng)下要想做好黨的思想宣傳工作就必須對(duì)宣傳的方式做出合理的創(chuàng)新，打造出中外融通的新概念、范疇以及表述。因此，新媒體形勢(shì)下的黨建宣傳報(bào)道工作人員必須緊跟時(shí)代步伐，對(duì)新媒體載體的更新做到實(shí)時(shí)的關(guān)注，善于學(xué)習(xí)與利用論壇、博客、微信、微博等貼近民眾生活的新媒體，通過報(bào)道方式的不斷改進(jìn)來提升黨建宣傳報(bào)道的質(zhì)量與水平。一方面，要對(duì)宣傳報(bào)道的形式做出改進(jìn)，通過對(duì)新媒體優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮來豐富黨建宣傳報(bào)道的形式，促使黨建宣傳工作的活潑生動(dòng)；另一方面，要對(duì)報(bào)道的內(nèi)容做好更新，在不斷提升報(bào)道質(zhì)量、擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面的同時(shí)確保報(bào)道內(nèi)容貼近員工生活，以增強(qiáng)其可讀性，從而擴(kuò)大黨建宣傳報(bào)道的受眾，在選擇黨建宣傳報(bào)道材料時(shí)應(yīng)當(dāng)將關(guān)注點(diǎn)更多地放在社會(huì)熱點(diǎn)、內(nèi)部焦點(diǎn)等方面，同時(shí)借助對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道來集中員工注意力。除此之外，還需創(chuàng)新報(bào)道的宣傳角度，可立足于員工角度來提高自身的親切度。

（四）加強(qiáng)報(bào)道隊(duì)伍的建設(shè)

新媒體條件下要求黨建宣傳報(bào)道的隊(duì)伍具備良好的新聞業(yè)務(wù)能力和一定的新媒體技術(shù)知識(shí)，相關(guān)黨建宣傳工作者應(yīng)當(dāng)具備充分的勇氣和積極開拓的精神并主動(dòng)強(qiáng)化自身業(yè)務(wù)水平、學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)黨建宣傳報(bào)道工作能力的提高。通過招聘專業(yè)人才、定期培訓(xùn)在職黨建宣傳報(bào)道工作人員等措施實(shí)現(xiàn)宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)與能力的提升，從而更好地適應(yīng)黨建宣傳工作的需求。

三、總結(jié)

綜上所述，在新媒體形勢(shì)下，當(dāng)下的黨建宣傳報(bào)道工作必須緊跟時(shí)代步伐，通過提高對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)、堅(jiān)持正面宣傳的原則、創(chuàng)新宣傳報(bào)道的方式以及加強(qiáng)報(bào)道隊(duì)伍的建設(shè)等來更好地開展黨建宣傳報(bào)道工作，在新媒體的輔助下提高黨建宣傳報(bào)道的質(zhì)量與效率。

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